周潔欣

(中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院，江蘇 南京 211172)

隨著科學(xué)技術(shù)日益進(jìn)步，數(shù)碼時(shí)代的快速到來(lái)，人們已經(jīng)漸漸地忘卻使用膠卷拍攝和沖洗時(shí)帶給我們?cè)?jīng)的驚喜感。如今大家大都是通過(guò)數(shù)碼產(chǎn)品拍出自己的所見(jiàn)所聞，迅速發(fā)到網(wǎng)上。但這并不是攝影本身的藝術(shù)所在，真正會(huì)“玩”攝影的人，是以展覽為媒介，通過(guò)展覽的形式呈現(xiàn)給大眾，以更好地傳播、交流和推廣。

一、傳統(tǒng)向現(xiàn)代的華麗轉(zhuǎn)身

傳統(tǒng)的展覽大都是在畫廊或是美術(shù)館進(jìn)行的，如今人們根據(jù)需求推陳出新，那些不定期在社區(qū)、酒吧或者咖啡廳展出作品的形式也逐漸被人們接受。除此，各種各樣的攝影博覽會(huì)、攝影節(jié)、講座、工作坊和研討班等活動(dòng)也豐富了攝影展覽的形式。以展覽形式的攝影比賽也帶動(dòng)了一部分?jǐn)z影新生代，對(duì)于那些不便前來(lái)參觀展覽的人士，線上的畫廊和網(wǎng)站就是他們的最好選擇?，F(xiàn)在，很多大都市戶外的街頭廣告牌、投影或是公共建筑也是展示藝術(shù)的公共媒介，它們時(shí)不時(shí)地向人們表達(dá)著公共藝術(shù)的魅力。

二、展覽產(chǎn)生的藝術(shù)誤區(qū)

首先，展覽需要注意的細(xì)節(jié)很多。策展人要有豐富的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，能夠給展覽帶來(lái)詳盡的全面的技能指導(dǎo)。

其次，很多人存在誤區(qū)，認(rèn)為展覽應(yīng)該立竿見(jiàn)影，立刻會(huì)有激動(dòng)人心的轟動(dòng)反應(yīng)。其實(shí)不然，對(duì)于一個(gè)職業(yè)攝影者來(lái)說(shuō)，展覽就是為自己的作品搭建一個(gè)展示的舞臺(tái)，呈現(xiàn)給廣大受眾者。在很多展覽中，有的作品會(huì)被貼上紅點(diǎn)，這表明該作品已被銷售，有的人往往會(huì)很在意那些紅點(diǎn)，尤其是對(duì)那些為求生而焦慮的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，他們認(rèn)為通過(guò)展覽可以銷售作品，從而解決自己的燃眉之急，同時(shí)也體現(xiàn)了作品的價(jià)值。

其實(shí)，一次展覽往往不會(huì)令你一夜成名，但它能讓你收獲很多實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。比如，有機(jī)會(huì)與其他創(chuàng)作者或是專業(yè)人士進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，從中能夠收獲更多知識(shí)，明白更多實(shí)用的拍攝技巧，得到更多同行們的寶貴意見(jiàn)，結(jié)交更多的老師和朋友，為提高自身創(chuàng)作水平，奠定良好的基礎(chǔ)環(huán)境。

所以，銷售作品不應(yīng)該成為衡量藝術(shù)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，展覽的成功舉辦，才標(biāo)志著作品的真正完成。

三、如何辦好攝影展覽

每個(gè)職業(yè)攝影人都需要制訂一個(gè)長(zhǎng)期的攝影展覽計(jì)劃，從時(shí)間階段、展覽數(shù)量、展覽模式、怎么展覽的組合關(guān)系等各方面進(jìn)行全面規(guī)劃。

成功的展覽不能缺少完善的推廣工具，設(shè)計(jì)到位的推廣工具更能為攝影展覽添色不少。創(chuàng)作人的名片必不可少，是另一個(gè)展示自己的途徑，單頁(yè)或是折頁(yè)的明信片也同樣能夠起到推廣作用，對(duì)一些好友或是專業(yè)人士發(fā)出的邀請(qǐng)函，最能體現(xiàn)攝影展覽者的專業(yè)水準(zhǔn)。推廣海報(bào)的宣傳制作，更是展覽的招牌。光盤、網(wǎng)站以及作品集也是展覽在推廣過(guò)程中需要的重要工具。

