文/劉 洋

日本傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展之路

文/劉 洋

近年來(lái)，日本傳統(tǒng)廣播的發(fā)展形勢(shì)日益嚴(yán)峻，其無(wú)論是廣告收入還是收聽率都在持續(xù)下降，其中日本商業(yè)廣播近三年的年均廣告收入更是萎縮至20年前的一半左右。面臨傳統(tǒng)廣播的大幅衰退，日本積極探索與新興媒體的融合發(fā)展道路，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播與互聯(lián)網(wǎng)的深入融合，包括與各播放平臺(tái)、社交媒體等進(jìn)行融合，通過(guò)開發(fā)多頻道廣播、數(shù)字化廣播等形式來(lái)改變當(dāng)前收聽率低、廣播制作預(yù)算減少等問(wèn)題帶來(lái)的負(fù)面影響。有鑒于此，日本商業(yè)廣播聯(lián)盟委員會(huì)還提出了“廣播再價(jià)值化工程”，以深度開發(fā)廣播價(jià)值，從而既維護(hù)好原有的聽眾，也不斷吸引新聽眾。

與傳播平臺(tái)合作，豐富廣播內(nèi)容和功能

在新舊媒體的融合過(guò)程中，日本傳統(tǒng)廣播分別與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、播客平臺(tái)以及移動(dòng)平臺(tái)相融合，以多種形式提高傳統(tǒng)廣播的收聽率和影響力，從而滿足新時(shí)期人們對(duì)廣播節(jié)目的需求，使日本傳統(tǒng)廣播重新迸發(fā)新的活力。

與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)融合。日本傳統(tǒng)廣播嘗試和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)融合，以網(wǎng)絡(luò)廣播的形式吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)是以先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)激活傳統(tǒng)廣播資源，其最突出的功能就是能夠?qū)牎Ｓ脩艨梢赃x擇適合的信息獲取方式，能快速地找到想要收聽的內(nèi)容。這個(gè)平臺(tái)可以幫助用戶實(shí)現(xiàn)由聽廣播到用廣播的轉(zhuǎn)換，從而提高節(jié)目的收聽率。如日本Tokyo-FM中山田尚的無(wú)線電臺(tái)節(jié)目，在播出時(shí)節(jié)目主頁(yè)會(huì)呈現(xiàn)出一個(gè)虛擬的居住空間。空間中生活著主持人和飼養(yǎng)的一條小狗，他們的生活質(zhì)量是由聽眾發(fā)送的電子郵件、微博、短信等反饋信息多少?zèng)Q定的。聽眾反饋率高則他們的生活質(zhì)量高，房間里會(huì)增加家具等設(shè)施；反饋率低則生活質(zhì)量低，房子會(huì)長(zhǎng)草、出現(xiàn)火災(zāi)等不幸的事件。受此吸引，網(wǎng)絡(luò)用戶、廣播用戶會(huì)持續(xù)關(guān)注和參與這個(gè)節(jié)目。

與播客平臺(tái)融合。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣播的傳播平臺(tái)進(jìn)一步擴(kuò)大。日本的傳統(tǒng)廣播實(shí)現(xiàn)了在播客平臺(tái)上進(jìn)行傳播，從而方便聽眾訂閱、下載節(jié)目。大部分的電臺(tái)節(jié)目都以談話類節(jié)目為主要內(nèi)容，一般在廣播節(jié)目結(jié)束后，就會(huì)對(duì)節(jié)目進(jìn)行剪輯，再上傳到博客上。當(dāng)前，日本國(guó)內(nèi)幾大廣播電臺(tái)都為聽眾提供了豐富的播客節(jié)目。這樣做使聽眾自由地收聽廣播，打破了廣播節(jié)目的線性傳播限制，為聽眾收聽廣播提供了多種選擇，聽眾能隨時(shí)隨地收聽自己喜歡的廣播節(jié)目。

