文/張大磊

全媒體時(shí)代新聞美術(shù)編輯如何轉(zhuǎn)型創(chuàng)新
——以湖北新聞美術(shù)實(shí)踐為例

文/張大磊

在全媒體時(shí)代，新聞媒體更加注重采用美術(shù)手法來(lái)強(qiáng)化新聞內(nèi)容的藝術(shù)張力，吸引讀者的廣泛關(guān)注。新聞美術(shù)已經(jīng)成為實(shí)現(xiàn)新聞高效傳播的重要手段。本文以湖北新聞美術(shù)實(shí)踐為例，從轉(zhuǎn)變理念、創(chuàng)新方法和密集運(yùn)用三方面入手，重點(diǎn)探討全媒體時(shí)代美術(shù)新聞的創(chuàng)新路徑，以期為同類媒體革新提供有益參考和借鑒。

全媒體 新聞美術(shù) 湖北新聞美術(shù) 創(chuàng)新路徑

1988年成立的湖北省新聞美術(shù)記者協(xié)會(huì)是隸屬于湖北省新聞工作者協(xié)會(huì)的專業(yè)性學(xué)術(shù)團(tuán)體，是湖北紙媒美術(shù)編輯的“沙龍”。成立28年來(lái)，協(xié)會(huì)每年承辦一次湖北新聞界美術(shù)優(yōu)秀作品評(píng)選，多次舉辦湖北省新聞美術(shù)作品展、組織美術(shù)編輯異地寫生等。全媒體時(shí)代，面對(duì)全復(fù)雜的媒介生態(tài)環(huán)境，湖北省新聞美術(shù)記者協(xié)會(huì)主張傳統(tǒng)紙媒的美術(shù)編輯要主動(dòng)“融合”，充分發(fā)揮時(shí)政漫畫、圖片語(yǔ)言的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，打破以往只關(guān)注圖文裝飾的思維慣性，推動(dòng)新聞美術(shù)編輯由平面向視頻、由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)、由單向向互動(dòng)、由二維向多維的全面轉(zhuǎn)變與提高等創(chuàng)新，在湖北新聞美術(shù)界產(chǎn)生了積極的影響。新聞美術(shù)如何創(chuàng)新理念、方法、形式，以增強(qiáng)新聞媒體吸引力、感染力和傳播力，已經(jīng)成為全媒體時(shí)代各大媒體需要深入思考與研究的話題。

一、轉(zhuǎn)變理念：做視覺(jué)藝術(shù)的創(chuàng)造者

全媒體時(shí)代，新聞美術(shù)編輯工作具有較強(qiáng)的綜合性，并集中體現(xiàn)在新聞、商業(yè)和技術(shù)融合方面，這就要求新聞美術(shù)編輯必須將美術(shù)專業(yè)知識(shí)與編輯意識(shí)相結(jié)合，具備計(jì)算機(jī)、印刷、PS等技能，同時(shí)具備人際交流、法律知識(shí)和成本意識(shí)，其職能主要表現(xiàn)為表達(dá)視覺(jué)化、視覺(jué)規(guī)范化和流程標(biāo)準(zhǔn)化，同時(shí)還要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，結(jié)合印刷、網(wǎng)絡(luò)、影像等傳統(tǒng)媒介的技術(shù)特征，針對(duì)傳統(tǒng)紙媒的靜態(tài)畫面和網(wǎng)媒的動(dòng)態(tài)畫面，在全面考慮視覺(jué)傳達(dá)要素的基礎(chǔ)上，展開(kāi)個(gè)性化視覺(jué)編輯，做新聞美術(shù)視覺(jué)藝術(shù)的創(chuàng)造者。

