郭　宇

（湖南第一師范學院音樂舞蹈學院，湖南 長沙 410205）

湖南音樂文化產業(yè)現(xiàn)狀特征解析*

郭宇

（湖南第一師范學院音樂舞蹈學院，湖南 長沙 410205）

湖南作為我國文化大省，在音樂文化產業(yè)發(fā)展進程中，利用自身得天獨厚的先天優(yōu)勢和付出不計其數(shù)的后天努力，使得該產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀居于我國領先地位，并呈現(xiàn)出一定的代表性特征。筆者通過多方調查和研究，對當前湖南音樂文化產業(yè)進行了較為深入的現(xiàn)狀總結和癥結剖析，以期為湖南音樂文化產業(yè)研究提供些許思考。

湖南；音樂文化產業(yè)；現(xiàn)狀特征

文化是一個國家或民族的歷史人文、生活習性、道德規(guī)范、思維模式以及價值觀念等的集中體現(xiàn)。隨著全球經濟不斷進步與發(fā)展，文化的市場功能和產業(yè)性質日漸顯現(xiàn)，文化產業(yè)開始成為當今社會為大眾提供的既能實現(xiàn)物質需求，又能滿足精神需要的新興產業(yè)。音樂文化產業(yè)作為文化產業(yè)中不可或缺地重要組成部分，是各種音樂元素、文化形式與創(chuàng)意思維在經濟社會中不斷碰撞與融合的結果，并對當前經濟市場產生著巨大的經濟效益、政治效應以及社會影響。厘清音樂文化產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，思考音樂文化產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的具體優(yōu)化路徑，以滿足民眾物質音樂文化與精神音樂文化的雙重需求，成為當前音樂文化產業(yè)研究中亟待解決的問題。

筆者通過多方調查和研究，對當前湖南音樂文化產業(yè)現(xiàn)狀進行了較為系統(tǒng)地梳理與總結，以期為湖南音樂文化產業(yè)研究提供些許思考。

一、湖南音樂文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀總結

多年來，湖南作為聞名全國的“文化強省”，其文化產業(yè)發(fā)展不但受到湖南省政府的高度重視，更深受舉國矚目。在此發(fā)展背景下，湖南音樂文化產業(yè)更是借東風之勢，做得風聲水起、蜚聲海內外。筆者試圖從近年湖南省音樂文化產業(yè)業(yè)態(tài)趨勢進行歸結，發(fā)現(xiàn)其之所以能蓬勃發(fā)展，主要源于三個動因：

（一）湖湘文化民生為音樂文化產業(yè)的推動奠定良好基礎

湖南自古以來都是荒蠻錮塞之域，故湖湘文化以楚文化中的祝融文化和蠻夷文化為文化源頭，并通過歷史上多次人口遷徙與民族融合，不斷吸收、融合眾家文化精萃而逐漸形成。這使得湖南文化藝術積淀深厚、豐富多元，湖南民風包容開放、與時俱進，為作為新興創(chuàng)意產業(yè)的音樂文化產業(yè)，提供了一系列的創(chuàng)作素材、創(chuàng)新空間、市場需求以及消費群體等。在湖南，不論是高雅的傳統(tǒng)音樂、接地氣的市井音樂還是時尚新潮的流行音樂，不論是充滿藝術氣息的音樂會、引領潮流的明星演唱會還是獨具湖南本土特色的歌廳歌舞秀，都能在湖南的土地上共同生長，并擁有與其相應的音樂文化產品、流通形式與消費人群。

（二）相關文化行業(yè)為音樂文化產業(yè)的成長提供強勁助力

音樂文化產業(yè)與文化產業(yè)中的電影電視、演藝表演、觀光旅游等分支行業(yè)相互助動、密切關聯(lián)。音樂文化本身所具有的審美性、感染性、融合性、傳播性等特點，使得文化產業(yè)中的許多相關行業(yè)在自身發(fā)展需要中須或多或少地納入部分音樂文化內容。同時，這些行業(yè)在吸收、利用音樂文化的同時，也無形中對音樂文化產業(yè)的發(fā)展進行著有利推動。例如：湖南衛(wèi)視從2004年開始打造的真人選秀節(jié)目《超級女生》，為目前的中國流行音樂市場培養(yǎng)了多位高水準的新生代流行歌手；從2013年開始制作的歌唱真人秀節(jié)目《我是歌手》，不但再次捧紅了多位流行歌壇老將，更是翻熱了多首經典流行音樂作品，甚至引發(fā)了一場全國范圍內的流行音樂懷舊風潮。近年來，湖南旅游業(yè)也開始有意識地將旅游景區(qū)與自身音樂文化資源進行有機整合，并打造出《中國出了個毛澤東》（韶山）、《天門狐仙》（張家界）、《邊城》（鳳凰）等一批既能體現(xiàn)旅游景區(qū)文化底蘊又能提高經濟收益的高品質實景音樂劇項目。

