袁　源

（宿遷市宿城區(qū)林業(yè)中心，江蘇宿遷223800）

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鄉(xiāng)村綠化發(fā)展中存在的問題及對策

袁源

（宿遷市宿城區(qū)林業(yè)中心，江蘇宿遷223800）

摘要：鄉(xiāng)村綠化發(fā)展的有效途徑仍然受到鄉(xiāng)村所在區(qū)域的自然稟賦條件的決定，所以不能不加區(qū)分的來套用其它區(qū)域的經(jīng)驗和辦法。以江蘇宿遷地區(qū)為空間范疇，分別分析了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村綠化發(fā)展中的經(jīng)濟價值。在此基礎(chǔ)上的對策包括：制訂鄉(xiāng)村綠化發(fā)展的目標(biāo)、厘清二元效益之間的關(guān)系、挖掘楊樹經(jīng)濟關(guān)聯(lián)效應(yīng)、價值鏈基礎(chǔ)上的商業(yè)模式、提取綠化發(fā)展基金或積累。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村綠化；經(jīng)濟價值；宿遷市

1　問題的提出

1.1參與鄉(xiāng)村綠化發(fā)展的主體問題

實施鄉(xiāng)村綠化發(fā)展項目，需要在一定的目標(biāo)管理下來開展。這就要求，需要明確參與鄉(xiāng)村綠化發(fā)展的主體，以及提升主體參與該項目的主觀意愿。從鄉(xiāng)村綠化項目的特征來看，其受到宿遷平原環(huán)境的影響，使得這里的綠化活動需要以農(nóng)戶為單位的作業(yè)單元來開展工作，這樣才能避免因監(jiān)督缺位而導(dǎo)致鄉(xiāng)村綠化發(fā)展出現(xiàn)內(nèi)耗。由于以農(nóng)戶為單位的作業(yè)單元最為合適，這就出現(xiàn)了如何使鄉(xiāng)村綠化的公益性與農(nóng)戶所追求的經(jīng)濟性相聯(lián)系的問題。

1.2推動鄉(xiāng)村綠化發(fā)展的動因問題

只有將鄉(xiāng)村綠化發(fā)展與農(nóng)戶的經(jīng)濟收益聯(lián)系起來，才能形成推動發(fā)展的不懈動因。對此，管理層就需要轉(zhuǎn)換思路。以“靠山吃山、靠水吃水”為原則的動因構(gòu)建，必然涉及到這樣幾個環(huán)節(jié)：①適合當(dāng)?shù)胤N植和發(fā)展的綠化項目；②如何使當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶掌握這些綠化項目的實施技術(shù)；③怎么將鄉(xiāng)村綠化成果進行商業(yè)化轉(zhuǎn)換。不難理解，最后一項將直接刺激農(nóng)戶的參與意愿，而且也是構(gòu)成動因的第一內(nèi)生要素。

1.3選擇鄉(xiāng)村綠化發(fā)展的項目問題

若要使鄉(xiāng)村綠化成果能較快進入商業(yè)化轉(zhuǎn)換階段，則需要解決項目選擇問題。這里的項目選擇涉及符合當(dāng)?shù)氐淖匀环A賦條件，并具有種植上的比較優(yōu)勢；再者，項目成果還應(yīng)具有較強的市場前景和現(xiàn)實需求。從中可以發(fā)現(xiàn)，我們在討論鄉(xiāng)村綠化發(fā)展議題時，不能只是停留在生態(tài)文明建設(shè)之需，因為對于當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)戶來說，“生態(tài)文明”已經(jīng)顯得“高大上”了。從而，通過在微觀層面選擇好相關(guān)項目，便能在激勵兼容效應(yīng)下實現(xiàn)鄉(xiāng)村綠化發(fā)展的目標(biāo)。

1.4支撐鄉(xiāng)村綠化發(fā)展的導(dǎo)向問題

從以上的問題討論中可以知曉，要推動鄉(xiāng)村綠化發(fā)展的可持續(xù)，就需要激發(fā)起建設(shè)主體的參與熱情，從而關(guān)注綠化發(fā)展項目的經(jīng)濟價值便不言而喻。但這里也需要強調(diào)，若是一味的以市場需求為導(dǎo)向、以農(nóng)戶增收為宗旨，那么資本的自我積累屬性便可能對當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境帶來危害?？梢?，最后還需要解決支撐鄉(xiāng)村綠化發(fā)展的導(dǎo)向問題。為此，宿遷市縣兩級政府應(yīng)在其中發(fā)揮指導(dǎo)職能。

