文/何 萍

理念變革、產(chǎn)品創(chuàng)新、流程再造
——新媒體環(huán)境下的新聞生產(chǎn)分析

文/何 萍

在新媒體環(huán)境中,傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式受到了來(lái)自新媒體技術(shù)的巨大挑戰(zhàn)?！叭巳硕际怯浾摺钡目赡芷仁剐侣勆a(chǎn)必須進(jìn)行理念變革，從而形成對(duì)新聞以及新聞業(yè)重新定位的準(zhǔn)確認(rèn)知；必須進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，以新聞生產(chǎn)滿足受眾個(gè)性化的信息需求；必須進(jìn)行流程再造，提升新聞生產(chǎn)的效率。只有資源實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的整合與優(yōu)化，新媒體時(shí)代的新聞生產(chǎn)才能實(shí)現(xiàn)協(xié)同創(chuàng)新。

新聞生產(chǎn) 理念變革 產(chǎn)品創(chuàng)新 流程再造 新興媒體

當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)全面進(jìn)入新媒體時(shí)代。在這樣的時(shí)代背景下，每一個(gè)人都能夠直接參與到新聞生產(chǎn)當(dāng)中，使得公民對(duì)于信息獲取與消費(fèi)的基本態(tài)勢(shì)發(fā)生了根本改變。未來(lái)，新聞生產(chǎn)應(yīng)秉持怎樣的理念？新聞產(chǎn)品如何才能更好地滿足受眾需求？從業(yè)者該如何再造新聞生產(chǎn)流程？這些問(wèn)題決定了新媒體環(huán)境下新聞生產(chǎn)方式的效率與效能。

一、新媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)的理念變革

1.新媒體時(shí)代的新聞生產(chǎn)理念。新聞生產(chǎn)的內(nèi)涵是指新聞相關(guān)從業(yè)者對(duì)于新聞信息的選擇、整理、加工以及傳播的一系列過(guò)程。站在新聞生產(chǎn)流程的角度來(lái)看，新媒體的出現(xiàn)帶動(dòng)了新聞生產(chǎn)理念的變革。換言之，傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的觀念與邏輯已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)新的媒體環(huán)境，新聞生產(chǎn)需要及時(shí)更新觀念。

根據(jù)新媒體的不同類型，可以發(fā)現(xiàn)不同新聞生產(chǎn)觀念的存在：社會(huì)化媒體能夠分享一切可以分享的事物；自媒體追求自然、自有、自我以及自律，其基本原則是擁有一切可以擁有的內(nèi)容；政務(wù)媒體包括政務(wù)微博、政務(wù)微信公眾號(hào)等多元化的方式，體現(xiàn)的核心思想是公開一切可以公開的內(nèi)容；數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)生是大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞的具體表現(xiàn)形態(tài)，本質(zhì)是計(jì)算一切可以計(jì)算的內(nèi)容。事實(shí)上，從新媒體新聞生產(chǎn)的基礎(chǔ)性環(huán)境來(lái)看，獨(dú)家新聞以及壟斷新聞已不復(fù)存在，基礎(chǔ)信息環(huán)境被徹底更新與整合。傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)理念得到變革，多元主體、多種方式的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)得到確認(rèn)。

2.影響新聞生產(chǎn)理念的新媒體技術(shù)因素。包括移動(dòng)終端、大數(shù)據(jù)等在內(nèi)的新媒體技術(shù)因素詮釋了以用戶為中心的新聞生產(chǎn)目標(biāo)。具體而言，移動(dòng)終端不僅僅是獲取信息的工具，更成為新聞生產(chǎn)傳播的基礎(chǔ)性載體；大數(shù)據(jù)既能夠作為新聞報(bào)道的內(nèi)容，同時(shí)也能夠作為了解受眾的基礎(chǔ)性依據(jù)。因此，就新媒體技術(shù)來(lái)說(shuō)，能夠多角度分析受眾心理、需求以及行為習(xí)慣等基礎(chǔ)性內(nèi)容，有助于提升新聞生產(chǎn)的內(nèi)在價(jià)值。

二、新媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)的產(chǎn)品創(chuàng)新

新媒體時(shí)代新聞產(chǎn)品的創(chuàng)新是必然要求，同時(shí)也應(yīng)該得到應(yīng)有的重視。新媒體為信息傳播以及新聞生產(chǎn)提供了新的途徑，這也為產(chǎn)品創(chuàng)新提供了保障。