與移動(dòng)平臺(tái)融合。伴隨智能手機(jī)與移動(dòng)終端平臺(tái)的迅猛發(fā)展，日本傳統(tǒng)廣播實(shí)現(xiàn)了與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的共融共通。東京放送廣播局順勢(shì)推出了《School of Lock!》欄目相同名稱的手機(jī)軟件，用戶在下載該軟件后，能夠直接用手機(jī)收聽直播節(jié)目，當(dāng)然也能收聽以往的節(jié)目。眾所周知，日本是一個(gè)多火山地震的國(guó)家，在地震發(fā)生后廣播具有重要的作用。隨著日本通信技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)廣播與移動(dòng)平臺(tái)在相互融合的基礎(chǔ)上開發(fā)了適用于手機(jī)的“臨災(zāi)電臺(tái)”應(yīng)用，從而為日本傳統(tǒng)廣播的發(fā)展注入了新活力。

與社交媒體合作，增強(qiáng)年輕聽眾黏度

日本傳統(tǒng)廣播積極和社交媒體進(jìn)行合作，以探索高效互動(dòng)的傳受模式，并改變傳統(tǒng)主持人的廣播模式，開拓主持人、嘉賓等聊廣播的互動(dòng)模式，增強(qiáng)對(duì)聽眾的吸引力，尤其是對(duì)年輕聽眾的吸引力。

與臉書、推特等社交媒體融合。

新媒體時(shí)代的到來(lái)，不僅改變了傳統(tǒng)廣播的傳播方式，而且也改變了聽眾與廣播節(jié)目的互動(dòng)方式，使其在年輕群體中也開始受到歡迎。眾所周知，社交媒體的特點(diǎn)之一就是具有高效的交互性。這種交互性使遠(yuǎn)在千里的人們不會(huì)因相隔太遠(yuǎn)而減少交流，能夠促進(jìn)人們之間的互動(dòng)。日本的傳統(tǒng)廣播與社交媒體相融合，能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)目主持人和聽眾以及聽眾之間的多層次實(shí)時(shí)互動(dòng)。如日本的Nippon放送廣播電臺(tái)開通了微博賬號(hào)，在節(jié)目進(jìn)行中和聽眾進(jìn)行積極互動(dòng)，吸引了很多年輕人的關(guān)注。尤其《動(dòng)音+》是Nippon放送廣播電臺(tái)節(jié)目中收聽率最高的節(jié)目之一，特別吸引了10～20歲的年輕聽眾群體。

探索高效互動(dòng)模式吸引年輕人。廣播和社交媒體相互融合，并不是簡(jiǎn)單的結(jié)合，需要廣播節(jié)目在內(nèi)容和架構(gòu)上與社交媒體深度融合，探索更高效的互動(dòng)模式。如東京FM電臺(tái)推出的《School of Lock！》節(jié)目，其受眾定位是日本的高中生。為增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引，該節(jié)目和社交網(wǎng)站Mini合作，開展多種形式的活動(dòng)，每一期活動(dòng)的主題都不同，受眾通過(guò)Mini參與節(jié)目、形成互動(dòng)。隨后因推特在日本年輕人中流行起來(lái)，該節(jié)目又通過(guò)推特增進(jìn)和聽眾之間的交流，以此吸引年輕聽眾收聽節(jié)目，增強(qiáng)了年輕聽眾的黏度。比如，J-WAVE電臺(tái)在秋分的一期節(jié)目中，邀請(qǐng)了小說(shuō)家、音樂人、演員等各行業(yè)人員參與討論“秋天”的話題，使傳統(tǒng)的“主持人播廣播”變?yōu)楝F(xiàn)在的“大家聊廣播”的模式，從而使節(jié)目和年輕聽眾打成一片，極大地提高了收視率。

