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        科技期刊數(shù)字化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和實現(xiàn)路徑

        2016-02-02 14:00:43
        南都學(xué)壇 2016年1期
        關(guān)鍵詞:微傳播數(shù)字出版科技期刊

        董 松 玲

        (南陽師范學(xué)院 新聞與傳播學(xué)院,河南 南陽 473061)

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        科技期刊數(shù)字化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和實現(xiàn)路徑

        董 松 玲

        (南陽師范學(xué)院 新聞與傳播學(xué)院,河南 南陽 473061)

        摘要:在數(shù)字化浪潮之下,科技期刊數(shù)字化成為大勢所趨。信息資源的豐富化、內(nèi)容服務(wù)的個性化、編輯工作的現(xiàn)代化成為現(xiàn)階段科技期刊數(shù)字化的主要表現(xiàn)。政策法規(guī)的完善、閱讀模式的轉(zhuǎn)變、新興技術(shù)的應(yīng)用成為科技期刊數(shù)字化實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的助推器。期刊社應(yīng)當(dāng)通過發(fā)展模式的多元化探索尋找科技期刊數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的路徑。

        關(guān)鍵詞:科技期刊;數(shù)字出版; 微傳播

        《2012—2013中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》中指出,2012年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到了1935.49億元。其中互聯(lián)網(wǎng)期刊收入規(guī)模從2006年的5億元上升到2012年的10.83億元,但是相對于數(shù)字圖書井噴式的發(fā)展勢頭,期刊數(shù)字化的進(jìn)程相對遲緩[1]。

        在數(shù)字化時代的背景下,移動互聯(lián)網(wǎng)成為主要的傳播渠道及產(chǎn)業(yè)利益的新興增長點(diǎn)??萍计诳绾螌崿F(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,實現(xiàn)從生產(chǎn)流程到市場營銷,從出版形式到出版樣態(tài)的數(shù)字化革新已經(jīng)是大勢所趨。

        一、科技期刊發(fā)展的必然方向:數(shù)字化

        數(shù)字信息技術(shù)發(fā)展日新月異,科技期刊的傳播介質(zhì)在紙質(zhì)媒介、電子媒介的融合發(fā)展中發(fā)生了很大變化,科技期刊的數(shù)字化主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

        (一)信息資源的豐富化

        傳統(tǒng)期刊的核心優(yōu)勢之一在于內(nèi)容資源,借助于數(shù)字化平臺通過數(shù)字化格式將內(nèi)容資源高度信息化,數(shù)字編碼技術(shù)打破原有紙質(zhì)期刊內(nèi)容的局限性,使得專業(yè)學(xué)科信息可以通過各種形式進(jìn)行轉(zhuǎn)換閱讀,實現(xiàn)一次制作、多類型發(fā)布,提高了前沿專業(yè)學(xué)科信息的傳播速度與效率,提升了科學(xué)研究的公共利用程度。隨著數(shù)字信息集成水平飛速發(fā)展,在有限空間內(nèi)可以存儲海量信息,并將期刊信息與公共數(shù)據(jù)庫相聯(lián)結(jié),極大方便和滿足了期刊資源的保存和查找。

        期刊數(shù)字化改變了原有紙質(zhì)文字的單一呈現(xiàn),結(jié)合圖像、聲音、動畫等多媒體形式,形成一種信息、多種載體,不僅豐富了表現(xiàn)形式,而且降低了讀者的接受門檻,達(dá)到期刊信息資源使用效率的最大化。另外期刊數(shù)字化不僅增強(qiáng)了期刊的傳播力和影響力,還促進(jìn)了國際學(xué)術(shù)的交流與合作。中國知網(wǎng)海外的機(jī)構(gòu)已經(jīng)遍布美國、法國等30多個國家和地區(qū)。例如:《北京科技大學(xué)學(xué)報(英文版)》和《中國天然藥物》、《稀有金屬(英文版)》等期刊與愛思唯爾公司合作,借助于愛思唯爾著名數(shù)據(jù)庫Science Direct進(jìn)行國際化傳播。

