董 松 玲

(南陽(yáng)師范學(xué)院 新聞與傳播學(xué)院，河南 南陽(yáng) 473061)

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科技期刊數(shù)字化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和實(shí)現(xiàn)路徑

董 松 玲

(南陽(yáng)師范學(xué)院 新聞與傳播學(xué)院，河南 南陽(yáng) 473061)

摘要：在數(shù)字化浪潮之下，科技期刊數(shù)字化成為大勢(shì)所趨。信息資源的豐富化、內(nèi)容服務(wù)的個(gè)性化、編輯工作的現(xiàn)代化成為現(xiàn)階段科技期刊數(shù)字化的主要表現(xiàn)。政策法規(guī)的完善、閱讀模式的轉(zhuǎn)變、新興技術(shù)的應(yīng)用成為科技期刊數(shù)字化實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的助推器。期刊社應(yīng)當(dāng)通過(guò)發(fā)展模式的多元化探索尋找科技期刊數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的路徑。

關(guān)鍵詞：科技期刊；數(shù)字出版； 微傳播

《2012—2013中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》中指出，2012年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到了1935.49億元。其中互聯(lián)網(wǎng)期刊收入規(guī)模從2006年的5億元上升到2012年的10.83億元，但是相對(duì)于數(shù)字圖書井噴式的發(fā)展勢(shì)頭，期刊數(shù)字化的進(jìn)程相對(duì)遲緩[1]。

在數(shù)字化時(shí)代的背景下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為主要的傳播渠道及產(chǎn)業(yè)利益的新興增長(zhǎng)點(diǎn)。科技期刊如何實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)流程到市場(chǎng)營(yíng)銷，從出版形式到出版樣態(tài)的數(shù)字化革新已經(jīng)是大勢(shì)所趨。

一、科技期刊發(fā)展的必然方向:數(shù)字化

數(shù)字信息技術(shù)發(fā)展日新月異，科技期刊的傳播介質(zhì)在紙質(zhì)媒介、電子媒介的融合發(fā)展中發(fā)生了很大變化，科技期刊的數(shù)字化主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

(一)信息資源的豐富化

傳統(tǒng)期刊的核心優(yōu)勢(shì)之一在于內(nèi)容資源，借助于數(shù)字化平臺(tái)通過(guò)數(shù)字化格式將內(nèi)容資源高度信息化，數(shù)字編碼技術(shù)打破原有紙質(zhì)期刊內(nèi)容的局限性，使得專業(yè)學(xué)科信息可以通過(guò)各種形式進(jìn)行轉(zhuǎn)換閱讀，實(shí)現(xiàn)一次制作、多類型發(fā)布，提高了前沿專業(yè)學(xué)科信息的傳播速度與效率，提升了科學(xué)研究的公共利用程度。隨著數(shù)字信息集成水平飛速發(fā)展，在有限空間內(nèi)可以存儲(chǔ)海量信息，并將期刊信息與公共數(shù)據(jù)庫(kù)相聯(lián)結(jié)，極大方便和滿足了期刊資源的保存和查找。

期刊數(shù)字化改變了原有紙質(zhì)文字的單一呈現(xiàn)，結(jié)合圖像、聲音、動(dòng)畫等多媒體形式，形成一種信息、多種載體，不僅豐富了表現(xiàn)形式，而且降低了讀者的接受門檻，達(dá)到期刊信息資源使用效率的最大化。另外期刊數(shù)字化不僅增強(qiáng)了期刊的傳播力和影響力，還促進(jìn)了國(guó)際學(xué)術(shù)的交流與合作。中國(guó)知網(wǎng)海外的機(jī)構(gòu)已經(jīng)遍布美國(guó)、法國(guó)等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。例如：《北京科技大學(xué)學(xué)報(bào)(英文版)》和《中國(guó)天然藥物》、《稀有金屬(英文版)》等期刊與愛(ài)思唯爾公司合作，借助于愛(ài)思唯爾著名數(shù)據(jù)庫(kù)Science Direct進(jìn)行國(guó)際化傳播。

