劉易斯

西安航空學(xué)院體育部，陜西 西安 710077

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大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查分析與對(duì)策研究

劉易斯*

西安航空學(xué)院體育部，陜西 西安 710077

本文通過問卷調(diào)查法、訪談法等研究方法，對(duì)西安5所高校大學(xué)生等進(jìn)行調(diào)查，通過對(duì)調(diào)查內(nèi)容的分析整理，從而發(fā)現(xiàn)大學(xué)生群體的消費(fèi)特征、習(xí)慣等，進(jìn)而更加了解年輕一代的體育消費(fèi)觀，并對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的布局提出相應(yīng)合理的意見、建議。

大學(xué)生；體育消費(fèi)；現(xiàn)狀調(diào)查；對(duì)策研究

陜西省于2015年下發(fā)了《陜西省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》陜政發(fā)[2015]21號(hào)，這充分說明了陜西省政府對(duì)于提振體育消費(fèi)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)所作出的努力。

一、研究對(duì)象與方法

(一)研究對(duì)象

為了真實(shí)的了解普通高校大學(xué)生體育消費(fèi)狀況，本次調(diào)查是在西安工業(yè)大學(xué)、西安醫(yī)學(xué)院、西安理工大學(xué)、西安財(cái)經(jīng)學(xué)院、西安航空學(xué)院這5所高校中隨機(jī)抽取學(xué)生400人為研究對(duì)象。

(二)研究方法

1.文獻(xiàn)資料法。通過中國知網(wǎng)、陜西省圖書館查閱相關(guān)的資料文獻(xiàn)，為本文提供理論依據(jù)。

2.問卷調(diào)查法。本次共發(fā)放問卷400份，回收378份，回收率94.5%，其中有效問卷360份，有效率90%。

3.訪談法。通過對(duì)西安體育學(xué)院的專家學(xué)者、西安各高校共青團(tuán)委、大學(xué)生體育社團(tuán)、大學(xué)生體育俱樂部等進(jìn)行訪談，了解大學(xué)生體育消費(fèi)的相關(guān)情況，為本文提供堅(jiān)實(shí)的理論支持。

4.數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。運(yùn)用execl等軟件，對(duì)所獲取的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

二、研究結(jié)果與分析

(一)體育消費(fèi)意識(shí)的調(diào)查分析

通過調(diào)查可知，34.7%的大學(xué)生有主動(dòng)進(jìn)行體育消費(fèi)的意識(shí)，愿意去購買各類體育相關(guān)的產(chǎn)品，45.8%的大學(xué)生認(rèn)為他們的體育消費(fèi)意識(shí)一般，僅僅是滿足一些必要場合下的一個(gè)用途，而還有19.5%的大學(xué)生不愿意去進(jìn)行體育消費(fèi)，認(rèn)為那是一項(xiàng)非常沒必要的開支，由此可見，絕大多數(shù)的當(dāng)代大學(xué)生已經(jīng)擁有了體育消費(fèi)意識(shí)，認(rèn)為體育消費(fèi)在日常生活中是一項(xiàng)不可或缺的必要支出。

(二)體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)調(diào)查分析

調(diào)查結(jié)果顯示，位居大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)前列的是：課堂需要(72.2%)，健身需要(66.7%)，課外娛樂需要(56.4%)，學(xué)習(xí)運(yùn)動(dòng)技能需要(51.4%)及學(xué)習(xí)鍛煉方法(48.3%)。由此我們可以看出，大學(xué)生對(duì)于體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)有了明顯的轉(zhuǎn)變，由以往是需要學(xué)習(xí)體育課相應(yīng)的項(xiàng)目才去購買相關(guān)的裝備與器材，到現(xiàn)在會(huì)因?yàn)樽约航∩硇枰蚴菍?duì)于體育技能以及鍛煉方法的渴望而去主動(dòng)進(jìn)行體育的相關(guān)消費(fèi)。

(三)體育消費(fèi)的內(nèi)容調(diào)查分析

這次體育消費(fèi)的內(nèi)容調(diào)查主要是調(diào)查學(xué)生過去一年來的體育消費(fèi)情況。大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的主要內(nèi)容有：購買體育服裝、鞋；購買體育器材；租用體育場地；購買體育電子設(shè)備；觀看體育賽事；購買體育彩票等。這說明目前大學(xué)生們的體育消費(fèi)內(nèi)容主要還是以滿足基礎(chǔ)自身運(yùn)動(dòng)需要的實(shí)物型為主的，其次是參與類、觀賞類消費(fèi)。實(shí)物型消費(fèi)具有運(yùn)動(dòng)以及日常休閑生活的雙重效用，消費(fèi)的實(shí)用性要明顯高于其他類型的消費(fèi)。

