曹瑀聯(lián)

湖南省長沙市長郡中學(xué)，湖南 長沙 410002

微信自媒體的發(fā)展誤區(qū)與對策

曹瑀聯(lián)

湖南省長沙市長郡中學(xué)，湖南 長沙 410002

在微信的發(fā)展下，微信自媒體也迎來了春天，微信已經(jīng)成為了自媒體的重點發(fā)展平臺，本文主要針對微信自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀、誤區(qū)與應(yīng)對措施進(jìn)行深入分析。

微信自媒體；發(fā)展現(xiàn)狀；應(yīng)對策略

自媒體是指私人化、多樣化、普泛化、自主化的傳播者，借用現(xiàn)代通訊手段，向不特定的大眾或特定的單人傳遞信息的新媒體的總稱。在中國，常見的自媒體平臺有博客、微博、微信、百度貼吧、豆瓣等SNS網(wǎng)站。微信自2011年1月推出以來，截止到目前已經(jīng)有7億用戶，1000萬個自媒體公眾號，成為自媒體傳播發(fā)展的重要平臺。本文通過分析微信自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，探討其應(yīng)對策略。

一、微信自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與誤區(qū)

自媒體就是公民媒體，該種概念最早有硅谷IT專欄作家丹·吉爾默提出，簡而言之，自媒體就是公民發(fā)布自己見解、意見的一種媒體，MSN、QQ、論壇、博客等等都是自媒體的一種類型。自媒體的一個主要特征就是去中心化特點，這也是自媒體的核心概念，在自媒體時代，每一個人都可以利用網(wǎng)絡(luò)來發(fā)布自己的看法，自媒體憑借其個性化、平民化、易操作性的特點吸引了大量的受眾。目前微信自媒體的形式為訂閱公眾號，在推出初期首先受到了媒體人的熱烈歡迎并積極嘗試，迅速引起了大量粉絲的關(guān)注。隨著微信自媒體通過軟文廣告以及騰訊的廣告分成獲得收益的盈利模式建立起來以后，更多的微信自媒體公眾號不斷建立，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。這些微信自媒體中，發(fā)展比較成功的如邏輯思維、餐飲老板內(nèi)參估值已經(jīng)過億；關(guān)愛八卦成長協(xié)會、大象公會已經(jīng)完成了A輪融資，飛博共創(chuàng)、虎嗅網(wǎng)已經(jīng)上市，目前的微信自媒體完全可以撐起一個公司的發(fā)展，這充分體現(xiàn)了微信自媒體的價值。

雖然微信自媒體已經(jīng)取得了很大的成功，看似很熱鬧，但實際上整個行業(yè)的發(fā)展也面臨著巨大的問題，總結(jié)下來主要有以下三個方面。

(一)微信自媒體公眾號的關(guān)注度在逐漸下降。有相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行過調(diào)查，大約有70%的微信用戶曾經(jīng)取消關(guān)注微信自媒體公眾號。大量充斥的廣告、軟文、虛假信息、抄襲作品以及推送頻率過高等問題讓用戶對微信自媒體的興趣逐漸丟失，這將嚴(yán)重動搖微信自媒體的發(fā)展根基。

(二)公眾號泛濫。目前只要有身份證，銀行卡就能成為微信自媒體人，當(dāng)大量的消息鋪天蓋地襲來時，嚴(yán)重干擾用戶的閱讀感受。當(dāng)用戶打開訂閱折疊后，出現(xiàn)在用戶面前的是大量的標(biāo)題黨以及露骨的照片，打開朋友圈后，發(fā)現(xiàn)大量的轉(zhuǎn)載軟文，這將影響公眾對微信媒體的認(rèn)同度，產(chǎn)生嚴(yán)重的視覺疲勞。

(三)微信自媒體的核心掌握在平臺手中，所以微信各種復(fù)雜模塊功能的添加，微商的瘋狂刷屏，信息廣告的推送，雞湯文章的泛濫，以及用戶對使用微信和瀏覽朋友圈所占時間太長的擔(dān)憂，導(dǎo)致微信聊天以及刷朋友圈和查看自媒體信息的頻率都在下降，這不但關(guān)系到微信自媒體的未來也與微信未來的發(fā)展息息相關(guān)。

