特步借明星入股催漲股價(jià)

日前，特步國(guó)際發(fā)布公告表示，品牌代言人謝霆鋒將以每股作價(jià)4.5港元，認(rèn)購(gòu)500萬(wàn)股特步新股，認(rèn)購(gòu)價(jià)較7月14日收市價(jià)3.98港元溢價(jià)13.07%，涉資2250萬(wàn)港元，持股量約0.23%。受此影響，特步國(guó)際股價(jià)持續(xù)上漲，7月19日以4.15港元收市。

根據(jù)協(xié)議，本次涉及謝霆鋒收購(gòu)的有關(guān)股份有1年禁售期，款項(xiàng)將用作特步的品牌產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，主要為謝霆鋒相關(guān)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品系列。謝霆鋒成為特步品牌代言人已經(jīng)超過(guò)十年，此次投資意味著謝霆鋒將進(jìn)一步參與特步公司的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作開(kāi)發(fā)。

相關(guān)專家認(rèn)為，如果只是普通收購(gòu)股份，或許可以看作形象代言人謝霆鋒看好特步的發(fā)展前景。不過(guò)突然溢價(jià)收購(gòu)，就可能涉及炒作明星效應(yīng)的嫌疑。

進(jìn)入2016年，投資、創(chuàng)投領(lǐng)域就不斷被娛樂(lè)明星刷臉。前有楊瀾、周星馳等跨界進(jìn)軍商界賺得金缽滿盆，后有黃曉明、Angelababy“男VC娶女VC估值3億”、任泉退出演藝界專做投資，創(chuàng)立基金、成立個(gè)人品牌、入股自家經(jīng)紀(jì)公司、入職互聯(lián)網(wǎng)公司幾乎成為“一線”明星標(biāo)配。就在前不久，影視明星劉濤出任了平安好醫(yī)生首席健康官。

雖然明星參與品牌運(yùn)作能夠在一定程度上提升品牌知名度與影響力，不過(guò)此類明星效應(yīng)刺激短暫，真實(shí)價(jià)值還需要企業(yè)真實(shí)業(yè)績(jī)拉動(dòng)。（韓蕊）