丁金石+潘帥

摘要：服裝展示在服裝服飾品牌提升中能夠有效地創(chuàng)造高額的產(chǎn)品銷售利潤，充分展現(xiàn)出展示主體品牌的內(nèi)涵，讓消費者能夠得到自己需求的東西，實現(xiàn)雙贏的局面。本文對服裝展示在服裝服飾品牌的應(yīng)用進行了探討分析。

關(guān)鍵詞：服裝展示；服裝服飾；品牌提升

0 引言

服裝展示設(shè)計中各種不同空間要素的應(yīng)用，再加以自身設(shè)計感悟，初步研究服裝展示設(shè)計中空間語義的傳達形式。只有設(shè)計者在掌握了展示空間的設(shè)計要領(lǐng)之后，才能夠更好地做到突出展示主體，并且調(diào)動參觀者的積極參與意識，使展示活動更加豐富多彩。在商業(yè)展示中還能夠有效地創(chuàng)造高額的產(chǎn)品銷售利潤，充分展現(xiàn)出展示主體品牌的內(nèi)涵，讓消費者能夠得到自己需求的東西，實現(xiàn)雙贏的局面。

1 當今服裝展示現(xiàn)狀分析

作為一種帶有工藝性的現(xiàn)代生活必需品，服飾在一定的程度上成為了反映民族，時代政治，經(jīng)濟，科技，文化教育水平以及社會風尚面貌的重要標志。服裝展廳的特殊性在于它的展示主體為服裝產(chǎn)品。一個優(yōu)秀的服裝展廳能讓參觀者或者消費者從終端服裝展示中直接而又強烈地感受到服裝的品牌訴求，并且能夠有效減少服裝品牌傳播過程中的信息損耗。與此同時，商業(yè)服裝展示在此前提下又必須重視審美創(chuàng)造的真實性、可行性，不能一味地追求天馬行空而忘記了展示主體的本質(zhì)，要以豐富的設(shè)計語言來打動消費者，激發(fā)人們的情感，調(diào)動起購買的欲望。

除此之外，服裝是一種特殊的展品，與其他類別產(chǎn)品相比名具有非常明顯的自身特點。高新科技產(chǎn)品等都具有十分高的科學技術(shù)含量，能夠得到知識產(chǎn)權(quán)或者專利發(fā)明等相關(guān)法律的保護，就算是完全的透明化展示，也不會得到抄襲。但是服裝卻不同，在面料，顏色板型方面極易被模仿，這就要求在服裝展示空間的把握上注重虛實結(jié)合，掌控展示空間的透明度，小心展廳功能的區(qū)分，不能輕易地讓自己的展廳成為競爭對手搜集資料的重要場所。

2 服裝展示空間的傳達形式

2.1 空間組合形式

為了整個展廳的整體效果，服裝展示空間要做到各個區(qū)域能夠相互滲透，相互融合，相互映襯。服裝展示空間的組合形式主要分為下列幾種：開放式空間。此類空間形式具有非常良好的通透性，能夠讓人在距展示產(chǎn)品還有一定距離的情況之下就能吸引住參觀者或者消費者的眼球，直截了當?shù)剡M行產(chǎn)品的展示，能夠達到快速的宣傳作用。但是由于少了必要的隔斷和指引，在展示的引導性上，開放式空間還存在很多缺點，無法準確地將展示信息傳達給有效客戶。？半開放式空間。半開放式空間介于開放式空間和封閉式空間之間。通過一些通透的隔斷或者虛空的構(gòu)架來限定空間，人們不能完全自由穿越這個區(qū)域，但是視線上是可以基本上暢通無阻的。這種半遮半掩的空間形態(tài)，比開放式空間略顯靜態(tài)，卻也比封閉式空間顯得活潑一些。

2.2 展示道具形態(tài)？

展示道具作為展示設(shè)計至關(guān)重要的一項，其重要性不言而喻。而且，作為服裝展示空間語義表達的重要因素，展示道具的形態(tài)不一，相對應(yīng)所展現(xiàn)的空間效果也不盡相同。只有當展示道具形狀重復或漸變的排列并產(chǎn)生特異變形的效果時，才能有主次之分，將空間進行一個適當?shù)姆指?。根?jù)不同尺寸、結(jié)構(gòu)、造型的展示道具的排列與組合，以及高低形式上的變化，不僅可以讓原本呆滯，沉重的空間頓時輕盈，生動起來，還可以營造出一個全新的空間氛圍，做到一分為二，讓整個展示空間更加的豐盈與和諧，提高展示的效率。

利用不同的手段也可讓展示道具在劃分展示空間上起到一定的作用。例如，利用柜臺，貨架，陳列櫥窗或隔斷將展示空間進行水平方向的分割，使空間隔而不斷，虛實并舉，保持明顯的連續(xù)性，使空間分隔靈活通透；利用展示空間頂部和地面的展示道具的變化來分隔處理空間。如在頂棚設(shè)置豎向插入空間的配置，既可豐富空間層次，又可分割空間，突出主題。

同時，在流行服裝展示空間里，更要求有空間變化，能夠做到引人入勝，在空間的聯(lián)系與過度上，要有起伏，要給人新穎的感受。

2.3 空間動線設(shè)計

在服裝展示中，動線指的是展廳的行進路線，也就是人在參觀展廳時的流動線路，也稱作為流線。但是在展示空間里，特別是服裝展示空間里，人的流動路線是一個不容小覷的問題，在實際空間里，是否合理的安排了服裝賣場線路是展示成功的重中之重。正因為服裝展示空間是帶有時間性的四維展示空間，從參觀者進入展區(qū)到參觀者的離開，每一個段落都應(yīng)該有一些不同的效果。

3 未來服裝展示空間形勢展望

3.1 傳統(tǒng)展示空間不足

傳統(tǒng)的服裝展示無論是通過靜態(tài)展，動態(tài)展，還是隨著科技的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的普及所出現(xiàn)的虛擬服裝展，不論是二維的平面展還是三維的立體展，都只提供了一個服裝展示的平臺，觀賞者只能站在旁觀者的角度去欣賞服裝。在過去所有形式的服裝展示空間中，人們往往只能站在被動的位置去欣賞服裝作品，只能通過想象去感受服裝的風格和意義，卻無法立刻知道展示的服裝是否適合自己，也不能真正的看到自己穿上之后的效果和舒適感。時代在進步，因此服裝展示也必須得到進步才行，讓觀賞者能立刻看到自己穿上服裝后的效果，這就是交互技術(shù)在服裝展示中產(chǎn)生的原因。

3.2 交互技術(shù)的應(yīng)用

在服裝展示空間中實現(xiàn)交互技術(shù)的應(yīng)用，就是要在觀賞者和服裝之間架起一座橋梁，讓兩者能夠第一時間得到一種互動的效果?；蛹夹g(shù)在服裝展示中的應(yīng)用是采用了一種虛擬現(xiàn)實的技術(shù)，在其中通過電子技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)、多媒體技術(shù)、三維動態(tài)模擬技術(shù)、紅外線技術(shù)等多重科技手段來實現(xiàn)展示中的互動。從而對展示空間有一個全新的定義。

4 結(jié)語

隨著人類不斷的改造社會，這一種全新多維的展示空間形式，會在不久的將來大量的運用到服裝展示之中，這一種新的“語言”勢必會為今后的服裝展示帶來新的形式和形態(tài)。？借由多種技術(shù)手段，使人介入到預(yù)設(shè)的服裝展示空間之中，實現(xiàn)人與服裝的自然交互。

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