文/羅 薇

新聞評論如何提升輿論引導(dǎo)力
——以《連線快評》為例

文/羅 薇

2016年2月19日，習近平總書記在實地調(diào)研了人民日報社、新華社、中央電視臺后發(fā)表重要講話，指出新聞輿論工作應(yīng)當從各個環(huán)節(jié)、各個方面正確引導(dǎo)社會輿論發(fā)展方向。各界新聞媒體在認真學(xué)習習近平總書記重要講話的基礎(chǔ)上，積極創(chuàng)新輿論引導(dǎo)方式，提升新聞的輿論引導(dǎo)力。

《連線快評》是FM89杭州之聲廣播電臺的品牌評論節(jié)目，多次獲得省市新聞名專欄、中國新聞名專欄等榮譽獎項。2015年，該節(jié)目被國家新聞出版廣電總局評為“年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”?！哆B線快評》一直以來都堅持“評論強臺、觀點強臺”的理念，并邀請全國各界人士組成評論員智庫，全天12個整點時間段進行原創(chuàng)新聞評論，其充分利用廣播短、平、快的優(yōu)勢，及時引導(dǎo)輿論方向，在受眾中形成重要的影響力。因此，本文以《連線快評》為例，探索提升新聞評論輿論引導(dǎo)力的有效路徑。

堅持正確的評論立場

嚴格篩選評論選題和觀點。當前，新聞媒體呈現(xiàn)多元化發(fā)展的趨勢，新聞呈多元化、隨意化、碎片化的特點。受眾每天都能收到各種各樣的新聞信息，經(jīng)常是舊的信息還沒看，新的信息已經(jīng)將舊的信息覆蓋，給受眾帶來一些閱讀干擾。另外，一些新聞媒體為搶占先機，在事件沒有調(diào)查清楚的情況下就進行報道，在評論選題和評論觀點上難免出現(xiàn)偏頗，對社會輿論產(chǎn)生誤導(dǎo)的現(xiàn)象時有發(fā)生。因此，為加強新聞評價引導(dǎo)力和公信力，需要新聞媒體機構(gòu)嚴格篩選評論選題和評論觀點?！哆B線快評》節(jié)目在篩選選題時，嚴格遵守三級審查步驟，經(jīng)過節(jié)目編輯和特約評論員、值班主編、新聞部主任三個步驟選擇節(jié)目評論選題。如果是熱點事件，還需經(jīng)過節(jié)目總監(jiān)的把關(guān)。而在評論觀點的審核上，該節(jié)目以新聞紀律和道德為原則，對特約評論員的觀點進行嚴格審核，杜絕擦邊球現(xiàn)象出現(xiàn)。

理性客觀評論新聞事件。一些媒體為搶占先機，對熱點問題分析不足，大量不經(jīng)思考的評論涌現(xiàn)出來，并迅速通過各種媒體傳送到大眾面前，極易引發(fā)輿論恐慌。當前，一些新聞評論欄目為吸引受眾，采取嘩眾取寵、無故謾罵的方式評論新聞事件，對社會穩(wěn)定造成不良影響。因此，新聞評論在保證正確立場的同時，應(yīng)當從不同角度挖掘探索新聞事件的原委，邀請各界評論員對同一事件做出不同的解讀，使評論具有批判性和建設(shè)性?！哆B線快評》堅持以理性思維審視新聞事件，遵循主流價值觀，為社會輿論良性發(fā)展提供理性的評論體系。

建立多元的評論平臺

搭建多媒體新聞評論平臺。在新舊媒體競相發(fā)展的時代，單一媒體勢單力薄，難以形成強大的影響力。由于新媒體的出現(xiàn)，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量大幅減少，社會輿論影響力下降。而微博、微信等新媒體，由于平臺公信力不足，很難大面積地影響社會輿論。因此，新舊媒體需要加強合作，多視角、多平臺關(guān)注新聞事件，整合廣播、報紙、電視、微博、微信等平臺和資源，不斷豐富新聞評論節(jié)目的內(nèi)容和形式，提高傳播效果，以便更好地引導(dǎo)輿論發(fā)展方向?！哆B線快評》在增強新聞評論輿論引導(dǎo)力的過程中，和騰訊大浙網(wǎng)、蜻蜓FM、電視、網(wǎng)絡(luò)等平臺建立合作關(guān)系，并開拓官方微博、微信公眾號，極大地提高了節(jié)目的影響力和公信力，將輿論引導(dǎo)功能發(fā)揮到最大。

開拓新聞評論的公共領(lǐng)域。當前，社會輿論環(huán)境已經(jīng)發(fā)生深刻變化，受眾不僅是新聞評論的接受者，還是新聞報道的發(fā)布者。受眾利用手機、網(wǎng)絡(luò)等外部設(shè)施，針對現(xiàn)實生活的公共話題，發(fā)表自身看法，并形成某種文化潮流，如“草根”文化、精英文化等，影響新聞事件的輿論風向。如果非主流文化使受眾對某些社會公共事件產(chǎn)生了偏激思想，那么將會影響社會的穩(wěn)定和諧。因此，新聞媒體應(yīng)當增強公共意識，積極探索公共領(lǐng)域，關(guān)注社會公共話題，承擔媒體責任，傳播文明、進步的“火種”。各媒體平臺和受眾應(yīng)當針對公共領(lǐng)域的社會話題各抒己見，在思想碰撞中，凸顯主流價值觀念?！哆B線快評》堅持傾聽“草根”聲音，其新聞評論融合了大眾文化、精英文化、“草根”文化以及通俗文化，提升了新聞評論的公共領(lǐng)域影響力。

