黃惠寧（1.廣東金意陶陶瓷有限公司，佛山　528000；2.廣東佛山三水金意陶科技公司，佛山　528000）

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綜述與評述

2016～2017年中國瓷磚業(yè)發(fā)展預測

黃惠寧1，2
（1.廣東金意陶陶瓷有限公司，佛山528000；
2.廣東佛山三水金意陶科技公司，佛山528000）

2015年中國的陶瓷磚產(chǎn)業(yè)在“產(chǎn)能過剩”的新常態(tài)下變化巨大，危機與挑戰(zhàn)并存，同時政府的環(huán)保政策與房地產(chǎn)需求下降也給陶瓷磚產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的壓力，一批落后的瓷磚產(chǎn)能正在被淘汰。筆者從宏觀上進行分析描述，對2016～2017年中國陶瓷磚業(yè)的發(fā)展進行預測，以供同行參考。

陶瓷磚產(chǎn)業(yè)；發(fā)展預測；新常態(tài)；產(chǎn)能過剩

1　引言

2015年中國陶瓷磚產(chǎn)業(yè)從宏觀上看呈現(xiàn) “總產(chǎn)量下降，庫存增加，企業(yè)盈利下降”的局面，已明顯表現(xiàn)出“產(chǎn)能過剩”。2016年后中國陶瓷磚產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何？筆者從宏觀上進行定性分析描述，供同行參考，不對之處，敬請批評指正。

2　2016～2017年中國陶瓷磚產(chǎn)業(yè)的“新常態(tài)”

2.1環(huán)境保護

隨著新的環(huán)境保護法推進，中央政府、地方政府與環(huán)保組織對環(huán)保執(zhí)法力度明顯加強，中國瓷磚企業(yè)環(huán)保意識明顯上升。2016年后積極主動進行環(huán)保技術(shù)改造的瓷磚企業(yè)明顯上升，粉塵、CO2、CO、NOx、SO2等排放減少，環(huán)保技術(shù)與設(shè)備已成熟，關(guān)鍵技術(shù)指標改善。環(huán)保投入占瓷磚企業(yè)生產(chǎn)總成本將上升，加強環(huán)保成為瓷磚企業(yè)的“新常態(tài)”。

2.2礦產(chǎn)資源

隨著瓷磚總產(chǎn)量下降，瓷磚企業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)移，礦產(chǎn)資源的供應壓力有一定下降，原材料標準化供應與穩(wěn)定性有一定改善，隨著瓷磚減薄政策的普及，礦產(chǎn)資源的消耗也將有一定減少。

2.3能源

隨著耗能大戶的產(chǎn)業(yè)（鋼鐵、冶金、水泥、平板玻璃等）生產(chǎn)量明顯減少，中國煤炭供大于求，價格下降。隨著國際石油及天然氣價格下降，陶瓷磚企業(yè)用煤及天然氣緩解，有利于瓷磚企業(yè)使用清潔能源，有利于企業(yè)降低能耗成本。

2.4節(jié)能減排

2016～2017年瓷磚企業(yè)節(jié)能減排的壓力仍很大，各企業(yè)不斷尋求好的節(jié)能技術(shù)與設(shè)備來減少瓷磚生產(chǎn)過程的能耗，由于排放指標的落實，企業(yè)的污染排放將進一步減少，行業(yè)節(jié)能減排的技術(shù)與設(shè)備成為研發(fā)的熱點與經(jīng)濟增長點，節(jié)能減排成為瓷磚企業(yè)的“新常態(tài)”。

2.5總產(chǎn)量

2016年中國瓷磚產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)量在2015年的基礎(chǔ)上將有可能下降5%左右，也有可能下降10%，2017年總產(chǎn)量相比于2016年也將下降5%～10%，控制產(chǎn)量將成為瓷磚企業(yè)的“新常態(tài)”。

2.6瓷磚新標準

新修訂的《陶瓷磚》（GB/T 4100-2015）國家標準開始執(zhí)行，有利于瓷磚減薄，節(jié)能、節(jié)省原料；有利于減少外墻磚后期脫落的安全隱患；有利于改善瓷磚表面的防滑功能，各瓷磚企業(yè)對產(chǎn)品的防滑性功能開始關(guān)注并重視，瓷磚企業(yè)關(guān)注標準變化同時積極申請編制標準成為 “新常態(tài)”。

