石 玉東營(yíng)市廣播電視臺(tái)，山東東營(yíng) 257091

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新媒體時(shí)代下主持人如何定位轉(zhuǎn)型

石 玉
東營(yíng)市廣播電視臺(tái)，山東東營(yíng) 257091

摘 要近年來(lái)，隨著我國(guó)信息技術(shù)的不斷發(fā)展以及在媒體行業(yè)中的不斷滲透，“新媒體”逐漸以獨(dú)立的身份出現(xiàn)在社會(huì)公眾視野中，傳統(tǒng)媒體中所涉及的要素也面臨著淘汰或改進(jìn)。主持人是媒體行業(yè)中的一個(gè)重要因素，如何在新媒體時(shí)代下進(jìn)行定位轉(zhuǎn)型，不僅對(duì)主持人自身的形象具有重要影響，同時(shí)也關(guān)系到新媒體的發(fā)展趨勢(shì)。本文針對(duì)這一問(wèn)題展開(kāi)討論，并提出相應(yīng)建議。

關(guān)鍵詞新媒體時(shí)代；主持人；定位轉(zhuǎn)型；形象轉(zhuǎn)變

1　新媒體時(shí)代下主持人所呈現(xiàn)的特點(diǎn)

首先，具有全民性。所謂“新媒體”與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于，以信息技術(shù)為代表的更加開(kāi)放的媒體渠道。新媒體時(shí)代的特點(diǎn)就是全民參與，“自媒體人”的興起使得“主持人”不再存在嚴(yán)格的門檻和限制。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)化的普及，每個(gè)人都是媒體信息的受眾，同時(shí)每個(gè)人又都是傳播渠道。在此過(guò)程當(dāng)中，每個(gè)人在享受高速、全新信息的同時(shí)，又同時(shí)擁有對(duì)信息的發(fā)表評(píng)論的權(quán)利，成為表達(dá)意見(jiàn)的主體。

其次，具有全面性。新媒體時(shí)代到來(lái)之后，輿論場(chǎng)已經(jīng)不再僅僅局限于傳統(tǒng)的官方媒體，自媒體輿論迅速形成和發(fā)展，形成更加豐富的社會(huì)輿論。在這一過(guò)程中，主持人的角色不再是單純地承上啟下或意見(jiàn)中立，而是更多的參與到“沖突”，形成了一個(gè)全方位的輿論場(chǎng)。

再次，具有平等性。在新媒體形成之后，社會(huì)各個(gè)階層可以實(shí)現(xiàn)在輿論上的平等對(duì)話。在網(wǎng)絡(luò)媒體極為發(fā)達(dá)的今天，各個(gè)階層都成為了新媒體時(shí)代的發(fā)言者，擁有平等的發(fā)言權(quán)。這也直接促使了全新的維權(quán)渠道形成，更好地實(shí)現(xiàn)民意表達(dá)和民眾權(quán)利維護(hù)。例如近年來(lái)不斷通過(guò)新媒體引發(fā)人們關(guān)注的弱勢(shì)群體的權(quán)利維護(hù)事件，就是對(duì)現(xiàn)有媒體關(guān)注程度不足的最佳補(bǔ)充。新媒體作為全新的傳播渠道，在民眾權(quán)利的維護(hù)上，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足。

此外，在全新的媒體時(shí)代，信息的快速傳播已經(jīng)成為其一大特點(diǎn)。無(wú)論是對(duì)最新社會(huì)事件的傳播度還是關(guān)注度上，新媒體都具有傳統(tǒng)媒體不具備的速度，從而使民眾在第一時(shí)間得到最新的輿論消息。

2　對(duì)新媒體時(shí)代主持人定位轉(zhuǎn)型的若干建議

2.1加強(qiáng)角色的轉(zhuǎn)換

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體主持人只是一個(gè)信息的傳播工具，是傳聲筒。多數(shù)情況下是以一個(gè)旁觀者的身份存在于媒體當(dāng)中。在全新媒體時(shí)代，主持人不僅是信息的傳播者，更是參與者和互動(dòng)者，是溝通觀眾與節(jié)目之間的重要橋梁。近年來(lái)，隨著觀眾審美能力和認(rèn)識(shí)水平的提高，對(duì)主持人的要求也越來(lái)越高，無(wú)論是新聞?lì)愔鞒秩诉€是娛樂(lè)型主持人，其形象都越來(lái)越倍受人們的關(guān)注。所以，在這種情況之下，主持人要根據(jù)觀眾的需要，不斷改變自己的主持風(fēng)格和提高自己的專業(yè)素養(yǎng)，進(jìn)而提升自身融入、駕馭節(jié)目的能力。此外，在新媒體時(shí)代，主持人輿論引導(dǎo)的作用在加強(qiáng)，在一定范圍內(nèi)形成了較大影響力。這就要求主持人必須通過(guò)自身對(duì)信息的正確解讀，恰如其分地引導(dǎo)輿論走向更為積極、正確的方向。從而使輿論以帶有正能量的方式出現(xiàn)在民眾的面前，避免因?yàn)殄e(cuò)誤言論給民眾帶來(lái)的負(fù)面影響和煽動(dòng)性。

