樓蘭

現(xiàn)如今，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的“春藥”逐漸失效，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)也開(kāi)始玩起了奇技淫巧。日前，聯(lián)想在中國(guó)發(fā)布了其高端手機(jī)Moto X極，比肩蘋果iPhone 6s的價(jià)格在業(yè)內(nèi)引起了激烈反響。讓人不禁要問(wèn)，Moto X極的發(fā)布背后又有著怎樣的深意呢？

是手機(jī)還是“板磚”？摔不心疼的國(guó)產(chǎn)手機(jī)

擱兜里摔、手滑摔、各種意外摔……，手機(jī)儼然成了你我“馬大哈”生活的犧牲品，偶爾還會(huì)成為情侶間掐架的出氣筒。摔手機(jī)一時(shí)爽，換屏卻成了某些人的“心頭大病”，就算是一款普通的千元機(jī)，換屏價(jià)格都與原機(jī)價(jià)格相差無(wú)幾。精明的手機(jī)生產(chǎn)商沖著手機(jī)不耐摔，“對(duì)癥下藥”之下的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，抗摔儼然成了一大優(yōu)勢(shì)。

從網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)來(lái)看，抗摔的國(guó)產(chǎn)手機(jī)似乎挺有賣場(chǎng)。根據(jù)網(wǎng)上搜索結(jié)果，不少人在選擇買一款新手機(jī)之前，咨詢的問(wèn)題不在于手機(jī)配置及性價(jià)比，而是簡(jiǎn)單粗暴的一句—哪個(gè)品牌最抗摔？當(dāng)然，能問(wèn)出這種問(wèn)題的消費(fèi)者想必是受過(guò)碎屏之痛，而且還不輕。抗摔的手機(jī)都有一股“硬漢”氣質(zhì)，在功能機(jī)時(shí)代，諾基亞能砸核桃的“強(qiáng)大功能”就獲得萬(wàn)人傳的美名。業(yè)界也早有段子—文藝青年商務(wù)男都掏出iPhone、iPad，主角鬼魅狂狷一笑掏出諾基亞砸開(kāi)核桃瞬間hold住全場(chǎng)。要說(shuō)在知名度與影響力與當(dāng)年的神機(jī)諾基亞“平起平坐”的手機(jī)品牌，不得不提摩托羅拉。在中國(guó)市場(chǎng)和用戶心目中都有著一定影響力的摩托羅拉，再次以“抗摔”為最強(qiáng)賣點(diǎn)席卷而來(lái)，到底能得到多大認(rèn)可呢？

價(jià)格不菲的“舊瓶新酒”，誰(shuí)會(huì)為其買單？

摩托羅拉并入聯(lián)想至今已有一年時(shí)間，在去年12月18日，摩托羅拉發(fā)布了旗下Moto X系列手機(jī)的最新作品—Moto X極，由于搭載了ShatterShield防碎屏技術(shù)，這款手機(jī)在業(yè)內(nèi)引起了巨大反響。在發(fā)布會(huì)后，聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁陳旭東在接受記者采訪時(shí)表示，收購(gòu)摩托羅拉為其帶來(lái)了創(chuàng)新技術(shù)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，ShatterShield極御技術(shù)的產(chǎn)品是摩托羅拉的工廠進(jìn)行生產(chǎn)的，所有的技術(shù)掌握在摩托羅拉手中，所以一時(shí)半會(huì)市場(chǎng)上不會(huì)有同樣的產(chǎn)品。誠(chéng)然，你有我有大家有的技術(shù)，早已不算是創(chuàng)新，ShatterShield防碎屏技術(shù)的確別樹(shù)一幟。

