譚保羅

要讓它們在享受了“特權(quán)”的基礎(chǔ)上，改變其運作邏輯。它們應(yīng)該利用13億人市場的巨大利潤，完成技術(shù)沉淀，進而創(chuàng)新，成為“世界性技術(shù)巨頭”，而不僅僅是“世界最賺錢公司”。

最近，世界十大互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一的百度，遇到了大麻煩。媒體曝出，百度血友病吧被賣給來路不明的醫(yī)療機構(gòu)，讓可憐的病友隨時可能上當(dāng)受騙;其后，百度貼吧又再曝涉黃，純潔的未成年人陷入其中。

并不想立即質(zhì)疑百度，但我開始思考一個問題：互聯(lián)網(wǎng)巨頭，是否是中國企業(yè)界的“特權(quán)階層”？

在上期《南風(fēng)窗》，我在關(guān)于富豪的文章里寫過這樣一個觀點：互聯(lián)網(wǎng)的物理特性決定了它們擴張的邊際成本是最低的，因此可以最低成本地享受13億人的超級市場。它們是中國獲得“大國紅利”最多、最快的企業(yè)。

很多時候，低成本還并不一定只是物理上的。政經(jīng)博弈方面，互聯(lián)網(wǎng)的低成本同樣明顯。比方說，一家線下的飲料企業(yè)要去全國擴張，地方官會告訴它，你進入我的市場銷售，會擠垮本地企業(yè)，就業(yè)怎么辦？我的十幾個局都可以“卡”你。

那么，你必須在我這里開廠。最后，我們發(fā)現(xiàn)很多中國實體企業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局都支離破碎，這和工業(yè)生產(chǎn)要求的集聚效應(yīng)顯然背道而馳，極大地增加了企業(yè)負(fù)擔(dān)。但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面對的這類麻煩，少得多。

實際上，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之所以獨享“大國紅利”，很大程度還來自于語言隔閡。因為并不成功的英文教育，絕大多數(shù)中國人都無法自由、熟練地使用英文，這天然地將中國消費者和BAT的競爭對手有效隔離。當(dāng)然，其他一些特殊原因，這里毋庸贅述。

于是，我必須“糾正”本文開篇的觀點：中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)根本就不是中國企業(yè)界的“特權(quán)階層”。它們實際上是，世界所有企業(yè)群體中的“特權(quán)階層”。

因此，問題來了。既然享受了“特權(quán)”，那么就應(yīng)該付出更多，這是一個世界范圍的“政治正確”。但不要誤會我，我不是要“打土豪”或者“道德脅迫”，我只是希望中國互聯(lián)網(wǎng)精英能重新思考他們的角色和定位。

你的“特權(quán)”是被給予的，也可能被剝奪。你拿到太多，必然要有所付出。你的付出，不是要像西方富人那樣樂善好施，而是要為中國人真正的技術(shù)進步做點什么。曾經(jīng)的對手已經(jīng)在搞“量子計算”，這些東西可能是個概念，但你也至少搞點新意思出來。不要繼續(xù)在貼吧這樣的小市場上涸澤而漁了。

當(dāng)然，有人會反駁，股東都希望利潤最大化，既然企業(yè)原有模式成本最低、最賺錢，那么有什么理由干別的呢？新技術(shù)是個虧本買賣，理性人都不會這么干吧？—問得太棒了！

監(jiān)管應(yīng)該回答這個問題。中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主要都是外資股東，股東有讓公司利潤最大化的自由。但要知道，你的自由是基于投資標(biāo)的享受了“特權(quán)”的自由。那么，給予你“特權(quán)”的人，便可以和你“談判”，這是一種政經(jīng)博弈層面的“意思自治”和“契約自由”。

在這個意義上講，“有形的手”應(yīng)該和這些互聯(lián)網(wǎng)精英和其背后股東“議價”。要讓它們在享受了“特權(quán)”的基礎(chǔ)上，改變其運作邏輯。它們應(yīng)該利用13億人市場的巨大利潤，完成技術(shù)沉淀，進而創(chuàng)新，成為“世界性技術(shù)巨頭”，而不僅僅是“世界最賺錢公司“。

微信已經(jīng)在這么做，它已走出國門，風(fēng)靡東南亞。這是讓人喜歡的“中國技術(shù)”，而不是讓人討厭的“中國商人”。顯然，這種基于母國市場的技術(shù)創(chuàng)新，應(yīng)該成為中國企業(yè)成長的最佳路徑。從更深層面講，這也是中國“大國戰(zhàn)略”的一部分。

幾年前，我采訪深圳的一個IT論壇，李彥宏在臺上參加對話環(huán)節(jié)。臺下，一位“來者不善”的參會者搶到了話筒，他是一位中小企業(yè)主，對百度的盈利模式充滿質(zhì)疑。

“你百度就是XX，YY人家就是奔馳?！边@句話，提問者大聲重復(fù)了幾遍，全場愕然，而李彥宏回應(yīng)的聲音也有點打顫。（ “XX”是一個國產(chǎn)汽車品牌，以仿造德系車聞名，“YY”是另一家外資搜索引擎。）

不過，我并不贊同提問者發(fā)泄式的質(zhì)疑，至少你應(yīng)該這樣問：淘寶打敗過EBAY，QQ打敗過MSN。請問百度，你到底打敗過誰？