        (二)內(nèi)容服務(wù)的個性化

        數(shù)字化期刊相對于紙質(zhì)期刊的優(yōu)勢之一就在于服務(wù)的互動性與個性化??萍计诳膬?nèi)容主要分為兩大部分,一部分是學(xué)科信息、政策法規(guī)的發(fā)布,另一部分是科研論文。據(jù)調(diào)查我國1868種中文科技核心期刊中有1105種期刊自行建立網(wǎng)站。隨著科技期刊OA系統(tǒng)的建設(shè),作者、編輯和讀者之間互動的范圍不斷擴(kuò)大,深度不斷擴(kuò)寬[2]。部分科技期刊利用自建網(wǎng)站開設(shè)互動平臺,將作者和讀者的意見和要求及時傳送給編輯,編輯可以提供在線咨詢和幫助。一些成熟的期刊網(wǎng)站還設(shè)立了“把文獻(xiàn)推薦給朋友”“加入我的書架”等頗具特色的個性化服務(wù)[3]。 基于XML技術(shù)的RSS服務(wù)也成為近些年期刊數(shù)字化服務(wù)個性化的特色之一。RSS推送將最新信息即時主動推送, 讀者只需運(yùn)行RSS閱讀器,進(jìn)行頻道定制,就可獲得關(guān)注的內(nèi)容資源。

        (三) 編輯工作的現(xiàn)代化

        期刊數(shù)字出版環(huán)境下,編輯工作理念、業(yè)務(wù)流程被賦予了新的內(nèi)涵。編輯工作利用數(shù)字信息技術(shù),極大縮短了期刊出版周期,提高了工作效率,降低了成本,方便了稿件的管理。選題、組稿、編審、發(fā)行這些原有的期刊流程變得更簡單快捷,編輯工作更傾向于期刊信息內(nèi)容的策劃與管理。編輯利用強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫平臺,掌握用戶的檢索、瀏覽、下載情況,針對讀者教育程度、職業(yè)特點(diǎn)、興趣愛好等進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,能夠更加直觀、具體地了解讀者需求。編輯通過數(shù)據(jù)庫進(jìn)行主題定位,了解學(xué)術(shù)動態(tài)、研究熱點(diǎn)、前沿成果,為選題、策劃提供切實可靠的依據(jù)。審稿階段,利用論文自動檢測系統(tǒng)完成初審,合格后進(jìn)入到學(xué)術(shù)創(chuàng)新檢測環(huán)節(jié)進(jìn)行復(fù)審,復(fù)審?fù)ㄟ^后進(jìn)入主編審定,繼而進(jìn)入自動排版和人工校對環(huán)節(jié),大大節(jié)約了編輯成本。另外,預(yù)印本提前上網(wǎng)、單篇文獻(xiàn)上網(wǎng)、按需印刷等方式的推進(jìn)也將科技期刊的實效性顯著提高[4]。

        二、科技期刊數(shù)字化的關(guān)鍵:戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

        在數(shù)字化浪潮之下,期刊產(chǎn)業(yè)鏈條產(chǎn)生了巨大的變化,因此把握科技期刊發(fā)展脈搏,推動科技期刊數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,是實現(xiàn)科技期刊更大發(fā)展的關(guān)鍵所在。

        (一)政策法規(guī)的完善成為科技期刊戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的外部支持

        尋求科技期刊數(shù)字化出版模式,實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與角色轉(zhuǎn)變,政策法規(guī)的支持是必不可少的。首先在數(shù)字出版政策法規(guī)方面。全國版權(quán)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會已完成籌建,它的成立推動了我國數(shù)字出版的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。國家新聞出版廣電總局已正式出臺《關(guān)于加強(qiáng)數(shù)字出版內(nèi)容投送平臺建設(shè)和管理的指導(dǎo)意見》。其次是實施重大工程帶動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展。十八大報告將發(fā)展新型文化產(chǎn)業(yè),提升文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平作為文化發(fā)展重要目標(biāo)?!缎侣劤霭鏄I(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》中提出了國家知識資源數(shù)據(jù)庫工程、國家數(shù)字復(fù)合出版工程等17項有關(guān)數(shù)字出版的重大工程項目。

        (二)閱讀模式的轉(zhuǎn)變成為科技期刊數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的內(nèi)在動力

        閱讀模式的轉(zhuǎn)變主要是指科技期刊閱讀從原有的紙質(zhì)期刊閱讀向數(shù)字期刊的轉(zhuǎn)變。隨著平板電腦、智能手機(jī)、電子閱讀器等移動設(shè)備終端的推廣和移動互聯(lián)的發(fā)展,新型閱讀模式誕生,期刊讀者的“碎片化”閱讀得到滿足,借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動閱讀終端,科技期刊讀者利用零碎時間進(jìn)行閱讀成為可能,依托這些移動手持式終端產(chǎn)品,期刊數(shù)字產(chǎn)品以更加輕松、便捷的方式呈現(xiàn)給讀者[5]。中國知網(wǎng)在2013年推出了適用于蘋果和安卓系統(tǒng)的CAJViewer,方便手持閱讀。期刊APP的推出也適時地迎合了讀者閱讀模式的改變,拓展了科技期刊數(shù)字化發(fā)展的發(fā)行渠道與經(jīng)營空間。據(jù)統(tǒng)計,2013年平板電腦的銷量激增53.4 %,智能手機(jī)的出貨量同比增長達(dá)到38.3%,移動智能終端的普及推動了科技期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

