文/梁 田

自媒體背景下體育微博的生成方式及其價值

文/梁 田

自媒體時代，微博憑借短、平、快的特點，及時性、碎片化、爆炸式的傳播方式?jīng)_擊著傳統(tǒng)媒體，成為了人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。本研究聚焦自媒體環(huán)境下體育博客、體育微博的發(fā)展情況，對其特點和價值內(nèi)涵進行分析，試圖為新媒體時代體育微博的發(fā)展描繪出更清晰的輪廓。

自媒體 體育微博 生成方式 傳播價值

隨著科技的飛速發(fā)展，媒介技術(shù)經(jīng)歷了一個從無到有，從小到大的發(fā)展過程，并不斷地進行更新?lián)Q代。新的媒介環(huán)境下，受眾在傳播過程中逐漸占據(jù)主導地位，依托于新的媒介表達形式實現(xiàn)了發(fā)展轉(zhuǎn)型，這在體育微博的傳播實踐中表現(xiàn)得也非常明顯。

一、體育微博的興起

在新的媒介環(huán)境下，體育傳播發(fā)生著重要變革，其多樣化的賽事內(nèi)容及多年來積蓄的穩(wěn)定優(yōu)勢在新的傳播環(huán)境下蓬勃發(fā)展。體育“粉絲”們在更加自由和便捷的微博空間中發(fā)聲，并與自己志趣相投的“粉絲”進行互動交流；一些知名體育評論員參與到其中，并對相關(guān)賽事進行評論，為相關(guān)新聞事件提供輿論導向；體育明星開通微博，與“粉絲”進行交流。毫無疑問，大眾作為體育傳播的主要參與群體，在微博世界中獲得了比以往更為豐富的信息及發(fā)聲的機會，微博在體育傳播中產(chǎn)生了前所未有的影響力與號召力，體育傳播也在微博空間中逐步建立起自身獨特的話語方式。

二、體育微博的內(nèi)生組織及傳播方式

1．體育明星的微博傳播。作為媒體和公眾關(guān)注的焦點，體育明星在微博空間的影響力進一步擴大。受眾對明星的賽事、動態(tài)，甚至日常生活都非常關(guān)注，體育明星微博的傳播特性是便捷的和生動的，符合公眾對體育明星的關(guān)注焦點。在微博空間里，“粉絲”們通過添加關(guān)注便可隨時看到明星微博的更新，并可以通過發(fā)表評論實現(xiàn)與明星互動。 據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，在新浪體育微博排名中，排名最前的孫楊“粉絲”數(shù)量已經(jīng)突破了1200萬。體育明星的社會關(guān)注度，在微博中得到了進一步提升，明星與大眾的互動變得更為活躍，平民化語境中明星與大眾的溝通進一步拉近了彼此的距離。與此同時，明星們言行也在不經(jīng)意間引導著“粉絲”群體，成為體育輿論空間中的意見領(lǐng)袖。

2．體育媒體人的微博傳播。體育媒體人士是僅次于體育明星的第二大受關(guān)注對象。如體育解說員韓喬生、黃健翔等，他們的微博“粉絲”也相當之多。實際上，大眾群體接受到的信息大多是體育評論員加工整理之后的內(nèi)容，這中間有體育評論員對其所做出的評論，摻雜著個性色彩。整體來說，大眾對于信息的解讀和分析能力仍存在不足，需要有專業(yè)人士對信息進行分析，受眾可以通過這些專業(yè)人士獲取更為清晰明了、簡潔易懂的信息。可以說，自媒體的傳播模式已經(jīng)格式化了受眾的傳統(tǒng)思維模式，更新了信息獲取的過程。

3．體育愛好者的微博傳播。體育愛好者對體育明星的忠誠度與關(guān)注度是體育微博發(fā)展的重要驅(qū)動因素，體育愛好者也是體育微博發(fā)展的核心研究對象。在微博信息傳播過程中，每個體育明星下面都圍繞著一群具有共同志趣的體育愛好者，用戶通過設置個人關(guān)注搜索自己共同志趣的同伴，從而建立共同的興趣愛好群組。在這一群體中，普通的體育愛好者也可以通過個人微博對體育明星或者體育賽事發(fā)聲，傳播出自己的意見，從而實現(xiàn)由被動信息接受者角色向信息發(fā)布者角色的轉(zhuǎn)換。

