高麗娜

鄭州工業(yè)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院，河南　新鄭　451150

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公益廣告的社會(huì)功能探究

高麗娜

鄭州工業(yè)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院，河南新鄭451150

摘要：公益廣告作為一種重要的現(xiàn)代化大眾傳播教育形式，公益廣告的社會(huì)教育功能是十分明顯的。它在促進(jìn)社會(huì)大眾、人和自然和諧相處，讓人們以真、善、美去奉獻(xiàn)于社會(huì)公益事業(yè)等方面的作用是不可忽視的。

關(guān)鍵詞：電視公益廣告；社會(huì)功能

廣告在生活中無(wú)處不在，因?yàn)閺V告的這種表現(xiàn)形式及它所帶來(lái)的影響力，使商家不惜花重金買(mǎi)下好的廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)來(lái)吸引消費(fèi)者注意，拉動(dòng)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的銷(xiāo)售，從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)市場(chǎng)的主要地位，所以絕大部分的廣告都透漏著濃厚的商業(yè)氣息。但是公益廣告屬于社會(huì)公益事業(yè)，強(qiáng)調(diào)的是傳播社會(huì)責(zé)任感。弘揚(yáng)真、善、美，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。

一、增強(qiáng)公眾的社會(huì)責(zé)任感，促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)

首先，從企業(yè)公益廣告而言，企業(yè)將資金投人公益廣告，對(duì)企業(yè)自身也有很大影響。從宏觀角度而言，有利于社會(huì)精神文明的建設(shè)和發(fā)展，有利于提高公眾的社會(huì)責(zé)任心。從微觀角度而言，企業(yè)公益廣告能夠擴(kuò)大企業(yè)的知名度，增大企業(yè)的社會(huì)影響力，提高企業(yè)自身的文化建設(shè)和社會(huì)責(zé)任感。

例如，大家印象深刻的公益廣告《打包篇》，影片中的爸爸得了阿茲海默癥，他的記憶也一天不如一天，甚至連自己的親生兒子都認(rèn)不出來(lái)。在一次飯桌上吃飯期間，爸爸看見(jiàn)桌上盤(pán)子里僅剩兩個(gè)餃子，一把將剩下的餃子裝進(jìn)了口袋。兒子看見(jiàn)愣住了，問(wèn)爸爸：“你這是干什么?！卑职只卮鹫f(shuō)：“這是留給我兒子的，我兒子最喜歡吃這個(gè)了?！彼浟艘磺?，但卻從未忘記愛(ài)你。這則公益廣告播出后引起了所有觀眾的關(guān)注和共鳴，同時(shí)也反映了當(dāng)下一些普遍的社會(huì)問(wèn)題。電視公益廣告的傳播可以打破一些普遍存在的社會(huì)問(wèn)題，它能引導(dǎo)和影響人們的思考和行為。電視公益廣告較多關(guān)注的是社會(huì)價(jià)值觀及道德倫理問(wèn)題，通過(guò)電視公益廣告的傳播，可以更好的提高人們的認(rèn)知能力和理解能力，對(duì)于促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，發(fā)揮著規(guī)范公眾行為、給公眾創(chuàng)造一個(gè)良好社會(huì)環(huán)境的重要作用。

二、宣揚(yáng)社會(huì)公共道德，提升公眾的道德意識(shí)

隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，公益廣告應(yīng)運(yùn)而生，公益廣告的普及也成為社會(huì)文明進(jìn)步的標(biāo)志產(chǎn)物。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、商品經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過(guò)程中，難以避免地會(huì)出現(xiàn)各種不良的社會(huì)問(wèn)題，在這種背景條件下，需要運(yùn)用更多的公益廣告對(duì)社會(huì)大眾進(jìn)行有效地警示、教育、熏陶，以此提高公眾的道德意識(shí)，更有利于社會(huì)安全穩(wěn)定、良性發(fā)展。公益廣告能傳播更為深刻的文化內(nèi)涵，并通過(guò)高效的傳播渠道，廣而告之，有效營(yíng)造良好的社會(huì)公共道德氛圍，對(duì)提高廣大受眾的道德水平具有重要的意義，并由此對(duì)提高社會(huì)道德水平，加強(qiáng)社會(huì)精神文明建設(shè)具有不可忽視的推動(dòng)作用。在無(wú)形，公益廣告在提高人們道德意識(shí)的同時(shí)，也有效促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)，提高高國(guó)民綜合素質(zhì)。