2.7瓷磚+互聯(lián)網(wǎng)

從近幾年的“互聯(lián)網(wǎng)+”到“瓷磚+互聯(lián)網(wǎng)”，瓷磚行業(yè)的整體認識水平不斷上升，進行實踐的企業(yè)不斷增加，線下體驗與線上引流的瓷磚經(jīng)營模式得到普遍認可?！按纱u電商”的銷量在2016～2017年會不斷上升，利用“互聯(lián)網(wǎng)”幫助瓷磚企業(yè)改善經(jīng)營思路與方法，渠道多元化成為瓷磚企業(yè)的“新常態(tài)”。

2.8去庫存

2016年瓷磚企業(yè)一個重要的任務(wù)是消化2014～2015年所產(chǎn)生的巨大的瓷磚庫存，采用降價促銷來消化庫存是必須的手段之一，2016年上半年將有不少庫存產(chǎn)品在市場上銷售，將把企業(yè)的產(chǎn)品均價拉低，嚴重影響一些企業(yè)盈利。

2.9減員增效

隨著員工工資收入不斷上升，中國瓷磚企業(yè)人力成本上升，進入2016～2017年各企業(yè)將進一步推行減員增效的政策，不斷提高勞動生產(chǎn)率，用機械（器）代人，提高機械化與自動化水平成為瓷磚企業(yè)的“新常態(tài)”。

2.10產(chǎn)能過剩

中國瓷磚企業(yè)的產(chǎn)量在2015年前都在不斷上升，全國總產(chǎn)能＞120億m2，而2015年產(chǎn)量首次出現(xiàn)負增長，2015～2016年成為中國瓷磚產(chǎn)業(yè)的“分水嶺”，從暫時性供過于求到永久性供過于求，所以令行業(yè)控制總產(chǎn)量已基本形成共識，2016年將是企業(yè)自主減少產(chǎn)量的開始，受國家淘汰落后產(chǎn)能政策的影響，2016～2017年陶瓷磚企業(yè)破產(chǎn)、倒閉、合并重組將增加，也將成為“新常態(tài)”。

2.11內(nèi)銷與出口市場

受房地產(chǎn)市場不確定性影響及樓市下行的壓力，中國瓷磚國內(nèi)需求在2016年將略有下降，出口市場受反傾銷及出口單價上升的影響，競爭力下降，2016年瓷磚出口市場也將有一定下降。

2.12品牌經(jīng)營

2016～2017年有良好品牌的瓷磚企業(yè)市場銷售影響相對小，而無品牌或品牌知名度弱的瓷磚市場影響較大，2016年中國瓷磚企業(yè)的品牌經(jīng)營將會明顯加強，企業(yè)的廣告投入也將大幅度增加（佛山“簡一陶瓷”投資近3億在中央臺投放廣告即是典型）。

2.13柔性生產(chǎn)

在瓷磚供不應求階段，企業(yè)不斷追求單窯產(chǎn)能以降低成本，在瓷磚供過于求的階段，企業(yè)應該追求“柔性生產(chǎn)”，以適應小批量與個性化訂單及頻繁轉(zhuǎn)換生產(chǎn)品種的需求，2016年中國瓷磚企業(yè)“柔性化生產(chǎn)”將會得到重視。

2.14海外建廠

受國內(nèi)及出口市場的影響，中國瓷磚企業(yè)開始進行海外建廠，受美國經(jīng)濟復蘇的帶動，2015年馬可波羅企業(yè)在美國投資建瓷磚企業(yè)，在2016年美國、俄羅斯、非洲、東南亞國家均可能有中國瓷磚企業(yè)去考察辦廠，2016年將可能是中國瓷磚走出去的重要一年，但風險須防范。