2　經(jīng)濟價值的實現(xiàn)目標(biāo)和實現(xiàn)途徑分析

2.1經(jīng)濟價值的實現(xiàn)目標(biāo)分析

2.1.1提升農(nóng)戶的經(jīng)濟福祉

提升農(nóng)戶的經(jīng)濟福祉，應(yīng)作為經(jīng)濟價值實現(xiàn)的核心目標(biāo)，這也是支撐中央提出的扶貧攻堅的重要途徑。將目光聚焦于江蘇宿遷地區(qū)，受到所在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展比較劣勢的影響，當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的收入來源主要由農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和外出打工所得。但基于以上途徑所獲得的收入，也難以使得農(nóng)戶的生活水平邁向小康水平。在全面建設(shè)小康社會的大背景下，縣鄉(xiāng)政府還應(yīng)著手提升農(nóng)戶的收入水平，從而使他們在現(xiàn)有生活水平上躍升到小康水平。因此，鄉(xiāng)村綠化工程的實施，便需要著眼于提升農(nóng)戶的經(jīng)濟福祉。再者，當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶構(gòu)成了鄉(xiāng)村綠化發(fā)展的推動者，若要使這種推動力具有可持續(xù)性，便需要通過發(fā)揮市場的決定作用，來使鄉(xiāng)村綠化發(fā)展與農(nóng)戶的經(jīng)濟利益訴求很好的結(jié)合起來。

2.1.2增進綠化發(fā)展的質(zhì)量

實施鄉(xiāng)村綠化發(fā)展戰(zhàn)略的時代背景，其中所蘊含的背景元素是多方面的，如改變傳統(tǒng)城鎮(zhèn)化過程中的“城市人思維”，則是背景元素之一。在保留鄉(xiāng)愁元素的基礎(chǔ)上增進鄉(xiāng)村綠化發(fā)展的質(zhì)量，仍然是從生態(tài)效益與經(jīng)濟效益相融合的角度來進行看待的。

2.2經(jīng)濟價值的實現(xiàn)途徑分析

2.2.1鄉(xiāng)村綠化發(fā)展的總體規(guī)劃

通過對上述經(jīng)濟價值實現(xiàn)目標(biāo)的闡述可知，建立起鄉(xiāng)村綠化發(fā)展的總體格局，需要從引進經(jīng)濟作物入手。由此，這里就存在著鄉(xiāng)村綠化發(fā)展的規(guī)劃問題。在發(fā)揮市場的決定作用要求下，鄉(xiāng)村綠化發(fā)展的規(guī)劃應(yīng)尊重農(nóng)戶的意愿，并引導(dǎo)他們根據(jù)市場需求狀況來安排自身的種植任務(wù)。不難知曉，鄉(xiāng)村綠化發(fā)展中經(jīng)濟價值的實現(xiàn)主要通過“鄉(xiāng)村綠色觀賞和苗圃栽培”，以及與之相關(guān)聯(lián)的經(jīng)濟活動而組成。因此，縣鄉(xiāng)政府還應(yīng)在挖掘村社本土人居文化，以及將這些文化元素整合到鄉(xiāng)村綠化發(fā)展之中來下工夫。

2.2.2鄉(xiāng)村綠化成果的市場轉(zhuǎn)換

按照馬克思的話來講那就是“驚險的跳躍”。在實施鄉(xiāng)村綠化成果的市場轉(zhuǎn)換時，需要合理管控這樣幾點：信息的發(fā)布、范圍經(jīng)濟效應(yīng)的實現(xiàn)，以及資本逐利性與生態(tài)資源可持續(xù)利用相結(jié)合。由此，隨著合理管控活動的實施，才能確保鄉(xiāng)村綠化發(fā)展中生態(tài)效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。

3　對策

3.1制訂鄉(xiāng)村綠化發(fā)展的目標(biāo)

因地制宜實施鄉(xiāng)村綠化發(fā)展活動，需要以當(dāng)?shù)氐淖匀环A賦條件為出發(fā)點，科學(xué)制訂發(fā)展目標(biāo)。考察江蘇宿遷農(nóng)村地區(qū)的自然稟賦條件可知，由于其與東部發(fā)達市場存在著一定的空間距離，因此若是大力發(fā)展蔬菜業(yè)顯然不夠理想。為此，可以將苗木和果木種植納入到鄉(xiāng)村綠化發(fā)展的目標(biāo)范圍內(nèi)[1]。這里需要強調(diào)，將苗木和果木種植納入其中并不只是用于觀賞，而是借助發(fā)展苗木、果木銷售這一項目來建立起與當(dāng)?shù)剞r(nóng)林產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的經(jīng)濟聯(lián)系。因此，當(dāng)?shù)卣畞碇朴嗋l(xiāng)村綠化發(fā)展目標(biāo)時，需要弄清楚這一點。

3.2理清二元效益之間的關(guān)系

生態(tài)效益與經(jīng)濟效益之間存在著辯證關(guān)系，即生態(tài)效益支撐起經(jīng)濟效益的實現(xiàn)，而經(jīng)濟效益又反哺生態(tài)效益的形成。因此，在實施鄉(xiāng)村綠化發(fā)展的過程中，需要厘清青山綠色與農(nóng)戶增收之間的關(guān)系。特別是隨著當(dāng)前農(nóng)地確權(quán)工作的開展，農(nóng)戶可以憑借土地使用權(quán)證實施土地流轉(zhuǎn)、抵押貸款等事項，這勢必會出現(xiàn)資本侵蝕生態(tài)效益的問題。由此，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)在鄉(xiāng)村綠化發(fā)展中通過制度規(guī)制措施，來嚴格審批經(jīng)濟項目。

