易方

今年是中國(guó)（虎門(mén)）國(guó)際服裝交易會(huì)20周年華誕。1996年，虎門(mén)舉全鎮(zhèn)之力舉辦了中國(guó)第一個(gè)鎮(zhèn)級(jí)的國(guó)際性服裝交易會(huì)。10年成就美麗之路。20年雄據(jù)集群之首。中國(guó)（虎門(mén)）國(guó)際服裝交易會(huì)，這個(gè)由小鎮(zhèn)舉辦的展會(huì)是如何發(fā)展成為國(guó)際性專(zhuān)業(yè)盛會(huì)的？在其20年的發(fā)展歷程中留下了哪些閃光的足跡？它對(duì)虎門(mén)服裝服飾產(chǎn)業(yè)乃至虎門(mén)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展起到了怎樣的助推作用？虎門(mén)服裝服飾產(chǎn)業(yè)又是如何發(fā)展成為虎門(mén)的特色產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)和龍頭產(chǎn)業(yè)的？未來(lái)幾年，中國(guó)（虎門(mén)）國(guó)際服裝交易會(huì)和虎門(mén)服裝服飾產(chǎn)業(yè)將走向何方？

談古論今話說(shuō)虎門(mén)

虎門(mén)鎮(zhèn)，地處珠三角幾何中心，面積178平方公里，建成區(qū)78平方公里，常住人口60多萬(wàn)。虎門(mén)歷史悠久，底蘊(yùn)深厚，既是中國(guó)近代史開(kāi)篇地、民族復(fù)興之路起點(diǎn)，又是改革開(kāi)放先行地、珠三角工商業(yè)重地，曾獲得全國(guó)千強(qiáng)鎮(zhèn)第一名、全國(guó)城鎮(zhèn)綜合實(shí)力500強(qiáng)第一名等諸多榮譽(yù)。在實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的新征程中，虎門(mén)將認(rèn)真落實(shí)十八大和十八屆三中、四中、五中全會(huì)精神，積極適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，繼往開(kāi)來(lái)實(shí)現(xiàn)新跨越，以轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式為主線，大力推動(dòng)國(guó)家新型城鎮(zhèn)化綜合試點(diǎn)、國(guó)家中小城市綜合改革試點(diǎn)，朝著建設(shè)珠江口灣區(qū)節(jié)點(diǎn)城市的目標(biāo)奮進(jìn)，以實(shí)際行動(dòng)書(shū)寫(xiě)好中國(guó)夢(mèng)的虎門(mén)篇章。2014年，全鎮(zhèn)生產(chǎn)總值416億元，同比增長(zhǎng)7.9%。

服裝服飾產(chǎn)業(yè)是虎門(mén)鎮(zhèn)重要支柱產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模居全國(guó)鎮(zhèn)級(jí)服裝產(chǎn)業(yè)集群之首。經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有，從小到大，從弱到強(qiáng)，從分散到集群，從加工生產(chǎn)到自產(chǎn)自銷(xiāo)，從貼牌加工到自有品牌，不斷發(fā)展壯大，成為享譽(yù)國(guó)內(nèi)外，以女裝、童裝、休閑裝為特色的中國(guó)服裝服飾名城，先后榮獲了中國(guó)女裝名鎮(zhèn)、中國(guó)童裝名鎮(zhèn)、全國(guó)服裝（休閑服）產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)等國(guó)家級(jí)榮譽(yù)。回顧虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，可分為下面四個(gè)階段：

萌芽——上世紀(jì)70年代后期至80年代初期，虎門(mén)形成了極具特色的“虎門(mén)洋貨一條街”，擺賣(mài)布料、服裝、鞋襪及其它日用品等。

雛形——上世紀(jì)80年代中后期，虎門(mén)鎮(zhèn)政府因勢(shì)利導(dǎo)，將散亂的地?cái)偧猩霞芙?jīng)營(yíng)，形成一定規(guī)模?；㈤T(mén)服裝開(kāi)始走上有序發(fā)展的軌道。

