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北京市電子科技情報所李春儒

位置信息服務是近年來被十分看好的業(yè)務，已成為目前應用與研究的熱點。無論是個人用戶還是行業(yè)用戶，對于獲得位置及其相關服務都有著廣泛的需求。在全球移動通信業(yè)務用戶數(shù)排名中，位置信息服務用戶數(shù)僅次于話音業(yè)務，位居第二，高于電子郵件、移動電子商務和移動銀行等增值業(yè)務。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時代的來臨，LBS(Location Based Service)乘勢而興，已成為 “互聯(lián)網(wǎng)+產業(yè)”大家庭的重量級成員，是有待深入發(fā)掘的富礦。目前，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，LBS與其聯(lián)系緊密。2013年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模猛增到6.52億，2014年增速雖走低，但用戶數(shù)達到7.3億，同比增長11.8%，用戶數(shù)量連續(xù)3年超過使用個人電腦上網(wǎng)的用戶。海量的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，近10億部智能手機的年出貨量，為LBS 的廣泛應用培植了肥沃的土壤，基于移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的“LBS+”商業(yè)模式將呈現(xiàn)爆炸性增長。

1LBS+模式創(chuàng)新已成趨勢

隨著社會性網(wǎng)絡服務(Social Networking Services，SNS)的崛起和智能手機的普及，LBS應用逐漸開始社區(qū)化和手機化。在移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷創(chuàng)新和市場日益細分的競爭態(tài)勢下，為滿足用戶不斷增長的多元化LBS服務需求，近幾年，LBS+模式將不斷涌現(xiàn)。

1.1商業(yè)模式創(chuàng)新

綜合專家和媒體意見，目前，市場上LBS+新興的商業(yè)模式概括起來主要有以下3類。

(1) LBS+社交網(wǎng)絡+游戲

目前，“LBS+社交網(wǎng)絡+游戲”已成為使用最多的LBS商業(yè)應用模式。這種模式的開山鼻祖是美國的Foursquare，創(chuàng)建于2009年3月，與傳統(tǒng)網(wǎng)絡媒體不同，它選擇智能手機等移動設備作為承載其應用服務的核心媒介。其客戶端軟件適配于iPhone、Android、Blackberry、Palm四大智能手機平臺，支持用戶的移動應用、Web網(wǎng)站、應用插件、可視化應用、游戲等。通過將位置服務延伸至社交網(wǎng)絡，同時增加游戲元素形成競爭和激勵機制，最終形成LBS+SNS+GAME的新模式。這種模式的流行源于“切客”的盛行，所謂“切客”乃Checkin(簽到)的諧音，是LBS典型應用之一。Checkin的核心價值是可以將信息與地理位置結合，在此基礎上再引申出相應的“LBS+團購”等商業(yè)模式。同時，F(xiàn)oursquare將傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的穩(wěn)定性與移動互聯(lián)網(wǎng)的便攜性結合在一起來開展位置社交服務，可隨時隨地完成踩點位置分享，突破了傳統(tǒng)網(wǎng)絡對于地點、時間的局限性。另外，位置社交服務也完美結合了虛擬與現(xiàn)實，比如踩點某個餐館，將好吃的菜或打折的信息分享出來，無形地給這個地點做了一次有效的宣傳。

據(jù)Foursquare稱，自己的模式是“50%LBS+30%社交網(wǎng)絡+20%游戲”，而其他公司多偏重于“游戲”。

(2) LBS+生活信息服務

此處的“生活信息服務”主要指為用戶提供搜索、評論和分享本地餐飲、休閑、娛樂和出行等生活信息的服務?！癓BS+生活信息服務”的模式借助移動互聯(lián)網(wǎng)平臺以及衛(wèi)星定位導航領域的合作與應用，實現(xiàn)生活服務信息內容的增值，為用戶提供更客觀、更準確的本地化生活信息指南，同時也為商戶提供了一個基于位置的精準營銷平臺。

