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行業(yè)大視野

從4月初多家家電廠商發(fā)布的2015年財報上，我們不難發(fā)現(xiàn)去年國內(nèi)家電品類的銷售收入整體下滑，但行業(yè)整體利潤增長超過7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過之前的2%，為20年來最高水平。這其中很大一部分功勞歸功于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與中高端產(chǎn)品占比的增加，消費者對高端品質(zhì)商品的需求日益提升，對消費環(huán)境和購物體驗的要求也在不斷提高，客觀上推動家電市場需求進(jìn)入了品質(zhì)消費期。

5月6日，萬和新電氣和德國博世集團(tuán)熱力技術(shù)事業(yè)部在北京簽約，宣布組建合資公司，發(fā)力電熱水器、太陽能熱水器、熱泵熱水器及供熱系統(tǒng)的研發(fā)和生產(chǎn)。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢互補(bǔ)將促進(jìn)中國家電熱水器行業(yè)的快速發(fā)展，推出更好的熱水器產(chǎn)品。

2016年6月1日起，新國標(biāo)GB/20665-2015《家用燃?xì)饪焖贌崴骱腿細(xì)獠膳療崴疇t能效限定值及能效等級》將正式開始實施，它既是燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)自身轉(zhuǎn)型升級的需要，也是“綠色節(jié)能”發(fā)展新理念的呼喚。修訂后的新國標(biāo)對燃?xì)鉄崴鞯哪苄У燃夁M(jìn)行了嚴(yán)格劃分，從此，“節(jié)能”將成為燃?xì)鉄崴髯詈诵牡暮饬恐笜?biāo)之一。根據(jù)新國標(biāo)對能效等級為3級的熱效率值的規(guī)定，燃?xì)鉄崴鞯哪苄薅ㄖ祻?006版的84%提高到86%，且較小值不能低于82%。

在深化供給側(cè)改革的大背景下，消費者對產(chǎn)品需求的變化，都促使主流家電渠道和品牌企業(yè)在產(chǎn)品和服務(wù)上做出新探索。近年海淘人數(shù)與高端家電產(chǎn)品銷量的暴漲也足以體現(xiàn)出整個行業(yè)對于家電網(wǎng)購產(chǎn)品高端化的趨勢初步達(dá)成了共識，產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)超越價格成為用戶消費最關(guān)鍵的指標(biāo)之一。面對品質(zhì)服務(wù)升級的新藍(lán)海，今年的家電促市場集體告別“價格戰(zhàn)”、“清庫存”的低端競爭模式，“品質(zhì)生活”、“服務(wù)體驗”等成為市場營銷的關(guān)鍵詞。

中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入一個全新的消費時代，中產(chǎn)階級以不可阻擋的趨勢成為大消費時代的主流人群，“實用主義”已不再是消費者的根本需求，品質(zhì)消費成為未來消費者的本質(zhì)需求。