宋　琳?。ù髴c師范學(xué)院　163000）于慧賢?。|北石油大學(xué)　163000）

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黑龍江省本土文化類型動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)前景探究

宋琳（大慶師范學(xué)院163000）
于慧賢（東北石油大學(xué)163000）

摘要：隨著動漫熱潮在國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的崛起，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也進(jìn)入到了一個新的階段。動漫產(chǎn)業(yè)以其帶來的巨大的經(jīng)濟(jì)效益，向人們證實了其驚人的能力，而隨之不斷的進(jìn)步，動漫衍生品這一獨特的環(huán)節(jié)，也慢慢的發(fā)展凸顯出來。

關(guān)鍵詞：動漫衍生品；動漫產(chǎn)業(yè)；黑龍江動漫

本文為黑龍江省哲學(xué)社會科學(xué)扶持共建項目《黑龍江動漫衍生品的發(fā)展研究》階段成果，項目編號：14E060

動漫衍生產(chǎn)品是指由漫畫或動畫為依托，發(fā)展衍生的物品，它屬于其漫畫或動畫文化的延伸，涵蓋了游戲、文具、食品包裝、服裝、玩具、生活用品乃至汽車、主題公園等，各領(lǐng)域的相關(guān)實物，種類繁多。

我國隨著近年來對于動漫產(chǎn)業(yè)的大力扶植，關(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)的好消息、大動作頻出，不僅動漫電影票房屢創(chuàng)新高，《大圣歸來》《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》、真人與動漫相結(jié)合的電影《捉妖記》等電影的票房都十分喜人，而且各大集團(tuán)也相對的改變了對于動漫業(yè)的布局。據(jù)不完全統(tǒng)計，2015年動漫業(yè)產(chǎn)值已突破1000億元。面對這樣一個好的發(fā)展形勢，我們還要認(rèn)識到不足之處就是，國內(nèi)動漫衍生產(chǎn)品的市場仍遠(yuǎn)落后于國外的，這是需要整個產(chǎn)業(yè)鏈團(tuán)結(jié)整合、同步協(xié)作，來發(fā)展出動漫衍生產(chǎn)品的品牌價值，在2013年，行業(yè)龍頭奧飛動漫的財報顯示，動漫玩具類收入占其總收入的比例高達(dá)五成，遠(yuǎn)超非動漫玩具。美盛文化作為迪士尼授權(quán)的動漫服飾制造商，同年的業(yè)績直接受益于迪士尼的《冰雪奇緣》電影熱映，營收同比增長97.29％?？梢妱勇苌a(chǎn)品蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展空間和潛力。不過，國內(nèi)動漫衍生產(chǎn)品市場的開發(fā)目前還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于日本、歐美等國的。盜版、開發(fā)與推廣力度不足都是阻礙其發(fā)展的重要因素。

動漫衍生產(chǎn)品本身處于動漫產(chǎn)業(yè)價值鏈的終端，卻是作動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的極其重要一環(huán)。第一，它是動漫產(chǎn)業(yè)鏈上商業(yè)價值的主要部分。根據(jù)資料，日本動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤分不中，日本動漫本身的收益與動漫衍生品收益是以3∶7的盈利比例分配的。而歐美動漫作品與衍生產(chǎn)品的利潤分配比例為1∶9。這些都體現(xiàn)出動漫衍生產(chǎn)品是動漫產(chǎn)業(yè)鏈條中最重要的組成部分。二是，動漫衍生產(chǎn)品是直接關(guān)乎一個動漫品牌推廣與文化傳播的重要環(huán)節(jié)。有了好的動漫形象和故事，搭配上完美的動漫衍生品，能夠反方向推廣和傳播動漫作品本身，使其影響力大大提升，第三，動漫衍生產(chǎn)品還是確保了動漫產(chǎn)業(yè)鏈能夠不斷的循環(huán)發(fā)展的一個重要環(huán)節(jié)。在動漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)鏈條中，大部分的動漫企業(yè)的發(fā)展和回籠資金是通過動漫衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)及銷售，來回收前期投入的成本，從而為下一部動漫作品的創(chuàng)作積累出資金，以保證動漫企業(yè)的不斷循環(huán)發(fā)展。

