李曉慧

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)紡織行業(yè)依托龐大的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求，奠定了紡織品生產(chǎn)消費(fèi)大國(guó)地位?！笆濉逼陂g，國(guó)內(nèi)消費(fèi)力與成熟度逐步提升，紡織品的日益豐富和豐沛，讓國(guó)人進(jìn)入了全新的穿著體驗(yàn)時(shí)代。

“近年來(lái)，輕工和紡織等消費(fèi)品工業(yè)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，在滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求、挖掘消費(fèi)潛力等方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用?！苯眨ば挪扛辈块L(zhǎng)馮飛接受《紡織服裝周刊》記者采訪時(shí)這樣評(píng)價(jià)輕紡工業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的地位和作用，并指出在近年來(lái)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)并不明朗的背景下，輕紡工業(yè)相關(guān)成果的取得有著別樣的意義。

2014年，我國(guó)消費(fèi)品工業(yè)增加值和利潤(rùn)占整個(gè)工業(yè)增加值和利潤(rùn)的比例分別為31%和33%。2015年經(jīng)濟(jì)下行壓力比較大，消費(fèi)品工業(yè)1～11月對(duì)于工業(yè)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)達(dá)到了33%，對(duì)外貿(mào)順差的貢獻(xiàn)達(dá)到126%，在較為嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)形勢(shì)下，消費(fèi)品工業(yè)對(duì)于穩(wěn)增長(zhǎng)起到了非常重要的支撐作用。

從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)來(lái)看，2015年紡織工業(yè)增加值全年同比增長(zhǎng)7.0%，高于全國(guó)增速。作為消費(fèi)品行業(yè)中的重要子門(mén)類，類比全國(guó)各大工業(yè)門(mén)類，紡織業(yè)表現(xiàn)不俗。

“十二五”期間創(chuàng)新對(duì)紡織業(yè)拉動(dòng)力相當(dāng)強(qiáng)勁

紡織業(yè)作為我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)支柱產(chǎn)業(yè)，在“十二五”期間對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)不僅在量，更在于質(zhì)，內(nèi)涵式增長(zhǎng)部分對(duì)紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的拉動(dòng)作用非常顯著。

馮飛在采訪中列舉了這樣一組數(shù)字，紡織工業(yè)2014年規(guī)模以上企業(yè)獲得的專利數(shù)是2010年的3.4倍。這一表征背后，是行業(yè)蓬勃的創(chuàng)新能力為產(chǎn)業(yè)升級(jí)及市場(chǎng)擴(kuò)展帶來(lái)的強(qiáng)勁動(dòng)力。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)高勇則表示，在整個(gè)“十二五”期間，紡織工業(yè)科技創(chuàng)新能力大幅提升，多項(xiàng)高技術(shù)纖維成套技術(shù)和裝備取得突破并打破國(guó)外技術(shù)壟斷，化纖、紡織、印染、產(chǎn)業(yè)用紡織品關(guān)鍵技術(shù)獲得進(jìn)步，連續(xù)化、自動(dòng)化、高速化新型紡織裝備得到廣泛應(yīng)用。

在線監(jiān)控技術(shù)應(yīng)用深化，管理系統(tǒng)及綜合應(yīng)用在大中型企業(yè)得到推廣，電子商務(wù)快速發(fā)展成為行業(yè)亮點(diǎn)，服裝個(gè)性化定制技術(shù)開(kāi)始應(yīng)用，數(shù)字化、智能化技術(shù)已形成若干試點(diǎn)。

2014年，規(guī)模以上企業(yè)研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D;）經(jīng)費(fèi)支出占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比重為0.51%，較2011年提高0.06個(gè)百分點(diǎn)，大中型企業(yè)中研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D;）經(jīng)費(fèi)支出占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比重為0.66%。規(guī)模以上企業(yè)有效發(fā)明專利7716件，是“十一五”末的3 4倍。2014年，棉紡行業(yè)無(wú)結(jié)頭紗比例是81%，無(wú)梭布比例是83%，分別較2010年提高11.6、9.2個(gè)百分點(diǎn)。