新聞美術(shù)編輯采用美術(shù)技法，遵循視覺(jué)規(guī)律，對(duì)新聞要素加以篩選、組織、美化和組合的編輯過(guò)程，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)性和新聞性的巧妙融合，可以說(shuō)，新聞美術(shù)編輯是集“美”“術(shù)”和“新聞”于一身的獨(dú)特存在。傳統(tǒng)報(bào)刊的美術(shù)編輯主要是在二維空間中進(jìn)行視覺(jué)藝術(shù)創(chuàng)造，具體就是對(duì)二維空間中不同的視覺(jué)要素進(jìn)行編輯處理和組合設(shè)計(jì)，包括字體設(shè)計(jì)、插圖繪制、圖片選擇、版面安排等，主要用于報(bào)刊封面、版面、內(nèi)頁(yè)、宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)等，所有設(shè)計(jì)的宗旨都是傳達(dá)信息，并通過(guò)現(xiàn)代印刷技術(shù)加以呈現(xiàn)。

美術(shù)編輯對(duì)視頻媒介要素的編輯稱為視頻設(shè)計(jì)，是在平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，采用相關(guān)技術(shù)創(chuàng)作出多維的動(dòng)態(tài)影像，這些動(dòng)態(tài)影像基本會(huì)在融合音頻要素后在多媒體上呈現(xiàn)。在電視媒體，美術(shù)編輯就是電視包裝，是對(duì)電視欄目、品牌標(biāo)識(shí)、整體形象進(jìn)行外在強(qiáng)化、表達(dá)規(guī)范的藝術(shù)處理，具體包括語(yǔ)言、音樂(lè)、音效、靜態(tài)畫面、動(dòng)態(tài)畫面、顏色、節(jié)目片頭、頻道宣傳片、字幕等，這些都屬于電視包裝中的在播包裝，而在報(bào)刊、網(wǎng)站、戶外廣告、企業(yè)名片等媒介上進(jìn)行的電視宣傳設(shè)計(jì)，就屬于電視包裝的離線包裝。

美術(shù)編輯是視覺(jué)藝術(shù)的創(chuàng)作者，無(wú)論是傳統(tǒng)紙媒的靜態(tài)畫面、網(wǎng)絡(luò)新媒體的動(dòng)態(tài)畫面，還是新聞媒體品牌識(shí)別系統(tǒng)的整體架構(gòu)，盡管分屬于不同領(lǐng)域，但都要以美術(shù)編輯的藝術(shù)表達(dá)為重要支撐。特別是在全媒體時(shí)代語(yǔ)境下，美術(shù)編輯的跨界融合已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。第30屆湖北新聞獎(jiǎng)新聞美術(shù)一等獎(jiǎng)?lì)C給湖北廣播電視臺(tái)的《長(zhǎng)江新聞號(hào)》片，表明湖北新聞美術(shù)界正式開(kāi)啟了媒體融合與轉(zhuǎn)型序幕。第32屆湖北新聞獎(jiǎng)新聞美術(shù)一等獎(jiǎng)分別由《湖北日?qǐng)?bào)》的《漢水北上之千里長(zhǎng)渠潤(rùn)京津》和《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》的《落馬貪官自述》摘得，兩個(gè)作品存在許多共同之處，包括由線條色彩向圖文并茂、由二維向多維、由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)的全面融合，有效地提高了報(bào)紙的吸引力，充分證明了美術(shù)編輯理念轉(zhuǎn)變的重要性。

二、創(chuàng)新方法：用視頻思維打造作品

全媒體時(shí)代，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，媒介融合已不再是簡(jiǎn)單的表層趨同，而是內(nèi)容、形式、人才、技術(shù)的深入共融，這其中包含了平面媒體美術(shù)編輯與視頻媒體視頻設(shè)計(jì)的共融互通。如何將視頻思維運(yùn)用到新聞美術(shù)編輯中，實(shí)現(xiàn)美術(shù)編輯方法的創(chuàng)新，已經(jīng)成為新聞媒體需要深入思考的話題。

