文/劉思揚

刊首語 以創(chuàng)新引領(lǐng)融合推動發(fā)展

文/劉思揚

今年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，“要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢?！?0月9日，習(xí)總書記在中共中央政治局集體學(xué)習(xí)時強調(diào)，“互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)新應(yīng)用不斷發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)的社會動員功能日益增強。要傳播正能量，提升傳播力和引導(dǎo)力?！笨倳浀闹v話，對媒體融合發(fā)展和新媒體建設(shè)提出了更高要求。

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合正進入“深水區(qū)”，逐步從“你是你、我是我”的第一階段，發(fā)展到“你中有我、我中有你”的第二階段，并向“你就是我、我就是你”的最高階段邁進。傳統(tǒng)主流媒體盡管仍面臨持續(xù)挑戰(zhàn)，但通過借助新媒體傳播優(yōu)勢，并推進內(nèi)容、手段、平臺、機制等深度融合，現(xiàn)象級創(chuàng)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，在新媒體輿論場的影響力進一步凸顯，一批新型主流媒體正在加速形成。

推動媒體融合，加快新媒體發(fā)展，強化傳播力建設(shè)，核心在于創(chuàng)新。習(xí)總書記強調(diào)，創(chuàng)新為要。新華社將創(chuàng)新作為全社工作重點和推動事業(yè)發(fā)展的第一驅(qū)動力，在創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品、傳播方法、議題設(shè)置、體制機制、管理方式等方面采取一系列措施，不斷增強輿論引導(dǎo)能力，在建設(shè)國際一流新型世界性通訊社征程上邁出了新步伐。

我們堅持以內(nèi)容創(chuàng)新為本，搶占輿論競爭制高點。無論發(fā)展環(huán)境和輿論生態(tài)如何變化，內(nèi)容始終是媒體競爭的根本所在。只有把內(nèi)容創(chuàng)新放在首位，才能搶占先機，體現(xiàn)特點，贏得優(yōu)勢。今年初，按照新華社社長蔡名照提出的“現(xiàn)場新聞”理念，新華社客戶端率先推出全息化、直播態(tài)報道。這一新聞樣式的創(chuàng)新，實現(xiàn)了新聞在線采集、在線加工、在線分發(fā)和在線展示，引領(lǐng)風(fēng)氣之先。根據(jù)中央領(lǐng)導(dǎo)的要求，新華社正在制訂“現(xiàn)場新聞”標(biāo)準(zhǔn)化體系，推動移動直播報道規(guī)范發(fā)展。與此同時，新華社新媒體專線通過改造升級，打造全社面向新媒體用戶的統(tǒng)一供稿出口，實現(xiàn)新媒體稿件100%采用。

我們堅持以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心，持續(xù)提升新聞報道競爭力。能不能持續(xù)生產(chǎn)具有廣泛影響力的創(chuàng)新產(chǎn)品，是衡量媒體融合發(fā)展成效的重要標(biāo)準(zhǔn)。今年以來，新華社推出一批創(chuàng)意代表作品，包括微電影《紅色氣質(zhì)》、說唱動漫MV《四個全面》、微紀(jì)錄片《國家相冊》、大型網(wǎng)絡(luò)直播《紅色追尋》，以及可視化全媒體互動產(chǎn)品《尋找中國之美》《新華社特約記者太空日記》等，這些主題鮮明、形式活潑的主旋律產(chǎn)品，受到網(wǎng)民喜愛。

我們堅持以業(yè)態(tài)創(chuàng)新為重點，深度推進媒體融合發(fā)展。媒體融合對業(yè)態(tài)提出了新要求。今年以來，新華社牽頭搭建新媒體領(lǐng)域首個國家級開放平臺“全媒平臺”，有效匯聚、分發(fā)優(yōu)質(zhì)新媒體產(chǎn)品，建設(shè)“網(wǎng)上消息總匯”，將和第二批30多家主流媒體簽約，實現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)、渠道、知識產(chǎn)權(quán)保護等資源共享。在終端建設(shè)方面，新華網(wǎng)2015年改版后日均瀏覽量4200萬人次，穩(wěn)居國內(nèi)新聞網(wǎng)站首位；新華社客戶端下載量1.4億，成為移動互聯(lián)網(wǎng)最權(quán)威的新聞發(fā)布平臺之一。

我們堅持以構(gòu)建融通中外的話語體系為重點，著力提高國際傳播能力。目前，新華社海外社交媒體平臺粉絲總量近1900萬，進入世界主流媒體第一方陣。

我們堅持以體制機制創(chuàng)新為牽引，帶動事業(yè)轉(zhuǎn)型升級。2015年下半年以來，新華社通過打造“中央廚房”式的全媒報道平臺，整合資源、提升技術(shù)、優(yōu)化流程，依托這一平臺推出的“新華全媒頭條”融合報道品牌欄目，為平面媒體提供“鎮(zhèn)版之作”，在網(wǎng)絡(luò)空間形成“刷屏之效”。新華社還在中央媒體中率先創(chuàng)建產(chǎn)品研究院，每年拿出1000萬元設(shè)立創(chuàng)新基金，孵化創(chuàng)新項目，評選創(chuàng)新人才，激發(fā)年輕人的創(chuàng)新熱情。

應(yīng)該看到，隨著媒體融合快速推進，新媒體建設(shè)有了長足發(fā)展，與此同時也存在不少困擾，需要業(yè)界、學(xué)界共同思考，積極探索，給予理論和實踐上的回答。比如，如何進一步創(chuàng)新理念，將新聞價值和傳播價值更好地結(jié)合，擴大報道覆蓋面，提升傳播影響力，更好地滿足新媒體用戶需求？如何進一步創(chuàng)新業(yè)態(tài)，發(fā)揮優(yōu)勢，做強特色，做大品牌，更好地實現(xiàn)媒體融合的差異化發(fā)展，真正實現(xiàn)總書記提出的“大珠小珠落玉盤”的效果？如何實現(xiàn)內(nèi)容和技術(shù)、資本有機融合，在確保導(dǎo)向正確前提下，探索主流媒體共享市場、技術(shù)資源，真正實現(xiàn)以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢？等等。

媒體融合是做大做強主流媒體的必由之路。推動媒體融合不只是新聞媒體的使命，也需要借助各方力量。中國新興媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會旨在搭建交流平臺，推進融合發(fā)展。我們熱切希望聆聽學(xué)界、業(yè)界的有益經(jīng)驗，彼此啟發(fā)、互相借鑒。我們堅信，攜手合作，創(chuàng)新圖強，媒體融合發(fā)展一定能開創(chuàng)新局面，闖出新天地。

作者系新華社黨組成員、副社長

（本文系作者在第四屆中國新興媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上的致辭，標(biāo)題為編者所加。）