發(fā)展——1993年11月，“富民商業(yè)大廈”開(kāi)業(yè)，鎮(zhèn)政府將臨街依巷的商戶，全部集中到商場(chǎng)統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)，并于1995年明確提出“服裝興鎮(zhèn)”的發(fā)展戰(zhàn)略，形成“鼓勵(lì)—引導(dǎo)—扶持—推進(jìn)—壯大—提高”的思路，并制訂了一系列政策措施進(jìn)行推動(dòng)，虎門(mén)服裝服飾業(yè)進(jìn)入了大發(fā)展階段。

壯大——進(jìn)入21世紀(jì)，虎門(mén)服裝已由“量”的積累發(fā)展到“質(zhì)”的飛躍，由低層次的規(guī)模擴(kuò)張到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整提高，由無(wú)牌、貼牌發(fā)展到自立品牌、創(chuàng)造名牌，成為享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的服裝名鎮(zhèn)。

虎門(mén)現(xiàn)有服裝服飾生產(chǎn)加工企業(yè)2200多家，配套企業(yè)1000多家，年產(chǎn)值超300億元。市場(chǎng)區(qū)域面積約7平方公里，總經(jīng)營(yíng)面積245萬(wàn)平方米，有40多個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。2014年，虎門(mén)服裝服飾市場(chǎng)年銷(xiāo)售額超600億元。

時(shí)光穿梭回望廿年

時(shí)間回溯到1996年，當(dāng)虎門(mén)的決策層決定以一鎮(zhèn)之力辦中國(guó)（虎門(mén)）國(guó)際服裝交易會(huì)時(shí)，誰(shuí)會(huì)相信一個(gè)小鎮(zhèn)能辦成國(guó)際性的服裝交易會(huì)？從當(dāng)初迎著不信任的目光辦第一屆服交會(huì)，到現(xiàn)在業(yè)界無(wú)人不知、無(wú)人不曉的“虎門(mén)服裝”，一年一度的“中國(guó)（虎門(mén)）國(guó)際服裝交易會(huì)”向世界打開(kāi)了一個(gè)窗口，讓世界認(rèn)識(shí)虎門(mén)，認(rèn)識(shí)虎門(mén)服裝。

為助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造一個(gè)虎門(mén)服裝服飾業(yè)展示自主品牌、發(fā)布市場(chǎng)信息、引領(lǐng)時(shí)尚潮流和促進(jìn)交流合作的平臺(tái)，1996年，虎門(mén)舉全鎮(zhèn)之力舉辦了中國(guó)第一個(gè)鎮(zhèn)級(jí)的國(guó)際性服裝交易會(huì)。20年砥礪前行，從蹣跚學(xué)步到大踏步邁進(jìn)，越走越穩(wěn)、越走越堅(jiān)定，穿過(guò)荊棘，向輝煌邁去，讓虎門(mén)成為了南派服裝風(fēng)向標(biāo)、女裝潮流發(fā)源地。

1996年11月15日，為期六天的首屆中國(guó)（虎門(mén)）國(guó)際服裝交易會(huì)即“96中國(guó)（虎門(mén)）國(guó)際服裝交易會(huì)”在廣東東莞市虎門(mén)鎮(zhèn)龍泉商業(yè)廣場(chǎng)正式開(kāi)幕，吸引了包括美國(guó)、法國(guó)、意大利、日本、德國(guó)、香港和臺(tái)灣等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)以及北京、上海、杭州、大連等各大城市的282家參展商，租用了400多個(gè)鋪位，參展人數(shù)逾40萬(wàn)，成交額12.6億元?！靶℃?zhèn)成功舉辦國(guó)際性展會(huì)”，這一大膽舉措，讓業(yè)界震驚并為之側(cè)目?；㈤T(mén)鎮(zhèn)成為全國(guó)第一個(gè)舉辦國(guó)際性交易會(huì)的鎮(zhèn)級(jí)單位，“96中國(guó)（虎門(mén)）國(guó)際服裝交易會(huì)”也成為我國(guó)首個(gè)由鎮(zhèn)級(jí)舉辦的服裝展會(huì)。

