梁一星
北京市文化投資發(fā)展集團有限責任公司,北京 100044
?
淺析文化企業(yè)對傳統(tǒng)動漫作品的知識產(chǎn)權(quán)保護措施
梁一星
北京市文化投資發(fā)展集團有限責任公司,北京 100044
文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略要求為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了機遇。作為動漫產(chǎn)業(yè)的重要分支,傳統(tǒng)動漫作品不但凝聚了我國獨特的文化要素,而且內(nèi)容豐富,極具市場價值。知識產(chǎn)權(quán)保護對傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)的市場價值實現(xiàn)起到了至關(guān)重要的作用。文化企業(yè)應(yīng)加強對傳統(tǒng)動漫作品的知識產(chǎn)權(quán)保護,依據(jù)《著作權(quán)法》、《商標法》等法律法規(guī)采取有利措施,維護傳統(tǒng)動漫作品的合法權(quán)益及商業(yè)價值。
知識產(chǎn)權(quán);傳統(tǒng)動漫作品;著作權(quán);商標權(quán)
在我國社會發(fā)展,經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的過程中,文化產(chǎn)業(yè)的重要性愈發(fā)突出?!吨袊醒腙P(guān)于深化文化體制改革,推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》提出“文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”。作為文化產(chǎn)業(yè)的重要分支,動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,2015年總產(chǎn)值已超過1200億元。其中,傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。一方面,我國傳統(tǒng)動漫作品多源自經(jīng)典文學名著或民間傳說,具有深厚的文化底蘊與民族魅力。另一方面,我國傳統(tǒng)動漫作品的市場化、商業(yè)化運作方興未艾,未來市場前景廣闊。因此,傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將在推動文化產(chǎn)業(yè)繁榮及提升民族文化自信等方面發(fā)揮積極作用。
傳統(tǒng)動漫作品的市場價值實現(xiàn)離不開知識產(chǎn)權(quán)的法律保護。例如,迪士尼知識產(chǎn)權(quán)的運營及商業(yè)模式已經(jīng)成為世界知識產(chǎn)權(quán)價值實現(xiàn)的經(jīng)典范例。依托于“米老鼠”、“唐老鴨”、“白雪公主”等卡通形象的知識產(chǎn)權(quán),迪士尼構(gòu)建了覆蓋媒體、互聯(lián)網(wǎng)、主題公園、影視娛樂、消費品完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈,2015年底市值達到近2000億美元。我國的知識產(chǎn)權(quán)法律制度也在日趨完善?!秶抑R產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》明確提出“發(fā)揮司法保護知識產(chǎn)權(quán)的主導(dǎo)作用”、“到2020年,把我國建設(shè)成為知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運用、保護和管理水平較高的國家?!币虼?,研究傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護對實現(xiàn)文化企業(yè)商業(yè)價值,推動我國文化企業(yè)的提質(zhì)發(fā)展,及繁榮我國動漫產(chǎn)業(yè)具有重要意義。