“LBS+生活信息服務”已經(jīng)廣泛被業(yè)界看好，門戶網(wǎng)站、軟件企業(yè)、電子地圖、電信運營商、游戲廠商等很多領域互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)，紛紛借助自身獨特的優(yōu)勢切入LBS領域，以LBS為基礎應用的綜合性生活消費信息的服務模式應運而生。隨著“LBS+生活信息服務”商業(yè)模式的成熟，商家已能準確快捷地確定消費者的位置，并為消費者提供適當、適時、適地的諸如衣、食、住、娛、行等生活信息及服務。

傳統(tǒng)的生活信息指南網(wǎng)站在LBS市場已受到搜索引擎巨頭的威脅。搜索引擎企業(yè)試水LBS市場，缺乏經(jīng)驗，用戶基數(shù)較少，用戶習慣未養(yǎng)成，不過，其搜索功能和自主研發(fā)的在線地圖獨具優(yōu)勢；而傳統(tǒng)LBS服務商多數(shù)已擁有一定數(shù)量的忠誠用戶群，其信息量和覆蓋范圍龐大，不僅推出基于專業(yè)手機客戶端、WAP等無線技術平臺的生活信息服務，而且開展了基于GPS車載導航的精確定位LBS服務。

“LBS+生活信息服務”的主要贏利方式是“LBS+O2O”，“LBS+O2O”將線上和線下的生活結合為“基于地理位置的生活”。目前，LBS+O2O 的商業(yè)模式已經(jīng)具備了清晰的盈利模式：平臺上的廣告、分銷并通過差額交易獲得營收、從團購商家獲得分成以及與團購網(wǎng)站分成4大穩(wěn)定的盈利途徑。

(3) LBS+電子商務

“LBS+電子商務”是確定移動設備或用戶所在的地理位置，同時也提供與位置相關的各類電子商務信息服務?；凇癓BS+電子商務”模式的應用主要有3類：一是團購和本地化服務網(wǎng)站將PC端的服務延伸到手機客戶端；二是基于LBS做O2O優(yōu)惠券產品；三是搭建連接商家、團購等的第三方公司和用戶的橋梁，或搭建商家、第三方公司和用戶之間的服務平臺。在團購、電子商務和商戶資源競爭激烈的今天，平臺型企業(yè)的商業(yè)模式逐漸清晰起來。

目前，LBS和電子商務的合作已經(jīng)拉開帷幕，但現(xiàn)有商業(yè)模式僅以簽到機制為依托，且簽到行為是否能夠有效轉換成用戶實際的購買行為并創(chuàng)造利潤還有待考究。不過可以相信，隨著3G網(wǎng)絡的完善、4G網(wǎng)絡的商用、手機支付技術的改進、政府和銀行相關政策的出臺，以及消費者移動購物行為的養(yǎng)成，“LBS+電子商務+O2O”模式將成為較熱的盈利模式之一。

1.2技術模式創(chuàng)新

(1) LBS+智能硬件

不只是手機和App，在移動物聯(lián)網(wǎng)時代，LBS也作為基本功能被充分運用于智能設備中。目前，LBS的基礎服務可支持各種智能硬件，適用于多種應用場景。比如擁有較精準定位技術的智能設備，可以迅速找到走失的兒童或是寵物的精準位置；佩戴智能手環(huán)則可以根據(jù)你的跑步路線進行軌跡記錄，包括時長和路程等多種數(shù)據(jù)；智能空調通過定位監(jiān)測到房主離家還有500 m時自動打開空調；智能空氣凈化器可根據(jù)位置定位自動監(jiān)測當?shù)豍M2.5值，智能調節(jié)凈化模式，并計算濾芯清洗、更換時間，屆時報警提醒；智能汽車尤其是無人駕駛汽車，更是極度依賴于LBS。LBS+智能硬件應用場景不勝枚舉。

(2) LBS+App+AR

AR(Augmented Reality，增強現(xiàn)實)技術，是利用計算機生成一種逼真的視、聽、力、觸和動等感覺的虛擬環(huán)境。通過各種傳感設備使用戶“沉浸”到AR環(huán)境中，實現(xiàn)用戶和環(huán)境直接進行自然交互的技術。通過AR技術可以使App用戶產生身處各種各樣虛擬環(huán)境的感覺。