(二)內(nèi)容服務(wù)的個(gè)性化

數(shù)字化期刊相對(duì)于紙質(zhì)期刊的優(yōu)勢(shì)之一就在于服務(wù)的互動(dòng)性與個(gè)性化?？萍计诳膬?nèi)容主要分為兩大部分，一部分是學(xué)科信息、政策法規(guī)的發(fā)布，另一部分是科研論文。據(jù)調(diào)查我國(guó)1868種中文科技核心期刊中有1105種期刊自行建立網(wǎng)站。隨著科技期刊OA系統(tǒng)的建設(shè)，作者、編輯和讀者之間互動(dòng)的范圍不斷擴(kuò)大，深度不斷擴(kuò)寬[2]。部分科技期刊利用自建網(wǎng)站開(kāi)設(shè)互動(dòng)平臺(tái)，將作者和讀者的意見(jiàn)和要求及時(shí)傳送給編輯，編輯可以提供在線咨詢和幫助。一些成熟的期刊網(wǎng)站還設(shè)立了“把文獻(xiàn)推薦給朋友”“加入我的書架”等頗具特色的個(gè)性化服務(wù)[3]。 基于XML技術(shù)的RSS服務(wù)也成為近些年期刊數(shù)字化服務(wù)個(gè)性化的特色之一。RSS推送將最新信息即時(shí)主動(dòng)推送, 讀者只需運(yùn)行RSS閱讀器，進(jìn)行頻道定制，就可獲得關(guān)注的內(nèi)容資源。

(三) 編輯工作的現(xiàn)代化

期刊數(shù)字出版環(huán)境下，編輯工作理念、業(yè)務(wù)流程被賦予了新的內(nèi)涵。編輯工作利用數(shù)字信息技術(shù)，極大縮短了期刊出版周期，提高了工作效率，降低了成本，方便了稿件的管理。選題、組稿、編審、發(fā)行這些原有的期刊流程變得更簡(jiǎn)單快捷，編輯工作更傾向于期刊信息內(nèi)容的策劃與管理。編輯利用強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)，掌握用戶的檢索、瀏覽、下載情況，針對(duì)讀者教育程度、職業(yè)特點(diǎn)、興趣愛(ài)好等進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，能夠更加直觀、具體地了解讀者需求。編輯通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行主題定位，了解學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)、研究熱點(diǎn)、前沿成果，為選題、策劃提供切實(shí)可靠的依據(jù)。審稿階段，利用論文自動(dòng)檢測(cè)系統(tǒng)完成初審，合格后進(jìn)入到學(xué)術(shù)創(chuàng)新檢測(cè)環(huán)節(jié)進(jìn)行復(fù)審，復(fù)審?fù)ㄟ^(guò)后進(jìn)入主編審定，繼而進(jìn)入自動(dòng)排版和人工校對(duì)環(huán)節(jié)，大大節(jié)約了編輯成本。另外，預(yù)印本提前上網(wǎng)、單篇文獻(xiàn)上網(wǎng)、按需印刷等方式的推進(jìn)也將科技期刊的實(shí)效性顯著提高[4]。

二、科技期刊數(shù)字化的關(guān)鍵：戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

在數(shù)字化浪潮之下，期刊產(chǎn)業(yè)鏈條產(chǎn)生了巨大的變化，因此把握科技期刊發(fā)展脈搏，推動(dòng)科技期刊數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，是實(shí)現(xiàn)科技期刊更大發(fā)展的關(guān)鍵所在。

(一)政策法規(guī)的完善成為科技期刊戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的外部支持

尋求科技期刊數(shù)字化出版模式，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與角色轉(zhuǎn)變，政策法規(guī)的支持是必不可少的。首先在數(shù)字出版政策法規(guī)方面。全國(guó)版權(quán)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)已完成籌建，它的成立推動(dòng)了我國(guó)數(shù)字出版的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。國(guó)家新聞出版廣電總局已正式出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)數(shù)字出版內(nèi)容投送平臺(tái)建設(shè)和管理的指導(dǎo)意見(jiàn)》。其次是實(shí)施重大工程帶動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展。十八大報(bào)告將發(fā)展新型文化產(chǎn)業(yè)，提升文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化水平作為文化發(fā)展重要目標(biāo)。《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》中提出了國(guó)家知識(shí)資源數(shù)據(jù)庫(kù)工程、國(guó)家數(shù)字復(fù)合出版工程等17項(xiàng)有關(guān)數(shù)字出版的重大工程項(xiàng)目。

(二)閱讀模式的轉(zhuǎn)變成為科技期刊數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的內(nèi)在動(dòng)力