觀察其他動漫強(qiáng)國的動漫發(fā)展現(xiàn)狀，其中美國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到了好萊塢發(fā)展模式的影響，在迪斯尼這個動漫巨頭的帶領(lǐng)下，美國動漫一直穩(wěn)定均衡的在發(fā)展。隨著《鋼鐵俠》《蜘蛛俠》《復(fù)仇者聯(lián)盟》等一系列超級英雄題材的影片在世界范圍內(nèi)熱映，Marvel、DC等美國著名漫畫公司也開始走入眾人的視線之中。2009年12月，華特迪士尼公司以42.4億美元收購Marvel Entertainment Inc，使得迪士尼公司在英雄主題的動漫產(chǎn)業(yè)鏈上扣上了堅實的一環(huán)。

在迪士尼公司的五大部門，其中的四項主要板塊為其公司貢獻(xiàn)了營收的半分之九十。其中廣播電視傳媒集團(tuán)的營收高達(dá)200億美元。盡管迪士尼公司的經(jīng)典卡通形象和眾多影片都為我們所熟悉，但其營收與利潤僅僅占比為13.3％和6.2％。在其他方面，迪士尼樂園、迪士尼授權(quán)的食品、服飾以及其媒體網(wǎng)絡(luò)的廣告、版權(quán)，則是通過不同產(chǎn)業(yè)的衍生，來最大限度發(fā)揮動漫品牌的價值。

觀察迪斯尼公司的經(jīng)營模式是以品牌為主打，以內(nèi)容為中心，制作出適合全家共享的家庭式電影。一個家庭全員觀影能夠針對各個不同年齡層的成員，這也為觀影后的衍生品開發(fā)上預(yù)留了足夠的商業(yè)空間。

對于外國的動漫產(chǎn)業(yè)，我們可以總結(jié)出動漫中所有的動漫衍生產(chǎn)品，都是需要圍繞動漫內(nèi)容本身進(jìn)行衍生的。這不僅包括動漫角色、劇情等內(nèi)容的衍生，同時也包括其他產(chǎn)業(yè)的衍生。一個經(jīng)典的動漫品牌，其自身也具備了產(chǎn)業(yè)鏈延伸的特質(zhì)。

黑龍江省的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展是在經(jīng)歷過了重點扶持和初期建設(shè)后，現(xiàn)已初步形成以黑龍江動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地為代表的產(chǎn)業(yè)集群，基本上實現(xiàn)了從規(guī)模到結(jié)構(gòu)的跨越式發(fā)展。黑龍江省動漫產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)穩(wěn)步的質(zhì)量提高，還需要很多改進(jìn)的地方，改變過去發(fā)展的傳統(tǒng)思維，跳出傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展得思維模式，立足于黑龍江省各地市的動漫發(fā)展整體規(guī)劃，從理念創(chuàng)意到人才發(fā)掘，從技術(shù)拓展到資本融合以及市場運(yùn)營等等各個方面發(fā)展，實現(xiàn)對于黑龍江動漫產(chǎn)業(yè)資源整合，使得黑龍江的動漫企業(yè)從加工制作、規(guī)模經(jīng)營到品牌經(jīng)營的企業(yè)轉(zhuǎn)型。

黑龍江省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，奠定了黑龍江動漫衍生品開發(fā)的可行性。首先，地理位置獨特，地域風(fēng)格文化十分鮮明。動漫產(chǎn)業(yè)是一個依賴于文化資源的創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)，動漫的原創(chuàng)同動漫品牌是密切相關(guān)的。作為一種文化藝術(shù)傳播為主要功能的動漫產(chǎn)業(yè)來說，發(fā)掘出不同地域的文化風(fēng)格特色，進(jìn)而提高所創(chuàng)作動漫作品的內(nèi)涵，打造出被更多人認(rèn)可的優(yōu)秀作品。有著自己獨特的文化底蘊(yùn)，黑龍江省所獨有的自成一派的文化資源，而黑龍江省獨特的自然資源、以及漫長且豐富的歷史人文經(jīng)歷、靈動的少數(shù)民族風(fēng)情和神秘的民間傳說等等都能夠成為動漫原創(chuàng)作品提供了豐富的素材和靈感。動漫衍生品的創(chuàng)作就可以圍繞著這些豐富的動漫創(chuàng)作發(fā)展出有著獨特風(fēng)味產(chǎn)品。

