在傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合的過程中，要正視彼此的特征，揚長補短，不斷進化與完善，吸收各自的價值優(yōu)勢，完成由“單線作戰(zhàn)”到“集團軍作戰(zhàn)”的轉型。

時下，網(wǎng)絡、微博、微信等新媒體大行其道，在日常信息傳播中，新媒體具備傳播速度快、信息量大、傳播面廣的特點，原本人們?nèi)粘Ｉ?、辦公離不開的報紙雜志，漸漸地被手機、平板、電腦所取代。據(jù)統(tǒng)計，截至2015年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.88億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達50.3%。隨著新興媒體的快速發(fā)展，我國的傳播格局、輿論環(huán)境正發(fā)生深刻的變化，報紙雜志等傳統(tǒng)媒體面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。

紙媒會不會滅亡？

新媒體是朝陽產(chǎn)業(yè)，發(fā)展?jié)摿ψ圆挥谜f。很多業(yè)內(nèi)人士因此唱衰傳統(tǒng)紙媒，認為報紙雜志的末日即將來臨。

新媒體的出現(xiàn)，改變了人們對于信息的需求內(nèi)容和需求方式，不可避免會對紙媒的存在與發(fā)展產(chǎn)生威脅，使得一段時間內(nèi)“紙媒滅亡論”彌漫四起。短、平、快是新媒體的特性，而深度、視覺性、保存和收藏的特性卻是紙媒具備的獨特特征。新媒體優(yōu)勢明顯，但是傳統(tǒng)報紙并不是坐以待斃，也開始思索如何在新媒體繁榮的競爭背景下繼續(xù)發(fā)展。

筆者認為，如果把新媒體比喻成快餐，那么紙媒就是一道精工細作的大菜。無論新媒體發(fā)展如何變幻，還是有相當一部分讀者依舊喜歡讀書看報，特別是中年讀者和高端人士。

另外，新舊媒體的關系并不是非此即彼的替代，而是互補關系，相輔相成。不是說有了新媒體就會拋棄傳統(tǒng)的紙媒。新媒體傳播及時，信息量大、覆蓋面廣，但是權威性不夠，沒有深度的價值信息，閱讀受設備限制，在某個特定的地區(qū)內(nèi)，沒有聚焦力和影響力。而傳統(tǒng)的紙媒，在某個行業(yè)內(nèi)或某個城市內(nèi)的傳播優(yōu)勢是新媒體一時無所取代的。在正視新媒體短板的同時，紙媒也要借鑒新媒體的優(yōu)點，去粗取精，推動紙媒更好、更快地發(fā)展。

目前是簡單的“相加”

2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。今年的政府工作報告也指出要“促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展”。

“媒體融合”成為今年的熱詞。很多傳統(tǒng)媒體都在向新媒體進行整合和轉型，希望能從紙質(zhì)媒體，發(fā)展為網(wǎng)絡、微信、視頻、紙質(zhì)的全媒體。據(jù)統(tǒng)計，目前我國400多家主流報紙都已辦了網(wǎng)站、出了網(wǎng)絡版，超過200家廣播電視臺也有了網(wǎng)絡平臺、推出了客戶端，但在各自的系統(tǒng)內(nèi)，這些平臺仍然是兩個圈子，難以水乳交融。

新媒體的快速崛起，離不開先進技術體系支撐，發(fā)展新媒體，硬件、軟件都要同步跟上。這里所說的硬件是指網(wǎng)絡服務器、后臺音頻、視頻采集編輯系統(tǒng)等，配合以大數(shù)據(jù)分析、定時發(fā)送、精準推送等新技術。當前，有一種“數(shù)據(jù)新聞”的觀點出現(xiàn)，“數(shù)據(jù)新聞”即是新技術支撐下媒體融合的產(chǎn)物。通過大數(shù)據(jù)敏捷的信息獲取機制，以內(nèi)置的算法，幫助新聞媒體做出高質(zhì)量的數(shù)據(jù)新聞，甚至依靠數(shù)據(jù)推測出“明日頭條”。

除了強調(diào)技術領域的支撐，軟件的作用也不容忽視。軟件是指主辦方的戰(zhàn)略思維和媒體人員素質(zhì)，從內(nèi)容到文字、從排版到風格，都要進行徹底的改良。媒體融合還可以將各個傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品相互嵌入，變成富有多種傳媒思想的新型輿論新聞。這種傳播方式更能引起公眾共鳴，傳播效率和質(zhì)量也會提升。

