陶忠良，王煥森

（浙江省農(nóng)業(yè)信息中心，浙江杭州 310020）

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淺議農(nóng)業(yè)網(wǎng)站在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的拓展建設(shè)

陶忠良，王煥森

（浙江省農(nóng)業(yè)信息中心，浙江杭州 310020）

摘 要：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來，并加速覆蓋各個(gè)領(lǐng)域。截至2015年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.2億，占網(wǎng)民總數(shù)的90.1%。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用呈上升態(tài)勢(shì)。PC端的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站受到越來越大的沖擊，如不順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)的浪潮，將極大地降低網(wǎng)站的影響力，無法起到網(wǎng)站信息發(fā)布、互動(dòng)交流和公共服務(wù)平臺(tái)應(yīng)有的作用，使互聯(lián)網(wǎng)上缺乏政府聲音或者有聲音也無法傳遞給網(wǎng)民。通過分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)網(wǎng)站發(fā)展中的作用，探討如何充分利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，吸引更多的網(wǎng)民，發(fā)布針對(duì)性的農(nóng)業(yè)信息，為越來越多的手機(jī)網(wǎng)民提升完善相關(guān)服務(wù)，進(jìn)一步完善網(wǎng)站建設(shè)，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站將會(huì)有更廣闊的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；農(nóng)業(yè)網(wǎng)站；浙江

文獻(xiàn)著錄格式:陶忠良，王煥森.淺議農(nóng)業(yè)網(wǎng)站在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的拓展建設(shè)［J］.浙江農(nóng)業(yè)科學(xué)，2016，57（6）: 973-975.

互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，加速了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，這給農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展帶來了機(jī)遇，也帶來許多問題。各種農(nóng)業(yè)資源與信息技術(shù)緊密結(jié)合，尤其是與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)的結(jié)合，創(chuàng)造出新的信息形態(tài)和新的信息服務(wù)模式、新的信息消費(fèi)方式，能創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值。日益增多的網(wǎng)民青睞于使用智能手機(jī)、智能終端等設(shè)備來獲取農(nóng)業(yè)信息和信息服務(wù)。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的拓展建設(shè)已迫在眉睫。

1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)站發(fā)展的優(yōu)勢(shì)分析

1.1 信息服務(wù)精確到位

當(dāng)前，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)或無線客戶終端設(shè)備以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)民更加快捷、便利地獲知相關(guān)的農(nóng)業(yè)信息及更加方便的信息分享和更精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦訂閱。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展使受眾媒體接收行為習(xí)慣發(fā)生變化，移動(dòng)化、位置化、個(gè)性化、自服務(wù)成為用戶信息消費(fèi)需求新趨勢(shì)。網(wǎng)民可以在各種環(huán)境，利用智能手機(jī)等客戶終端軟件獲取和分享農(nóng)業(yè)信息。通過對(duì)移動(dòng)終端的定位，可以為網(wǎng)民提供基于地理位置的服務(wù)（LBS）?？梢詾樵谵r(nóng)村觀光游覽網(wǎng)民，提供到達(dá)休閑觀光園區(qū)、采摘游景點(diǎn)的最佳路徑和農(nóng)產(chǎn)品選擇。據(jù)艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示，2014年，全平臺(tái)移動(dòng)新聞資訊類應(yīng)用，排名前三的網(wǎng)易、搜狐和騰訊用戶保有量都超過1億，用戶日均使用時(shí)間已超6億min，同比增長(zhǎng)2倍，作為門戶網(wǎng)站向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代跨越的主要產(chǎn)品，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

1.2 為傳統(tǒng)PC網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型提供了機(jī)遇

日益增多的智能手機(jī)使用率與占有量昭示著整個(gè)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Α＾r(nóng)業(yè)企業(yè)從傳統(tǒng)的PC網(wǎng)站紛紛涉足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，為用戶提供更加移動(dòng)化、互動(dòng)化、實(shí)時(shí)化的服務(wù)，利用高速移動(dòng)通信和大數(shù)據(jù)、智能終端、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)為支撐的智慧農(nóng)業(yè)目前已成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力，滿足農(nóng)業(yè)管理的發(fā)展需求，為提升農(nóng)業(yè)網(wǎng)站提升信息服務(wù)水平，拓展服務(wù)范圍提供了技術(shù)保障和現(xiàn)實(shí)機(jī)遇。美國(guó)華盛頓智庫(kù)信息技術(shù)高級(jí)分析師丹尼爾·卡斯特羅這樣表述，總體而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)業(yè)是新型農(nóng)業(yè)發(fā)展的需要。這不一定是對(duì)設(shè)備方面的樂觀，而是對(duì)數(shù)據(jù)價(jià)值非常樂觀。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的真正價(jià)值是將數(shù)據(jù)從每個(gè)設(shè)備上提取出來并加以分析。如果將數(shù)據(jù)從一個(gè)農(nóng)場(chǎng)的5個(gè)層級(jí)（土壤、作物、設(shè)備、人和圖像）抽取出來并進(jìn)行分析，就能進(jìn)行預(yù)測(cè)和建議，從而達(dá)到降低農(nóng)場(chǎng)內(nèi)在風(fēng)險(xiǎn)（比如天氣波動(dòng)），幫助農(nóng)民增加產(chǎn)量及最大程度提高水、肥料、勞動(dòng)力和化學(xué)試劑利用效率的目的。

