姚 慧

包頭市《鹿鳴》雜志社，內(nèi)蒙古 包頭 014040

平面廣告設(shè)計的視覺沖擊力

姚 慧**

包頭市《鹿鳴》雜志社，內(nèi)蒙古 包頭 014040

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各個行業(yè)之間的競爭越來越激烈，為了實現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展和進(jìn)步，就需要加強對其市場競爭力的提高，其中最重要的手段就是加強對自身企業(yè)的宣傳和推廣，而宣傳推廣最主要的表現(xiàn)形式就是平面廣告。因此，人們需要加強對廣告設(shè)計中視覺沖擊力的研究和分析，充分的發(fā)揮其作用。

平面廣告；廣告設(shè)計；視覺沖擊力；特點；表現(xiàn)要素

在平面廣告中，視覺沖擊力能夠給人們帶來心理體驗，通過視覺上的沖擊進(jìn)而產(chǎn)生一種獨特的、新鮮的感受，人們就會下意識的對所宣傳的商品進(jìn)行了解和購買，實現(xiàn)有效誘導(dǎo)。因此，加強對平面廣告的恰當(dāng)運用，有效的突出其視覺沖擊力，能夠更好的發(fā)揮廣告的宣傳效果，起到有效誘導(dǎo)的目的。作為一種廣告形式，在新時期平面廣告的設(shè)計所依據(jù)的就是視覺表現(xiàn)手段，致力于對公眾視覺的吸引。

一、平面廣告視覺沖擊力的特點

視覺沖擊力與一般的視覺存留或者是視覺印象具有明顯的差異，可以將其看作是平面廣告設(shè)計中必不可少的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)和視覺尺度，其主要具備矚目性、震撼性、獨特性、藝術(shù)性這四個方面的特點。

(一)矚目性

矚目性指的是人們對外界事物在其心理活動中所形成的集中和指向，這主要是由于人的認(rèn)識活動具有一定的選擇性，會有意或者是無意的對活動客體進(jìn)行選擇，心理活動就會在某一時間對某一特定的對象進(jìn)行選擇指向，并在同時減少對其他對象的注意，這也就是所謂的搶眼，又被稱為眼球效應(yīng)。主要是在短時間內(nèi)快速的引起人們的關(guān)注，這就需要具備一定的誘惑性和刺激性，一般都是通過對比的形式，比如粗與細(xì)、多與少、大與小等形式的對比來凸顯出主體的形象[1]。

(二)震撼性

震撼性指的是人們通過對具體的物象進(jìn)行視覺感知，對人們造成一種強烈的刺激，進(jìn)而引起無限聯(lián)想和激烈思考。這一過程主要是人們在獲得具有一定刺激性或者是新穎性信息之后，所產(chǎn)生的一種超常反應(yīng)。引起人們產(chǎn)生震撼的原因可以分為客觀和主觀兩個方面，客觀因素指的是前所未有的、相對突出的、新奇的刺激物對人們的感官產(chǎn)生了一定的刺激；主觀因素主要指的是人們自身以及對這方面的信息產(chǎn)生了一定的興趣、動機(jī)、愿望以及需求，震撼的表現(xiàn)是需要人們同時具備客觀和主觀因素的。[2]

(三)獨特性

獨特性就是指新異性、與眾不同。在平面廣告設(shè)計中，新異性往往會受到人們的注意，產(chǎn)生耳目一新的感受，如果在廣告中缺少這種刺激，人們往往就會形成條件性的非覺察現(xiàn)象，從而被人們忽視，這也是表示在平面廣告的設(shè)計中，注重凸顯出新異性的注意度具有十分重要的意義和作用。

(四)藝術(shù)性

藝術(shù)性指的是在平面廣告的設(shè)計中需要加強對藝術(shù)表現(xiàn)形式的強調(diào)，也就是在設(shè)計的過程中需要加強對各種藝術(shù)表現(xiàn)手法的運用，通過表現(xiàn)手法的多樣性來充分的表達(dá)出所設(shè)計的內(nèi)容，將其更加的深化、具體和集中，也在一定程度上增加了作品與消費者之間的有效溝通。同時藝術(shù)性也有效的提高了設(shè)計作品的審美高度，作品信息能夠被消費者更好的接受，增強其醒目性[3]?？梢酝ㄟ^有張力的形象塑造和創(chuàng)意表達(dá)，讓人們在接受信息的同時，也能夠享受藝術(shù)美。