(四)內(nèi)容制作不精良，缺乏標(biāo)簽和分類?！巴诨仡櫋薄皻v史消息”“更多閱讀”是在微信公眾賬號推送中比較常見的幾項內(nèi)容，微信公眾賬號在建立了一段時間之后，維持內(nèi)容的質(zhì)量會變得相當(dāng)困難。高度重合的內(nèi)容不僅是對網(wǎng)絡(luò)資源的浪費(fèi)，而且是對訂閱用戶的不尊重。微信僅有“生產(chǎn)—發(fā)送”這一單一模式，無內(nèi)容不互動，一旦缺乏新鮮的、有個性的內(nèi)容，用戶粘性就會降低。此外，公眾賬號推送的內(nèi)容大多以時間為順序，紛繁復(fù)雜，沒有統(tǒng)一進(jìn)行歸類，更沒有設(shè)置恰當(dāng)?shù)臉?biāo)簽，當(dāng)用戶查找內(nèi)容時，往往不知從何下手。

二、微信自媒體的應(yīng)對策略

微信自媒體在未來的發(fā)展中，要時刻把握公眾的信息需求和閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，及時抓住用戶的注意力，需要采取以下對策。

(一)內(nèi)容為王

目前的微信自媒體中，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容十分匱乏，往往有獨特、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容出來后，被各大平臺瘋狂轉(zhuǎn)載和轉(zhuǎn)發(fā)，同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。因此微信自媒體必須保證內(nèi)容的新奇、獨家與原創(chuàng)，做到人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我專，擁有獨創(chuàng)的內(nèi)容，專業(yè)的見解，這樣無形之中才能贏得一批讀者的芳心，獲得穩(wěn)定的客戶群。

(二)運(yùn)營專業(yè)化

現(xiàn)在微信自媒體的運(yùn)營者通常有兩種，一種是專業(yè)出身，另一種就是草根玩家。草根玩家在運(yùn)營時，往往關(guān)注于粉絲數(shù)量，采用各種手段進(jìn)行吸粉活動，但內(nèi)容往往是抄襲過來，專業(yè)媒體人出身的運(yùn)營者，除了背后擁有豐富的積累外，還善于打造優(yōu)質(zhì)和有價值的內(nèi)容，提升用戶的忠誠度。所以微信自媒體要從理念、公眾號運(yùn)營管理、團(tuán)隊建設(shè)向?qū)I(yè)化方向發(fā)展。

(三)細(xì)分用戶，差異化運(yùn)營，打造自我品牌

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，公眾的精神文化需求也越來越豐富，不同用戶群的信息需求和關(guān)注焦點也大相徑庭。作為微信自媒體，應(yīng)該對用戶需求進(jìn)行細(xì)分，找到具有相似價值的目標(biāo)客戶，結(jié)合自身的優(yōu)勢，推出有針對性的內(nèi)容，將這部分用戶牢牢掌握在自己手中。

在運(yùn)營過程中，要逐步建立自己的品牌權(quán)威，比如創(chuàng)業(yè)類的大家都只看創(chuàng)業(yè)邦、虎嗅網(wǎng)就行了，其他平臺完全可以取消關(guān)注，因為其他平臺的內(nèi)容大部分都是轉(zhuǎn)載它們的，這樣在用戶心目中就建立起了品牌，建立品牌除了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，專業(yè)化的運(yùn)營，同時還要通過平臺建立社群形態(tài)，將相似價值的用戶聚集起來，為其創(chuàng)造互相交流的平臺，加強(qiáng)與微信自媒體平臺的聯(lián)系。

三、結(jié)語

微信作為新興的自媒體平臺，擁有廣泛的客戶群體，微信自媒體具有很大的發(fā)展前景。只要能夠及時轉(zhuǎn)變思路，細(xì)分客戶的需求，積極探索新的運(yùn)作方式和盈利模式，微信自媒體會在未來有更大的發(fā)展。

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