“十二五”以來(lái)，紡織行業(yè)有14項(xiàng)成果獲得國(guó)家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)，其中“筒子紗數(shù)字化自動(dòng)染色成套技術(shù)與裝備”獲國(guó)家科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)，557項(xiàng)成果獲中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)。

出口減弱、消費(fèi)外流向產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整問(wèn)根源

盡管在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮重要作用，但在“十二五”末期，紡織工業(yè)出口仍不可避免地迎來(lái)了拐點(diǎn)，由一直以來(lái)的高速增長(zhǎng)向負(fù)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變。在這一改變的背后，則出現(xiàn)了消費(fèi)外流、跨境電商大熱等現(xiàn)象。

數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國(guó)出國(guó)旅游人數(shù)為1.1億人次，境外消費(fèi)額達(dá)1萬(wàn)億元，其中，購(gòu)物消費(fèi)約占5000多億元。

對(duì)此，高勇表示，對(duì)這一數(shù)據(jù)應(yīng)客觀解讀，如果對(duì)照2014年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額約26萬(wàn)億元的總規(guī)模，其實(shí)境外消費(fèi)總額仍屬于正常范疇。

但是，為什么國(guó)人當(dāng)前會(huì)如此熱衷到境外去購(gòu)物呢？馮飛分析，出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象主要有三個(gè)方面的原因。第一，品質(zhì)、品牌尚存在一定差距。歐美、日本產(chǎn)品在品質(zhì)、品牌上有一定的優(yōu)勢(shì)，但實(shí)際上，我們與之相比，最大的差距還是在品牌認(rèn)知度和影響力上。比如國(guó)內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)和日本電飯鍋進(jìn)行盲測(cè)，結(jié)論是做出來(lái)的米飯?jiān)诳诟?、品質(zhì)上幾乎沒(méi)有差距。日本有一位記者做了相同的試驗(yàn)，也得到了相同的結(jié)果。

第二，國(guó)外部分消費(fèi)品價(jià)格較低，原因比較復(fù)雜，最大的原因是交易成本問(wèn)題，國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷方式以及營(yíng)銷環(huán)境交易成本比較高，也就是說(shuō)，成本主要還是發(fā)生在流通領(lǐng)域。

第三，國(guó)外部分產(chǎn)品執(zhí)行高標(biāo)準(zhǔn)并有良好的消費(fèi)環(huán)境。在國(guó)人的心目中，歐美日消費(fèi)品的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)要高于國(guó)內(nèi)，但實(shí)際上，我國(guó)部分產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)高于歐美，很多都達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平。其次是發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)環(huán)境較好，對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品打擊力度較大，監(jiān)管更加嚴(yán)格。

馮飛表示，總體來(lái)說(shuō)，首先，目前我國(guó)消費(fèi)品供應(yīng)還不能很好地適應(yīng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)向中高端升級(jí)的需要，特別在品種、品質(zhì)和品牌方面還有差異。其次，比較優(yōu)勢(shì)有所減弱，輕紡工業(yè)過(guò)去的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在低成本方面，但是現(xiàn)在比較優(yōu)勢(shì)正在減弱，特別是在國(guó)際市場(chǎng)上。輕紡工業(yè)是我們傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，中國(guó)有220個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)量全球第一，其中輕紡工業(yè)就有100多個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)量全球第一。輕紡行業(yè)如何創(chuàng)造新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？這是傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)當(dāng)前面臨的比較大的挑戰(zhàn)。

依托三品戰(zhàn)略輕紡業(yè)在內(nèi)需市場(chǎng)重塑話語(yǔ)權(quán)