3.3挖掘楊樹經(jīng)濟關(guān)聯(lián)效應(yīng)

楊樹具有很強的經(jīng)濟價值，據(jù)專家介紹：楊樹早晚材、纖維細胞壁厚度相差小，而木素、戊糖、樹脂灰分等含量低，且木材潔白、樹脂少、易于漂白、制漿率高，為優(yōu)良造紙原料，也是良好的膠合板材和纖維板材，可以說全株都可利用。可見，若是僅僅通過楊樹觀賞和木材銷售來實現(xiàn)經(jīng)濟價值，則其中并未充分挖掘出楊樹的經(jīng)濟價值內(nèi)涵。因此，這里需要討論與楊樹經(jīng)濟建立關(guān)聯(lián)效應(yīng)的問題。顯而易見，大力發(fā)展當(dāng)?shù)氐募揖咧鞑闹圃鞓I(yè)，則是與楊樹經(jīng)濟發(fā)生關(guān)聯(lián)的重要選項[2]。最后，便可增進農(nóng)戶的經(jīng)濟福祉。

3.4價值鏈基礎(chǔ)上的商業(yè)模式

以上對“關(guān)聯(lián)效應(yīng)”的闡述已經(jīng)涉及到對商業(yè)模式的開展了，但就具體的實施過程，則仍需要借助市場和政府這兩大資源配置方式的作用。在市場起決定作用的原則導(dǎo)向下，圍繞著林木栽培、觀賞、深加工等項目的開展，應(yīng)將當(dāng)?shù)氐牧帜窘?jīng)濟資源作為一種價值鏈，納入到當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟項目開發(fā)之中。其中，苗木種植環(huán)節(jié)可以開發(fā)為“生態(tài)苗圃觀賞項目”，楊樹造紙項目則可以開發(fā)為“客戶體驗項目”，楊樹家具主材的銷售則可以在各大賣場完成[3-4]。

3.5提取綠化發(fā)展基金或積累

提取綠化發(fā)展基金或積累，是為了反哺生態(tài)效益被資本所侵蝕的部分，以及不斷提升當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村綠化發(fā)展質(zhì)量?？梢?，這一工作本身就在于解決市場失靈現(xiàn)象。為此，縣鄉(xiāng)政府應(yīng)合理制訂發(fā)展基金的提取比例和使用安排，并通過設(shè)立專項稅收項目的形式向農(nóng)戶征收；同時，最終又會以農(nóng)戶在實施鄉(xiāng)村綠化發(fā)展中的貢獻，以勞務(wù)報酬的形式返還給他們。

綜上所述，隨著電子商務(wù)模式逐漸走進農(nóng)產(chǎn)品銷售領(lǐng)域，今后在提升農(nóng)戶經(jīng)濟福祉時，還應(yīng)加強對“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的應(yīng)用。這樣一來，才能建立可持續(xù)的電子商務(wù)互動營銷機制。不難發(fā)現(xiàn)，依靠線上線下的相互配合便能獲得“以點帶面”的效果，因此在進入到一個新的目標(biāo)市場后，應(yīng)采取深度營銷策略來發(fā)展重點客戶，通過他們的使用體驗來感染其他潛在客戶。

參考文獻：

[1]盧金標(biāo).尋找有效營銷的契合點強化營銷策劃的針對性——大別山綠色食品營銷變革的幾點啟示[J].中國市場,2012(22): 52- 53.

[2]王國慶.打造綠色食品名知品牌及營銷對策研究[J].活力,2012 (8):124- 124.

[3]蔡泉寶.茶文化研究的新思路[J].農(nóng)業(yè)考古,2011(2):7- 8.

[4]劉哲.淺談企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略中存在的問題與對策[J]. China's Foreign Trade,2011(5)：23- 24.

［責(zé)任編輯：路實］

Problems and Countermeasures in the Development of Rural Greening

YUANYuan
(Sucheng District Forestry Center of Suqian City, Suqian Jiangsu 223800, China)

Abstract:The effective way for the development of rural greening is still under the condition of the natural endowments of the rural area, so the experience and methods of other regions can't be applied without distinction. This paper takes the Suqian area of Jiangsu province as the space category, analyzes respectively the economic value of the development of the local rural greening. On the basis of this, the countermeasures including: formulating the goal of the development of rural greening, clarifying the relationship between the dual benefits, mining the economic correlation effect of poplar and the business model based on the value chain, extractingthe greeningdevelopment fund or accumulation.

Key words:rural greening; economic value; Suqian City

作者簡介：袁源（1976-），女，江蘇宿遷人，本科，工程師，研究方向：鄉(xiāng)村林業(yè)發(fā)展。

收稿日期：2015- 11- 30

DOI：10.13691/j. cnki. cn23- 1539/f. 2016.01.011

中圖分類號：323.22

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1673- 5919（2016）01- 0037- 03