郭嘉

在亨利慕時的世界里，運(yùn)用最傳統(tǒng)的手工工藝來制作每一枚腕表，代表的絕不是保守，而恰恰代表了經(jīng)典高雅、無與倫比、無比珍貴。而亨利慕時的腕表不僅僅是一個計(jì)時產(chǎn)品，更是一件微機(jī)械世界中代表極致成就的藝術(shù)品，也讓亨利慕時成為精益求精、珍罕難尋的代名詞。

瑞士東部的古老小城沙夫豪森（Schaffhausen），建成已近千年。僅31平方公里的恬淡小城，擁有眾多精美優(yōu)雅的文藝復(fù)興時代建筑，以及歐洲最大的瀑布——萊茵瀑布（Rhine Falls）。除了歷史與自然的積淀，另一使沙夫豪森聞名于世界的便屬其自15世紀(jì)初就興起的鐘表制作歷史。

亨利慕時（H.Moser&Cie.）是1828年由亨利·慕時先生（Heinrich Moser）遠(yuǎn)赴俄國圣彼得堡創(chuàng)立的同名鐘表品牌。亨利慕時迄今擁有6款自制機(jī)芯，任產(chǎn)業(yè)浪潮呼嘯，依然尊重著制表的歷史和傳統(tǒng)。工廠雖然只有50名員工，但依舊具備獨(dú)立制造諸如調(diào)節(jié)機(jī)構(gòu)和游絲等部件的能力。

“VERY RARE”（珍罕難尋），是亨利慕時開展的極具沖擊力的全新宣傳語。配合新的品牌標(biāo)志，在基于公司所傳承的價值和自主生產(chǎn)的特色上，每一個元素都傳遞著亨利慕時敢于冒險的企業(yè)精神、無法復(fù)制的性感韻味和與眾不同的高雅情調(diào)。正是精巧新穎的產(chǎn)品和這一點(diǎn)點(diǎn)超前讓亨利慕時腕表在近幾年里憑借功能與設(shè)計(jì)獨(dú)樹一幟、別具一格。

這一切的幕后功臣便是亨利慕時的首席執(zhí)行官Edouard Meylan冼生。有著“沙夫豪森小珍珠”美譽(yù)的亨利慕時由家族企業(yè)MELB Holcling公司掌管Edouard Meylan便出自這一家族。

Edouard Meylan曾經(jīng)是一名工程師，他會自嘲自己工程師的思維通常只在乎如何創(chuàng)造出一個很棒的產(chǎn)品，而不?？紤]到制作它的成本是多少。而當(dāng)他從事金融業(yè)和咨詢業(yè)后，開始考慮消費(fèi)者到底需要怎樣的、最驚艷的產(chǎn)品，如何在制造過程中就能讓這些產(chǎn)品具有暢銷的特征。這些經(jīng)歷能讓Edouard在管理工作中更理性更全方位地去思考、去衡量各種對公司發(fā)展產(chǎn)生影響的因素。Edouard說他希望從他的企業(yè)家精神出發(fā)，將他的全球化管理理念帶給亨利慕時品牌。

在Edouard Meylan看來，亨利慕時品牌雖小卻有其精微炫彩之處，也于生產(chǎn)與宣傳上更見有別其他瑞士時計(jì)生產(chǎn)商?！熬推放贫?，亨利慕時是來自瑞士的獨(dú)立制表家族企業(yè)，這是與其他大眾化時計(jì)產(chǎn)品生產(chǎn)商不一樣的地方。亨利慕時自主生產(chǎn)時計(jì)制造過程中所需的各個零部件，都是純手工制作。另一個不同之處是，品牌一直希望制作出優(yōu)雅高貴的時計(jì)產(chǎn)品，給予顧客期待中的簡潔光彩、高工藝品質(zhì)和技術(shù)創(chuàng)新，而不是讓時計(jì)成為炫耀的事物。另外，亨利慕時有非常精美的機(jī)芯以及根據(jù)機(jī)芯大小制造的表殼。其他腕表品牌的機(jī)芯通常與表殼的規(guī)格相比是如此之小，而亨利慕時的腕表從機(jī)芯到表殼相互都能完美貼合，這是很多顧客喜愛這一品牌的原因。他們可以感受到亨利慕時的合理設(shè)計(jì)和這個品牌及產(chǎn)品的真正價值所在。”Edouard Meylan自豪的說道。

《時尚北京》對話Edouard Meylan先生Q：時尚北京 A：Edouard Meylan

Q：在您看來，亨利慕時的品牌定位是什么？

A：我們品牌的定位就是VERY RARE（珍罕難尋），這個也是公司的口號。為什么要這樣說呢？因?yàn)槲覀兪直淼墓に嚩际亲詈玫?。都說機(jī)芯是手表的心臟，因此亨利慕時的機(jī)芯都是由我們自己工廠生產(chǎn)制造的，這在高級手表中也是很難得的。我們在保留傳統(tǒng)的制表工藝的同時，在設(shè)計(jì)上比較性感，比較有特色，相對年輕化一點(diǎn)，更具現(xiàn)代感。

Q：在實(shí)用性和顯示身份兩者之間，哪—項(xiàng)是驅(qū)使消費(fèi)者夠買的最大原因？

A：很多消費(fèi)者購買時都會選擇品牌的logo，而不太會去注意到它的實(shí)用性。而我們品牌更多的是強(qiáng)調(diào)腕表的實(shí)用性，比如說我們做的一些復(fù)雜功能在實(shí)用性上是非常重要的，我們也希望客戶在選擇腕表時會更加注重它的實(shí)用性，而非品牌的認(rèn)知度。

