康文惠*

贛南師范大學，江西　贛州　341000

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淺析我國女性欄目的發(fā)展

康文惠*

贛南師范大學，江西贛州341000

女性欄目；發(fā)展

一、我國女性電視欄目的定義

從媒介的產(chǎn)業(yè)屬性來看，女性電視欄目的出現(xiàn)可以看成是激烈競爭中市場細分化，爭奪受眾的結(jié)果，同時，這種結(jié)果也帶給了女性洞察世界和表達自我意識的窗口，在女性電視欄目的定義上，最本質(zhì)的是是否存在明確的性別視角。

對于我國女性電視欄目，現(xiàn)階段缺乏準確定義和清晰標準，凡是與女性相關(guān)的類型，比如感情、生活方式、娛樂、時尚等欄目均可以標榜上“女性”的字眼，事實上，要明確什么是女性電視欄目，首先要明確在電視媒體中展現(xiàn)女性的哪種特質(zhì)。學者卜衛(wèi)曾在《媒介與性別》中，提出了“婦女媒介”的概念，作者對“婦女媒介”做了三點解釋：1、幫助女性了解到自身獨立存在的價值。2、通過媒介的宣傳，影響社會輿論導向，建立平等性別文化。3、將社會性別意識納入主流，促進社會性別平等。這些還是值得我們借鑒的。

基于筆者對我國女性電視欄目的探究和考察發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)被冠以“女性”字眼的電視欄目，實際是就是時尚類的欄目，或者是“女選男”的類型的欄目，都與商業(yè)性質(zhì)緊密相關(guān)，變成了商業(yè)主義的傳播載體，它的本質(zhì)不屬于女性類的欄目，所以在本文看來，我國的女性電視欄目應該包含著以下幾點：第一就是具有很清晰化的性別角度，第二就是欄目的主旨是放在女性的生活及其心理命運方面，第三是欄目中應該盡可能的展現(xiàn)出我國當代女性的特點美和人格的魅力。

二、我國女性電視欄目的發(fā)展歷程

(一)我國女性電視欄目的開創(chuàng)期

基于我國的電視行業(yè)起步較晚，在欄目的投入方面技術(shù)和資金局限，再加上整個社會媒體對女性地位的關(guān)注不夠，這就促使了女性電視欄目沒有形成一種獨立的形態(tài)出現(xiàn)在觀眾的視野范圍內(nèi)。

1995年《半邊天》的播出標志著我國女性電視欄目的誕生，1995年9月，聯(lián)合國第四次世界婦女大會在北京順利召開，主題是“行動促進平等、發(fā)展與和平”，協(xié)商了關(guān)于性別平等，保護女性群體的全球策略，并且制定了《北京宣言》等文獻，正是這次會議對我國的女性電視欄目的形成起到了很大的推動效果，大眾媒體因此開始關(guān)注女性，并且大力的倡導女性在經(jīng)濟、政治、以及文化上面發(fā)揮自己的作用，94年到95年這短短一年中就興起了很多關(guān)于女性的電視欄目，其中包括《休閑時光》《時尚女人》等。

但是，這個時期的女性電視欄目的數(shù)量相對于當時中國的其他電視節(jié)目來說，還是寥若晨星，這些欄目存在于綜合性電視的生態(tài)語境中，欄目的內(nèi)容與女性人物、生活、內(nèi)心情感、訪談、專題為主，兼有一些介紹美容美體、化妝、時尚的服務性板塊。

(二)我國女性電視欄目的低潮期

隨著第四次世界婦女大會的結(jié)束，各臺開辦女性電視欄目的熱情逐漸消退，女性電視欄目于1996年至2000年轉(zhuǎn)入了低潮期。在1998年我國的32各電視臺中，專門設立女性欄目的有7家，沒有設立的有25家，在這25家沒有專門設立女性電視欄目的電視臺中，有18家從未設立過女性專門節(jié)目，有7家曾經(jīng)設立過，但是后來都因為種種原因撤消了，據(jù)統(tǒng)計，7個電視臺每周一共播出大約8個小時，占這個電視臺總播出量的百分之1.8，通過調(diào)查可以看出，很多女性電視欄目并沒有占據(jù)晚間的黃金時段，就很難使得欄目有穩(wěn)固的收視率和社會影響力，什么原因呢？一是原本開辦的那些女性電視欄目都只是一時的為了應景，目的也只是配合婦女大會的舉辦，在節(jié)目的創(chuàng)新上面并沒有用心。二是曾經(jīng)那些女性電視欄目內(nèi)容比較單一，不能滿足受眾日益增長的需求，所以也不能形成固定的受眾群體，導致只是一時的繁榮。三是女性節(jié)目的受眾劃分較為單一，導致節(jié)目收視率下降，廣告商也紛紛退去。

(三)我國女性電視欄目的回溫期

2000年至今，可以說是女性電視欄目的回溫期，女性群體的地位上升，自主性意識伴隨著新世紀的來臨也不斷提高，在政治、經(jīng)濟、文化、社會、服務等領域中都有了女性的身影，電視欄目事業(yè)突飛猛進，競爭也日趨激烈，電視媒介市場朝著細分化、專業(yè)化方向前進，女性意識的不斷提高，也帶動了女性電視欄目的發(fā)展，女性自主能力和經(jīng)濟能力的提高也增加了廣告商的投資，這些有利條件促成了女性電視媒介的發(fā)展。

另外，由于大學的招生人數(shù)擴充，使得接受了高等教育的女性群體也越來越多，這便形成了不可忽視的女白領圈，經(jīng)過了事業(yè)和知識的熏陶，使得她們有了高素質(zhì)、高文化，并且開始主張獨立的消費方式和時尚元素，更為主要的是保持著消費的慣性，這幾點得到了廣告商的青睞，同樣也為女性電視欄目的發(fā)展提供了很好的契機，在我國女性電視欄目經(jīng)歷了低潮期后，迎來了回溫。據(jù)調(diào)查顯示，女性電視欄目的數(shù)量明顯增加，在當時我國的女性電視欄目達到了92個，專業(yè)的女性電視欄目有8個，即：黑龍江電視臺女性頻道、湖南長沙電視臺女性頻道、央視數(shù)字頻道女性頻道、廣西衛(wèi)視女性頻道、江蘇衛(wèi)視女性頻道、新疆烏魯木齊電視臺女性頻道、四川電視臺婦女兒童頻道以及湖北電視臺孕育頻道。與98年相比，增加了十倍還多。在欄目的種類上，也更加豐富，包含情感談話類欄目、勵志奮斗類欄目、時尚美妝類欄目、比賽娛樂類欄目、女性劇場類、家庭教育類欄目等等，多種多樣的欄目豐富了電視界，也充實了女性的生活。

康文惠(1993-)，山西晉中人，贛南師范大學新聞與傳播學院研究生部，廣播電視專業(yè)(播音主持方向)學生。

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