全媒體時(shí)代，碎片化、移動(dòng)化閱讀已經(jīng)成為受眾信息接收的顯著特征，受眾希望在最短時(shí)間內(nèi)挖掘自己感興趣、容易理解的信息。對(duì)此，新聞美術(shù)要堅(jiān)持去粗取精的原則，突出簡(jiǎn)潔性，以進(jìn)一步提高信息傳播效果。例如，通過(guò)對(duì)新聞畫面中標(biāo)題字體、顏色、大小等形態(tài)設(shè)計(jì)，使新聞畫面的主題信息與背景進(jìn)行嚴(yán)格的區(qū)分，受眾就能夠從大量視覺(jué)元素中迅速捕捉到最重要的信息，進(jìn)而提高新聞傳播力。將那些抽象性的文字概念轉(zhuǎn)化為圖片，能夠?qū)崿F(xiàn)信息傳達(dá)的形象化、具象化，進(jìn)而提高新聞視覺(jué)沖擊力和表現(xiàn)力。在新聞畫面中加入數(shù)據(jù)圖表，能夠形成文字無(wú)法表達(dá)的對(duì)比性、趨勢(shì)性和邏輯性，使受眾產(chǎn)生更為直觀、立體的閱讀體驗(yàn)。例如，第32屆湖北新聞獎(jiǎng)報(bào)紙版面一等獎(jiǎng)《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》，其版面的白色背景色、大字號(hào)標(biāo)題設(shè)計(jì)、圖表數(shù)據(jù)的融入等，整體給人以主題突出、畫面簡(jiǎn)潔之感，受眾能夠在最短時(shí)間內(nèi)獲取到最關(guān)鍵的信息，有效地增強(qiáng)了報(bào)紙吸引力和傳播力。

此外，全媒體時(shí)代語(yǔ)境下，新聞美術(shù)編輯要強(qiáng)化全媒體意識(shí)，針對(duì)不同的傳播媒介，設(shè)計(jì)出個(gè)性鮮明的發(fā)布形態(tài)，注重互動(dòng)式宣傳，打破以往線性設(shè)計(jì)的思維慣性。全媒體意識(shí)在新聞美術(shù)編輯中的應(yīng)用，主要表現(xiàn)在不同發(fā)布平臺(tái)的設(shè)計(jì)方案有著統(tǒng)一的色彩體系、整體風(fēng)格和圖形規(guī)則等，但又會(huì)結(jié)合平臺(tái)特征進(jìn)行靈活改變和積極適應(yīng)。例如，某檔新聞節(jié)目的電視版、手機(jī)版和網(wǎng)絡(luò)版，在品牌標(biāo)識(shí)、色彩搭配、主題設(shè)計(jì)上是統(tǒng)一的，但又有著顯著區(qū)別：電視版基于傳統(tǒng)的4∶3標(biāo)清規(guī)則，堅(jiān)持時(shí)間軸設(shè)計(jì)原則，保留了傳統(tǒng)標(biāo)題條、節(jié)目預(yù)告等版面要素；網(wǎng)絡(luò)版基于大屏顯示器，分辨率最低為1280×720，網(wǎng)格式設(shè)計(jì)風(fēng)格顯著，有利于受眾自由選擇和閱讀單條新聞，與電視版風(fēng)格存在較多相似之處；手機(jī)版則基于移動(dòng)終端小屏顯示，分辨率通常在800×600以上，碎片化設(shè)計(jì)風(fēng)格明顯，但不同于電視版和網(wǎng)絡(luò)版的網(wǎng)格設(shè)計(jì)，而是采取縱列式結(jié)構(gòu)，方便受眾手指滑動(dòng)和點(diǎn)擊。也就是說(shuō)，全媒體意識(shí)要求新聞美術(shù)編輯結(jié)合發(fā)布平臺(tái)特征，創(chuàng)作出既統(tǒng)一又個(gè)性鮮明的整體包裝體系。

總而言之，新聞美術(shù)方法創(chuàng)新上，美術(shù)編輯要用視頻思維打造產(chǎn)品，既要突出簡(jiǎn)潔性，又要突出融合性，不斷提高新聞的感染力。

三、美術(shù)元素的密集運(yùn)用

美術(shù)元素在新聞版面上的密集運(yùn)用，能夠有效改變媒體，尤其是報(bào)紙的版面形態(tài)，是新聞美術(shù)創(chuàng)新中的一個(gè)系統(tǒng)工程。