1.3 為農(nóng)產(chǎn)品的交易提供了新平臺(tái)

由于傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品在時(shí)間與空間上等因素的約束，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的預(yù)定與買賣往往大費(fèi)周折。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和電子商務(wù)的興起，農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)商務(wù)的出現(xiàn)使得網(wǎng)民可在智能手機(jī)上利用APP客戶終端、手機(jī)網(wǎng)站直接查詢農(nóng)產(chǎn)品信息，在線購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品，可以解決農(nóng)產(chǎn)品交易在時(shí)間和空間上諸多不便的問題。2015年，浙江省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額超過304億元，同比增長(zhǎng)69%，約占全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售總額的22.5%，繼續(xù)走在全國(guó)前列，日益成為農(nóng)產(chǎn)品交易的新興增長(zhǎng)點(diǎn)。

2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站發(fā)展的制約因素

2.1 對(duì)于農(nóng)業(yè)網(wǎng)站拓展轉(zhuǎn)型的制約

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與桌面互聯(lián)網(wǎng)差異很大，移動(dòng)用戶和桌面用戶在需求及行為習(xí)慣上大相徑庭，農(nóng)業(yè)企事業(yè)單位比專業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)這方面的認(rèn)識(shí)和把握顯得差距很大。PC網(wǎng)站本身的缺陷限制了移動(dòng)網(wǎng)站的發(fā)展，目前，PC網(wǎng)站的滲透率低，覆蓋面小，網(wǎng)民參與率低。移動(dòng)終端屏幕小，用戶操作界面與桌面互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別大，針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)要求開發(fā)拓展網(wǎng)站的技術(shù)是一般單位所欠缺的。

2.2 普通網(wǎng)站面對(duì)大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的制約

特別是在農(nóng)產(chǎn)品電商方面，面對(duì)淘寶、京東等大平臺(tái)，一般的網(wǎng)站沒有特色，缺少與網(wǎng)民的個(gè)性化互動(dòng)，使得在大平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中落于頹勢(shì)。

2.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)安全問題的制約

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)安全問題日益嚴(yán)峻，網(wǎng)民往往想用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而不敢用。手機(jī)惡意軟件，軟件病毒竊取個(gè)人隱私現(xiàn)象極其嚴(yán)重，給用戶的心里安全底線形成了巨大的挑戰(zhàn)，擔(dān)憂個(gè)人隱私的泄露。

3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中農(nóng)業(yè)網(wǎng)站發(fā)展趨勢(shì)的分析

伴隨著農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，信息化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化深度融合的趨勢(shì)已越來越明顯。未來各領(lǐng)域相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)進(jìn)一步確立，為網(wǎng)站管理者提供統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，使得網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有序化，用戶使用安全化，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展，不法機(jī)構(gòu)和人員竊取用戶隱私信息等行為將得到抑制。從發(fā)展趨勢(shì)看，最好的解決方案便是通過農(nóng)業(yè)行業(yè)綜合性垂直搜索的方式來進(jìn)行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)信息整合和呈現(xiàn)，信息多維度整合和挖掘，并借助智能終端和綜合性或?qū)I(yè)服務(wù)APP應(yīng)用投向市場(chǎng)，將網(wǎng)站的重點(diǎn)由信息發(fā)布更多的轉(zhuǎn)到服務(wù)上，從而豐富網(wǎng)民的使用體驗(yàn)，滿足多樣化、個(gè)性化需求。

4 農(nóng)業(yè)網(wǎng)站移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)拓展建議

4.1 建設(shè)手機(jī)網(wǎng)站，解決“看”的問題

桌面網(wǎng)站不適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)的瀏覽，因此，開發(fā)手機(jī)網(wǎng)站勢(shì)在必行。手機(jī)網(wǎng)站的建設(shè)將形成桌面和移動(dòng)2個(gè)渠道路口，進(jìn)一步拓展網(wǎng)站覆蓋范圍，適應(yīng)網(wǎng)民需求。同時(shí)將做好網(wǎng)站信息分享，充分利用微信微博分享轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)站信息，既推廣信息與網(wǎng)站，又方便網(wǎng)民使用網(wǎng)站信息。

4.2 開發(fā)專業(yè)服務(wù)APP，解決“用”的問題

選擇網(wǎng)站不同的服務(wù)內(nèi)容，開發(fā)系列服務(wù)APP，讓網(wǎng)民自主選擇服務(wù)內(nèi)容，同時(shí)針對(duì)網(wǎng)民反饋不斷深化服務(wù)，挖掘網(wǎng)站信息內(nèi)容，讓網(wǎng)站的信息用起來，擴(kuò)展資源利用效率。