作為全球首款搭載防碎屏設(shè)計(jì)的手機(jī)，Moto X極觸控屏采用了五層結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，鋁制底座、觸摸層、柔性屏以及防碎內(nèi)層和防刮外層。此前有消息說(shuō)該機(jī)的“抗震抗壓”僅限于日常生活中的誤摔，并非刻意用錘子砸用刀刮用車碾壓，不過(guò)從網(wǎng)上的測(cè)評(píng)視頻來(lái)看，Moto X極不僅能夠經(jīng)受車輛碾壓，甚至能夠經(jīng)受住被捆綁在車后拖著走的考驗(yàn)。除了有號(hào)稱“永遠(yuǎn)摔不爛”的顯示屏的保證，聯(lián)想還為其提供4年內(nèi)碎屏保修的售后保障。

雖說(shuō)在“抗摔”方面是無(wú)別家可爭(zhēng)了，但是這個(gè)售價(jià)卻是讓許多人望而生畏。根據(jù)某網(wǎng)站調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)百分之七十五的網(wǎng)友表示，5 288元人民幣的售價(jià)偏貴。Moto X極本就是面向美國(guó)最高端市場(chǎng)所研發(fā)的產(chǎn)品，并承載了聯(lián)想沖擊美國(guó)市場(chǎng)10%份額的目標(biāo)。無(wú)獨(dú)有偶，不僅是中國(guó)網(wǎng)友表示難以接受其昂貴的價(jià)格，國(guó)外定價(jià)在600美元的Moto X極認(rèn)同率也不高。

在智能手機(jī)價(jià)格日益走低，諸多廠商都在為其用戶上“碎屏險(xiǎn)”的今天，結(jié)實(shí)到根本“摔不壞”的功能到底有多少用戶會(huì)為此買單，這真的很難預(yù)測(cè)。在過(guò)去，手機(jī)廠商一直采用零利潤(rùn)甚至負(fù)利潤(rùn)的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，而利潤(rùn)都被蘋果和三星這樣的國(guó)際廠商拿了去。國(guó)產(chǎn)手機(jī)想要進(jìn)軍高端，必須要有技術(shù)實(shí)力。說(shuō)不定Moto X極的防碎屏技術(shù)也算開(kāi)了個(gè)好頭，雖說(shuō)5 288元人民幣的價(jià)格也是玩了一把大牌，但這或許也是摩托羅拉品牌徹底覺(jué)醒、重回巔峰的一個(gè)起點(diǎn)。

品牌影響力縮水，自己選的路虧著也要走完

聯(lián)想在從谷歌手里并購(gòu)摩托羅拉的時(shí)候，它是在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)僅次于三星的第二大智能手機(jī)廠商，這也是為何在并購(gòu)之初，聯(lián)想并未提及并購(gòu)之后Moto是否會(huì)回歸中國(guó)市場(chǎng)。按照當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)情況，聯(lián)想是想以并購(gòu)Moto主打海外市場(chǎng)。但人算不如天算，在此后一年，Moto手機(jī)銷量開(kāi)始下滑，Moto品牌在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的影響力已經(jīng)縮水，在高端智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與日匱乏。與此同時(shí)，聯(lián)想在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)遭遇了以小米、華為和酷派等為首的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的強(qiáng)力挑戰(zhàn)，在市場(chǎng)份額流失的同時(shí)，聯(lián)想還為此付出了營(yíng)收下滑和低利潤(rùn)率的代價(jià)。由此可見(jiàn)，摩托羅拉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，純屬無(wú)奈之舉。

眾所周知，摩托羅拉在中國(guó)市場(chǎng)和用戶心目中有著一定的知名度及影響力，不過(guò)那已然成了“好漢不提當(dāng)年勇”。Moto X極有賣點(diǎn)，夠強(qiáng)大，但在中國(guó)市場(chǎng)，摩托羅拉高端的品牌溢價(jià)的及格支撐點(diǎn)最高不應(yīng)超過(guò)3 500元人民幣。在Moto X極高定價(jià)背后，聯(lián)想在其智能手機(jī)的高端戰(zhàn)略，因存在過(guò)度迷戀摩托羅拉品牌效應(yīng)和創(chuàng)新價(jià)值而逐漸迷失，而如果聯(lián)想在未來(lái)不能盡快醒悟的話，其在高端市場(chǎng)的開(kāi)拓勢(shì)必會(huì)遇到麻煩。