2.15轉(zhuǎn)型升級

2016年“轉(zhuǎn)型升級”將是中國瓷磚企業(yè)最關(guān)注的事，管理、生產(chǎn)、技術(shù)、產(chǎn)品、銷售、市場……，全方位的轉(zhuǎn)型升級，對于傳統(tǒng)的瓷磚企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級應該是全體經(jīng)營管理及從業(yè)人員思想與工作技能的升級，只有人的素質(zhì)升級了，企業(yè)轉(zhuǎn)型才能從根本上得到保障。引入“互聯(lián)網(wǎng)”思維也是實現(xiàn)傳統(tǒng)瓷磚企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵。

2.16技術(shù)創(chuàng)新

1）一萬噸壓機——中國國產(chǎn)10000 t壓機已投入生產(chǎn)使用，標志中國大噸位壓機的技術(shù)進步。2016年借助于大壓機，大規(guī)格瓷磚生產(chǎn)將進步，從900 mm×1800 mm到1200 mm×2400 mm將實現(xiàn)。

2）“中國紅”陶瓷墨水——隨著技術(shù)成熟與產(chǎn)業(yè)化，中國具有自主知識產(chǎn)權(quán)的 “中國紅”陶瓷墨水已成功研發(fā)，使陶瓷產(chǎn)品的色彩更自然和真實，2016年將開創(chuàng)瓷磚裝飾的好色彩！

3） “噴墨滲花”——借助于噴墨印花技術(shù)與滲花墨水，在拋光磚坯體或面釉上進行滲花，此技術(shù)在2016年將進一步成熟，使用不斷增加。

4）新型節(jié)能窯爐——具有自主知識產(chǎn)權(quán)的新型節(jié)能窯爐相比于傳統(tǒng)窯爐節(jié)能提高30%以上，這種窯爐在2016年也將不斷推廣使用。

5）國產(chǎn)陶瓷墨水噴頭——在2016年研發(fā)將取得進一步成果。

6）陶瓷企業(yè)NOX綜合脫除技術(shù)——經(jīng)過過去幾年的攻關(guān)，該技術(shù)已成熟。2016年將在許多陶瓷企業(yè)中推廣使用。

7）特殊裝飾效果與功能的陶瓷墨水——將在2016年更多推廣應用。

8）泡沫輕質(zhì)磚生產(chǎn)技術(shù)——2016年將更成熟穩(wěn)定。

9）1200 mm×2400 mm大規(guī)格模具技術(shù)——2016年將投入使用。

10）原料預粉碎與干法制粉技術(shù)設(shè)備——2016年將進一步完善并推廣。

2.17產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計

2016～2017年中國的瓷磚企業(yè)將更加關(guān)注產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計，從平面設(shè)計到裝飾設(shè)計到空間應用設(shè)計，真正好的瓷磚產(chǎn)品設(shè)計可以使企業(yè)產(chǎn)品暢銷，使企業(yè)產(chǎn)品附加值提高，2016年客戶參與瓷磚企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計增加。

2.18知識產(chǎn)權(quán)

2016～2017年中國瓷磚企業(yè)的專利申請將會明顯提升，企業(yè)的專利意識與戰(zhàn)略將不斷提高，借助于專利保護企業(yè)的力度將會提高，瓷磚的外觀設(shè)計審批要求將會提高。

2.19瓷磚流行色

2016～2017年中國瓷磚企業(yè)的產(chǎn)品流行色以白色、灰色為主，白色、灰色的產(chǎn)品市場銷售將會上升，將減少部分黃色的市場份額。

2.20產(chǎn)品年輕化

隨著八零后，九零后成為消費主體，瓷磚企業(yè)必須研究年輕一代的消費心理與特點，“年輕化”在2016年也將會影響瓷磚企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)走向。

2.21輕奢簡約風

2016年中國的瓷磚企業(yè)將吹起一股輕奢簡約風，極簡主義。輕奢、慢生活將影響瓷磚的產(chǎn)品與應用設(shè)計，現(xiàn)代簡約與輕奢風格將在2016年起逐漸成為瓷磚展廳設(shè)計的主旋律與主基調(diào)。

2.22陶瓷機械

受市場影響，陶瓷磚企業(yè)基本停止擴大產(chǎn)量，所以新生產(chǎn)線建設(shè)將停止，陶瓷機械產(chǎn)品在2016年國內(nèi)銷售將會有一定下降。陶瓷機械產(chǎn)品在2016年將加大出口市場的開拓，但2016年國內(nèi)瓷磚企業(yè)現(xiàn)有噴墨機增加顏色通道與特殊功能墨水的設(shè)備改造將明顯增加。