首先,文化企業(yè)應(yīng)提升知識產(chǎn)權(quán)意識,加強對傳統(tǒng)動漫文化作品的著作權(quán)權(quán)屬確認。在文化企業(yè)市場化運作的過程中,由于部分傳統(tǒng)動漫作品創(chuàng)作年代久遠、創(chuàng)作時期的歷史背景及社會環(huán)境等客觀因素,作品的著作權(quán)確權(quán)難度較大,增大了文化企業(yè)與作品創(chuàng)作者之間著作權(quán)糾紛法律風險。這部分傳統(tǒng)動漫作品的特點是嚴格按照國家計劃,由單位統(tǒng)一組織創(chuàng)作,且以單位名義發(fā)表并由單位承擔發(fā)表后續(xù)管理。在司法實踐中,法官會充分考慮作品創(chuàng)作所處的社會背景,一般會認定這部分傳統(tǒng)動漫作品為特殊職務(wù)作品。例如,在“葫蘆娃”動漫形象著作權(quán)權(quán)屬糾紛一案中,法院依據(jù)“在計劃經(jīng)濟時期,兩原告作為被告方的造型設(shè)計人員完成被告交付的工作任務(wù)是其職責所在,其創(chuàng)作的成果歸屬于單位是毋庸置疑的行業(yè)慣例?!迸卸?“葫蘆娃”動漫形象的著作財產(chǎn)權(quán)由上海電影制片廠享有,創(chuàng)作者享有表明其作者身份的權(quán)利”[1]。對于計劃經(jīng)濟時期創(chuàng)作的傳統(tǒng)動漫作品,文化企業(yè)需加強作品創(chuàng)作時創(chuàng)作人、組織單位、創(chuàng)作底稿等各類證據(jù)的收集與管理,并采取與原作者補簽文化作品著作權(quán)權(quán)屬協(xié)議、申請國家法定行政機構(gòu)頒發(fā)的著作權(quán)登記證書等方法,明確傳統(tǒng)動漫作品著作權(quán)權(quán)屬,避免在商業(yè)運作中遭受企業(yè)聲譽、經(jīng)濟利益與時間的損失。
其次,文化企業(yè)應(yīng)提升傳統(tǒng)動漫作品的品牌維護意識,運用法律手段阻止著作權(quán)侵權(quán),保護自身的合法權(quán)益。動漫產(chǎn)業(yè)鏈包含作品創(chuàng)作、作品制作、媒體傳播及衍生品開發(fā)等幾大商業(yè)板塊[2]?!吨鳈?quán)法》規(guī)定了13項著作財產(chǎn)權(quán)以及保護作品傳播者的鄰接權(quán)等權(quán)利,對作品在動漫產(chǎn)業(yè)鏈各個商業(yè)板塊中的市場化運作實行保護。文化企業(yè)一方面應(yīng)積極開拓市場,使傳統(tǒng)動漫作品的商業(yè)化運作覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈,實現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)價值最大化。另一方面,應(yīng)跟蹤識別商業(yè)化運作中的著作權(quán)侵權(quán)行為,及時維護自身權(quán)益,避免經(jīng)濟損失擴大。例如,互聯(lián)網(wǎng)在傳播速度、范圍、成本等較傳統(tǒng)媒體具有較大優(yōu)勢,但同時也增大了著作權(quán)侵權(quán)的風險。2015年,騰訊公司就其獨創(chuàng)的《山河社稷圖》等5部動漫作品未經(jīng)授權(quán)進行網(wǎng)絡(luò)傳播的行為提起訴訟,維護了其獨創(chuàng)作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)[3]。又如,上海美術(shù)電影制片廠就九某公司未經(jīng)授權(quán)在其生產(chǎn)銷售的童鞋及包裝盒上使用“孫悟空”形象提起訴訟,維護了“孫悟空”動漫形象的復(fù)制權(quán)和發(fā)行權(quán)[4]。
首先,商標是一種商標標識,《商標法》第四十八條規(guī)定了商標的使用行為是在商業(yè)活動中“用于識別商品來源的行為”。商標的標識性決定了其必須具有顯著特征。傳統(tǒng)動漫形象具有顯著性,可以被注冊為商標。一方面,“孫悟空”、“葫蘆娃”、“驕傲的將軍”等動漫形象在人物造型、色彩使用上具有顯著性;另一方面,對于像“嶗山道士”、“三個和尚”、“小蝌蚪找媽媽”等廣為傳播,但在造型及名稱上不具有顯著特征的卡通形象,公眾通常會將卡通人物的形象或名稱與動畫影視作品的故事情節(jié)等內(nèi)容要素聯(lián)系起來,賦予了動漫形象或名稱“第二含義”,使其具有整體顯著性[5],因此可以被注冊為商標。
其次,將傳統(tǒng)動漫形象注冊為商標時,應(yīng)覆蓋動漫作品直接相關(guān)及所能衍生的所有商品服務(wù)類別。傳統(tǒng)動漫形象的市場價值不僅體現(xiàn)在動畫影視作品的制作與傳播,還體現(xiàn)在巨大的衍生品市場。但是,商標權(quán)具有相對性,并不具有廣泛的排他性?!渡虡朔ā返谖迨鶙l規(guī)定“注冊商標的專用權(quán),以核準注冊的商標和核定使用的商品為限”,表明注冊商標只在相同或類似的商品受到排他性保護。因此,為了使傳統(tǒng)動漫形象的市場價值得到充分的法律保護,文化企業(yè)在為其注冊商標時應(yīng)充分考慮覆蓋與卡通形象直接或間接相關(guān)的商品或服務(wù)類別。