強化評論的輿論導(dǎo)向

利用本土效應(yīng)，增強輿論引導(dǎo)。新聞媒體在其所屬地區(qū)都具有一定的影響力和公信力，如地方新聞網(wǎng)、地方門戶網(wǎng)站等，受眾都比較信任這些新聞媒體。因此，在提高新聞評論輿論引導(dǎo)力的時候，可以利用新聞媒體的本土效應(yīng)，立足當?shù)厥鼙?，針對本地熱點事件和焦點問題，進行新聞評論。同時堅持評論的原創(chuàng)性，杜絕人云亦云，隨波逐流。對此，各地新聞媒體可以邀請本地權(quán)威評論員對新聞事件進行評論，發(fā)揮輿論意見領(lǐng)袖的積極作用，引導(dǎo)輿論發(fā)展方向。《連線快評》的新聞評論從社會民生入手，其話題貼近本地生活，如《杭州“最便宜處方”帶給我們的思索》等新聞評論由于貼近民生，不僅引起了廣泛的輿論共鳴，更引導(dǎo)了輿論的發(fā)展方向。

增加即時評論，及時引導(dǎo)輿論。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們所能了解到的大事小情越來越多，關(guān)注的焦點也越來越多，媒體提高輿論影響力的責任和難度都越來越大。為有效引導(dǎo)輿論，媒體需要在新聞事件發(fā)生后的第一時間發(fā)布新聞評論，以防止不良分子利用熱點事件大做文章。因此，需要增加即時評論以及時引導(dǎo)輿論?！哆B線快評》從8:00到20:00，在12個整點時間進行播報，充分利用廣播媒體的優(yōu)勢，對政治、經(jīng)濟、文化、教育等方面發(fā)生的社會熱點問題進行及時評論，從而有效地影響了輿論導(dǎo)向。

凸顯權(quán)威聲音，正確引導(dǎo)輿論。在當今媒體同質(zhì)化現(xiàn)象日益蔓延的情況下，受眾對于重復(fù)或者類似的新聞消息產(chǎn)生厭煩感，相比而言更容易接受獨家新聞。但是，獨家新聞的發(fā)布頻率并不高，因此媒體不能僅依靠發(fā)布獨家新聞吸引受眾。新聞競爭不僅僅是時間點的競爭，其已經(jīng)升級為評論的競爭。新聞事件的權(quán)威評論更能引導(dǎo)受眾進行深入思考。因此，媒體在發(fā)布新聞信息時，應(yīng)當更注重打造權(quán)威評論?！哆B線快評》節(jié)目要求新聞編輯、評論員和主持人都具有敏銳的政治思維，并突出權(quán)威聲音，有力地增強了節(jié)目的公信力和輿論引導(dǎo)能力。

打造多元的評論體系

構(gòu)建高效的日常運行機制。新聞媒體機構(gòu)的日常運行機制影響著其對新聞事件的反應(yīng)速度，只有在最短的時間內(nèi)針對某一新聞事件做出判斷和評論，才能保證節(jié)目的品質(zhì)。在新舊媒體的競爭過程中，傳統(tǒng)媒體不斷向新興媒體平臺拓展的同時，也不能忽視自身的運行機制建設(shè)。建立并完善高效的運行機制，協(xié)調(diào)新舊媒體平臺的運作，有利于維護多元評論體系的正常穩(wěn)定，有利于確保各個傳播平臺輿論導(dǎo)向的正確。因此，新聞媒體需要建立高效的運行機制。《連線快評》節(jié)目內(nèi)部實行總編輯值班制度，使每天8:00到20:00的整點直播準時進行，并及時對突發(fā)事件進行快速反應(yīng)和評價，從而有效地提高了節(jié)目質(zhì)量。

建立多元化的評論員智庫。各媒體機構(gòu)僅僅依靠機構(gòu)內(nèi)部的評論團隊，遠遠不能滿足每天對大量新聞進行高水平評論的需求。為保障新聞評論的質(zhì)量和頻率，需要建立一支人員充足且能力過硬的評論員隊伍，甚至是需要建立起以各界優(yōu)秀評論員為基礎(chǔ)的多元化的評論員智庫。多元化評論員智庫的評論員，可以來自不同地區(qū)、不同職業(yè)、不同專業(yè)，其言論的專業(yè)性和權(quán)威性能夠為輿論引導(dǎo)力的形成提供保障?！哆B線快評》節(jié)目最初的評論員只有幾位，后來發(fā)展過程中不斷融入各界人士，截至目前，已發(fā)展成為近百人的評論團隊。此舉化解了評論節(jié)目評論員本地化的窘境，并通過不斷吸納國內(nèi)其他地方的優(yōu)秀評論員，以及當?shù)厥忻翊韰⑴c評論等方式，有效地拓展了新聞評論的深度和廣度。

作者單位 湖南師范大學(xué)公共管理學(xué)院