2.23制造與設(shè)計

2016～2017年陶瓷制造企業(yè)將加強與產(chǎn)品設(shè)計公司、瓷磚應用裝飾公司的聯(lián)合，以此提升瓷磚產(chǎn)品的自身價值與使用價值，這也是瓷磚制造企業(yè)為了引領(lǐng)市場，適應市場，滿足市場做出的必然選擇。設(shè)計師在瓷磚銷售和個性訂制中的作用將得到提高。

2.24個性定制

隨著市場瓷磚供過于求的出現(xiàn)，單品種大訂單將會減少，而多品種少訂單會相對增加，所以2016年中國的瓷磚企業(yè)個性定制將會有一定的增長，用戶參與產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)越來越多。

2.25瓷磚“新三板”

經(jīng)過近三年的發(fā)展，中國瓷磚及相關(guān)企業(yè)已有幾家上市成功，上市對瓷磚企業(yè)的吸引力有所增長，特別是“新三板”對中小陶瓷創(chuàng)新性企業(yè)有一定的吸引力，相較2016年有不少陶瓷磚及相關(guān)企業(yè)涉及“新三板”，有些企業(yè)可能會直接沖擊A股/B股板塊，陶企上“新三板”及主板動機、作用、方法、結(jié)果有待評估。

2.26共創(chuàng)共享

2016年將是陶瓷磚企業(yè)給員工配股與股權(quán)激勵年代的開始，將“共創(chuàng)共享”真正落到實處，企業(yè)老板、高管、中層、員工共同面對危機，共同克服困難！華為模式在陶瓷磚企業(yè)得到認可并推廣 （佛山一個小型民營陶企 “金尊玉”已經(jīng)開始率先實施）。

2.27眾籌與合伙

瓷磚行業(yè)為了響應李總理“大眾創(chuàng)新，萬眾創(chuàng)業(yè)”的號召，進入2016年，各類小型設(shè)計、材料、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等與瓷磚相關(guān)的小微企業(yè)采用“眾籌與合伙”模式將有一定增加。

2.28研發(fā)外包

2016～2017年中國的瓷磚企業(yè)將更關(guān)注產(chǎn)品的研發(fā)，將有更多的中國瓷磚企業(yè)會與意大利或國內(nèi)專業(yè)的瓷磚設(shè)計研發(fā)機構(gòu)合作進行新產(chǎn)品的研發(fā)，借助于企業(yè)外部的力量，實行研發(fā)外包，這將成為趨勢，這也是一種“新常態(tài)”。

2.29專業(yè)生產(chǎn)

2016～2017年，中國的瓷磚企業(yè)將會更關(guān)注于本企業(yè)擅長的產(chǎn)品生產(chǎn) ，將生產(chǎn)線改造得更專業(yè)，專注某一品類的產(chǎn)品，做精做細做強，產(chǎn)品鏈將做減法，“匠人精神”得到進一步認可，體現(xiàn)在許多企業(yè)把特色產(chǎn)品做到極致。

2.30產(chǎn)品安全

2016年起，隨著瓷磚防滑系數(shù)國家標準的制定與推進，全行業(yè)更多關(guān)心產(chǎn)品防滑性與安全，隨著標準完善與實施，將對中國現(xiàn)行的拋光磚、拋釉磚、微晶石、拋晶磚等品類產(chǎn)品產(chǎn)生巨大影響，將影響中國瓷磚業(yè)產(chǎn)品品類的結(jié)構(gòu)與比例。

2.31產(chǎn)品創(chuàng)新

1）大理石瓷磚——2016年主要集中表面質(zhì)感改善，通體化，“滲花化”，稀有花色，改進耐磨防滑，花色組合設(shè)計等，市場份額進一步上升。

2）900 mm×900 mm瓷磚——各類材質(zhì)、各類設(shè)計的900 mm×900 mm瓷磚在2016年均有機會蠶食部分800 mm×800 mm/600 mm×600 mm產(chǎn)品的市場。