        (三)新興技術(shù)的應(yīng)用成為科技期刊數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的有力支撐

        數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用縮短了科技期刊出版周期,實現(xiàn)了科技期刊的多媒體、立體化傳播與營銷。從傳統(tǒng)鉛字印刷到激光照排印刷,到現(xiàn)在的數(shù)字化存儲,新技術(shù)的創(chuàng)新與應(yīng)用不斷地賦予期刊出版新的內(nèi)涵與意義?,F(xiàn)階段的數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)主要是基于4G通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等新興載體的開發(fā)與應(yīng)用,但是目前由于缺乏開發(fā)能力和對核心技術(shù)的掌控,大多情況下只能依賴于通信渠道運(yùn)營商和技術(shù)開發(fā)商,定位于內(nèi)容提供商,期刊社在利益分成上處于劣勢地位。因此,期刊社要加強(qiáng)與技術(shù)企業(yè)的合作,投入到新數(shù)字信息技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新中。繼觸摸技術(shù)之后,電子墨水顯示技術(shù)、裸眼3D技術(shù)正開始逐漸進(jìn)入到數(shù)字出版領(lǐng)域,利用“云計算”技術(shù)推動科技期刊論文發(fā)布平臺建設(shè),帶動數(shù)字化科技期刊向產(chǎn)業(yè)化、集約化升級。

        三、科技期刊數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的路徑選擇:發(fā)展模式多元化

        數(shù)字時代下傳統(tǒng)期刊出版形態(tài)面臨前所未有的沖擊。期刊社要充分利用內(nèi)容渠道優(yōu)勢和資本規(guī)模優(yōu)勢,建立科技信息發(fā)布、科技論文傳播共享并集成各類資源鏈接的一站式期刊數(shù)字出版平臺,拓寬營銷渠道,實現(xiàn)多元化出版模式,推動科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型。多元化模式目的在于有機(jī)構(gòu)建,實現(xiàn)價值鏈條的有效鏈接,增加科技期刊數(shù)字化的價值發(fā)展空間。

        (一)數(shù)字化品牌推廣模式

        品牌是科技期刊的核心競爭力之一,數(shù)字化品牌出版模式的建設(shè)和推廣是提升傳統(tǒng)期刊影響力的重要途徑,實現(xiàn)科技期刊經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的重要舉措[6]。特勞特定位理論認(rèn)為,競爭市場應(yīng)形成有序的品牌建設(shè)。大部分歐美國家的數(shù)字出版市場已經(jīng)跨進(jìn)有序競爭市場,數(shù)字化品牌力量在市場份額的占有中起到了關(guān)鍵作用。然而在我國國內(nèi),數(shù)字期刊市場缺乏品牌期刊,每家期刊的市場占有率和銷售額受到制約。數(shù)字化品牌推廣要樹立數(shù)字化品牌意識,更新競爭理念;要加強(qiáng)個性化、特色化期刊網(wǎng)站建設(shè),將內(nèi)在的豐富底蘊(yùn)與外在的精美設(shè)計相結(jié)合,形成獨(dú)有形象特征;要提供有效數(shù)字化增值服務(wù),借助于數(shù)據(jù)挖掘與分析技術(shù),分析讀者的閱讀行為與購買意愿,開展多類型的增值服務(wù),占領(lǐng)讀者心智高地。另外數(shù)字化期刊品牌的推廣要樹立更高的目標(biāo),進(jìn)行國際化拓展,參與國內(nèi)外著名大數(shù)據(jù)的合作與注冊,通過網(wǎng)絡(luò)檢索和超鏈接,加大期刊傳播速度與廣度,拓寬國內(nèi)外讀者面。