1.為產(chǎn)品注入新的基因。今天仍然從傳統(tǒng)視角去探索內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)新及拓展，已顯得步履維艱。站在新的信息平臺(tái)上，可以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型注定會(huì)為產(chǎn)品注入全新的生長(zhǎng)基因，即在運(yùn)用自身傳統(tǒng)積累的資源與優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，以用戶為中心，生產(chǎn)個(gè)性化的信息產(chǎn)品。

具體來(lái)說(shuō)，一是為全面適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展要求，傳統(tǒng)媒介應(yīng)該在資源利用的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，做到傳統(tǒng)新聞的重新應(yīng)用，探索出一條轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。例如，《南方都市報(bào)》開通微博，整合旗下各個(gè)子欄目資源利用微博進(jìn)行傳播，使受眾面更廣泛。二是無(wú)論是哪種媒體環(huán)境，都要求在新聞生產(chǎn)與再生產(chǎn)過(guò)程中達(dá)成一致性目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)多媒介的運(yùn)營(yíng)，其中包括多種類型產(chǎn)品創(chuàng)新資源組合，尋求創(chuàng)新途徑。

2.為產(chǎn)品附加新的價(jià)值。從媒介實(shí)踐與媒介形態(tài)入手，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的新聞產(chǎn)品必須附帶新的價(jià)值才能贏得市場(chǎng)的認(rèn)可。新的產(chǎn)品價(jià)值可以從四個(gè)維度去把握：其一，新聞內(nèi)容的制作、傳播以及報(bào)道都需要較高的質(zhì)量；其二，生產(chǎn)的新聞內(nèi)容需要吸引更多受眾群體的關(guān)注度，繼而拓展傳播渠道；其三，改變傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)與傳播方式，使其能夠更好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；其四，依據(jù)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化以及移動(dòng)化的基礎(chǔ)走向，在創(chuàng)新環(huán)境中開發(fā)新的組織策略與內(nèi)容。

三、新媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)的流程再造

新聞生產(chǎn)流程再造，是在本質(zhì)上改變新聞生產(chǎn)的傳統(tǒng)方式，適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展要求。傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)過(guò)程大致如下：記者發(fā)現(xiàn)新聞線索，前往現(xiàn)場(chǎng)訪問(wèn)后聯(lián)系當(dāng)事人，撰寫成稿并最終播出。而未來(lái)的新聞生產(chǎn)方式將以電子媒介為依托，在新媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，達(dá)成新聞生產(chǎn)新范式與新標(biāo)準(zhǔn)。

1.新媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)的再造過(guò)程。新聞生產(chǎn)再造過(guò)程需要站在全新的角度去感受與理解，但前提需要解決以下幾個(gè)方面的問(wèn)題：其一，新聞生產(chǎn)內(nèi)涵已經(jīng)逐漸多媒體化，新聞信息的收集、整合過(guò)程能夠在多媒體匯集的前提下完成；其二，收集得來(lái)的新聞內(nèi)容與新聞信息，需要經(jīng)歷“評(píng)估中心”的先行處理，對(duì)素材進(jìn)行具體判斷；其三，有效解決與處理新聞發(fā)布的問(wèn)題，即使同一主題的新聞產(chǎn)品也可以沿著不同的方向傳播，最終在新聞產(chǎn)品消費(fèi)之后得出反饋的信息與意見。

解決了上述問(wèn)題，新媒體時(shí)代的再生產(chǎn)問(wèn)題便能夠迎刃而解，并在新聞采集、新聞制作以及新聞營(yíng)銷三個(gè)方面開展全新的生產(chǎn)流程再造。總之，新聞生產(chǎn)流程再造帶來(lái)了一場(chǎng)席卷整個(gè)新聞界的大潮，推動(dòng)了新聞生產(chǎn)向著新的方向發(fā)展。

2.新媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)流程的未來(lái)趨向。在未來(lái)的新聞生產(chǎn)流程中，從業(yè)者不僅需要運(yùn)用較強(qiáng)的敘事技巧與簡(jiǎn)明的風(fēng)格來(lái)完成寫作，還需要熟練使用新的媒介技術(shù)，使用多媒體生產(chǎn)的模式。此外，新聞從業(yè)者還應(yīng)當(dāng)能夠綜合愚弄文本語(yǔ)言和計(jì)算機(jī)語(yǔ)言能力，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的多維價(jià)值，整合視覺(jué)與圖形技術(shù)等技術(shù)元素，最大限度地挖掘新聞生產(chǎn)的核心價(jià)值。

作者單位 重慶師范大學(xué)涉外商貿(mào)學(xué)院文學(xué)與新聞學(xué)院

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