王海波

河北大學(xué)政法學(xué)院，河北 保定 071028

?

簡論剪標(biāo)商品的商標(biāo)侵權(quán)問題

王海波

河北大學(xué)政法學(xué)院，河北 保定 071028

一、從商標(biāo)含義及功能分析剪標(biāo)商品侵犯商標(biāo)權(quán)

我國商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)的定義為“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品或服務(wù)與他人的商品或服務(wù)區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色的組合，以及上述要素的組合，均可作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊”因而簡言之，商標(biāo)就是與商品聯(lián)系在一起的，起到把此商品與其他商品相區(qū)別的一種標(biāo)識(shí)。從以上定義而言，其采用部分商標(biāo)加虛假宣傳的方式使得消費(fèi)者產(chǎn)生誤解認(rèn)為此商品為某一知名商品的行為，無疑侵犯了商標(biāo)所有者的商標(biāo)權(quán)。盡管三號(hào)剪標(biāo)商品只有部分商標(biāo)，但是不能與商標(biāo)因?yàn)檫@種行為已經(jīng)使三號(hào)剪標(biāo)商品不能與其所冒充的商品相區(qū)別，商標(biāo)的標(biāo)識(shí)某一種商品使其與其他商品相混淆的功能被冒用，顯然商標(biāo)權(quán)所有者的權(quán)利被侵犯。

進(jìn)一步剖析，一個(gè)完整的商標(biāo)概念包含著三種要素即標(biāo)識(shí)、商品、商標(biāo)，即如學(xué)者所說“商標(biāo)并不僅僅是一個(gè)單純的標(biāo)記，它實(shí)際是由使用商標(biāo)的主體即商標(biāo)權(quán)人、商標(biāo)使用的對(duì)象即特定商品以及商標(biāo)的標(biāo)識(shí)所組成的統(tǒng)一整體；這三個(gè)要素相互聯(lián)系組合構(gòu)成一個(gè)完整的商標(biāo)”因而，三剪標(biāo)商品盡管只殘留部分商標(biāo)在商品上，但并未切斷標(biāo)志與商品之間的關(guān)聯(lián)性，再加上在宣傳中的誤導(dǎo)性語言，使得假冒商品與商標(biāo)品牌及其來源形成整體，使得商標(biāo)所有者的商標(biāo)專有權(quán)被侵犯。如上文所提及的圖片中所顯示，商品的領(lǐng)標(biāo)被減去了部分，但剩余字母及商標(biāo)的大小背景設(shè)計(jì)，還是可以使消費(fèi)者把商品與某知名品牌相聯(lián)系，再加上商家對(duì)其來源的故意混淆，剩余的部分商標(biāo)就具有了整個(gè)商標(biāo)的標(biāo)志性，使商標(biāo)與假冒商品形成聯(lián)系，使人誤認(rèn)為假冒商品即為商標(biāo)使用對(duì)象，是以商標(biāo)主體為來源的商品。從這個(gè)意義上，三號(hào)剪標(biāo)商品也具有商標(biāo)侵權(quán)性。

商標(biāo)除了具有原始的區(qū)分不同商品即表明商品來源的功能，還具有其他功能，對(duì)這些功能的利用，也應(yīng)由商標(biāo)所有者獨(dú)享。我國臺(tái)灣學(xué)者曾陳明汝認(rèn)為“在商標(biāo)的表明特定商品來源的功能之外，商標(biāo)還具有表明自己的商品從而與他人商品相區(qū)別、表明全部添加同一商標(biāo)的商品都是來自同一來源、表明全部添加同一商標(biāo)的商品具有相同的質(zhì)量水準(zhǔn)品級(jí)并且可以作為廣告等功能，簡單地說即商標(biāo)具有彰顯企業(yè)信譽(yù)功能、探尋商品來源功能、質(zhì)量保證功能以及廣告功能”“因而我們可以認(rèn)為，商標(biāo)的功能主要有表明商品來源的功能、商品質(zhì)量保證功能和廣告宣傳功能”。雖然社會(huì)發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)有了不同的認(rèn)識(shí)。即便如此，消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)來源仍然存在著高度的興趣，并且他們關(guān)注的焦點(diǎn)還集中在原來的點(diǎn)上。關(guān)心商品或服務(wù)的質(zhì)量有用性是他們關(guān)心商品或服務(wù)原因的根本原因。

