互聯(lián)網(wǎng)+下的場(chǎng)景化營(yíng)銷

■ 本刊編輯部

在國(guó)內(nèi)家電業(yè)O2O發(fā)展如火如荼的勢(shì)頭下，家電廠商對(duì)于“場(chǎng)景化營(yíng)銷”的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)終端的場(chǎng)景化營(yíng)銷已經(jīng)得到新的進(jìn)化和升級(jí)。

場(chǎng)景化營(yíng)銷意在把營(yíng)銷方式與人們的生活場(chǎng)景緊密結(jié)合起來，指針對(duì)消費(fèi)者在具體的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中所具有的心理狀態(tài)或需求進(jìn)行的營(yíng)銷行為，從而達(dá)到商家的營(yíng)銷目的。

場(chǎng)景化營(yíng)銷核心目的其實(shí)是流量變現(xiàn)，內(nèi)在邏輯是線下場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為線上流量，線上流量促成銷售或是傳播，可以說，它也是一種O2O。

如今的營(yíng)銷環(huán)境基本上可以用三個(gè)詞來總結(jié)：“移動(dòng)化、碎片化、場(chǎng)景化”。大家已經(jīng)不再局限于每周、每月的固定時(shí)間里，在固定的購(gòu)物場(chǎng)所進(jìn)行消費(fèi)。而是轉(zhuǎn)變?yōu)殡S心所欲的全天候、多渠道的消費(fèi)，消費(fèi)者可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，通過任何方式購(gòu)買他們所喜歡的商品。

所以，很多時(shí)候營(yíng)銷要觸動(dòng)消費(fèi)者，一定要有匹配的情景，因?yàn)槿耸鞘墉h(huán)境影響的。基于此，營(yíng)銷如何“場(chǎng)景化”以及如何通過可以談?wù)摰膬?nèi)容+場(chǎng)景的匹配，成為所有家電廠商都需要面對(duì)的問題。

在未來消費(fèi)中，用戶體驗(yàn)變得越來越重要，而用戶體驗(yàn)離不開場(chǎng)景化，場(chǎng)景化營(yíng)銷將成為未來商業(yè)的利器。那么，家電代理商、零售商、電商、專賣店該如何做好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的場(chǎng)景化營(yíng)銷呢？