閱讀模式的轉(zhuǎn)變主要是指科技期刊閱讀從原有的紙質(zhì)期刊閱讀向數(shù)字期刊的轉(zhuǎn)變。隨著平板電腦、智能手機(jī)、電子閱讀器等移動(dòng)設(shè)備終端的推廣和移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展，新型閱讀模式誕生，期刊讀者的“碎片化”閱讀得到滿足，借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)閱讀終端，科技期刊讀者利用零碎時(shí)間進(jìn)行閱讀成為可能，依托這些移動(dòng)手持式終端產(chǎn)品，期刊數(shù)字產(chǎn)品以更加輕松、便捷的方式呈現(xiàn)給讀者[5]。中國(guó)知網(wǎng)在2013年推出了適用于蘋果和安卓系統(tǒng)的CAJViewer，方便手持閱讀。期刊APP的推出也適時(shí)地迎合了讀者閱讀模式的改變，拓展了科技期刊數(shù)字化發(fā)展的發(fā)行渠道與經(jīng)營(yíng)空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年平板電腦的銷量激增53.4 %，智能手機(jī)的出貨量同比增長(zhǎng)達(dá)到38.3%，移動(dòng)智能終端的普及推動(dòng)了科技期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

(三)新興技術(shù)的應(yīng)用成為科技期刊數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的有力支撐

數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用縮短了科技期刊出版周期，實(shí)現(xiàn)了科技期刊的多媒體、立體化傳播與營(yíng)銷。從傳統(tǒng)鉛字印刷到激光照排印刷，到現(xiàn)在的數(shù)字化存儲(chǔ)，新技術(shù)的創(chuàng)新與應(yīng)用不斷地賦予期刊出版新的內(nèi)涵與意義?，F(xiàn)階段的數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)主要是基于4G通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等新興載體的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，但是目前由于缺乏開(kāi)發(fā)能力和對(duì)核心技術(shù)的掌控，大多情況下只能依賴于通信渠道運(yùn)營(yíng)商和技術(shù)開(kāi)發(fā)商，定位于內(nèi)容提供商，期刊社在利益分成上處于劣勢(shì)地位。因此，期刊社要加強(qiáng)與技術(shù)企業(yè)的合作，投入到新數(shù)字信息技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新中。繼觸摸技術(shù)之后，電子墨水顯示技術(shù)、裸眼3D技術(shù)正開(kāi)始逐漸進(jìn)入到數(shù)字出版領(lǐng)域，利用“云計(jì)算”技術(shù)推動(dòng)科技期刊論文發(fā)布平臺(tái)建設(shè)，帶動(dòng)數(shù)字化科技期刊向產(chǎn)業(yè)化、集約化升級(jí)。

三、科技期刊數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的路徑選擇：發(fā)展模式多元化

數(shù)字時(shí)代下傳統(tǒng)期刊出版形態(tài)面臨前所未有的沖擊。期刊社要充分利用內(nèi)容渠道優(yōu)勢(shì)和資本規(guī)模優(yōu)勢(shì)，建立科技信息發(fā)布、科技論文傳播共享并集成各類資源鏈接的一站式期刊數(shù)字出版平臺(tái)，拓寬營(yíng)銷渠道，實(shí)現(xiàn)多元化出版模式，推動(dòng)科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型。多元化模式目的在于有機(jī)構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈條的有效鏈接，增加科技期刊數(shù)字化的價(jià)值發(fā)展空間。

(一)數(shù)字化品牌推廣模式

品牌是科技期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，數(shù)字化品牌出版模式的建設(shè)和推廣是提升傳統(tǒng)期刊影響力的重要途徑，實(shí)現(xiàn)科技期刊經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的重要舉措[6]。特勞特定位理論認(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)應(yīng)形成有序的品牌建設(shè)。大部分歐美國(guó)家的數(shù)字出版市場(chǎng)已經(jīng)跨進(jìn)有序競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，數(shù)字化品牌力量在市場(chǎng)份額的占有中起到了關(guān)鍵作用。然而在我國(guó)國(guó)內(nèi)，數(shù)字期刊市場(chǎng)缺乏品牌期刊，每家期刊的市場(chǎng)占有率和銷售額受到制約。數(shù)字化品牌推廣要樹(shù)立數(shù)字化品牌意識(shí)，更新競(jìng)爭(zhēng)理念；要加強(qiáng)個(gè)性化、特色化期刊網(wǎng)站建設(shè)，將內(nèi)在的豐富底蘊(yùn)與外在的精美設(shè)計(jì)相結(jié)合，形成獨(dú)有形象特征；要提供有效數(shù)字化增值服務(wù)，借助于數(shù)據(jù)挖掘與分析技術(shù)，分析讀者的閱讀行為與購(gòu)買意愿，開(kāi)展多類型的增值服務(wù)，占領(lǐng)讀者心智高地。另外數(shù)字化期刊品牌的推廣要樹(shù)立更高的目標(biāo)，進(jìn)行國(guó)際化拓展，參與國(guó)內(nèi)外著名大數(shù)據(jù)的合作與注冊(cè)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)檢索和超鏈接，加大期刊傳播速度與廣度，拓寬國(guó)內(nèi)外讀者面。