(四)體育消費(fèi)水平調(diào)查分析

消費(fèi)水平通?？梢酝ㄟ^消費(fèi)金額體現(xiàn)出來。本次我們對(duì)過去一年的體育消費(fèi)金額為調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查。結(jié)果如下：其中300元以下的占9.7%，300元到600元的占52.2%，600元到1000元的占30.6%，1000元以上的占7.5%，絕大多數(shù)大學(xué)生都是購買體育服裝、運(yùn)動(dòng)鞋或是體育運(yùn)動(dòng)器材等的實(shí)物類物品，這些實(shí)物類商品通常不會(huì)頻繁的更換，更新率比較低，而大學(xué)生通常在參與類、觀賞類等一次性消費(fèi)上鮮有支出，所以這也直接的導(dǎo)致了大學(xué)生群體體育消費(fèi)水平整體低下。

三、結(jié)論與建議

(一)結(jié)論

1.高校大學(xué)生進(jìn)行體育鍛煉的意識(shí)不斷增強(qiáng)，對(duì)于運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋等周邊的體育用品需求不斷增長，而且已經(jīng)具備了體育消費(fèi)的基礎(chǔ)意識(shí)，體育消費(fèi)意愿整體比較積極。

2.大學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)由原來的因?yàn)轶w育課需要正逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榻∩硇枰?、課外娛樂需要、學(xué)習(xí)運(yùn)動(dòng)技能需要以及學(xué)習(xí)鍛煉方法需要等，體育消費(fèi)由被動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)為主動(dòng)、積極性的消費(fèi)，良好的體育消費(fèi)觀已初步形成。

3.通過過去一年的大學(xué)生體育消費(fèi)內(nèi)容可以看出，絕大多數(shù)的大學(xué)生都是購買體育服裝、運(yùn)動(dòng)鞋等實(shí)物型消費(fèi)上，在參與類、觀賞類的體育消費(fèi)明顯不足，在消費(fèi)時(shí)主要還是以實(shí)用為主。

4.大多數(shù)大學(xué)生的體育消費(fèi)水平仍然較低，體育消費(fèi)支出占比不大，這主要和學(xué)生家庭情況和內(nèi)地經(jīng)濟(jì)水平不高等息息相關(guān)，在有限的生活費(fèi)下很難來承受住其他類型的體育消費(fèi)。

(二)建議

1.各高校共青團(tuán)委、大學(xué)生社團(tuán)、體育俱樂部等應(yīng)經(jīng)常開展以促進(jìn)大學(xué)生身體健康、普及體育文化知識(shí)等為主題的集體活動(dòng)，幫助大學(xué)生們進(jìn)一步了解體育運(yùn)動(dòng)的魅力，進(jìn)一步普及體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的知識(shí)，普及體育健身對(duì)于擁有健康體魄的重要性，進(jìn)一步提高大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的意識(shí)與意愿。

2.各類體育用品經(jīng)銷商需要與各高校合作，在校與校之間、校內(nèi)各學(xué)院(系)之間的體育比賽提供贊助，包括體育運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋等，進(jìn)而通過這些大學(xué)生中間的文藝骨干的宣傳力量的作用，推動(dòng)更多的大學(xué)生有購買體育運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋以及周邊運(yùn)動(dòng)裝備的欲望。

3.各類體育用品經(jīng)銷商應(yīng)合理控制產(chǎn)品價(jià)格，以較低、實(shí)惠的價(jià)格向大學(xué)出售體育用品、裝備等，同時(shí)可以創(chuàng)新購買、支付方式，例如通過支付寶付款、微信支付等新型支付手段，迎合大學(xué)生的購買習(xí)慣以及購買方式，進(jìn)而推動(dòng)學(xué)生們體育消費(fèi)的熱情與決心。

4.各高校應(yīng)給予大學(xué)生們更多的課余鍛煉與健身的時(shí)間，在課程安排、組織管理等方面應(yīng)更加人性化。只有保證了大學(xué)生們的體育運(yùn)動(dòng)時(shí)間，才能夠激發(fā)學(xué)生購買體育用品的愿望，進(jìn)而拉動(dòng)體育消費(fèi)。

[1]景會(huì)鋒，羅雅琴.陜西省普通高校大學(xué)生體育消費(fèi)狀況研究[J].電子制作，2015(05)：282.

[2]鄧成虎.高校大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀分析——基于武漢市5所部屬高校的調(diào)查[J].華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2013(05)：144-149.

[3]林少娜.大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀及影響因素的調(diào)查研究[J].浙江體育科學(xué)，2001，23(06)：11-13.

劉易斯(1989-)，男，陜西咸陽人，碩士，西安航空學(xué)院，助教，研究方向：體育教學(xué)、訓(xùn)練，學(xué)校體育。

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