再者，黑龍江省政府在動漫產(chǎn)業(yè)房展上鼎力支持，政策優(yōu)勢十分明顯。2006年以前，黑龍江省的動漫產(chǎn)業(yè)還處于萌芽階段，隨著2006年下半年黑龍江省哈爾濱市平房區(qū)落成了國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，標(biāo)志著黑龍江省動漫產(chǎn)業(yè)開始步入逐漸發(fā)展的階段。經(jīng)過幾年的創(chuàng)業(yè)發(fā)展，現(xiàn)在的動漫基地已經(jīng)逐步的成為了國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、國家新媒體特色產(chǎn)業(yè)基地、國家動漫出版產(chǎn)業(yè)基地、國家影視網(wǎng)絡(luò)動漫實驗園和中國國際青少年動漫培訓(xùn)基地。黑龍江省政府也一直在不斷的加強(qiáng)對于本土動漫產(chǎn)業(yè)的支持，積極舉辦了“哈洽會”“動漫周”等推介平臺，只為促進(jìn)黑龍江本土動漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

最后，黑龍江省的市場化運(yùn)作模式，一直圍繞著產(chǎn)學(xué)研一體化發(fā)展進(jìn)行的。在提高科技實力方面，黑龍江加大了推廣了校企的合作的發(fā)展模式，促使產(chǎn)學(xué)研一體化的教學(xué)模式不斷提高教學(xué)水平，目前已與日本、韓國、中央美術(shù)學(xué)院等30多所國內(nèi)外高校建立了教學(xué)、科研、人才培養(yǎng)等多維度的合作發(fā)展關(guān)系；另一方面，為更好地服務(wù)企業(yè)，黑龍江動漫基地也對于動漫企業(yè)運(yùn)行開啟了市場化的運(yùn)作模式，建設(shè)了政府、人才培養(yǎng)、金融、技術(shù)、外包支撐等多個方面的服務(wù)平臺。形成了市場經(jīng)濟(jì)下的動漫產(chǎn)業(yè)不斷循環(huán)有效發(fā)展的營銷模式。在這樣的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢下，動漫衍生品的發(fā)展卻相對的滯后，這不僅僅使得動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的盈利部分相對單一，也不斷的督促動漫產(chǎn)業(yè)的盈利模式多元化發(fā)展。

黑龍江省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)在仍處于探索階段，多數(shù)動漫企業(yè)仍處在從代加工項目到原創(chuàng)動漫作品嘗試的過程中，黑龍江省的原創(chuàng)本土動漫產(chǎn)品仍處在研發(fā)、創(chuàng)作階段，目前還尚未形成產(chǎn)業(yè)效果和產(chǎn)業(yè)鏈條。黑龍江省的動漫產(chǎn)業(yè)不斷的發(fā)展才能促使動漫衍生品的不斷研發(fā)，而動漫衍生產(chǎn)品的推廣又可以不斷的為動漫創(chuàng)作本身提供支持。

今天，世界的經(jīng)濟(jì)不斷的向著化多元化發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)所占的比重不斷增大，所受到的更高的關(guān)注。目前，我國動漫衍生產(chǎn)品市場仍處于國外的設(shè)計的產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的運(yùn)營模式中，相對的本土原創(chuàng)動漫衍生產(chǎn)品的市場占有率明小了很多。因此，期待著黑龍江省相關(guān)從業(yè)人士，為創(chuàng)造出更多的原創(chuàng)動漫衍生產(chǎn)品，為動漫衍生產(chǎn)品發(fā)展，為了建成動漫衍生產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈條，而不斷的努力。相信不久之后中國的動漫衍生產(chǎn)品會得到迅猛發(fā)展的將來。

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宋琳，本科，大慶師范學(xué)院，助教，動畫。

于慧賢，研究生，東北石油大學(xué)，副教授。

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