曾 琦

湖南省長沙市第一中學(xué)，湖南 長沙 410005

淺談媒介融合的動力與走向

曾 琦

湖南省長沙市第一中學(xué)，湖南 長沙 410005

伴隨著計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)開始成了媒介發(fā)展的重要依托，各類傳統(tǒng)的媒介開始融合，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的合作越來越緊密，媒介技術(shù)的融合將新舊媒介技術(shù)結(jié)合起來，構(gòu)建出全新的媒介形態(tài)，媒介融合的發(fā)展為信息的傳播帶來了全新的可能。本文主要對媒介融合的動力與走向進行分析。

媒介融合；動力；走向

在改革開放以后，我國各個行業(yè)都開始進行變革，其中媒體行業(yè)的變革尤為顯著，伴隨著計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)開始成了媒介發(fā)展的重要依托，各個媒體紛紛成立了網(wǎng)站，有效提升了媒體信息傳播的實時性，媒介融合給民眾提供了更多的信息選擇渠道。

一、媒介融合的動力

(一)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的召喚

技術(shù)是推動媒介融合的根本動力，近些年來，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的發(fā)展下，文字、視頻、音頻、圖片的內(nèi)容都可以通過計算機、手機來顯示，受眾可以根據(jù)自己的需求和興趣來選擇不同的接收終端。數(shù)字技術(shù)的傳播讓傳統(tǒng)媒介邊緣開始消解，為媒介內(nèi)容之間的共享提供了技術(shù)支持。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展則實現(xiàn)了信息的共享，只要有網(wǎng)絡(luò)，在任何的地點和時間，用戶都可以借助移動終端來接收信息。以傳統(tǒng)的廣播為例，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用將廣播從傳統(tǒng)單向傳輸模式轉(zhuǎn)化為交互傳播模式。在以往，人們單一的利用報紙、廣播和電視獲取信息，而現(xiàn)在則講求媒體之間的融合與貫通。

(二)受眾需求的推動

人自身的因素是推動人類社會發(fā)展的原動力，媒介融合也不例外。在傳統(tǒng)媒介傳播模式中，受眾的很多需求都無法得到滿足，受眾的需求要求傳播媒介的內(nèi)容比以往更加豐富，并突破傳統(tǒng)地域性限制，網(wǎng)絡(luò)有著互動性、無限性和多媒體性的特征，傳統(tǒng)媒介要實現(xiàn)發(fā)展，必須要主動適應(yīng)媒介融合的新趨勢。

(三)政策法規(guī)的支持

媒介融合的實現(xiàn)并非易事，涉及著多方面的利益，要實現(xiàn)媒介的融合，離不開國家法律政策的支持，也離不開企業(yè)競爭策略與市場規(guī)則的驅(qū)動。其中，政策法律對于媒介的融合起著直接的推動作用，近年來，各個國家在媒介融合上都予以了一定的政策支持，在客觀上推動了媒介融合的發(fā)展。

二、媒介融合的走向

在市場競爭的加劇下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的合作越來越緊密，媒介技術(shù)的融合將新舊媒介技術(shù)結(jié)合起來，構(gòu)建出全新的媒介形態(tài)，媒介融合的發(fā)展為信息的傳播帶來了全新的可能。但是作為一項新生事物，媒介融合工作中還存在著一系列的問題，如整合資源浪費、角色協(xié)調(diào)問題等，關(guān)于媒介融合這一問題，需要借鑒傳統(tǒng)媒體發(fā)展經(jīng)驗，從實際出發(fā)，促進媒介之間的有機融合。對于媒介而言，內(nèi)容是其生存之本，中國人民大學(xué)博士生導(dǎo)師蔡雯曾經(jīng)說過：新聞傳播策劃與組織就是媒介新聞在傳播過程中開展的決策與設(shè)計工作，簡單而言，就是為了達到特定的傳播效果對新聞事實進行的規(guī)劃與設(shè)計。在媒介融合背景下，新聞策劃也出現(xiàn)了新的特點，在策劃時，需要對素材進行重組和分析，精心挖掘出素材中蘊含的新聞價值，這既可以滿足受眾的需求，也可以避免新聞出現(xiàn)同質(zhì)化問題。在傳播過程中，還需要對各類資源進行合理的整合，充分發(fā)揮出各類媒介的特點，將新聞事件與背景資料鏈接起來，為讀者提供多角度的信息接收平臺，實現(xiàn)信息與受眾之間的無縫對接。

此外，在傳者本位到受者本位模式的變化中，媒介角色也出現(xiàn)了一定程度的變化，在報道時，媒介需要對自身的角色進行及時的調(diào)整，積極適應(yīng)媒介融合趨勢的發(fā)展，吸引公眾參與到新聞報道中，實現(xiàn)事件的積極轉(zhuǎn)化，彰顯新聞媒體的輿論引導(dǎo)作用。而核心競爭力是競爭力中最基本的能使整個業(yè)務(wù)保持長期穩(wěn)定的競爭優(yōu)勢、獲得穩(wěn)定超額利潤的競爭力。媒介融合的核心競爭力并不是各媒介的優(yōu)勢疊加，而是通過有機結(jié)合尋求一種更有效的發(fā)展模式和競爭突破。媒介融合的核心競爭力具有以下特點：第一，它應(yīng)符合媒介融合的發(fā)展特點和發(fā)展優(yōu)勢；第二，它具有相當比重的技術(shù)含量，這種高技術(shù)含量的發(fā)展模式很難被復(fù)制。第三，一旦企業(yè)擁有核心競爭力，將在一定時間內(nèi)占據(jù)主導(dǎo)地位，競爭對手很難超越。第四，核心競爭力的構(gòu)建為企業(yè)的長遠發(fā)展提供了可能，保證企業(yè)內(nèi)部始終具有新的發(fā)展活力。

從目前來看，媒介的融合也催生出了新型“巨無霸”媒體，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間已經(jīng)不是對立關(guān)系了，盡管其市場競爭非常激烈，但是媒介融合依然是一個必然的發(fā)展趨勢。媒介要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就需要綜合應(yīng)用視頻+文字、文字+視頻+圖片、文字+音頻的傳播手段。作為新聞從業(yè)者，也需要身兼數(shù)職，在新聞發(fā)生之后，可以第一時間將新聞傳遞給社會大眾。在媒介融合后，大型媒介將有更多的資源，成為“巨無霸”媒體，地方報業(yè)集團與廣電集團也會成為地方媒體的領(lǐng)頭軍，只要有適宜的政策，就可以迅速出現(xiàn)集齊廣播、報紙、電視于一體的新型混合媒體，新聞也會采用平面立體、線上線下、有線無線等傳遞模式。

三、小結(jié)

媒介因素是多種因素作用的結(jié)果，媒介融合的發(fā)展涉及著多樣化的因素，既是受眾的客觀需求，也是技術(shù)進步的具體表現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體有著很多共同之處，這也為兩者之間的融合提供了可能，媒體之間的融合可謂勢在必行，研究分析媒體融合的方法和策略有著很大的現(xiàn)實意義和社會意義。

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