韓 董常州工學(xué)院，江蘇常州 213000

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新媒體在高校就業(yè)推介的應(yīng)用

韓 董
常州工學(xué)院，江蘇常州 213000

摘 要新媒體相較于傳統(tǒng)媒體，傳播形態(tài)的變革引發(fā)了媒介傳播技術(shù)和提供信息和服務(wù)終端的變化。高校就業(yè)推介必須主動(dòng)適應(yīng)新環(huán)境，調(diào)整思路，通過對博客、微博、微信、微視頻、SNS社區(qū)等多種新媒體的應(yīng)用，優(yōu)化推介路徑，整合資源平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)高校就業(yè)推介的精準(zhǔn)定位化、互動(dòng)口碑化、聯(lián)合互補(bǔ)化。

關(guān)鍵詞新媒體；就業(yè)推介；應(yīng)用

新媒體是新的技術(shù)體系下出現(xiàn)的媒介形態(tài)，通過無線通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等途徑，以電腦、電視、手機(jī)等設(shè)備為終端媒體，具有影音、文字等多媒體功能，是“互動(dòng)式數(shù)字化復(fù)合媒體”。新媒體使得媒介傳播具有了交互性與即時(shí)性、海量性與共享性、個(gè)性化與社群化等特點(diǎn)。高校就業(yè)推介必須主動(dòng)適應(yīng)新環(huán)境，調(diào)整思路：傳統(tǒng)媒體固然重要，但新媒體才是未來高校就業(yè)推介的關(guān)鍵。

1　新媒體環(huán)境下的高校就業(yè)推介的新思維

時(shí)效性強(qiáng)，推介通路短而寬，市場個(gè)性化，就業(yè)多方互動(dòng)趨勢強(qiáng)，這些特性都決定了高校的就業(yè)推介充滿了挑戰(zhàn)。高校就業(yè)推介在進(jìn)入新媒體時(shí)代后，面臨的是更加復(fù)雜多變的環(huán)境。用人單位將有更多的通道與就業(yè)推介者（高校、畢業(yè)生）進(jìn)行直接溝通，同時(shí)，就業(yè)推介者的精力也被多種多樣的新媒體形式瓜分而變得日趨零散。就業(yè)推介者必須積極適應(yīng)環(huán)境的變化，靈活運(yùn)用博客、微博、微信、微視頻、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等多種新媒體手段，整合資源平臺(tái)，以內(nèi)容吸引用人單位，塑造形象，從而達(dá)到帶動(dòng)雙選、促進(jìn)高校推介的目的。

2　高校就業(yè)推介應(yīng)用新媒體的路徑及特點(diǎn)

博客，是個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)出版工具，通常由簡短且經(jīng)常更新的帖子構(gòu)成，是網(wǎng)站應(yīng)用的一種新方式。它是信息發(fā)布、知識(shí)交流的傳播平臺(tái)，是可以包容整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)世界，具有極高的共享精神和價(jià)值。博客這種溝通方式比電子郵件、討論群組更簡單和容易，因此擁有大量的用戶群體。高校就業(yè)推介者可以利用博客充分展示自己：高?？梢韵蚬妭鞑ゾ蜆I(yè)政策和就業(yè)優(yōu)勢，畢業(yè)生可以讓用人單位了解你的所學(xué)所長。

微博與微信，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一應(yīng)用，已經(jīng)成為移動(dòng)端用戶的必備，擁有獨(dú)特的產(chǎn)品定位及良好的用戶體驗(yàn)。微博，提供了這樣一個(gè)平臺(tái)：用戶既可以作為觀眾，在微博上瀏覽感興趣的信息；也可以作為發(fā)布者，在微博上發(fā)布圖片，分享視頻等，效果“短、平、快”。微信，超過五億人使用的手機(jī)應(yīng)用，支持發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，且可以群聊，尤其是微信公眾號(hào)，提供了這樣一個(gè)平臺(tái)：用戶減少宣傳成本，提高知名度，打造更具影響力的品牌形象。微博與微信最大的特點(diǎn)就是：發(fā)布信息快，傳播速度快，移動(dòng)端用戶量巨大，信息獲取及溝通聯(lián)系便捷，為廣大用戶進(jìn)行互動(dòng)提供了非常契合的切入點(diǎn)。高校就業(yè)推介者可以充分利用這些特點(diǎn)，進(jìn)行高校、畢業(yè)生和用人單位三者之間的了解、交流與互動(dòng)，精準(zhǔn)切入、實(shí)時(shí)推介。

