行業(yè)專(zhuān)欄

面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)和持續(xù)較大的經(jīng)濟(jì)下行壓力，家電市場(chǎng)形勢(shì)依舊較為嚴(yán)峻，據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2016年1～5月，家電市場(chǎng)零售額6，305億元，同比下降1.9%。

用戶(hù)需求賦予家電產(chǎn)品不同的產(chǎn)品屬性，進(jìn)而呈現(xiàn)出了不同的市場(chǎng)發(fā)展表現(xiàn)。隨著霧霾和水污染事件的頻發(fā)，人們對(duì)潔凈的空氣和水的渴望與日俱增。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2016年1～5月，空氣凈化器零售額50.2億元，同比增長(zhǎng)20.8%，凈水系列零售額127.6億元，同比增長(zhǎng)12.6%。兩凈市場(chǎng)的快速擴(kuò)張，吸引了眾多品牌爭(zhēng)相進(jìn)入兩凈藍(lán)海。隨著空凈和凈水新國(guó)標(biāo)的陸續(xù)出臺(tái)，空氣凈化器的潔凈空氣量和凈水設(shè)備的產(chǎn)水率成為行業(yè)公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)，相信兩凈市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的步伐將邁得更快更穩(wěn)。中怡康預(yù)計(jì)，2016年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)整體依然會(huì)保持4.2%的零售額同比增長(zhǎng)。

與房地產(chǎn)市場(chǎng)息息相關(guān)的廚衛(wèi)市場(chǎng)，高端化趨勢(shì)明顯。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2016年1～5月，熱水器零售額242.9億元，同比增長(zhǎng)9.6%，吸油煙機(jī)零售額157.8億元，同比增長(zhǎng)9.8%。嵌入式微波爐、電烤箱、洗碗機(jī)零售額達(dá)到1.6億元、7.3億元、4.3億元，同比增長(zhǎng)35.6%、57.0%、148.6%。

隨著收入水平的提高，人們對(duì)生活品質(zhì)越來(lái)越重視，生活小家電正在逐漸擺脫低價(jià)的定位，借著品質(zhì)的東風(fēng)不斷升級(jí)，未來(lái)或?qū)⑽嗥放七M(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。IH電飯煲，原汁機(jī)，破壁機(jī)，機(jī)器人吸塵器，各式各樣的新技術(shù)新產(chǎn)品相繼進(jìn)入消費(fèi)者視野。根據(jù)中怡康線(xiàn)下零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2016年1～5月，2000元以上的電飯煲零售額份額6.4%，3000元以上的榨汁機(jī)零售額份額5.7%，3000元以上的吸塵器零售額份額43.6%。生活小家電正在逐漸擺脫低價(jià)的定位，借著品質(zhì)的東風(fēng)不斷升級(jí)，未來(lái)或?qū)⑽嗥放七M(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。