近來，在移動互聯(lián)網(wǎng)應用世界，LBS+App+AR不僅是一種時尚，而且形成了一些典型案例。例如，日本的ibutterfly將各色優(yōu)惠券變身為一只只翩翩飛舞在城市各個角度的虛擬蝴蝶，通過下載ibutterfly App，利用手機攝像頭進行捕捉，根據(jù)各個地區(qū)的特點，蝴蝶的種類也有所不同，幫助服務、餐飲行業(yè)進行有趣的宣傳。寶馬公司在斯德哥爾摩城市某處設置一臺虛擬的MINI最新款汽車，參與者下載App，便可查看虛擬車的位置，當然該虛擬車是任何人都可能搶到的，最后一個搶到并保留的人即可獲得一輛真實的車。

(3) LBS+App+移動DSP

移動DSP(Demand-Side Platform)，是為滿足廣告主投放的各種需求，真正實現(xiàn)人群定位的精準廣告平臺。移動DSP與LBS的結合有兩個特點：第一個是基于大數(shù)據(jù)的人群標簽定向，第二個就是實時定向優(yōu)化投放。移動DSP會利用LBS根據(jù)人群的流向、位置信息的變化等參數(shù)的改變而進行投放優(yōu)化，這個優(yōu)化過程會使投放持續(xù)鎖定最精準的那部分人群。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，App已經(jīng)成為移動廣告投放最主要的渠道，占比高達94.04%。

2LBS+拉動制造業(yè)、服務業(yè)融合發(fā)展

2.1LBS產業(yè)鏈跨越制造業(yè)、服務業(yè)界限

(1) LBS產業(yè)鏈構成

LBS產業(yè)鏈的上游為專用芯片、定位系統(tǒng)和設備、網(wǎng)絡設備、終端產品的開發(fā)/生產單位，屬生產制造業(yè)；中游包括內容、服務平臺開發(fā)提供商和通信運營商、服務提供商等；下游是每個應用客戶?？缭诫娮有畔⒅圃鞓I(yè)、衛(wèi)星定位導航業(yè)、地理信息測繪及GIS平臺開發(fā)業(yè)、通信網(wǎng)絡建設/運營業(yè)、內容產業(yè)、信息服務業(yè)等多種行業(yè)，打破了制造業(yè)、服務業(yè)的界限。

內容提供商包括興趣點POI信息提供商和電子地圖生產商，前者通過興趣點采集，主要提供以用戶信息點為前提的分類化綜合信息；服務提供商包括增值服務開發(fā)商；終端廠商延伸到可穿戴智能部件開發(fā)商。

(2) LBS產業(yè)鏈上各廠商的關系

電子地圖、GNSS、定位芯片和GIS平臺是LBS應用的基礎，內容提供商是LBS服務的支撐，它們共同向下游的LBS應用提供服務。LBS業(yè)務由定位和服務兩部分組成：定位業(yè)務通過GNSS(全球導航衛(wèi)星系統(tǒng))——主要通過在終端中添加GNSS芯片來實現(xiàn)，是LBS硬件層的主要功能；服務業(yè)務則主要通過軟件層來實現(xiàn)，電子地圖廠商供應地圖數(shù)據(jù)，GIS平臺廠商對數(shù)據(jù)進行運算、分析以達到特定的服務目的。