        (二)集約化發(fā)展模式

        數(shù)字時代下科技期刊集約化發(fā)展集中體現(xiàn)在運(yùn)用現(xiàn)代化管理理念和一流的數(shù)字信息出版平臺,建立統(tǒng)一規(guī)范的策劃、編排、印刷、發(fā)行體系,各個科技期刊通過合作共贏的方式,統(tǒng)一協(xié)調(diào),整合資源,形成合力,改變以往單打獨(dú)斗、各自為戰(zhàn)的松散發(fā)展模式,實現(xiàn)期刊收入的跨越式增長。一些國際知名科技出版商的經(jīng)營業(yè)務(wù)的重心已經(jīng)從圖書出版逐漸轉(zhuǎn)向期刊出版,期刊經(jīng)營盈利呈現(xiàn)迅速擴(kuò)張。以荷蘭愛思唯爾集團(tuán)為例,通過自建、引進(jìn)、合作的方式聚集了2400多種期刊,期刊的整體銷售收益超過愛思唯爾集團(tuán)贏利的70%。 愛思唯爾著名數(shù)據(jù)庫Science Direct,雖然單篇下載費(fèi)用不到一毛錢,但是基于其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫平臺,每年高達(dá)10億多篇下載量,完美闡釋了集約化經(jīng)營下低成本高產(chǎn)出的利益效應(yīng)。而我國雖然已有近5000種科技期刊,但由于未形成合力,發(fā)展相對滯后。

        (三)微傳播出版模式

        近些年,以微博、微信、QQ、MSN等渠道為傳播平臺,平板電腦、智能手機(jī)等移動終端設(shè)備為傳播載體的“微傳播”迅速占領(lǐng)人們的視野。微傳播出版模式借助于微博、微信平臺,將科技信息報道、科技學(xué)術(shù)論文以片段或單篇的形式發(fā)布出去,帶動科技期刊的數(shù)字化出版。傳統(tǒng)的紙質(zhì)科技期刊和紙質(zhì)期刊電子版的出版發(fā)布需要的時間周期較長,互動性不足??萍计诳鞑コ霭婺J讲粌H加速了科技期刊數(shù)字化進(jìn)程,而且以其便捷化、個性化等特性彌補(bǔ)了科技期刊數(shù)字化中的不足。一是傳統(tǒng)科技期刊由于版面的限制不能將所有的投稿出版,微傳播可以以單篇論文或摘要的形式進(jìn)行碎片化、多元化的傳播。二是利用微傳播出版模式拓寬讀者群體。科技期刊的讀者群體主要是專業(yè)技術(shù)研究人員,在微傳播模式下,通過關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā),集聚持續(xù)關(guān)注度,引發(fā)新興的讀者群體,增加了這部分群體對期刊的購買意愿。三是借助于微傳播出版模式完善現(xiàn)有科技期刊評價體系。微傳播可以使不同學(xué)術(shù)觀點(diǎn)在同一時空下形成網(wǎng)狀發(fā)布,并發(fā)酵、匯集。結(jié)合微博粉絲、微信朋友圈的關(guān)注,評價考量科技期刊的影響因子,建立更加全面科學(xué)的科技期刊評價體系。

        期刊數(shù)字化是期刊業(yè)未來發(fā)展的重大機(jī)遇,科技期刊社要乘勢而上,大力發(fā)展期刊數(shù)字化。要積極轉(zhuǎn)變觀念,投入數(shù)字技術(shù)的研發(fā)與創(chuàng)新,探索期刊數(shù)字化出版模式,推動轉(zhuǎn)型,增強(qiáng)核心競爭力,在數(shù)字化浪潮中激流勇進(jìn),實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

        [參考文獻(xiàn)]

        [1]郝振省.2012—2013中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告[M].上海:中國書籍出版社,2013:98.

        [2]王薇,宋淑云,王蕊,袁立凡,李娟. 簡論科技期刊的OA出版[J].中國傳媒科技,2013(1):23.

        [3]程維紅,任勝利,路文如,嚴(yán)謹(jǐn),王應(yīng)寬,方梅.中國科技核心期刊網(wǎng)站建設(shè)現(xiàn)狀[J].中國科技期刊研究,2011(9):88-91.

        [4]王昕,方立國,駱瑾.當(dāng)前期刊數(shù)字化發(fā)展的特征分析[J].科技與出版,2009(10):96-99.

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        [6]袁桂清,杜杏葉,劉培一.我國科技期刊品牌建設(shè)發(fā)展戰(zhàn)略與對策研究[J].編輯學(xué)報,2010(10):25.

        [責(zé)任編輯:李法惠]

        中圖分類號:G230

        文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

        文章編號:1002-6320(2016)01-0122-03

        作者簡介:董松玲(1980—),女,河南省平頂山市人,講師,碩士,主要從事新聞研究。

        收稿日期:2015-08-09

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