二、具有視覺沖擊力平面廣告設(shè)計的表現(xiàn)要素

(一)圖形表現(xiàn)要素

表現(xiàn)對象可以將圖形作為其依據(jù)，通過一定的形式將物體的視覺形象呈現(xiàn)出來，這也是設(shè)計心理活動和設(shè)計理念的意識表達(dá)。在平面廣告中可以從兩個方面來用圖形表現(xiàn)出視覺沖擊力：一是引用動態(tài)圖像，在平面廣告中通過營造動感畫面，能夠有效的提升其視覺沖擊力，這也是最直接的方法之一。由于人們的思維結(jié)構(gòu)以及眼部構(gòu)造的獨特性，動態(tài)中的物體會吸引人們大部分的注意力，所以在設(shè)計平面廣告的時候，可以根據(jù)這一特點，利用數(shù)字處理技術(shù)改造素材圖形，增強其視覺沖擊力。二是圖形的不規(guī)則表現(xiàn)，人們對于較為常規(guī)的物體具有一定的心理適應(yīng)性，如果在物體中出現(xiàn)不規(guī)則、不對稱，人們多會產(chǎn)生好奇的心理，會在一定程度上增加注意力[4]。同時在設(shè)計平面廣告的時候，適當(dāng)?shù)奶砑硬灰?guī)則圖形，有助于表現(xiàn)出差異性的信息，有效的增加人們聯(lián)想的活力和變化。

(二)色彩表現(xiàn)要素

色彩可以看作是人們情感特征的表現(xiàn)，也是人類審美文化的重要載體。在遠(yuǎn)古時代，人們就利用礦物質(zhì)以及植物來提取顏料，并在陶器制作的過程中使用。對于平面廣告來說，色彩能夠有效的吸引人們的注意力，并帶來比較強烈的視覺沖擊，更加真實的將人們的生活狀態(tài)反映出來。其中需要注意的是，在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用色彩的時候，一定要根據(jù)實際的廣告需求來使用恰當(dāng)?shù)纳?，增強兩者之間的緊密聯(lián)系，色彩能夠在一定程度上代表所描述的物體。

(三)文字表現(xiàn)要素

文字作為一種圖形符號，是人類對自然界的一種模仿形式，具有一定的描述性和現(xiàn)實性。隨著社會的不斷發(fā)展和進(jìn)步，文字也不斷的發(fā)生著變革，逐漸演變成現(xiàn)在的文字形式。在很多平面廣告設(shè)計中都廣泛的應(yīng)用了文字來表現(xiàn)，也為設(shè)計者提供了更多的想象空間。如果想平面廣告設(shè)計中的文章表現(xiàn)要素更加的具有沖視覺擊力，就需要注意兩個方面的問題：一方面是需要對廣告中文字的編排進(jìn)行充分的考慮，其中主要包括其疏密度、虛實度、主次關(guān)系、形式等各個方面的內(nèi)容，并且在設(shè)計的過程中要遵循視覺流向的規(guī)律；另一方面是廣告中文字的本身就是美化、裝飾的過程，因此在設(shè)計的時候需要注重對其進(jìn)行裝飾性美化，比如對字形組織進(jìn)行靈活化和藝術(shù)化的加工。

三、結(jié)語

為了增加平面廣告設(shè)計的視覺沖擊力，需要加強對其特點和表現(xiàn)要素的分析與研究，這樣才能夠促進(jìn)宣傳和推廣，實現(xiàn)廣告有效誘導(dǎo)的目的，這能夠顯著的提高企業(yè)的市場競爭力，增加經(jīng)濟(jì)效益。

[1]劉曉亮.試議平面廣告設(shè)計中的色彩視覺沖擊[J].品牌，2015，06:127.

[2]龔士順.視覺沖擊力與平面廣告設(shè)計的互動性研究[J].戲劇之家，2015，20:169-170.

[3]劉震.平面廣告設(shè)計視覺沖擊力的影響和科學(xué)設(shè)計原則[J].科技信息，2013，26:75+77.

[4]毛尖.對平面廣告設(shè)計中視覺沖擊力的初探[J].工業(yè)設(shè)計，2016，02:126+130.

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** 作者簡介：姚慧(1982-)，女，漢族，內(nèi)蒙古包頭人，本科，廣告美術(shù)師四級，包頭市《鹿鳴》雜志社，研究方向：從事平面設(shè)計類工作。