尋找展覽空間，是策展人策展面臨的主要問(wèn)題。展覽空間的選擇受很多條件的限制，如收藏級(jí)照片的保存，應(yīng)盡量按照收藏級(jí)標(biāo)準(zhǔn)處理，即使戴手套也要減少觸摸，避免與其他照片、紙張以及木材的接觸，要用無(wú)酸紙和保護(hù)套保護(hù)，存放在無(wú)酸盒和受控制的環(huán)境中，再用無(wú)酸卡紙裝裱。機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人，攝影師需要先將作品形成一個(gè)展覽的概念或者方案，之后再與畫廊洽談，不要急于求成，按照自己的計(jì)劃通盤考慮。當(dāng)策展人需要控制數(shù)量時(shí)，創(chuàng)作者應(yīng)先“精簡(jiǎn)”自己的作品。

攝影展覽的排布順序直接影響到整個(gè)展覽的效果，邏輯關(guān)系影響思考，敘述的節(jié)奏感能帶動(dòng)參觀者的情緒，總體編輯的條理感體現(xiàn)展覽檔次、主次關(guān)系、畫面結(jié)構(gòu)和色彩關(guān)系，這些都是需要策展人考慮的因素。除此，策展人還需要考慮尺寸、材質(zhì)、順序、裝裱、空間等五大因素，還要運(yùn)用傳統(tǒng)與創(chuàng)新的作品展示方式，打破展示的套路規(guī)則，取得更好的展覽效果。

與畫廊或是展覽場(chǎng)所的接洽是影響展覽成敗的重要環(huán)節(jié)。首先需要策展人研究展覽場(chǎng)地或者畫廊，是否適合舉辦展覽，其次還要根據(jù)所選定的場(chǎng)地如何選擇展品布展。對(duì)于細(xì)節(jié)部分更要反復(fù)敲定，如印刷品、員工交談、預(yù)約情況、展覽申請(qǐng)、書面材料、最后期限等。作品要有條理，尺寸數(shù)量都要確定，或是帶一份說(shuō)明留下來(lái)，或是光盤、宣傳頁(yè)、聯(lián)系方式等。

四、策展要如何著手

策展是一個(gè)需要完善多種細(xì)節(jié)的工作，很多任務(wù)需要提前布置才能確保展覽的順利進(jìn)行。策展要從以下幾點(diǎn)著手:1.制定時(shí)間表。一份完善的時(shí)間表不僅要有建立網(wǎng)站，跟出版機(jī)構(gòu)確定截稿時(shí)間等主要任務(wù)，而且給主講人或主要嘉賓致電或郵件，確定出席安排也不能忽略，甚至包括租用設(shè)備、預(yù)定開(kāi)幕會(huì)茶點(diǎn)等細(xì)枝末節(jié)都不能疏漏。2.制定預(yù)算。制定出合理的預(yù)算，對(duì)展覽的收入和支出要做到心中有數(shù)。3.募集資金。聯(lián)系企業(yè)或者個(gè)人收取贊助費(fèi)用，以減少自身投入，最終達(dá)到與投資者雙贏的目標(biāo)。4.組織宣傳和發(fā)放邀請(qǐng)。向媒體和專業(yè)人士發(fā)放邀請(qǐng)函，通過(guò)線上和線下多種形式擴(kuò)大宣傳和邀請(qǐng)。5.展覽設(shè)計(jì)和展示方式。這是表現(xiàn)策展人水平和展覽高度的重要部分。6.安排運(yùn)輸。展覽是一個(gè)體力與腦力相結(jié)合的工作，運(yùn)輸車輛和人員的選擇同樣至關(guān)重要。7.配套活動(dòng)。根據(jù)展覽，安排相應(yīng)的交流項(xiàng)目和藝術(shù)家講座，以充實(shí)展覽活動(dòng)，擴(kuò)大參與人群，提高知名度。8.準(zhǔn)備場(chǎng)地。場(chǎng)地是一個(gè)重要部分，要從縱橫多方面考慮，必須進(jìn)行實(shí)地考察。9.預(yù)展計(jì)劃。真正成功的展覽需要提前預(yù)展的，只有預(yù)展才能發(fā)現(xiàn)之前工作的不足和不合理之處，在正式展覽之前及時(shí)作出改正。10.招募服務(wù)人員。為確保展覽安全有序地進(jìn)行，安保工作必須做在前，認(rèn)真做好保安和志愿者的專業(yè)培訓(xùn)工作。11.圖片說(shuō)明。對(duì)前言、標(biāo)題、作品介紹等所有展覽文字，都要認(rèn)真細(xì)心地做好專業(yè)介紹。12.作品定價(jià)及投保。這個(gè)環(huán)節(jié)是為了避免作品售出或是損壞時(shí)缺乏參考性依據(jù)。13.布置場(chǎng)地。在真正的布展之前，要全方面地打掃粉刷展覽場(chǎng)地，懸掛作品，再現(xiàn)場(chǎng)陳設(shè)，同時(shí)要做好展覽記錄，以及最后的撤展打掃工作。