三、體育微博的發(fā)展方向

通過對體育微博的發(fā)展過程和特征進行分析可以發(fā)現(xiàn)，體育微博迅速傳播并占據(jù)重要地位是有其重要原因的。一方面，體育信息本身具有一定的吸引力和號召力；另一方面，微博的傳播特性也是推動其發(fā)展的重要因素，但體育微博的影響力也絕不僅僅是兩股傳播力量的簡單相加。

1．共時性。信息傳播共時性特征使得人們微博接受和發(fā)布信息可以通過手機隨時隨地實現(xiàn)。微博的準入門檻低，任何人在任何時候都可以編輯一條微博，在新聞事發(fā)地以最快的速度發(fā)布出去。微博傳播的迅速是任何傳統(tǒng)媒介所不能比擬的，而這一特征正符合體育信息傳播的本質(zhì)需求。體育賽事信息的變動和不確定性，要求體育新聞傳播最大限度地追求時效性與接收的便捷性。對于不能親臨比賽現(xiàn)場的受眾來說，通過微博可以更快地接收和了解自己感興趣的信息，并通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能實現(xiàn)與多方的交流和互動，在微博中構(gòu)建起新的體育輿論場。

2．碎片化。在微博環(huán)境中，傳播內(nèi)容控制在140字之內(nèi)，在此環(huán)境下，表達的標準性與信息的完整性要求幾乎被拋棄，都被“碎片化”的語言模式所取代，140字的篇幅中，更加突出“關(guān)鍵詞”的地位。140字可以是類似于新聞短標題的陳述，也可能只是只言片語的羅列，這一特征正符合體育傳播的特征，受眾所關(guān)注的只是比賽情況，而這些關(guān)鍵詞或數(shù)字都能通過簡潔的微博內(nèi)容展現(xiàn)出來，有利突出體育信息的“新聞點”。

3．“爆炸式”。微博的出現(xiàn)使得“人人都有麥克風”成為現(xiàn)實，也正是基于微博這種低門檻的特點，使體育微博具有了“爆炸式”的傳播特征。“爆炸式”傳播中，用戶往往會對自己感興趣的信息進行評論、轉(zhuǎn)發(fā)，在基于人際傳播的體系中，信息得到大范圍的傳播，實現(xiàn)“爆炸式”傳播。

四、體育微博的價值內(nèi)涵解析

隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，新興媒介層出不窮。在此背景下，微博獲得了極高的使用率和認可度，這與其傳播方式的變革是分不開的。除了低門檻、即時和“爆炸式”的傳播特征外，微博的顛覆性還體現(xiàn)在微博的“賦權(quán)”功能，在傳播環(huán)境中，受眾成為信息的接受者和傳播者，微博客觀上提供了一個“公共論壇”的輿論環(huán)境，也賦予了人們前所未有的“說話”的權(quán)利。

隨著微博影響力的不斷延展，現(xiàn)代化進程的加快，人們在滿足物質(zhì)生活的同時，開始注重健康與鍛煉的意義，更加關(guān)注健康的生活方式和娛樂的體育節(jié)目所帶來的享受，體育微博恰恰適應了這一受眾需求，不僅可以滿足人們健康生活方式的需要，也正在向更深層次的精神生活需要方向延展，對體育節(jié)目的品評討論、對體育賽事的參與正逐漸成為人們生活的一部分，甚至成為人們的一種生活方式、生活習慣。微博為人們提供了更為廣闊的交流平臺，這一過程不再是傳統(tǒng)媒體“一對多”“上對下”，而是平等的交流和互動，在此過程中，體育微博也在一定程度上重構(gòu)了體育信息的社會價值。

作者單位 新鄉(xiāng)學院

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