二、從商標(biāo)侵權(quán)的判斷標(biāo)準(zhǔn)分析剪標(biāo)商品的侵權(quán)性

對(duì)于相同商標(biāo)的判斷標(biāo)準(zhǔn)是相同的商標(biāo)運(yùn)用于相同商品之上，此種較好判斷。而對(duì)于相似商標(biāo)的判斷較為復(fù)雜，采用了相似性加混淆性的判斷標(biāo)準(zhǔn)?！熬唧w而言，對(duì)于商標(biāo)近似的判斷是這樣進(jìn)行的，只要商標(biāo)或者商品有一者不相同而近似或者類似的，在判斷商標(biāo)或者商品是否近似或者類似時(shí)，就已經(jīng)以是否存在混淆可能性為條件，因而混淆可能性在第一次判斷中就已經(jīng)運(yùn)用，混淆可能性巳經(jīng)內(nèi)化于商標(biāo)近似與商品類似的概念之中[1]”。

因而，在對(duì)三號(hào)剪標(biāo)商品是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)時(shí)，我們可以上述規(guī)定為依據(jù)，即通過判斷所銷售的商品是否與知名商品的商標(biāo)具有相似性，并通過商家宣傳是否會(huì)造成相關(guān)消費(fèi)者的混淆來進(jìn)行判斷。三號(hào)剪標(biāo)商品因?yàn)榧羧ゲ糠稚虡?biāo)，與所要假冒商標(biāo)不具有相同性，但剩余商標(biāo)與其仿冒的商標(biāo)必然在顏色字母整體機(jī)構(gòu)等方面存在相似，而加之所做的虛假宣傳，消費(fèi)者很容易將三號(hào)剪標(biāo)商品與所假冒的商品產(chǎn)生混淆。這樣就符合相似性和混淆性兩個(gè)條件。

三、解決三號(hào)剪標(biāo)商品侵犯商標(biāo)權(quán)的建議

三號(hào)剪標(biāo)商品因其存在商品之上只有部分商標(biāo)的特點(diǎn)，并一般在網(wǎng)上銷售，通過商品的詳情介紹來與商標(biāo)所有者的商品進(jìn)行混淆，以達(dá)到欺騙消費(fèi)者，獲取利益的目的。其侵權(quán)商標(biāo)權(quán)的行為具有隱蔽性和模糊性，并且在適用法律時(shí)存在一定困擾。我們必須采取措施對(duì)三號(hào)剪標(biāo)商品的侵權(quán)行為進(jìn)行遏制，以保護(hù)商標(biāo)所有者的合法權(quán)益，消費(fèi)者權(quán)益，進(jìn)而推動(dòng)商品生產(chǎn)者創(chuàng)造知名商標(biāo)，打造質(zhì)優(yōu)產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新，形成好口碑，推動(dòng)市場的良性發(fā)展?，F(xiàn)提出幾個(gè)建議，分別從商標(biāo)所有者，電商平臺(tái)，銷售者幾個(gè)角度進(jìn)行論述。

(一)完善相關(guān)法律

三號(hào)剪標(biāo)商品因其侵權(quán)的隱蔽性，而我國對(duì)于商標(biāo)侵權(quán)只有商標(biāo)法五十二條對(duì)侵犯商標(biāo)專用權(quán)進(jìn)行不完全列舉規(guī)定，司法解釋也只對(duì)相似和相同進(jìn)行規(guī)定，因而并沒有明確的條文對(duì)此種行為明確規(guī)定。在司法實(shí)踐中較少因商標(biāo)侵權(quán)而受到懲罰，因而應(yīng)加強(qiáng)對(duì)相關(guān)法律的完善，進(jìn)而更好的維護(hù)商標(biāo)權(quán)利人和消費(fèi)者的合法權(quán)益。