舉辦一場(chǎng)展覽，合約部分同樣不可忽視。首先要細(xì)心反復(fù)核對(duì)畫廊或展覽場(chǎng)地的名稱和地址，以及藝術(shù)家的名字和地址。協(xié)議日期和展覽日期要與已制定的時(shí)間表相符合。涉及到價(jià)格的部分，要注意出售價(jià)格是否含稅這個(gè)細(xì)節(jié)。還要考慮畫廊或展覽場(chǎng)地收取的租金、傭金，這也是成本的組成部分。對(duì)于作品的宣傳、交付、懸掛都要具體安排到相應(yīng)的人員。預(yù)展的日期也要包含在合約時(shí)間內(nèi)。當(dāng)然，在雙方的約談中，達(dá)成共識(shí)的額外條款也可簽入合約內(nèi)。

無(wú)論展覽規(guī)模的大小，都要制定預(yù)算，并保留收支記錄。對(duì)于經(jīng)驗(yàn)豐富的策展人來(lái)說(shuō)，在前期就要對(duì)所有項(xiàng)目進(jìn)行詢價(jià)和估價(jià)。根據(jù)收到的單據(jù)核定實(shí)際的成本,通常情況下,要把預(yù)算總額的5%-10%作為不可預(yù)見(jiàn)的費(fèi)用，以備緊急時(shí)用。降低預(yù)算成本也有一些方法，比如固定使用一家圖文社或是裝裱工作室，網(wǎng)上訂購(gòu)材料和宣傳品。準(zhǔn)備一些捐贈(zèng)活動(dòng)來(lái)降低開(kāi)銷，或者吸引企業(yè)來(lái)做冠名展覽，解決資金不足問(wèn)題。

五、策展細(xì)節(jié)之處不可忽視

成功舉辦策展還需要考慮幾個(gè)細(xì)節(jié):1.空間的面積。查看展示空間平面圖，總展場(chǎng)的長(zhǎng)度、寬度，注意場(chǎng)地?zé)o法改變的障礙物以及死角的位置，如插座、消防栓等。2.場(chǎng)地空間本身及感覺(jué)或者氣氛的協(xié)調(diào)。3.預(yù)測(cè)空間的人流量或潛在觀眾會(huì)如何在場(chǎng)地走動(dòng)，可以根據(jù)作品銜接、空間延伸等方法引導(dǎo)觀眾到下一空間，或是增添指示標(biāo)識(shí)。4.合理擺放信息板的位置。5.作品的排布問(wèn)題。主要根據(jù)需要是選擇上下懸掛、中線懸掛還是網(wǎng)線排布等。一般情況下，無(wú)論作品的輸出大小，都要采用下對(duì)齊的方式。

攝影策展雖然繁瑣但會(huì)讓人擁有成就感，一場(chǎng)展覽能否成功舉辦，受到多方面因素的影響，只有策展工作做到盡可能的完備與完善，才能減少展覽中存在的羈絆。策展人作為展覽的組織人，要建立工作組、志愿者、社會(huì)關(guān)系網(wǎng)和顧問(wèn)的支持體系，越完備的支持體系，越能夠?yàn)檎褂[的成功舉辦打好基礎(chǔ)。