4.3 聯(lián)合專業(yè)商務(wù)平臺(tái)，解決“買”的問題

農(nóng)業(yè)網(wǎng)站要實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品買賣增值，特別是農(nóng)業(yè)企業(yè)網(wǎng)站，光靠自身平臺(tái)的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因此，必須結(jié)合大型第三方平臺(tái)來進(jìn)行營(yíng)銷，形成自身網(wǎng)站一個(gè)基地，多平臺(tái)開店設(shè)窗口的綜合互補(bǔ)格局。

4.4 匯聚農(nóng)業(yè)業(yè)務(wù)系統(tǒng)，解決“大”的問題

建設(shè)網(wǎng)站不能就網(wǎng)站建網(wǎng)站，必須依托農(nóng)業(yè)業(yè)務(wù)系統(tǒng)數(shù)據(jù)，經(jīng)過充分整合建立自己的大數(shù)據(jù)庫(kù)，這樣才能極大豐富網(wǎng)站信息。此外，將分散的數(shù)據(jù)整合到一起，有助于單位整體的信息分析，為科學(xué)決策提供依據(jù)。

4.5 完善用戶體系，解決“準(zhǔn)”的問題

一般的網(wǎng)站往往只提供瀏覽功能，而不知道誰在瀏覽，什么樣的用戶喜歡什么樣的信息和什么樣的服務(wù)，因此，完善用戶體系，逐步實(shí)現(xiàn)針對(duì)性的信息服務(wù)是網(wǎng)站長(zhǎng)期發(fā)展的基礎(chǔ)。

4.6 建立網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，解決“安”的問題

建立網(wǎng)站信息發(fā)布和管理標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，解決網(wǎng)站自身安全問題。建立用戶信息與隱私保護(hù)規(guī)范，讓網(wǎng)民安心使用網(wǎng)站各項(xiàng)服務(wù)。

浙江農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)通過幾年實(shí)踐，逐步形成桌面網(wǎng)站、手機(jī)網(wǎng)站、服務(wù)型APP“助農(nóng)寶”一體化建設(shè)又各有側(cè)重；匯聚了全省各市縣農(nóng)業(yè)網(wǎng)站政務(wù)信息、萬村聯(lián)網(wǎng)基層信息，整合了市場(chǎng)買賣信息，逐步形成農(nóng)業(yè)政務(wù)和市場(chǎng)的大數(shù)據(jù)；安全管理深度化，用戶服務(wù)多面化的格局，2015年，通過手機(jī)網(wǎng)站和APP的集聚效應(yīng)和移動(dòng)互聯(lián)優(yōu)勢(shì)，新增農(nóng)技專家用戶1 075名，引入農(nóng)民信箱涉農(nóng)主體實(shí)名用戶270多萬名，有機(jī)集合了浙江農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)21個(gè)子網(wǎng)，12個(gè)主要欄目和將近3萬多個(gè)村級(jí)主體網(wǎng)站發(fā)布的70多萬條信息，通過用戶個(gè)人定制的方式，初步實(shí)現(xiàn)了信息的精準(zhǔn)分類和快速下發(fā)。浙江農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)正逐步成為全媒體信息服務(wù)平臺(tái)和全省農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的龍頭。

5 小結(jié)

截至2015年12月底，中國(guó)網(wǎng)站總量達(dá)到426.7萬余個(gè)。一個(gè)網(wǎng)站的生生滅滅全在于自身能否充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，注重為用戶提供更好的用戶體驗(yàn)，采用網(wǎng)站加速、網(wǎng)站安全防護(hù)等新技術(shù)新業(yè)務(wù)，迅速調(diào)整自身信息服務(wù)內(nèi)容、方式和渠道，推出深受網(wǎng)民熱愛的產(chǎn)品。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的提升、移動(dòng)終端設(shè)備的普及、農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展還有安全等問題的不斷解決，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)拓展將成為網(wǎng)站建設(shè)的第二個(gè)春天。

參考文獻(xiàn):

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［4］ 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)急中心.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)站發(fā)展?fàn)顩r及其安全報(bào)告: 2016［EB/OL］.（2016-03-18）［2016-03-03］.http://news.xinhuanet.com/info/2016-03/18/c-135200752-3.htm.

［5］ 國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加強(qiáng)政府網(wǎng)站信息內(nèi)容建設(shè)的意見:國(guó)辦發(fā)〔2014〕57號(hào)文［EB/OL］.（2014-12-01）［2016-03-03］.http://www.gov.cn/zhengce/content/2014-12/01/content-9283.htm.

（責(zé)任編輯：吳益?zhèn)ィ?/p>

中圖分類號(hào)：TP393；F49

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：0528-9017（2016）06-0973-03

DOI：10.16178/j.issn.0528-9017.20160652

收稿日期:2016-04-15

作者簡(jiǎn)介:陶忠良（1972—），男，浙江平湖人，高級(jí)農(nóng)藝師，從事農(nóng)業(yè)信息化管理工作，E-mail: zisung@qq.com。