(二)加強(qiáng)商標(biāo)權(quán)利人的維權(quán)意識(shí)

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，商標(biāo)所承載的不僅僅是一件商品的來源，使其與其他商品區(qū)別，它更承載了企業(yè)的形象，文化，對(duì)企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。尤其在企業(yè)的不斷創(chuàng)新中，商標(biāo)可以在一定程度上保證企業(yè)的創(chuàng)新得到回報(bào)。因而，商標(biāo)權(quán)利人必須加強(qiáng)維權(quán)意識(shí)，從源頭上防止商標(biāo)權(quán)利被侵犯。

(三)加強(qiáng)電商平臺(tái)的監(jiān)管審查職責(zé)并加重其責(zé)任承擔(dān)

因三號(hào)剪標(biāo)商品一般借助網(wǎng)絡(luò)銷售的優(yōu)勢進(jìn)行侵權(quán)行為，因而要加強(qiáng)電商平臺(tái)對(duì)于其平臺(tái)之上的商家的監(jiān)管審查，以減少商標(biāo)侵權(quán)。由于我國法律對(duì)于電商平臺(tái)的法律地位并沒有具體規(guī)定，在對(duì)其追究責(zé)任時(shí)，一般借助避風(fēng)港原則，只要其在知曉侵權(quán)后刪除就可以免責(zé)，但隨著網(wǎng)絡(luò)銷售的不斷壯大，電商平臺(tái)所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任也應(yīng)更多。

加強(qiáng)電商平臺(tái)的責(zé)任承擔(dān)，要從法律進(jìn)行明確規(guī)定。具體而言，電商平臺(tái)在知悉商標(biāo)侵權(quán)行為后，為了吸引消費(fèi)者或商家等目的，未采取行動(dòng)對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行制止懲罰，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。具體而言，包括1)對(duì)侵權(quán)行為的賠償應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任，以督促電商平臺(tái)加強(qiáng)監(jiān)督。2)通過工商行政部門對(duì)出現(xiàn)侵權(quán)情形嚴(yán)重的電商平臺(tái)進(jìn)行警告或停止運(yùn)營的懲罰3)在公共媒體前對(duì)其行為進(jìn)行說明并對(duì)給消費(fèi)者和相關(guān)企業(yè)造成的損失進(jìn)行道歉。

(四)加強(qiáng)對(duì)侵犯商標(biāo)權(quán)的懲罰力度

我國對(duì)侵犯商標(biāo)權(quán)的懲罰存在著商標(biāo)侵權(quán)案件的判罰數(shù)額較低，法定賠償成為最常用的判罰標(biāo)準(zhǔn)，從而造成侵犯商標(biāo)權(quán)案件的懲罰力度較小，不能在全國范圍內(nèi)形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而對(duì)于侵犯商標(biāo)權(quán)的違法行為威懾性不強(qiáng)，不能有效遏制侵犯商標(biāo)權(quán)的違法行為，使得類似三號(hào)剪標(biāo)商品的侵權(quán)行為愈演愈烈。

通過以上措施，我們相信會(huì)對(duì)三號(hào)剪標(biāo)商品的侵權(quán)行為進(jìn)行打擊，進(jìn)而維護(hù)商標(biāo)權(quán)利人的利益及消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新和維護(hù)品牌效應(yīng)，從而使市場良性發(fā)展。

[1]王太平.商標(biāo)侵權(quán)的判斷標(biāo)準(zhǔn)：相似性與混淆可能性之關(guān)系[J].法學(xué)研究，2014：162-180.

D924；D

A