通過(guò)首屆交易會(huì)，小鎮(zhèn)虎門(mén)一下子成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，虎門(mén)服裝隨之聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。從此，世界開(kāi)始認(rèn)識(shí)虎門(mén)。中國(guó)（虎門(mén)）國(guó)際服裝交易會(huì)迅速以其國(guó)際性、時(shí)尚性強(qiáng)、交易量大、輻射力廣，躋身國(guó)內(nèi)四大展會(huì)，成為中國(guó)服裝流行趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)和南中國(guó)的時(shí)尚發(fā)布地。中國(guó)（虎門(mén)）國(guó)際服裝交易會(huì)也逐漸成為虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的助推器，成為虎門(mén)服裝的一個(gè)名牌，成為虎門(mén)的一個(gè)閃亮的城市名片。中國(guó)（虎門(mén)）國(guó)際服裝交易會(huì)從1996年開(kāi)始舉辦，此后一直延續(xù)下來(lái)，規(guī)模、檔次、交易額、專(zhuān)業(yè)性都不斷提升。

自那時(shí)開(kāi)始，虎門(mén)與服交會(huì)的故事便展開(kāi)了一條錦繡之路。

二十年來(lái)，服交會(huì)每屆設(shè)有一個(gè)主會(huì)場(chǎng)，20多個(gè)分會(huì)場(chǎng)，以展示服裝為主，也有部分面輔料和制衣機(jī)械。每屆展會(huì)都會(huì)吸引數(shù)十萬(wàn)人次進(jìn)場(chǎng)參觀與商洽，來(lái)自全國(guó)上百家媒體爭(zhēng)相采訪，包括國(guó)家級(jí)、各省市及行業(yè)專(zhuān)業(yè)媒體等，記者最多時(shí)曾超400人。每年服交會(huì)還會(huì)舉辦十余場(chǎng)時(shí)裝秀，參演單位為新絲路模特經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，聚集著姜培琳、關(guān)琦、杜鵑、劉雯、吳英娜等國(guó)內(nèi)外名模，發(fā)布流行時(shí)尚的既有虎門(mén)本土服裝企業(yè)，也有國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師。

虎門(mén)的“服交會(huì)效應(yīng)”

服交會(huì)與虎門(mén)服裝服飾業(yè)相互依托、相互促進(jìn)。服交會(huì)為企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品展示、品牌推廣和商貿(mào)洽談搭建了廣闊的平臺(tái)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展挖掘與培養(yǎng)了大批人才。同時(shí)，虎門(mén)服裝服飾業(yè)的發(fā)展壯大也促進(jìn)了服交會(huì)向?qū)I(yè)化、國(guó)際化方向發(fā)展，提升了虎門(mén)城市的知名度與美譽(yù)度。

從1996年舉辦第一屆服交會(huì)至今，虎門(mén)服裝服飾業(yè)一直保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)。服裝服飾制造企業(yè)總數(shù)逐步增長(zhǎng)，從1996年的500家增加到2014年的2280家，規(guī)上服裝企業(yè)產(chǎn)值由1996年的20億遞增到2014年184億。

虎門(mén)服裝服飾業(yè)經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，不僅成為了虎門(mén)的特色產(chǎn)業(yè)、龍頭產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)，還帶動(dòng)了餐飲、旅業(yè)、運(yùn)輸、物流、零售、房地產(chǎn)等行業(yè)的興旺發(fā)達(dá)，促進(jìn)了虎門(mén)整體經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的快速發(fā)展。全鎮(zhèn)目前有4家五星級(jí)及五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)酒店，每天到虎門(mén)進(jìn)行商貿(mào)活動(dòng)的人群，形成了規(guī)模龐大的消費(fèi)群體。2014年全鎮(zhèn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額167億元，同比增長(zhǎng)7.9%。

依托強(qiáng)大的服裝實(shí)體經(jīng)濟(jì)，近年來(lái)虎門(mén)服裝電子商務(wù)發(fā)展迅猛。通過(guò)大力推動(dòng)有形市場(chǎng)與無(wú)形市場(chǎng)同步發(fā)展、線上與線下良性互動(dòng)，使虎門(mén)鎮(zhèn)發(fā)展成為中國(guó)服裝服飾電商重要基地。2015年，虎門(mén)鎮(zhèn)被國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定為全國(guó)首個(gè)服裝類(lèi)“國(guó)家電子商務(wù)示范基地”。

30多年來(lái)，虎門(mén)鎮(zhèn)委、鎮(zhèn)政府將服裝服飾產(chǎn)業(yè)作為富民強(qiáng)鎮(zhèn)的龍頭產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)引導(dǎo)扶持，并通過(guò)營(yíng)造環(huán)境，建造市場(chǎng)，構(gòu)筑“燕巢”，舉辦展會(huì)等舉措，推動(dòng)服裝服飾產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，逐漸形成了市場(chǎng)集聚、企業(yè)集聚、配套集聚、品牌集聚的巨大產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。