2.2提升形象親和力

在全新的傳媒時(shí)代，主持人不僅承擔(dān)傳播信息的責(zé)任，在其形象上更加要有親和力和人格魅力。一個(gè)好的主持人既不是高高在上的主宰者，也不是單純的信息闡述者，而是一個(gè)重要的參與者。而且在此過(guò)程當(dāng)中，主持人對(duì)民眾的引導(dǎo)力和對(duì)節(jié)目的質(zhì)量的影響力是不容忽視的。這就要求主持人必須具有親和力和獨(dú)特的人格魅力。一個(gè)具有親和力的優(yōu)秀主持人，可以在主持過(guò)程當(dāng)中讓節(jié)目璀璨生輝，從而提升民眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度；一個(gè)具有親和力的主持，會(huì)受到民眾的長(zhǎng)期喜愛(ài)和關(guān)注，這對(duì)于節(jié)目的持久性和關(guān)注度都有著極為重要的作用。

2.3增加主持互動(dòng)性

新媒體有別于傳統(tǒng)媒體的一個(gè)最大特征就是互動(dòng)化，在主持人與觀眾的互動(dòng)過(guò)程中，讓民眾以更直接、更真實(shí)的方式參進(jìn)來(lái)?；?dòng)化是新媒體發(fā)展的必然選擇，它打破了傳統(tǒng)傳媒單一性的方式，具有雙向性和立體性。在此過(guò)程當(dāng)中，參與民眾的地位發(fā)生轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)的被動(dòng)接受者，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的參與者，讓參與民眾感覺(jué)更加真實(shí)、更加直接，從而保證了話語(yǔ)權(quán)的公平?；?dòng)化是新媒體發(fā)展下主持人定位轉(zhuǎn)型的一個(gè)必然趨勢(shì)，這一模式的改革不僅影響了媒體，而且對(duì)整個(gè)社會(huì)的輿論場(chǎng)產(chǎn)生了巨大影響，使之更加透明、更加真實(shí)、更加立體。

2.4塑造獨(dú)特主持魅力

主持人自身特點(diǎn)如性格、氣質(zhì)、閱歷、語(yǔ)言等方面優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，對(duì)于節(jié)目的影響和與觀眾之間的互動(dòng)具有著重要作用。主持人發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、塑造個(gè)人魅力，這一正確的定位方式，能夠在節(jié)目的傳播過(guò)程中起到積極作用，并讓節(jié)目得到更多、更為持久的關(guān)注度。這種主持人個(gè)性化的升騰過(guò)程，必須具備以下兩個(gè)條件。

1）真誠(chéng)性。真誠(chéng)性是主持人在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、定位自身形象的重要條件之一。隨著觀眾知識(shí)能力和鑒賞能力的提高，對(duì)主持人真誠(chéng)性的要求也越來(lái)越嚴(yán)格。在主持過(guò)程當(dāng)中，只有真誠(chéng)地傾聽(tīng)和真誠(chéng)地評(píng)論才能贏得觀眾的尊重和喜愛(ài)。這一點(diǎn)在談話類節(jié)目中的體現(xiàn)尤為突出，主持人與現(xiàn)場(chǎng)觀眾以及嘉賓之間的交流過(guò)程當(dāng)中，其語(yǔ)言的真誠(chéng)和感情的真誠(chéng)能從思想上、從感情上打動(dòng)觀眾，從而制造良好氛圍，使主持人與嘉賓、主持人與觀眾之間可以真誠(chéng)、近距離地進(jìn)行感情交流和溝通。

2）真實(shí)性。真實(shí)性是節(jié)目可以引起觀眾共鳴的另一條件，在節(jié)目之中只有主持人處于真實(shí)的狀態(tài)，才能以自身為媒介將觀眾帶到情景當(dāng)中來(lái)。在此過(guò)程當(dāng)中，尤其是要注意主持人在思想上和感情上的本色發(fā)揮、自然流露，以保證整個(gè)過(guò)程的真實(shí)性。真人秀節(jié)目之所以受到熱捧，除卻明星效應(yīng)外，真實(shí)性、紀(jì)實(shí)性的狀態(tài)是大家最饒有意味欣賞的?？梢韵胍?jiàn)，主持人在平凡、真實(shí)的狀態(tài)下與觀眾、嘉賓的交流中體現(xiàn)出的那種自然隨意也更容易打動(dòng)受眾。

3　結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在新媒體時(shí)代主持人只有通過(guò)自身的努力提高專業(yè)素質(zhì)和自身修養(yǎng)，打破傳統(tǒng)壁壘，完成自身的定位轉(zhuǎn)型，這樣才能在觀眾心中留下深刻、良好的印象，為節(jié)目的廣泛傳播和持續(xù)發(fā)展提供幫助。

參考文獻(xiàn)

[1]孫愈.大數(shù)據(jù)時(shí)代催化主持人的轉(zhuǎn)型[J].傳媒觀察，2014 （5）：62-63.

作者簡(jiǎn)介：石 玉，工作單位為東營(yíng)市廣播電視臺(tái)。

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）01-0110-02