圖1所示是LBS產業(yè)鏈上各廠商之間的關系。

圖1　LBS產業(yè)鏈上各廠商之間的關系

2.2碰撞云計算/大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)，LBS如虎添翼

LBS提供良好的位置服務，需要強大的后端系統(tǒng)。業(yè)界普遍認為，人類活動的信息中80%與地理位置有關，各類與位置相關的信息浩如煙海并呈爆炸式增長趨勢。以往，對這些層出不窮的多維海量位置信息的存儲、挖掘、分析利用的難度，嚴重制約了LBS的發(fā)展，但隨著云計算/大數(shù)據(jù)時代的到來，這些難題將迎刃而解：比如，海量空間興趣點(POI)信息的存儲難題，已有存儲云解決方案；提高服務器空間分析和挖掘效率的問題，已開發(fā)出彈性解決方案；用戶規(guī)模變化靈活配置系統(tǒng)，有了動態(tài)伸縮的解決方案；隨系統(tǒng)數(shù)據(jù)流量增加共享網(wǎng)絡帶寬，有了資源虛擬化方案；即使用戶根據(jù)個性化需求獲取位置服務，在云計算/大數(shù)據(jù)環(huán)境下也有更好的解決方案(如按需使用、按量計費)。云計算/大數(shù)據(jù)非常適合LBS簡單易用、以網(wǎng)絡為中心、支持大眾參與、可敏捷部署以及可靠性高、服務標準化等特點，使LBS企業(yè)更加專注于技術創(chuàng)新、提供差異化服務、聚焦核心競爭力。目前，大數(shù)據(jù)與LBS結合，給精準營銷帶來良好機遇。越來越多的用戶通過手機上網(wǎng)看新聞、看視頻、娛樂或者購物，通過對用戶所在位置的周邊信息進行多層次分類，如詳細匯總餐飲、培訓、娛樂、購物等信息，把有效的廣告推送給用戶，提供個性化的服務。

2.3用LBS+拉動制造業(yè)、服務業(yè)融合發(fā)展的著力點選擇

(1) 定位芯片和定位解決方案研制開發(fā)

日常使用的智能手機定位主要分為3個階段，即冷啟動后的首次定位、戶外定位及室內定位。

① 衛(wèi)星導航定位芯片研制。衛(wèi)星定位芯片可分為3類：第1種是獨立定位芯片，該類芯片將定位基帶芯片與定位射頻芯片集成為一個單芯片，只提供定位功能；第2種是組合式(Combo)定位芯片，該類芯片將定位功能整合進其他無線連接芯片中，如藍牙、WiFi、調頻等；第3種是嵌入式集成定位芯片，該類芯片將定位芯片與應用處理芯片或基帶通信芯片集成在一起。

從國家安全戰(zhàn)略和市場競爭出發(fā)，我國定位芯片要依托于北斗系統(tǒng)，開發(fā)北斗+GPS的雙模芯片，目前，北斗+GPS的雙模芯片定位精度已達1 m。

② 室內定位解決方案研制開發(fā)。目前，室內定位主要依靠多重定位結合的方式對位置進行確定，其主要依托的技術包括WiFi定位、藍牙智能(Bluetooth Smart)、RFID、NFC、IMES(室內通信系統(tǒng))及手機慣性制導。室內定位解決方案主要由互聯(lián)網(wǎng)軟件廠商來開發(fā)，但仍然需要定位芯片的運算支持。

(2) 智能終端芯片研制

智能終端、智能部件是LBS的基礎，其發(fā)展在很大程度上是由芯片研發(fā)公司主導的，在智能手機的主要零部件中，芯片占其成本40%以上。目前，在中國移動集中采購的智能手機中，仍有大量未搭載定位芯片，而山寨手機則更是考慮成本，大部分并未推出能夠定位的智能手機。顯然，智能手機、平板市場本身對于LBS功能需求的擴大將是很大的機會。

(3) 智能終端、可穿戴設備、智能汽車研制

2014年全球智能手機出貨量達到了11.67億部，較上年同比增加了25.9%，其中中國智能手機品牌出貨量達到了4.5億部，占據(jù)全球智能手機出貨量40%的份額。可穿戴設備也成為芯片產業(yè)發(fā)展的重要領域,根據(jù)市場研究機構IDC預計，未來幾年，智能手表、健身手環(huán)等可穿戴設備將駛入快車道，到2019年，全球可穿戴設備出貨量將達1.261億部。

在智能汽車領域，智能汽車需要具備：導航信息資料庫、GPS定位系統(tǒng)、車輛防碰系統(tǒng)、緊急報警系統(tǒng)等。美國電氣和電子工程師協(xié)會(IEEE)預測，21世紀中葉前，無人駕駛汽車將占據(jù)全球汽車保有量的75%，2025年左右將走進尋常百姓家，2035年銷量將達到1180萬輛，將占同期全球汽車市場總銷量的9%。