虎門(mén)現(xiàn)有服裝服飾市場(chǎng)區(qū)域面積約7平方公里，總經(jīng)營(yíng)面積245萬(wàn)平方米，有40個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、1.5萬(wàn)經(jīng)營(yíng)戶，年銷(xiāo)售額超600億元。

虎門(mén)服裝服飾專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的龍頭——富民時(shí)裝城于1993年開(kāi)業(yè)，是國(guó)內(nèi)建成最早、輻射最廣、影響最大、銷(xiāo)售最旺的大型服裝批發(fā)市場(chǎng)之一，素有“中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)第一號(hào)時(shí)裝批發(fā)商”的美譽(yù)。現(xiàn)有商戶1500多家，年銷(xiāo)售額約60億元。

20多年來(lái)，富民時(shí)裝城創(chuàng)造了無(wú)數(shù)奇跡，被譽(yù)為“品牌孵化器”、“民營(yíng)企業(yè)家的搖籃”、“大商機(jī)的制造者”?！耙约儭本褪菑闹凶叱鰜?lái)的最典型的代表。富民時(shí)裝城先后被評(píng)為廣東省文明市場(chǎng)、“中國(guó)十大服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)”、“全國(guó)服務(wù)業(yè)500強(qiáng)”、“服裝品牌孵化基地”等多項(xiàng)國(guó)家級(jí)、省級(jí)榮譽(yù)。“富民”也被認(rèn)定為廣東省著名商標(biāo)、“中國(guó)商業(yè)名牌”、“中國(guó)商業(yè)服務(wù)名牌”。

截至2014年底，虎門(mén)有服裝服飾生產(chǎn)加工企業(yè)2200多家，總生產(chǎn)面積251萬(wàn)平方米，從業(yè)人員超過(guò)20萬(wàn)人，年工業(yè)總產(chǎn)值約300億元。虎門(mén)的服裝服飾生產(chǎn)加工企業(yè)在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中自動(dòng)集聚，形成了區(qū)域集群，主要集中在虎門(mén)鎮(zhèn)的博涌、鎮(zhèn)口、九門(mén)寨、北面等九個(gè)社區(qū)。

2014年，虎門(mén)納入東莞市統(tǒng)計(jì)口徑的規(guī)模以上服裝類(lèi)企業(yè)有69家。其中，排名前10位的企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值總額達(dá)161.35億元，撐起了虎門(mén)服裝服飾生產(chǎn)的半壁江山。

大事記

第一屆：1996年11月15～20日，主會(huì)場(chǎng)在“龍泉商業(yè)廣場(chǎng)”；參展商282家，分別來(lái)自美、法、意、日等國(guó)家和中國(guó)臺(tái)灣、香港、北京等地區(qū)；展位406個(gè)，參觀人次40萬(wàn)，成交額12.6億元。時(shí)任中國(guó)紡織工業(yè)總會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳文英、廣東省政協(xié)主席郭榮昌、廣東省人大委員會(huì)副主任方苞、新華社香港九龍分社主任葉耀、中國(guó)服裝總公司總經(jīng)理董炳根等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓蒞臨參觀，給予了高度評(píng)價(jià)。

第四屆：1999年11月19日～24日，第四屆中國(guó)（虎門(mén)）國(guó)際服裝交易會(huì)主會(huì)場(chǎng)遷至“黃河時(shí)裝城”，直至第十九屆。展位460個(gè)，增設(shè)廣東服裝品牌和設(shè)計(jì)師作品展示廳，參觀人次50萬(wàn)，成交額14.1億元。

第十屆：本屆交易會(huì)總展示面積達(dá)28萬(wàn)多平方米，參展企業(yè)6000多家，特裝展區(qū)18000平方米，參觀人次80萬(wàn)，成交額32.6億元。2005年，“歡樂(lè)中國(guó)行”走進(jìn)虎門(mén)，《虎門(mén)組歌》唱響全中國(guó)，世界頂尖超級(jí)模特大賽總決賽聚焦了世界的目光。以純等從服交會(huì)培育出來(lái)的服裝品牌也開(kāi)始進(jìn)入國(guó)際視野。