Q：您覺得它的實(shí)用性主要體現(xiàn)在哪里？

A：實(shí)用性最主要就是體現(xiàn)在讀時上，我們的腕表在時間顯示上非常明顯，畢竟手表是用來顯示時間的。還有一點(diǎn)是較長的動力儲存，這也是非常重要的。因?yàn)橐粔K腕表它的機(jī)芯的質(zhì)量非常重要，如果機(jī)芯好的話戴幾十年都沒有問題，不需要去做任何維修。這些對我們品牌來說是非常重要的。

Q：由于手機(jī)的普及，現(xiàn)在很多人更愿意用手機(jī)看時間，而不愿意佩戴手表，您認(rèn)為這個現(xiàn)象對鐘表行業(yè)有影響嗎？

A：手機(jī)其實(shí)已經(jīng)有二十幾年的歷史了，但是這二十幾年來手表都沒有被手機(jī)影響到，因?yàn)榇蠹屹徺I手表不光是因?yàn)樗軌蜃x時，更是因?yàn)樗臍v史、概念、設(shè)計(jì)，甚至是機(jī)芯的做工。雖然看時間是很重要的一點(diǎn)，但是還有其他的元素包含在里面。

Q：鐘表業(yè)總被認(rèn)為是一個傳統(tǒng)行業(yè)，變化緩慢，您覺得呢？

A：我覺得這個問題很對，但它更多的針對于現(xiàn)在的電子行業(yè)，因?yàn)殡娮有袠I(yè)變化非常快。但是手表行業(yè)的變化是比較慢的，一百多年來都沒有很創(chuàng)新的復(fù)雜功能，但是我覺得手表在創(chuàng)意上是凌駕于傳統(tǒng)的，雖然手表在復(fù)雜功能上沒有太大的變化，但是它的創(chuàng)意—直在改變。

Q：聽說你們準(zhǔn)備進(jìn)入中國市場，但是中國的鐘表市場競爭激烈，亨利慕時作為一個后來者，如何脫穎而出，讓更多的中國消費(fèi)者能夠關(guān)注亨利慕時這個品牌的同時還能夠購買？

A：其實(shí)很多品牌很早之前就已經(jīng)進(jìn)入中國大陸市場，而亨利慕時是進(jìn)來比較晚的。你也問道我們該如何凸顯自己，就像我們的口號說的VERY RARE（珍罕難尋）。譬如說品質(zhì)，我們一年只生產(chǎn)1000-1200塊腕表，我們不需要對眾多消費(fèi)者去推廣更多的是收藏家或者是對腕表有追求的人。三年前我們家族把亨利慕時這個品牌收購，為了能夠更好的進(jìn)駐中國大陸，我經(jīng)常來到中國這邊，就是想讓更多的中國消費(fèi)者了解我們的腕表，知道每—塊腕表的背后都有一個手工的故事在里面，這一點(diǎn)很重要。

Q：您認(rèn)為中國的消費(fèi)者與其他地區(qū)的消費(fèi)者相比，有什么不同？

A：幾年前或者十年前中國的消費(fèi)者還是比較偏向于看品牌的認(rèn)知度、logo，或者是你要買我也要買的心態(tài)。但是這幾年特別是在手表這塊，中國的消費(fèi)者慢慢比較成熟，開始知道手表背后的故事、工藝，他們知道這些是比手表的認(rèn)知度更重要，雖然這也僅限于少數(shù)人，但我覺得這個時候的中國腕表市場是相對成熟的，這個時候進(jìn)入也是很好的時機(jī)，而且在中國也有一部分消費(fèi)者喜歡我們這種追求簡單，著重于品牌本身的腕表品牌。

Q：這兩年中國奢侈品消費(fèi)逐漸放緩，您覺得在這段時間進(jìn)入中國市場對品牌是否會有影響？

A：我覺得這兩年在奢侈品消費(fèi)上是有很明顯的下跌的，但是是在購物送禮的這個市場已經(jīng)完全沒有了。不過如果送禮的話一般都會購買一些認(rèn)知度很高的品牌，所以對亨利慕時來說影響不會很大，因?yàn)橘徺I我們腕表的人首先是自用，自用的同時他們看重產(chǎn)品本身的工藝，對品牌的欣賞，所以在這方面不會受到很大的影響。

Q：您認(rèn)為一款好的優(yōu)質(zhì)的腕表應(yīng)該具備怎樣的因素？

A：我覺得在設(shè)計(jì)上應(yīng)該是比較經(jīng)典的，因?yàn)楝F(xiàn)在很多奢侈品都是在換季出新品，在手表領(lǐng)域也慢慢顯現(xiàn)出來，這種產(chǎn)品可能在當(dāng)季來說很時尚，但是下一季你可能就不會再戴了。但是亨利慕時的手表不會這樣，我們的設(shè)計(jì)都是很經(jīng)典的，款式也是獨(dú)一無二的，一看就知道是我們品牌的腕表。所以在我看來經(jīng)典的款式在設(shè)計(jì)上是非常重要的，同時機(jī)芯的穩(wěn)定性也是很重要的，如果穩(wěn)定性不好即使這款手表再漂亮相信你也不會購買。

Q：您覺得亨利慕時與同等價位的品牌相比，優(yōu)勢是什么？

A：亨利慕時的優(yōu)勢除了表本身的特質(zhì)，比如設(shè)計(jì)經(jīng)典、長時間的動力儲存，還有生產(chǎn)的數(shù)量，一年生產(chǎn)1000到1200塊，每一塊都是在我們自己的工廠里面生產(chǎn)的，所以我們是很有信心的，這些也是我們的優(yōu)勢。