3）六角磚——2016年各類六角磚將更多地沖擊我們視覺，作為主磚或配件應用，更多進入各類空間，裝飾多樣化。

4）水泥磚——具有水泥磚表面色彩與質(zhì)感的一類瓷磚，現(xiàn)代工業(yè)文明的產(chǎn)物，具有“酷”的感覺，受設(shè)計師喜愛推廣。2016年水泥磚在商用空間，公用空間的應用將增加，進入家裝還有一個普及過程，創(chuàng)新點是模具與啞光釉各種噴墨材料相結(jié)合。

5）拋光瓷質(zhì)磚——2016年“噴墨滲花”拋光磚技術(shù)上更趨成熟，發(fā)色有一定改善。國產(chǎn)滲花墨水進入企業(yè)使用，改變只有進口壟斷狀況，成本也會有一定下降，創(chuàng)新點是滲花墨水的生產(chǎn)工藝。

6）“卡拉拉白大理石”——2016年國內(nèi)多家企業(yè)采用“面釉滲花技術(shù)”生產(chǎn)瓷質(zhì)有釉磚，這類產(chǎn)品成為2016年市場上熱點產(chǎn)品。

7）“木紋磚”——1200 mm×200 mm直壓木紋瓷質(zhì)磚成為高端木紋代名詞，表面凹凸紋理與色彩更逼真，價格也較高，600 mm×150 mm或600 mm×200 mm直壓木紋磚以良好的性價比仍擁有一定市場，各類方形組合木紋的產(chǎn)品也將有一定增加。

8）600 mm×1200 mm瓷磚——各類材質(zhì)，各類設(shè)計的600 mm×1200 mm瓷質(zhì)有釉磚在2016年的工裝市場將有一定的增長，5 mm厚的薄板明顯增加。

9）“糖果釉”瓷質(zhì)磚——創(chuàng)新點是表面具有似“糖果”粒的閃閃效果。經(jīng)過二年左右時間的研發(fā)生產(chǎn)及市場檢驗，這類產(chǎn)品在2016年市場有一定的增長，但難形成大的品類。

10）新型微晶石——絲網(wǎng)印花（噴墨印刷）與大顆粒熔塊相結(jié)合的產(chǎn)品，形成獨特的裝飾效果，2016年將有多款產(chǎn)品上市，創(chuàng)新點是復合裝飾。

11）噴墨拋晶背景墻——各類天然石材大板紋理應用，高清效果，將取代部份天然大理石大板山水畫，這類產(chǎn)品在2016年將有良好增長，創(chuàng)新點在于使用不同的閃粉與金、銀裝飾。

12）陶板——經(jīng)過多年的市場培養(yǎng)，沒有形成大規(guī)模使用，但2016年會有一定增長。

13）厚磚——800 mm×800 mm×20 mm/600 mm×600 mm×20 mm生產(chǎn)技術(shù)已成熟，國內(nèi)工程市場2016年將有一定增長。

14）1200 mm×2400 mm大規(guī)格瓷磚——隨著國產(chǎn)萬噸壓機進入生產(chǎn)，采用模具壓制成形的各種1200 mm× 2400 mm不同厚度的瓷磚將在2016年成功生產(chǎn)，成為國內(nèi)設(shè)備可生產(chǎn)最大規(guī)格的瓷磚。

15）900 mm×1800 mm薄板——2016年工程應用預測會有一定增長。

16）輕質(zhì)磚——600 mm×1200 mm/800 mm×800 mm/ 600 mm×600 mm，用于外墻干掛，表面具有裝飾效果，隨著標準與施工規(guī)范成熟，將會有一定增長，創(chuàng)新點表面結(jié)合石材裝飾效果的全拋釉，裝飾性與功能性結(jié)合。

17）內(nèi)墻陶質(zhì)磚——隨著國產(chǎn)大紅墨水的研發(fā)成功，2016年預計將首先在內(nèi)墻磚裝飾應用，產(chǎn)品的花色更鮮艷逼真。

18）手工藝術(shù)磚——隨著個性定制的增加，2016年這類個性產(chǎn)品將有一定增長。釉色、坯體、造型相結(jié)合產(chǎn)生不同特點產(chǎn)品。