第十七屆：2012年，第十七屆展會(huì)期間，出臺(tái)了《關(guān)于建設(shè)服裝服飾重大產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的實(shí)施意見(jiàn)》；國(guó)家級(jí)公共服務(wù)平臺(tái)“虎門(mén)服裝創(chuàng)新服務(wù)中心”揭牌運(yùn)營(yíng)，其中包括與中國(guó)紡織信息中心合作的國(guó)家紡織面料館虎門(mén)分館、國(guó)家紡織服裝檢測(cè)中心虎門(mén)實(shí)驗(yàn)室等在內(nèi)的十大公共服務(wù)平臺(tái)。從此，鎮(zhèn)政府和企業(yè)聯(lián)手著力推動(dòng)虎門(mén)服裝服飾轉(zhuǎn)型升級(jí)。展會(huì)期間成功地舉辦了“2012中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)集群工作會(huì)議”，發(fā)表了《虎門(mén)宣言》，由虎門(mén)發(fā)起的八大紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群首次聯(lián)手結(jié)成協(xié)同創(chuàng)新聯(lián)盟，廣結(jié)了盟友，樹(shù)立了標(biāo)兵，對(duì)接了產(chǎn)業(yè)。

第十八屆：十八載春華秋實(shí)，虎門(mén)服交會(huì)迎成人禮。展會(huì)同期舉辦中國(guó)（虎門(mén)）國(guó)際服裝網(wǎng)上交易會(huì)，首次實(shí)現(xiàn)線上線下交易會(huì)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，并首辦微電影大賽、首辦童裝網(wǎng)上設(shè)計(jì)大賽、首辦中國(guó)旅游服裝服飾設(shè)計(jì)大賽，以多項(xiàng)歷史“第一”的姿態(tài)驚艷亮相。

第十九屆：虎門(mén)服交會(huì)首次引入“時(shí)裝周”的概念，更名為“第十九屆中國(guó)（虎門(mén)）國(guó)際服裝交易會(huì)暨2014虎門(mén)時(shí)裝周”，意味著一年一度的中國(guó)（虎門(mén)）國(guó)際服裝交易會(huì)的功能定位，由“展示交易”的功能逐步向“時(shí)尚發(fā)布、資訊交流”的平臺(tái)轉(zhuǎn)變，成為聚合時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)的展示盛會(huì)，成為服裝服飾產(chǎn)業(yè)展示自主品牌、原創(chuàng)設(shè)計(jì)，引領(lǐng)時(shí)尚潮流和促進(jìn)交流合作的重要平臺(tái)。

第二十屆：移師新展館，實(shí)現(xiàn)新跨越。本屆服交會(huì)使用新場(chǎng)地——虎門(mén)會(huì)展中心臨時(shí)展館。包括展示廳、表演廳等在內(nèi)，其中展示廳1萬(wàn)平方米，表演廳1500平方米，可以滿足展會(huì)的基本需要。盡管是臨時(shí)搭建的，但規(guī)格絲毫不亞于之前的室內(nèi)場(chǎng)館，甚至表演廳等布局與設(shè)施更加高檔，完全向知名時(shí)裝周的國(guó)際化、開(kāi)放式標(biāo)準(zhǔn)看齊。同舊場(chǎng)館相比，因出入口設(shè)置更加規(guī)范統(tǒng)一，將吸引更多的專(zhuān)業(yè)人士參會(huì)。此外，新場(chǎng)館及其周邊共擁有3000多個(gè)停車(chē)位，在緩解往年的停車(chē)難、交通擁堵等老大難問(wèn)題方面將起到積極的作用，將有利于提升本屆展會(huì)形象，助力展會(huì)實(shí)現(xiàn)新跨越。同時(shí)，預(yù)計(jì)從明年起，虎門(mén)服交會(huì)就將擁有專(zhuān)業(yè)展館了！虎門(mén)計(jì)劃從本屆服交會(huì)結(jié)束后的下個(gè)月開(kāi)始在本屆服交會(huì)原址建設(shè)虎門(mén)會(huì)展中心，力爭(zhēng)該會(huì)展中心在明年服交會(huì)期間投入使用。