汪　洋

電視綜藝節(jié)目之臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)：微信直播滾幕

汪洋

“江蘇綜藝好潮?。〈髬寕兲＠?！跳廣場(chǎng)舞，上直播，發(fā)彈幕，炸了……”今年6月6日晚，江蘇綜藝頻道《震撼一條龍》廣場(chǎng)舞項(xiàng)目《青春舞曲》上線，讓觀眾意外的，不是熱鬧的舞蹈，也不是跳廣場(chǎng)舞大媽的活力，而是在觀看節(jié)目時(shí)，那些突如其來(lái)、讓人應(yīng)接不暇的評(píng)論彈幕。綜藝直播嫁接微信實(shí)時(shí)互動(dòng)，在直播過(guò)程中，全程使用發(fā)源于互聯(lián)網(wǎng)的彈幕直播互動(dòng)模式，并針對(duì)電視屏幕和用戶特點(diǎn)創(chuàng)新改造，開(kāi)發(fā)滾屏技術(shù)首創(chuàng)“微信直播滾幕”概念，成為國(guó)內(nèi)首家在電視綜藝節(jié)目直播中常態(tài)運(yùn)用彈幕的省級(jí)地面頻道。

《青春舞曲》是江蘇綜藝頻道品牌欄目《震撼一條龍》的爆款項(xiàng)目，聚焦本土廣場(chǎng)舞大賽，今年已是第三季。本季比賽6月6日拉開(kāi)帷幕，每天18：00—19：00直播，持續(xù)至8月7日。來(lái)自南京、南通、揚(yáng)州、泰州、蘇州、常州等地的144支優(yōu)秀隊(duì)伍參與到為期63天的直播節(jié)目中，向觀眾展現(xiàn)他們的優(yōu)美舞姿和青春活力。在前兩季經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，本季節(jié)目將項(xiàng)目中的綜藝屬性、直播屬性、社區(qū)屬性和賽事屬性高度融合，利用綜藝結(jié)合直播的優(yōu)勢(shì)，集成娛樂(lè)、休閑、大時(shí)段的共性，在提供伴隨體驗(yàn)的同時(shí)，深度挖掘參與、創(chuàng)造內(nèi)容的體驗(yàn)。在江蘇廣播新媒體平臺(tái)微啵云、江蘇廣電總臺(tái)電視技術(shù)部的大力支持下，共同打造新媒體互動(dòng)新玩法，首次將微信平臺(tái)互動(dòng)融入到傳統(tǒng)電視直播中，通過(guò)專屬的微信公眾號(hào)“我們的后現(xiàn)代生活”建立話題互動(dòng)、合理的投票機(jī)制和獎(jiǎng)勵(lì)體系，每天推出話題與微信粉絲互動(dòng)，粉絲可通過(guò)公眾號(hào)直接給節(jié)目組實(shí)時(shí)留言，粉絲們的留言則即時(shí)以“微信直播滾幕”形式出現(xiàn)在直播屏幕上。

一、滾幕賦予話語(yǔ)權(quán)

傳統(tǒng)的電視是一對(duì)多的傳播方式，觀眾即使有意見(jiàn)、想法，也難以及時(shí)反饋。這次江蘇綜藝頻道采用滾幕形式，彌補(bǔ)了電視的不足，以前對(duì)很多行為、表現(xiàn)都是事后評(píng)價(jià)，而微信直播滾幕則將評(píng)價(jià)同步，讓贊美和批評(píng)、支持和反對(duì)齊飛，建議更及時(shí)、真實(shí)，在直播中可以根據(jù)觀眾反應(yīng)，及時(shí)調(diào)整，讓觀眾更快知道內(nèi)容制造者對(duì)他們的反饋，由此拉近各方的距離，使觀眾找到了參與感。

此次《青春舞曲》在節(jié)目過(guò)程中穿插了對(duì)觀眾的系統(tǒng)性話題引導(dǎo)，特別是對(duì)觀眾情緒和思維的策略性規(guī)劃，使傳統(tǒng)意義上的觀眾變成了節(jié)目的直接參與者，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)的“臺(tái)”利用新媒體技術(shù)與“網(wǎng)”的聯(lián)動(dòng)。后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，《青春舞曲》開(kāi)播以來(lái)，在每晚節(jié)目直播期間的60分鐘內(nèi)，平均每晚都能抓取實(shí)時(shí)評(píng)論近4000條，每晚經(jīng)篩選上屏的評(píng)論400條。參與評(píng)論和投票的粉絲遍布全省，評(píng)論內(nèi)容五花八門。有觀眾甚至表示觀看節(jié)目就是為了玩滾幕。某種程度上，此次“微信直播滾幕”已經(jīng)成為內(nèi)容的一部分，供受眾品讀、思考、點(diǎn)評(píng)、參與。

二、滾幕讓直播更精彩

直播是線性播放的，較難形成全屏彈幕群。如何挖掘彈幕和節(jié)目的兼容性，如何讓彈幕發(fā)揮作用，尋找節(jié)目中的彈幕“爆發(fā)點(diǎn)”，成為此次應(yīng)用中的難點(diǎn)。為了打造全新的互動(dòng)方式，江蘇綜藝頻道前期對(duì)江蘇廣播新媒體平臺(tái)微啵云進(jìn)行了深入研究，發(fā)掘廣播在實(shí)時(shí)互動(dòng)上的擅長(zhǎng)之處，由此借鑒并巧妙融入到電視媒體中，首創(chuàng)“微信直播滾幕”技術(shù)，針對(duì)特定人群進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計(jì)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)做出調(diào)整，進(jìn)行細(xì)分化推送。

每天在直播時(shí)段隨機(jī)抽取10名幸運(yùn)觀眾贈(zèng)送百元紅包，激發(fā)觀眾互動(dòng)的積極性，突破以往完全由評(píng)委打分決定的節(jié)目賽制，將場(chǎng)外人氣投票納入賽制當(dāng)中，形成關(guān)鍵的一分。在每周日的周賽節(jié)目中，在每個(gè)廣告口前給出紅包口令，開(kāi)放3分鐘搶紅包時(shí)間，讓觀眾一邊看節(jié)目一邊搶紅包，有效地在廣告時(shí)間內(nèi)留住觀眾。6月12日首個(gè)周賽全省收視份額達(dá)到20.37%，同期15000多人在線互動(dòng)，微信公眾號(hào)一周增長(zhǎng)粉絲40000多人。節(jié)目還吸引了“星媽”加盟，6月18日，張馨予媽媽報(bào)名帶著姐妹們一起參加了節(jié)目。

針對(duì)目前呈現(xiàn)的“微信直播滾幕”更多還是用戶對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容評(píng)價(jià)的狀況，江蘇綜藝頻道還在不斷探索更多發(fā)展前景，爭(zhēng)取打通用戶與賽制、用戶與用戶，甚至用戶和廣告主的溝通機(jī)制，從而建立更加廣泛的聊天和社交空間。

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺(tái)綜藝頻道）