再次,許多傳統(tǒng)動漫形象家喻戶曉,在公眾中積累了良好的商譽。文化企業(yè)應(yīng)注意收集與管理能夠證明這些動漫形象影響力和知名度的證據(jù),力爭申請注冊馳名商標,獲得商標法更大程度的保護。《著作權(quán)法》對馳名商標的保護程度要高于普通的注冊商標,例如,突破商標的相對性對已注冊的馳名商標實行跨注冊類別的保護。其他馳名商標特有的保護措施還包括對未注冊的馳名商標禁止“同類混淆”及對已注冊的馳名商標防止淡化等[6]。但是,依據(jù)《商標法》第十四條,馳名商標的認定標準非常嚴格,需要綜合考慮動漫形象的知曉程度,持續(xù)使用時間、宣傳推廣等多方面因素。因此,文化企業(yè)在商業(yè)化運作傳統(tǒng)動漫形象時,應(yīng)注意收集動畫影片的票房收入或者電視收視率、傳播持續(xù)時間、相關(guān)書籍、媒體報道、獲獎情況等多方面證
據(jù),推動知名傳統(tǒng)動漫形象注冊為馳名商標,獲得更高程度的知識產(chǎn)權(quán)保護。
最后,文化企業(yè)應(yīng)提升知識產(chǎn)權(quán)意識,維護傳統(tǒng)動漫作品的在先權(quán)利,及時發(fā)現(xiàn)并遏制市場中搶注商標行為。傳統(tǒng)動漫作品凝結(jié)獨特的文化要素,人物形象生動,傳播范圍廣,知名度高,具有較好的商譽。一些經(jīng)營者往往會搶先注冊傳統(tǒng)動漫人物的形象或名稱商標,以“搭便車”的方式獲取不正當競爭優(yōu)勢,侵害文化企業(yè)的商譽。一方面,《商標法》第三十二條規(guī)定“申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利,也不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標”。據(jù)此,文化企業(yè)可以利用卡通人物形象的著作權(quán)作為在先權(quán)利,對抗搶注商標的不當行為。例如,在“葫蘆兄弟”著作權(quán)侵權(quán)案件中,原告上海美術(shù)電影制片廠“葫蘆兄弟”著作權(quán)的形成時間早于被告對“葫蘆兄弟”圖案商標權(quán)的注冊時間。因此,被告搶先注冊商標的行為構(gòu)成了對原告著作權(quán)的侵權(quán),需承擔相應(yīng)的法律責任[7]。另一方面,知名的動漫人物名稱也可構(gòu)成在先權(quán)利?!蹲罡呷嗣穹ㄔ宏P(guān)于審理商標授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的意見》中規(guī)定“對于商標法已有特別規(guī)定的在先權(quán)利,按照商標法的特別規(guī)定予以保護;商標法雖無特別規(guī)定,但根據(jù)民法通則和其他法律的規(guī)定屬于應(yīng)予保護的合法權(quán)益的,應(yīng)當根據(jù)該概括性規(guī)定給與保護”。在司法實踐中,已有“功夫熊貓”、“天線寶寶”等知名卡通名稱的在先權(quán)利得到法院認可。
綜上所述,傳統(tǒng)動漫作品的知識產(chǎn)權(quán)保護對拓展產(chǎn)業(yè)市場,實現(xiàn)市場價值,乃至推動動漫產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展都具有重要的意義。文化企業(yè)應(yīng)加強知識產(chǎn)權(quán)保護意識,依據(jù)《著作權(quán)法》、《商標法》等法律法規(guī)采取多種措施,加強動漫產(chǎn)品的品牌管理,維護自身商譽,促進自身的提質(zhì)發(fā)展。
[1]上海市第二中級人民法院民事判決書(2011)滬二中民五(知)終字第62號.
[2]楊麗,周世群.“我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建的市場化運作分析”[J].新聞界,2011(8).
[3]王開廣.“五起“漫畫幫”著作權(quán)侵權(quán)案宣判,騰訊公司共獲判賠32.3萬”[N].法制日報,2016-7-11.
[4]上海市高級人民法院民事判決書(2012)滬高民三(知)終字第67號.
[5]孔祥俊.商標法適用的基本問題[M].北京:中國法制出版社,2014.
[6]王遷.知識產(chǎn)權(quán)法教程[M].北京:中國人民大學出版社,2014.
[7]上海市高級人民法院民事判決書(2009)滬高民三(知)終字第7號.
D923.41
A
2095-4379-(2016)33-0194-02
梁一星(1985-),男,漢族,北京人,現(xiàn)供職于北京市文化投資發(fā)展集團有限責任公司審計法務(wù)部,梁一星具有中國法律職業(yè)資格,于2007年獲得清華大學材料學與工程學士學位、2014年獲得美國普林斯頓大學電子工程博士學位。