19）花磚——多種規(guī)格與各種工藝生產(chǎn)各種小花磚，自2016年后將明顯增長，充分體現(xiàn)“主磚配件化，配件主體化“的趨勢。

20）有光與亞光——中國陶瓷磚在過去的三十年里都是以有光產(chǎn)品為主，亞光類產(chǎn)品增長緩慢。自2016年起，全行業(yè)亞光有釉類產(chǎn)品將明顯增長，各企業(yè)都在把產(chǎn)品的亮度降低，亞光類產(chǎn)品的銷售加快。

2.32農(nóng)村市場

總體上看，自2016年開始我國城鎮(zhèn)化進程加快，中央利好政策出臺，所以瓷磚在縣、鎮(zhèn)到村的市場仍有一定的增長?！按纱u下鄉(xiāng)”仍是瓷磚業(yè)增長點之一。

2.33反傾銷

自2016年起，產(chǎn)能過剩矛盾突出，尋求出口是緩解的方法之一，但是如果仍以很低價格在國際市場銷售瓷磚，則反傾銷的起訴有可能增加，值得出口型企業(yè)及專業(yè)外貿(mào)公司關(guān)注。

2.34瓷磚粘結(jié)劑

隨著瓷磚粘結(jié)劑逐漸普及，施工優(yōu)勢被用戶接受，自2016年起，中國瓷磚粘結(jié)劑的使用正在呈現(xiàn)上升的趨勢。瓷磚粘結(jié)劑取代水泥鋪貼瓷磚是一個正在發(fā)展的市場。自2016年起將有更多的瓷磚企業(yè)與瓷磚粘結(jié)劑及輔料企業(yè)合作，在終端加強為用戶服務(wù)。

2.35“一帶一路”

“一帶一路”是中國宏觀的規(guī)劃，旨在加強貿(mào)易，合作共贏，消化國內(nèi)過剩產(chǎn)能，引導企業(yè)走出去，對瓷磚行業(yè)來說西亞、阿拉伯地區(qū)一直到土耳其都存在市場發(fā)展空間，值得瓷磚企業(yè)開拓，但這些國家民族矛盾與政府穩(wěn)定性值得關(guān)注。“一帶一路”對瓷磚業(yè)的影響在2016～2017年仍不明顯，但對西亞、阿拉伯國家的瓷磚出口將會增加。

2.36精裝房與廉租房

2016年后，住房建設(shè)政府推廉租房有利于中低價格瓷磚產(chǎn)品銷售，而大中型房地產(chǎn)公司已逐步主推精裝房，陶瓷磚企業(yè)與房地產(chǎn)公司合作與聯(lián)盟將迅速增長。

2.37變革與試錯

2016年對中國的瓷磚企業(yè)來說是一個求變之年。在變革中求生存，在不斷試錯中找到正確的發(fā)展之路。

3　結(jié)語

2016年已來到，中國瓷磚行業(yè)在“產(chǎn)能過?！毙鲁B(tài)下將發(fā)生許多巨大的變化，總體上看瓷磚行業(yè)面臨的危機較多，其中最大的壓力來自政府的環(huán)保政策的壓力，其次是房地產(chǎn)對瓷磚的需求呈下降趨勢，也許通過環(huán)保與市場選擇淘汰一批落后的瓷磚產(chǎn)能，有利于全行業(yè)健康發(fā)展。2016～2017年中國瓷磚發(fā)展關(guān)鍵詞不僅只針對2016年，也許將影響今后多年，期望中國瓷磚業(yè)在危機中抓緊“轉(zhuǎn)型升級”突破各種不利因素，迎來行業(yè)發(fā)展的新局面！

如何依靠科學技術(shù)創(chuàng)新，降低瓷磚生產(chǎn)的綜合成本，提高機械化與自動化水平，應該是自2016年以后中國瓷磚業(yè)的努力方向！

如何通過產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計提升瓷磚產(chǎn)品的附加值與盈利力，應該是自2016年以后中國瓷磚業(yè)的努力方向！

如何做“裝飾性好，配套齊全，性價比高”的產(chǎn)品應該是自2016年以后中國瓷磚業(yè)努力的方向！

讓我們一起努力，朝著正確的方向前進！