開發(fā)數(shù)字廣播等新形式，擴(kuò)大廣播覆蓋率

日本數(shù)字廣播開始于2013年下半年，在早期實(shí)驗(yàn)中積累了大量經(jīng)驗(yàn)。隨著數(shù)字通信網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和發(fā)展，日本出現(xiàn)了BS數(shù)字廣播、CS數(shù)字廣播、新型數(shù)據(jù)廣播等多種形式，進(jìn)一步擴(kuò)大了廣播的覆蓋率和普及率，促進(jìn)了日本傳統(tǒng)廣播的不斷發(fā)展。

BS數(shù)字廣播和地面數(shù)字廣播服務(wù)。BS數(shù)字廣播主要是指由B-SAT公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的廣播衛(wèi)星影響下的12個(gè)信道數(shù)字廣播。當(dāng)前，日本BS數(shù)字廣播的接收終端已經(jīng)超過(guò)1.2億臺(tái)，其可向家庭用戶提供31個(gè)BS頻道。在BS數(shù)字廣播啟動(dòng)后，日本地面數(shù)字廣播由東京、名古屋、大阪三個(gè)都市圈向日本各地區(qū)擴(kuò)展，進(jìn)一步擴(kuò)大了地面數(shù)字廣播的覆蓋面。隨后一種叫作“One-Sea”的地面數(shù)字廣播也隨著興起，其不斷提高了數(shù)字廣播的圖像、數(shù)據(jù)和聲音的傳送質(zhì)量，使數(shù)字廣播能夠送達(dá)到手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備上播。據(jù)日本公共廣播機(jī)構(gòu)NHK提供的數(shù)據(jù)顯示，自數(shù)字廣播發(fā)展以來(lái)，BS數(shù)字廣播和日本地面數(shù)字廣播的用戶逐年增多，最多時(shí)這兩類數(shù)字廣播的用戶量年增長(zhǎng)超過(guò)了1800萬(wàn)臺(tái)。

基于放送與通信技術(shù)的新型數(shù)據(jù)廣播。新型數(shù)據(jù)廣播指的是NHK綜合頻道提供的Hybrid Cast放送服務(wù)，該服務(wù)初期是單向獨(dú)立型的，后期開始展開雙向聯(lián)動(dòng)的服務(wù)模式。這種新型數(shù)據(jù)廣播不同于以往的BS數(shù)字廣播，它是放送與通信的有機(jī)結(jié)合。其放送原理是在廣播放送的基礎(chǔ)上和通信服務(wù)相結(jié)合，將原本由BS衛(wèi)星傳遞數(shù)據(jù)信息的方式改變成由因特網(wǎng)下載傳送信息的方式。其中一個(gè)比較突出的特色就是該放送方式能和智能手機(jī)相融合，日本用戶可以通過(guò)智能手機(jī)一邊上網(wǎng)一邊收看節(jié)目。

在新舊媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)廣播如何有效地解決聽眾減少、制作費(fèi)用減少等困難，是新時(shí)期傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的關(guān)鍵所在。本文從三個(gè)方面總結(jié)了日本探索傳統(tǒng)廣播和新媒體融合的路徑。日本的傳統(tǒng)廣播擴(kuò)展傳播平臺(tái)，分別在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、播客平臺(tái)以及移動(dòng)平臺(tái)上進(jìn)行了嘗試和探索，這種多平臺(tái)傳播的新模式，為聽眾收聽廣播節(jié)目提供了便利。其傳統(tǒng)廣播和微博等社交媒體進(jìn)行合作，探索了高效互動(dòng)模式，并不斷改革廣播內(nèi)容和構(gòu)架，使原來(lái)的廣播模式變成了聊廣播的模式，從而提高了年輕群體對(duì)廣播電臺(tái)的關(guān)注度。在發(fā)展上，日本傳統(tǒng)廣播不斷探索衛(wèi)星、地面、數(shù)據(jù)等新形式的數(shù)字廣播，利用衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)等先進(jìn)設(shè)備為受眾提供多種服務(wù)，進(jìn)一步提高了廣播的覆蓋率和收聽率。

作者單位 中國(guó)礦業(yè)大學(xué)