智能終端、可穿戴設備、智能汽車，都是LBS基礎硬件的藍海市場。

(4) 地圖開發(fā)服務

地圖是LBS的直接應用，也是成為移動入口的前提。LBS是地圖服務與互聯(lián)網(wǎng)服務的跨界融合，從地圖服務的維度看，重要的是做好定位、導航、交通信息、地圖數(shù)據(jù)等基本功，而從互聯(lián)網(wǎng)服務的維度看，則需要云計算、大數(shù)據(jù)、UGC(User Generated Content，即用戶將自己原創(chuàng)的內容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行展示或者提供給其他用戶)和快速迭代的能力。

(5) GIS平臺開發(fā)服務

LBS服務中的核心是位置與地理信息，兩者相輔相成，缺一不可。一個經(jīng)緯度位置并不代表任何意義，必須將其置于一個地理信息中，才能代表某個地點、標志、方位等，被人們所理解。因此，除了通過定位操作平臺獲取終端的位置之外，還必須通過GIS系統(tǒng)將經(jīng)緯度轉換成用戶真正關心的地理信息(如地圖、路徑搜索結果以及其他客戶要求的有效信息等)。

(6) 移動互聯(lián)網(wǎng)建設服務

移動互聯(lián)網(wǎng)提供用戶呼叫與應答的信息實時準確地傳送到服務中心的通道，通常可選用GSM、CDMA、GPRS、CDPD、藍牙、WiFi技術、紅外線通信、超短波無線電、衛(wèi)星通信以及3G、4G等移動通信手段，也可接入Internet網(wǎng)絡，傳輸更大容量的數(shù)據(jù)或下載地圖數(shù)據(jù)。

(7) 位置服務平臺開發(fā)服務

位置服務平臺負責與移動智能終端進行信息交互，與各個SP、CP等內容提供商進行網(wǎng)絡連接，完成信息分類、記錄、轉發(fā)以及監(jiān)控中心同各個SP、CP之間業(yè)務信息的傳輸，提供各種基于LBS應用的地理信息分析服務(包括地圖服務、路徑搜索、POI查詢、公交線路、導航、位置監(jiān)控、路況信息查詢等)。

(8) LBS增值業(yè)務開發(fā)服務

LBS作為移動增值服務大致分為：公共安全業(yè)務、跟蹤業(yè)務、基于位置的個性化信息服務、導航服務以及基于位置的計費、金融、商務、政務業(yè)務等。

其中，基于位置的個性化信息服務，包括周邊信息查詢、城市觀光、根據(jù)位置的內容廣播、移動黃頁、娛樂游戲等。移動運營商可以與互聯(lián)網(wǎng)站合作，為用戶提供豐富的信息服務；當用戶隨時隨地想購買自己喜歡的商品時，定位系統(tǒng)與信息數(shù)據(jù)庫結合可引導用戶購買；用戶還可利用定位系統(tǒng)隨時獲知朋友的位置、發(fā)出問候信息，或是和朋友玩基于位置的游戲等。2012年，中國LBS個人市場規(guī)模約36.78億元，2013達到70.3億元左右，預計2015年將超過200億元。

3北京發(fā)展LBS+產業(yè)大有可為

北京是國內重要的LBS研發(fā)高地、產業(yè)基地，在LBS產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都有領軍企業(yè)傲視群雄。

(1) 在導航/定位芯片研發(fā)環(huán)節(jié)

北京北斗星通導航技術股份有限公司旗下芯片公司，2010年發(fā)布首顆NebulasI“星云UC260”芯片；2013年5月15日，推出兼容支持北斗/GPS/GLONASS/GALILEO四大導航系統(tǒng)的“蜂鳥UC220”55 nm最小芯片；2015年5月13日，發(fā)布全系統(tǒng)多核定位芯片“NebulasII”，該芯片能夠涵蓋北斗、GPS等4大導航系統(tǒng)的12個頻點，還可對抗數(shù)十個單音干擾，支持毫米級測量精度，基于此芯片研制的接收機板卡在體積上可以縮小一半。