（三）各級政府單位為音樂文化產業(yè)的壯大營造良好氛圍

湖南音樂文化產業(yè)的蓬勃發(fā)展，很大程度得益于湖南政府的政策鼓勵。早在1989年，湖南省委明確提出“發(fā)展文化經濟，建設文化大省”決策以來，就逐步規(guī)劃與展開湖南文化產業(yè)建設工作。經過近二十年的實踐與改革，文化產業(yè)逐漸成為湖南社會經濟發(fā)展的支柱產業(yè)，不但打造出了以廣電、出版、報業(yè)和娛樂四大核心產業(yè)為主的優(yōu)勢文化產業(yè)格局，更是成為了我國文化產業(yè)發(fā)展的領頭羊，被譽為“文化湘軍”。湖南音樂文化產業(yè)作為文化產業(yè)中的重要分支，在如此有利的文化經濟發(fā)展環(huán)境下，也得到了諸多關注與支持，為其格局創(chuàng)設與快速發(fā)展創(chuàng)造了大好環(huán)境。

二、湖南音樂文化產業(yè)發(fā)展的癥結剖析

從湖南音樂文化產業(yè)當前現(xiàn)狀發(fā)展勢頭來看，的確形勢喜人，成果豐碩。但從宏觀層面來整體把握與預設產業(yè)發(fā)展走勢，卻能察覺到看似繁榮的文化產業(yè)表象下，還暗藏著不少成長隱患，將會對湖南音樂文化產業(yè)的后續(xù)開展造成諸多限制與阻礙。

（一）人才培養(yǎng)的理念與機制缺失

提供與滿足音樂文化產業(yè)的人才需求，是保障產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要基礎。由于湖南音樂文化產業(yè)市場的發(fā)展速度較為迅速，直接導致了相關音樂人才的供不應求。從長遠發(fā)展來看，人才的稀缺必將會逐漸影響到湖南音樂文化產業(yè)發(fā)展的速度與質量。雖然人才引進是相對便捷的應急方策，但如何盡快培養(yǎng)與湖南區(qū)域經濟發(fā)展相適應的本土化的新型音樂人才，才是湖南音樂文化產業(yè)能得以良性發(fā)展的基礎性保證。

從筆者對湖南高校音樂教育的多年了解和深入調查來看，當前湖南高等音樂教育幾乎全部沿用傳統(tǒng)音樂人才培養(yǎng)理念與機制。即使少數(shù)高校已有意識的逐步開展了一些與音樂文化產業(yè)相關的流行音樂、音樂管理等專業(yè)方向的人才培養(yǎng)，可其培養(yǎng)理念和培養(yǎng)機制還是缺乏對當前湖南音樂文化產業(yè)需求的足夠理解與思考，難以形成具有時代性的、能與湖南音樂文化產業(yè)相匹配的人才培養(yǎng)模式。湖南高等音樂教育的固有人才培養(yǎng)模式，已逐漸與時代發(fā)展、市場經濟、民眾需求等相形漸遠；湖南當前所培養(yǎng)的高等音樂人才，也逐漸感受到了就業(yè)面過窄、難以適應社會新興音樂人才需求等尷尬處境。鑒于湖南高等音樂教育的現(xiàn)實困境，湖南高等音樂教育界已開始著手進行人才培養(yǎng)理念、機制的系列改革。前不久，湖南教育考試院出臺的《2017年湖南省普通高等學校藝術類專業(yè)考試大綱通知》，明確將流行演唱增入考試范圍之中。高考風向標的改變，正是湖南高等音樂教育理念和人才培養(yǎng)機制不斷自我改良與革新的具體體現(xiàn)。

（二）產業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新與創(chuàng)意有限

隨著科技、網絡技術不斷飛躍、社會生活節(jié)奏不斷加快、人民物質與精神需求的不斷提高，以傳統(tǒng)唱片制作、出版、銷售為主的原音樂文化核心產業(yè)急劇萎縮，直接導致唱片公司因害怕無法收回投資成本，而難以推出新人、佳作，更間接連帶相關外延市場的持續(xù)低迷。音樂文化產業(yè)理念、內容、形式與機制的創(chuàng)新，已成為現(xiàn)代化音樂文化產業(yè)發(fā)展的必然要求。

面對目前的整體生態(tài)環(huán)境，湖南音樂文化產業(yè)在發(fā)展過程中做出了積極應對，不但借助本土廣播電視行業(yè)的強大號召力，聯(lián)合推出了《我是歌手》、《我想跟你唱》等以音樂為主體的電視節(jié)目來提升廣大群眾對當前音樂文化的認知與參與，還通過組織與引進形式不一、內容各異的高雅音樂會、國內外明星演唱會、歌舞晚會來活躍湖南音樂演出市場。不可否認，湖南音樂文化產業(yè)的不斷調整與改變，不僅為呈現(xiàn)出了較好的音樂文化效應、取得了較為可觀的經濟收益，還對湖南乃至全國的音樂文化產業(yè)發(fā)展產生了不少觸動。但我們也不難發(fā)現(xiàn)，這些電視節(jié)目、音樂文化演出多以國外引進為主，雖引入了音樂作品翻新與編創(chuàng)、流行音樂本土化嘗試、線上線下關聯(lián)互動等部分創(chuàng)意，卻始終無法將創(chuàng)新意識全然內化，以產生質量上乘的原創(chuàng)音樂作品、推陳出新的排演方式以及緊跟時代的消費模式。