三、規(guī)范公眾社會(huì)行為，改善社會(huì)不良風(fēng)氣

常說(shuō)“公益廣告是一盞燈”，它時(shí)刻照亮著我們。而每一則公益廣告的設(shè)計(jì)初衷，都是期望用不同的視角對(duì)大眾的社會(huì)道德觀、價(jià)值觀、思想意識(shí)起到正確引導(dǎo)的作用。通過(guò)公益廣告的輿論、警示、引導(dǎo)、教育等方式，在一些不良習(xí)慣還未形成之前對(duì)大眾社會(huì)的行為進(jìn)行規(guī)范，潛移默化當(dāng)中提升了大眾基本的道德素質(zhì)和意識(shí)，對(duì)社會(huì)上的不良風(fēng)氣進(jìn)行約束。換言之，公益廣告從公眾最根本的利益出發(fā)，一般會(huì)選取一些與社會(huì)生活息息相關(guān)的問(wèn)題和事件，采用一些能夠引起大眾情感共鳴的藝術(shù)表現(xiàn)形式，其主要目的是讓公眾在欣賞公益廣告的同時(shí)，能夠引起公眾對(duì)愛(ài)心公益的高度關(guān)注，從而能間接接受公益廣告?zhèn)鬟f的信息，迫使公眾更自覺(jué)規(guī)范自身的言行舉止，并形成良好的社會(huì)道德習(xí)慣，這對(duì)于人們道德品質(zhì)的逐漸形成及社會(huì)風(fēng)氣的良好改善具有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

四、提升社會(huì)公眾的藝術(shù)審美

與追求經(jīng)濟(jì)目的為主的商業(yè)廣告相比較，公益廣告在藝術(shù)表達(dá)形式、表現(xiàn)手法、表現(xiàn)內(nèi)容上顯得更加豐富，可以大膽地運(yùn)用各種動(dòng)漫形式、兒童畫(huà)形式、水墨畫(huà)形式、進(jìn)行表達(dá)。通常來(lái)說(shuō)，公益廣告要表現(xiàn)“關(guān)愛(ài)”主題，這類(lèi)廣告一般都是政府或企業(yè)為提升自身社會(huì)形象而設(shè)計(jì)的，這類(lèi)公益廣告大多是制作上較為精美，藝術(shù)表現(xiàn)形式感較為豐富，能形成較強(qiáng)的藝術(shù)感染力，其藝術(shù)語(yǔ)言設(shè)計(jì)上也較為鮮明、豐富，這些富有藝術(shù)色彩的表現(xiàn)手段和內(nèi)容使得公益廣告能取得更為有效地宣傳效果。而且，因?yàn)楦挥兴囆g(shù)感染力，使得大眾能樂(lè)于接受這類(lèi)公益廣告，在欣賞中便能得到較好地藝術(shù)審美熏陶和感染。如較為成功的公益廣告——《人生沒(méi)有橡皮擦》，該公益廣告以百姓熱點(diǎn)話題“如何關(guān)注孩子成長(zhǎng)”為表現(xiàn)主題，在藝術(shù)表現(xiàn)上巧妙地運(yùn)用到了涂鴉、兒童畫(huà)和素描等豐富地藝術(shù)表現(xiàn)手法，能較好地讓人們?cè)谛蕾p這則公益廣告的同時(shí)，受到良好的教育引導(dǎo)。

公益廣告的主題一般都是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題，以正面的觀點(diǎn)、積極向上的形式進(jìn)行廣泛宣傳，因此，許多的公益廣告有著鮮明的時(shí)代色彩。公益廣告在設(shè)計(jì)策劃之前，需要對(duì)題材的選取進(jìn)行宏觀把控，力求引起大眾情感共鳴，喚起大眾道德意識(shí)，由此產(chǎn)生較好地社會(huì)效益。因此，公益廣告也可以作為一種助人的手段，全面地參與到社會(huì)工作中去，同時(shí)也可以有效帶動(dòng)、匯集多方的社會(huì)力量參與到社會(huì)公眾的活動(dòng)中來(lái)，尤其是可以促成企業(yè)與公益機(jī)構(gòu)建立逐步穩(wěn)定的合作伙伴關(guān)系，最終目的是達(dá)到促進(jìn)我國(guó)社會(huì)的穩(wěn)步發(fā)展、構(gòu)建和諧社會(huì)的美好愿望。

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中圖分類(lèi)號(hào)：C91；F713.8

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1006-0049-(2016)12-0229-01