(2) 在終端制造方面

合眾思壯、北斗星通均是北斗產業(yè)群中車載/船用和手持導航定位終端研制的代表企業(yè)。2014年，合眾思壯生產各類終端37.4萬余臺。

(3) 在GIS平臺軟件開發(fā)方面

北京超圖軟件股份有限公司是技術國際領先的地理信息系統(tǒng)(GIS)平臺軟件廠商，主要從事GIS平臺軟件、GIS應用軟件和GIS云服務等業(yè)務，市場占有率僅次于GIS國際巨頭美國的ESRI，超圖在我國GIS平臺軟件市場份額有望超過40%。

(4) 在地圖開發(fā)方面

百度、高德、四維圖新三大位置服務地圖開發(fā)/提供商鼎足而立，共同支撐中國位置服務產業(yè)的發(fā)展。2014年，中國手機地圖/導航客戶端市場, 百度地圖的市場占有率為40.3%，位列第一，高德地圖以29.1%的市場份額排在第二位。其中，百度地圖除四維圖新的數(shù)據(jù)之外，還擁有其他數(shù)十家不同的數(shù)據(jù)合作伙伴。

2014年, 四維圖新和高德地圖分別位列中國車載導航地圖市場的第二位和第三位，其中四維圖新占比16.1%，高德地圖占比8.1%，而深圳凱立德以56.6%的市場占有率穩(wěn)居中國車載導航地圖市場第一。2014年中國本地版手機導航客戶端市場，高德地圖以42.5%的占有率處于領先地位，凱立德位列第二，市場份額為25.3%。

(5) 在LBS服務平臺建設方面

① 百度：百度地圖、百度導航、百度團購等互為助力，形成強勢的LBS平臺矩陣，依托日均超過35億次定位請求的大數(shù)據(jù)基礎上，將無序的真實生活信息整合排列，通過對真實需求的智能挖掘，打通產業(yè)鏈上下游。百度LBS目前已擁有超過500萬商戶數(shù)據(jù)，集合了美食、酒店、銀行、商場、電影院等各類豐富的生活服務信息，讓用戶盡享全景化、一站式服務，目前用戶已超過2億。

② 高德：2015年4月16日，高德在北京發(fā)布2015年“LBS+”開放平臺戰(zhàn)略，面向用車軟件、O2O、智能硬件、公益環(huán)保等多行業(yè)推出整合“工具+數(shù)據(jù)+服務”的一體化LBS解決方案，旨在整合位置大數(shù)據(jù)(高德觀景臺)和位置云計算(云圖)，幫助合作伙伴進行自有數(shù)據(jù)管理、分析、預測，并基于此進行商業(yè)決策。

③ 四維圖新：2013年9月12日，四維圖新推出LBS服務平臺“就近兒”。“就近兒”致力于內容精準投放研究，提供按需推薦的個性化周邊服務平臺，為用戶提供精準化LBS服務。四維圖新還與人民數(shù)字、博升優(yōu)勢簽訂了合作協(xié)議，整合利用三方的數(shù)字地圖、媒體資源、線下內容的優(yōu)勢，進行“就近兒”的運營，推動O2O業(yè)務的發(fā)展，改變移動互聯(lián)網(wǎng)廣告投放模式，將廣告信息轉化成用戶所需的生活信息，創(chuàng)造O2O新的商業(yè)模式。

④ 圖吧：圖吧利用完全自主知識產權的地圖信息引擎技術，開發(fā)出了符合電信級標準的“GEOSPATIAL”綜合地圖服務平臺，可統(tǒng)一支持網(wǎng)絡地圖(WEBGIS)和2G/3G無線網(wǎng)絡地圖應用。該平臺可通過不同的網(wǎng)絡和應用終端向用戶提供以本地搜索、周邊查詢、公交換乘、駕車導航為核心的位置服務，具備在線高速瀏覽、快速查詢、線路精準、導航優(yōu)化、數(shù)據(jù)全面等顯著特點。

上述這些典型的LBS服務平臺代表，為LBS個人應用和行業(yè)應用解決方案開發(fā)提供了強有力的支持，促進了LBS個人應用遍地開花、行業(yè)應用迅速擴展。

收稿日期：(責任編輯：薛士然2015-07-24)