喜新厭舊是人類的本性，受眾的新聞閱讀也不例外。一方面，新聞內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題日益嚴(yán)重，獨(dú)家新聞越來(lái)越少；另一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的崛起，碎片化、移動(dòng)化閱讀成為時(shí)代的必然趨勢(shì)。近年來(lái)，傳統(tǒng)紙媒的吸引力受到巨大沖擊，受眾對(duì)紙媒新聞報(bào)道的呈現(xiàn)方式提出了更為嚴(yán)苛的要求。美術(shù)元素在新聞版面中的密集運(yùn)用，不僅能夠起到烘托文字、美化版面的作用，而且能夠起到豐富內(nèi)容、創(chuàng)新形式、激發(fā)受眾閱讀興趣的效果。在整體“嚴(yán)肅風(fēng)”明顯的版面中，除了傳統(tǒng)圖文元素的應(yīng)用外，漫畫、插畫等美術(shù)元素的巧妙融入，如同一股清風(fēng)，讓受眾眼前一亮。漫畫和插畫等美術(shù)元素，具有畫面簡(jiǎn)潔、主題鮮明的特色，夸張幽默的背后蘊(yùn)含著豐富內(nèi)涵，不僅老少皆宜，而且印象深刻，能夠有效地提高新聞傳播力。

在每年的“兩會(huì)”新聞報(bào)道中，經(jīng)濟(jì)類和民生類新聞很容易出現(xiàn)同質(zhì)化的問(wèn)題，大部分報(bào)道都是簡(jiǎn)單重復(fù)的，或者單調(diào)乏味。而《湖北日?qǐng)?bào)》通過(guò)插畫、漫畫等美術(shù)元素的密集運(yùn)用，有效改變了以往單一、呆板、無(wú)趣的版面形態(tài)，將“嚴(yán)肅風(fēng)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拜p松風(fēng)”，有效提高了新聞傳播力。在2016年兩會(huì)期間，《湖北日?qǐng)?bào)》在“全國(guó)兩會(huì)特別報(bào)道”專版中，僅3月4—7日出現(xiàn)的圖表、插圖和漫畫等就高達(dá)20余篇。如2016年3月7日第五版的“全國(guó)兩會(huì)特別報(bào)道·廣角”，在《2016年養(yǎng)老金上調(diào)約6.5%》這篇稿件中配發(fā)了一幅“漫畫+數(shù)據(jù)走勢(shì)”圖，不僅豐富了報(bào)道形式，而且改變了版面形態(tài)。

此外，報(bào)紙不僅要“好看”，而且要“好讀”。所謂的“好讀”，就是受眾能夠以輕松愉悅的狀態(tài)展開(kāi)新聞閱讀。一張報(bào)紙能否有效抓住受眾眼球，除了內(nèi)容這一決定要素外，是否好讀也成為關(guān)鍵因素。從報(bào)紙的“瘦身運(yùn)動(dòng)”到版式的精簡(jiǎn)改革，都是為了不斷滿足受眾碎片化、娛樂(lè)化閱讀的需求。因此，全媒體時(shí)代，新聞美術(shù)的創(chuàng)新要注重外在設(shè)計(jì)與包裝，讓新聞變得越來(lái)越“好看”。但從本質(zhì)上來(lái)講，這種“好看”就是對(duì)新聞內(nèi)容的可視化表達(dá)。對(duì)大部分受眾來(lái)講，合理運(yùn)用線條、圖形、圖表所傳達(dá)的信息，比純文字傳達(dá)的信息更容易理解。所以，在涉及場(chǎng)景方位、數(shù)據(jù)對(duì)比、布局結(jié)構(gòu)等信息的新聞報(bào)道中，一幅簡(jiǎn)潔明了的示意圖或數(shù)據(jù)圖表，能夠全面立體、直觀形象地為受眾呈現(xiàn)具體信息，這樣既活躍了版面形態(tài)，又提高了新聞傳播力。

作者單位 河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)

本文系河南省科技廳2015軟科學(xué)研究計(jì)劃“基于地方視覺(jué)特色的河南區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究”（項(xiàng)目編號(hào)：152400410105）的研究成果。

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