(二)集約化發(fā)展模式

數(shù)字時(shí)代下科技期刊集約化發(fā)展集中體現(xiàn)在運(yùn)用現(xiàn)代化管理理念和一流的數(shù)字信息出版平臺(tái),建立統(tǒng)一規(guī)范的策劃、編排、印刷、發(fā)行體系，各個(gè)科技期刊通過(guò)合作共贏的方式，統(tǒng)一協(xié)調(diào)，整合資源，形成合力，改變以往單打獨(dú)斗、各自為戰(zhàn)的松散發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)期刊收入的跨越式增長(zhǎng)。一些國(guó)際知名科技出版商的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的重心已經(jīng)從圖書出版逐漸轉(zhuǎn)向期刊出版，期刊經(jīng)營(yíng)盈利呈現(xiàn)迅速擴(kuò)張。以荷蘭愛(ài)思唯爾集團(tuán)為例，通過(guò)自建、引進(jìn)、合作的方式聚集了2400多種期刊，期刊的整體銷售收益超過(guò)愛(ài)思唯爾集團(tuán)贏利的70%。 愛(ài)思唯爾著名數(shù)據(jù)庫(kù)Science Direct，雖然單篇下載費(fèi)用不到一毛錢，但是基于其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)，每年高達(dá)10億多篇下載量，完美闡釋了集約化經(jīng)營(yíng)下低成本高產(chǎn)出的利益效應(yīng)。而我國(guó)雖然已有近5000種科技期刊，但由于未形成合力，發(fā)展相對(duì)滯后。

(三)微傳播出版模式

近些年，以微博、微信、QQ、MSN等渠道為傳播平臺(tái)，平板電腦、智能手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備為傳播載體的“微傳播”迅速占領(lǐng)人們的視野。微傳播出版模式借助于微博、微信平臺(tái)，將科技信息報(bào)道、科技學(xué)術(shù)論文以片段或單篇的形式發(fā)布出去，帶動(dòng)科技期刊的數(shù)字化出版。傳統(tǒng)的紙質(zhì)科技期刊和紙質(zhì)期刊電子版的出版發(fā)布需要的時(shí)間周期較長(zhǎng)，互動(dòng)性不足。科技期刊微傳播出版模式不僅加速了科技期刊數(shù)字化進(jìn)程，而且以其便捷化、個(gè)性化等特性彌補(bǔ)了科技期刊數(shù)字化中的不足。一是傳統(tǒng)科技期刊由于版面的限制不能將所有的投稿出版，微傳播可以以單篇論文或摘要的形式進(jìn)行碎片化、多元化的傳播。二是利用微傳播出版模式拓寬讀者群體?？萍计诳淖x者群體主要是專業(yè)技術(shù)研究人員，在微傳播模式下，通過(guò)關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)，集聚持續(xù)關(guān)注度，引發(fā)新興的讀者群體，增加了這部分群體對(duì)期刊的購(gòu)買意愿。三是借助于微傳播出版模式完善現(xiàn)有科技期刊評(píng)價(jià)體系。微傳播可以使不同學(xué)術(shù)觀點(diǎn)在同一時(shí)空下形成網(wǎng)狀發(fā)布，并發(fā)酵、匯集。結(jié)合微博粉絲、微信朋友圈的關(guān)注，評(píng)價(jià)考量科技期刊的影響因子，建立更加全面科學(xué)的科技期刊評(píng)價(jià)體系。

期刊數(shù)字化是期刊業(yè)未來(lái)發(fā)展的重大機(jī)遇，科技期刊社要乘勢(shì)而上，大力發(fā)展期刊數(shù)字化。要積極轉(zhuǎn)變觀念，投入數(shù)字技術(shù)的研發(fā)與創(chuàng)新，探索期刊數(shù)字化出版模式，推動(dòng)轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，在數(shù)字化浪潮中激流勇進(jìn)，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

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[責(zé)任編輯：李法惠]

中圖分類號(hào)：G230

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1002-6320(2016)01-0122-03

作者簡(jiǎn)介：董松玲(1980—)，女，河南省平頂山市人，講師，碩士，主要從事新聞研究。

收稿日期：2015-08-09