對(duì)紡織企業(yè)來(lái)說(shuō)，更應(yīng)去關(guān)注“消費(fèi)外流”這一現(xiàn)象背后的若干“不正?！币蛩亍８哂卤硎?，鞋類、服裝、箱包等消費(fèi)品既然是我國(guó)制造業(yè)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，那為什么沒(méi)能挽留住國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的心，國(guó)人寧愿漂洋過(guò)海前去購(gòu)買(mǎi)？除卻稅制、流通體系等交易成本過(guò)高這一主要問(wèn)題，我國(guó)輕工產(chǎn)品目前在品種、品質(zhì)、品牌方面尚存在的差距，才是企業(yè)應(yīng)該看清的。

“輕紡等消費(fèi)品行業(yè)必須打響增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的‘三品戰(zhàn)略，加快‘供給側(cè)改革，改善供給結(jié)構(gòu)，發(fā)力中高端消費(fèi)品，下功夫進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)，促進(jìn)境外消費(fèi)回流?！痹谡劦揭龑?dǎo)境外消費(fèi)回流問(wèn)題時(shí)，馮飛這樣說(shuō)。

而更需指出的一個(gè)現(xiàn)象是，2014年國(guó)人5000多億元的境外購(gòu)物金額，已從過(guò)去在境外購(gòu)買(mǎi)奢侈品，明顯轉(zhuǎn)到了日用消費(fèi)品上。這說(shuō)明，消費(fèi)者開(kāi)始越發(fā)關(guān)注自身需求。

在消費(fèi)品領(lǐng)域，既有供給滿足需求的問(wèn)題，同時(shí)還有供給創(chuàng)造需求的問(wèn)題。目前國(guó)家提出并實(shí)施推進(jìn)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略，增品種就是更好地適應(yīng)消費(fèi)者需求，增加多樣化的消費(fèi)品種；提品質(zhì)就是提升產(chǎn)品品質(zhì)可靠性等重要指標(biāo)；創(chuàng)品牌就是提高品牌影響力，提高品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度。

當(dāng)然實(shí)現(xiàn)“三品”戰(zhàn)略最核心的是技術(shù)創(chuàng)新。馮飛表示，全方位的創(chuàng)新，既要強(qiáng)調(diào)根本性、革命性的創(chuàng)新，同時(shí)還要注重微創(chuàng)新，通過(guò)一些微小的創(chuàng)新、設(shè)計(jì)使得產(chǎn)品的品質(zhì)和品種發(fā)生大的變化，以此激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，實(shí)現(xiàn)供給創(chuàng)造需求。實(shí)際上國(guó)外市場(chǎng)上的消費(fèi)品，大量的產(chǎn)品創(chuàng)新是微創(chuàng)新的結(jié)果，當(dāng)然在消費(fèi)品領(lǐng)域重大的突破性技術(shù)創(chuàng)新依然讓人期待。

打造新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，還要通過(guò)智能制造增加供給，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)加快技術(shù)改造。在消費(fèi)品工業(yè)，智能制造潛力非常大，因?yàn)橄M(fèi)品工業(yè)現(xiàn)在面對(duì)的是多樣化、個(gè)性化的市場(chǎng)需求，智能制造恰恰提供了滿足多樣化和個(gè)性化的生產(chǎn)模式，應(yīng)支持消費(fèi)品工業(yè)開(kāi)展智能制造為主要內(nèi)容的改造和技術(shù)升級(jí)。如海爾的智能工廠、青島紅領(lǐng)的規(guī)?；b定制等。

另外，還要注重商業(yè)模式創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新主要包括技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，僅有技術(shù)創(chuàng)新而沒(méi)有商業(yè)模式創(chuàng)新，很難把技術(shù)成果轉(zhuǎn)換成產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前的“互聯(lián)網(wǎng)+”為商業(yè)模式創(chuàng)新提供了眾多有效技術(shù)手段。在商業(yè)模式創(chuàng)新中，中國(guó)企業(yè)有非常強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。

我國(guó)輕紡行業(yè)低成本的比較優(yōu)勢(shì)正在減弱?！拜p紡行業(yè)必須創(chuàng)造新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！瘪T飛認(rèn)為，在消費(fèi)品領(lǐng)域，供給不僅要滿足需求，更要會(huì)創(chuàng)造需求。