文/張建星

刊首語在新征程上邁出新步伐

文/張建星

黨的十八大以來，以習近平同志為總書記的中央領導核心高度重視新聞輿論工作，做出了許多具有深遠影響的重大戰(zhàn)略部署。在最近召開的黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記從黨和國家全局的高度，深刻闡述了做好新聞輿論工作的極端重要性。

新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。主流媒體負有“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的重大責任和使命。

當下，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術都發(fā)生了深刻變化。互聯(lián)網(wǎng)催生了一場前所未有的變革，給傳統(tǒng)媒體帶來了全方位的挑戰(zhàn)。特別是傳統(tǒng)報業(yè)，生產(chǎn)規(guī)模不斷縮小，市場份額不斷下降，業(yè)務骨干不斷流失，如果長此以往，不但會影響自身的生存發(fā)展，更難以完成黨賦予媒體的責任和使命。面對新形勢，我們必須銳意創(chuàng)新，勇于迎接挑戰(zhàn)，堅決打贏新聞輿論爭奪戰(zhàn)。

做好新聞輿論工作，要胸懷大局、把握大勢、著眼大事?，F(xiàn)階段，大局就是牢牢把握輿論主陣地；大勢就是互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展形成了新的輿論生態(tài)；大事就是抓緊時機，“融”字當頭，積極推進主流媒體與新興媒體的深度融合，拓展主流媒體的話語空間，不斷增強主動性，牢牢掌握主動權。

我國有6.7億網(wǎng)民，413萬多家網(wǎng)站，網(wǎng)絡已經(jīng)深度融入經(jīng)濟社會發(fā)展，融入人們的日常生活。面對融合發(fā)展的新命題、新考驗，我們要搶抓最有利的戰(zhàn)略機遇期，通過機制創(chuàng)新、人才引進、技術迭代、多元發(fā)展，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，進一步增強自身的核心競爭力，切實提高傳播力、引導力、影響力、公信力。

做好新聞輿論工作，要革新理念、改變媒體形態(tài)、轉變引導方式，用理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制的創(chuàng)新，增強新聞輿論的針對性和實效性，真正發(fā)揮主流媒體無可替代的重要作用。

互聯(lián)網(wǎng)顛覆性地改變了世界。新的環(huán)境下，讀者、受眾轉變成了用戶，他們對新聞信息有了充分的選擇權，時時刻刻可以“貨比三家”。主流媒體必須適應分眾化的趨勢，針對不同的傳播領域和用戶群體生產(chǎn)多樣化的產(chǎn)品，從過去的大規(guī)模生產(chǎn)、大范圍覆蓋，只供應大鍋菜，到細分市場、小鍋烹飪，滿足個性化的需求；從沒有反饋、不知受眾在哪里、怎么看新聞，到關注用戶、注重體驗、與其互動。讓主流媒體的主流輿論向網(wǎng)絡空間、新興媒體延伸，提升輿論導向的把控能力，切實維護意識形態(tài)安全。

做好新聞輿論工作，要建設一支政治堅定、業(yè)務精湛、作風優(yōu)良、黨和人民放心的隊伍，培養(yǎng)一批適應多元化傳播環(huán)境、熟練運用多種傳播手段的全媒體人才，提高新聞輿論工作的能力和水平。

人才優(yōu)勢是媒體的核心優(yōu)勢，是做好新聞輿論工作的保障。過去幾十年，主流傳統(tǒng)媒體培養(yǎng)了一大批思想作風過硬、業(yè)務能力出眾的編采人員。然而，傳播格局的重大變革使媒體隊伍建設面臨許多新問題，一方面，原有人員需要改變固有思維，學習新的技術、新的生產(chǎn)方法，適應新形勢、新要求；另一方面，融合發(fā)展對新媒體專業(yè)人才的需求日益強烈，現(xiàn)有的人才結構需要大幅度調(diào)整。

“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的是模式創(chuàng)新、應用創(chuàng)新，未來將顛覆性地重構傳統(tǒng)行業(yè)，媒體也不能例外。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，離不開互聯(lián)網(wǎng)思維與互聯(lián)網(wǎng)技術。隨著融合發(fā)展的不斷深入，技術在創(chuàng)新中的決定性作用越來越重要。過去，內(nèi)容是媒體安身立命的支點。今后不僅內(nèi)容的呈現(xiàn)需要多載體、多媒體采編系統(tǒng)的支持，連接用戶、服務用戶，滿足用戶對產(chǎn)品和服務的個性化需求，更需要技術的支撐。未來的新型主流媒體，將聚合海量的信息，具備多元連接的入口，擁有規(guī)模巨大、高度活躍的用戶。運營這樣的媒體，離開先進的技術、沒有優(yōu)秀的技術人才是不可想像的。必須建設一支由內(nèi)容采編、產(chǎn)品設計、技術開發(fā)等人才構成的，深諳互聯(lián)網(wǎng)思維、熟練掌握新媒體生產(chǎn)傳播方式的隊伍，才能實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢互補和深度融合，才能真正成為有競爭力的新型主流媒體，才能不負黨和人民的厚望，承擔起神圣的責任和使命。

融合發(fā)展、建設新型主流媒體，任重道遠，傳媒人應以敢打必勝的堅定信念，攻堅克難，走向光明的未來。

作者系人民日報社副社長、中國報業(yè)協(xié)會理事長