（三）市場體系的規(guī)范與有序欠缺

音樂文化市場體系的規(guī)范有序，能夠促進音樂文化產品的迅速流動，實現(xiàn)音樂文化資源的優(yōu)化配置，拓展音樂文化產業(yè)的延伸空間，完善音樂文化產業(yè)的生產、經營和管理機制，為音樂文化產業(yè)可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造優(yōu)越的成長環(huán)境。

湖南音樂文化市場目前主要由音樂實體制品、音樂商業(yè)演出、數(shù)字音樂等三類市場組成。湖南音樂實體制品市場受到全國音像市場低迷環(huán)境的影響，早已急劇萎縮。數(shù)字音樂市場出現(xiàn)后，傳統(tǒng)音樂實體制品市場更是遭受到了顛覆性的挑戰(zhàn)，如何重新適應當前市場經濟社會需求，開創(chuàng)出新的生存道路已是迫在眉睫。在我國民眾對物質條件和精神需求不斷提高的有利前提下，湖南音樂商業(yè)演出市場空間日益增大。面對龐大的市場份額，國內外資本、各層次文藝表演團體、演出經濟機構、個體演員、個體演出經紀人、各類演出場所紛紛涌入其中以獲取更多的經濟效益和社會影響。這樣的現(xiàn)狀雖活躍了音樂商業(yè)市場氛圍，卻也使得尚未健全、規(guī)范的湖南音樂文化產業(yè)市場體系難以對演出產品質量、服務、流通過程、消費方式以及實際經濟收益進行引導、調節(jié)與監(jiān)管。數(shù)字音樂市場作為新型音樂文化產業(yè)行業(yè)，是時代的呼喚，更是湖南未來音樂文化市場的重要發(fā)展領域，但卻因為垃圾音樂、盜版音樂、免費音樂的肆意橫行而難以推出符合自身特征和社會需求的消費模式。

（四）政策法規(guī)的制定與建設滯后

政策制度與法律法規(guī)是音樂文化產業(yè)調控與法治的重要手段。根據(jù)音樂文化產業(yè)發(fā)展實情，及時出臺相關政策制度，能起到激勵、促進、引導、調整、提升與穩(wěn)定等作用；及時制定相關法律法規(guī)，則能起到規(guī)范、傳承、指引、保障等作用。政策制度與法律法規(guī)的建設是音樂文化產業(yè)蓬勃發(fā)展的基石與支撐。

雖然，我國各級政府部分均已順應文化產業(yè)的發(fā)展勢態(tài)，各自出臺了一系列指導意見和相關法律法規(guī)，但仍呈現(xiàn)出“缺、散、亂、粗”的格局特征。通過搜索和整理發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)已出臺的相關政策制定多圍繞文化產業(yè)進行制定，而具體到與音樂文化產業(yè)相關的文件則相對稀少。我國政府雖然已出臺了《著作權法》、《音像制品管理條例》、《營業(yè)性演出管理條例》、《出版管理條例》等相關法規(guī)，但與音樂文化產業(yè)發(fā)展息息相關的音樂文化作品產權制度、音樂文化項目推廣制度、音樂文化市場投資機制、音樂文化產業(yè)競爭與激勵機制等都還未有形成。當然，在充分發(fā)揮政府對音樂文化產業(yè)發(fā)展的指導作用的同時，如何避免過度行政化，真正做到強力關注、合理調控，也是需要進一步思考與解決的課題。

三、結語

湖南作為我國文化大省，在音樂文化產業(yè)發(fā)展進程中，利用自身得天獨厚的先天優(yōu)勢和付出不計其數(shù)的后天努力，使得該產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀居于我國領先地位，并呈現(xiàn)出一定的代表性特征。因此，對湖南音樂文化產業(yè)現(xiàn)狀特征進行全面剖析，不僅能為我國其他省市音樂文化產業(yè)發(fā)展提供些許參考，更是對當前湖南音樂文化產業(yè)進行深入診斷，以期尋找到進一步完善湖南音樂文化產業(yè)發(fā)展的具體優(yōu)化方策與路徑。■

［1］ 佟雪娜，謝引風.O2O模式在我國音樂文化產業(yè)中的應用前景［J］.東岳論叢，2014，11.

［2］ 肖玉然，朱啟才.中國音樂文化產業(yè)發(fā)展的制度分析［J］.現(xiàn)代物業(yè)·現(xiàn)代經濟，2014，05.

［3］ 王玲.中國音樂產業(yè)芻議［J］.文藝爭鳴，2010，10.

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湖南省教育廳科學研究一般項目《基于區(qū)域經濟發(fā)展的湖南音樂產業(yè)優(yōu)化研究》階段性研究成果（14C0668）

郭宇（1982-），女，湖南第一師范學院音樂舞蹈學院講師，博士，主要研究方向：音樂劇、流行音樂、藝術課程與教學論。