微視頻，是指適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)狀態(tài)下觀看，在新媒體平臺(tái)上播放的影視作品。內(nèi)容廣泛，視頻形態(tài)多樣，涵蓋小電影、紀(jì)錄短片、DV短片、視頻剪輯、廣告片段等，是介于微博與商業(yè)影視作品之間的一個(gè)新媒體傳播手段，“短、快、精”、大眾參與性、隨時(shí)隨地隨意性是微視頻的最大特點(diǎn)。隨著數(shù)字營銷和網(wǎng)絡(luò)視頻的成熟，微視頻日趨普眾化，高校就業(yè)推介者可以借助微視頻和用人單位進(jìn)行交互式了解。如今的就業(yè)信息更迭迅速，微視頻無疑可以滿足就業(yè)多方的實(shí)時(shí)互動(dòng)和需求。

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，如SNS社區(qū)，是網(wǎng)上特有的一種虛擬社會(huì)，主要通過把具有共同興趣的訪問者集中到一個(gè)虛擬空間，達(dá)到成員相互溝通的目的，傳播性較高，用戶粘度強(qiáng)。由于有眾多用戶的參與，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)實(shí)際上已成為一種網(wǎng)絡(luò)推介場所。每個(gè)社區(qū)都會(huì)有自己的特點(diǎn)，想做好社區(qū)精準(zhǔn)推介，一定要先去定位社區(qū)特性，明白話題屬性，熟悉社區(qū)氛圍等等。當(dāng)對目標(biāo)社區(qū)的特點(diǎn)有了足夠的了解之后，高

校推介者才可以做針對性的溝通與分享，確保推介能夠得到較好的口碑。

3　高校就業(yè)推介的新媒體應(yīng)用創(chuàng)新

新媒體環(huán)境下，高校就業(yè)推介必須調(diào)整思路，通過對多種新媒體的靈活應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位化、互動(dòng)口碑化、聯(lián)合互補(bǔ)化的高校就業(yè)推介。

3.1用人單位精準(zhǔn)定向

新媒體涵蓋著豐富多彩和多樣化的內(nèi)容，微信、微博、博客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等讓每個(gè)人都可以成為信息發(fā)布者和接受者，高校就業(yè)推介者要利用新媒體有效地挖掘目標(biāo)單位，差異化精準(zhǔn)推介。

3.2與用人單位增加互動(dòng)

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)設(shè)備的普及，信息跨越時(shí)空的實(shí)時(shí)傳播日趨完善，交互性強(qiáng)，就業(yè)推介者應(yīng)利用各種新媒體，比如專業(yè)分類的就業(yè)微信群、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等，加強(qiáng)“校、企、生、社”多方互動(dòng)，拓寬就業(yè)渠道，提高形象口碑。

3.3加強(qiáng)資源整合優(yōu)化

幾所高?？鐓^(qū)域聯(lián)合推介，借助各自的專業(yè)優(yōu)勢和推廣網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)用互補(bǔ)共推的原則，建立聯(lián)合推介新媒體渠道，塑造聯(lián)合品牌形象。這樣既能提升就業(yè)推介的整體效益，還能加強(qiáng)公眾形象。高校優(yōu)勢互補(bǔ)聯(lián)合推介，用人單位按需選擇，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

4　結(jié)束語

“就業(yè)難”已經(jīng)成為當(dāng)代大學(xué)畢業(yè)生的一個(gè)關(guān)鍵詞，如何充分利用新媒體，整合就業(yè)推介平臺(tái)，提高畢業(yè)生的就業(yè)競爭力，成為了社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。高校就業(yè)推介需要在新媒體環(huán)境下重新設(shè)計(jì)傳播路徑，靈活應(yīng)用新媒體手段，創(chuàng)新推介方式，通過精準(zhǔn)推介、口碑推介及聯(lián)合互補(bǔ)推介等手段，實(shí)現(xiàn)就業(yè)推介的效果最大化。

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作者簡介：韓 董，江蘇大學(xué)碩士研究生，研究方向?yàn)楣芾砜茖W(xué)。

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）01-0033-01