另外，以資本為紐帶實施融合體內(nèi)各媒體的戰(zhàn)略媒合作也是一種新模式。資本無所不在的力量，滲透到包括媒體在內(nèi)的各個角落。2016年4月，視頻新媒體“一條”估值已經(jīng)超過1.5億美元。這家新媒體是《外灘畫報》一位離職的媒體人依靠一個想法搞定了千萬元天使投資協(xié)議。這便是新媒體融資的典型案例。

新舊媒體融合要切合實際，審視自身的實力和能力，決不能頭腦發(fā)熱，也不能盲目跟風。不難看到，許多紙媒都在搞新媒體，一哄而上地買設備、招兵買馬，結果邯鄲學步，搞出一個一個“四不像”，剩下一堆的新媒體“爛尾樓”。這就說明“融”的階段任務還相當艱巨，擴大主流陣地并非易事。因此，盡管融合勢在必行，但現(xiàn)狀并不樂觀。原國家新聞出版總署署長柳斌杰因此指出：“我國媒體融合尚在探索階段，還沒有轉到互聯(lián)網(wǎng)思維。所謂融合，也只是在傳統(tǒng)模式‘相加’上擴展?！?/p>

科學推進融合

推動媒體融合發(fā)展要按照積極推進、科學發(fā)展、規(guī)范管理、確保導向的要求，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術為支撐、內(nèi)容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合，加快建設形態(tài)多樣、手段先進、具有強大傳播力和競爭力的新型主流媒體。

發(fā)展融媒體已經(jīng)成為一種不可逆的大趨勢。媒體融合，不是給一段文字配上一個畫面、一段音樂，而是以立體、融合的思維，將圖書、報紙、廣播、網(wǎng)絡等各種表現(xiàn)方式融于一體，使得單一、平面的信息傳播方式變得立體、多元。在融媒體傳播過程中，讀者不僅是接受體，而且是互動體、傳播體。

傳統(tǒng)媒體要強化互聯(lián)網(wǎng)思維。推動媒體融合發(fā)展，很重要的就是要充分運用網(wǎng)絡技術手段去改造傳統(tǒng)媒體，這就要求從業(yè)人員必須用全新的互聯(lián)網(wǎng)思維，來謀劃和推進各項工作。要適應新興媒體平等交流、互動傳播的特點，樹立用戶觀念，改變過去媒體單向傳播、受眾被動接受的方式，注重用戶體驗，滿足多樣化、個性化的信息需求。要適應新興媒體即時傳播、海量傳播的特點，樹立搶占先機的意識，高度重視首創(chuàng)首發(fā)首播，充分挖掘和整合信息資源，在信息傳播中占據(jù)主動、贏得優(yōu)勢。要適應新興媒體充分開放、充分競爭的特點，樹立全球視野，強化市場觀念，提高市場營銷和產(chǎn)品推介能力，做大做強自身品牌。

媒體融合發(fā)展既是技術手段的革新，又是內(nèi)容的革新，但無論怎么革新，傳統(tǒng)媒體都不能丟掉原有的優(yōu)勢和特色。從短期看，各家傳統(tǒng)紙媒都希望在手機、互聯(lián)網(wǎng)上爭得一席之地，有同質(zhì)化發(fā)展的傾向。但因為實力、投入、思路的差異，將來必然會出現(xiàn)分化。推進媒體融合，傳統(tǒng)媒體需要立足于自身的特色。

在融合的過程中，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都要在品質(zhì)上追求專業(yè)權威。傳統(tǒng)媒體在信息采集核實、分析解讀等方面，有著新興媒體無法比擬的優(yōu)勢。要通過融合發(fā)展，最大限度地把這個優(yōu)勢發(fā)揮出來，延伸和拓展到新興媒體。要依托強大的采編力量、權威的信息渠道、規(guī)范的采編流程，進行專業(yè)化的新聞生產(chǎn)，著力打造優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，確保網(wǎng)上網(wǎng)下的報道真實準確、全面客觀。

新興媒體傳播的一個重要特點就是微傳播，各種微內(nèi)容、微信息高速流動、跨平臺流動，用戶隨時隨地能夠獲取信息。這就要求我們多在“微”字上做文章，多生產(chǎn)精準短小、鮮活快捷、吸引力強的信息，在傳播中搶得先機。要用好微博、微信等傳播平臺，形成即時采集、即時發(fā)稿的報道機制，努力搶占第一落點。要加強短視頻、微視頻的創(chuàng)作生產(chǎn)，豐富報道方式，把報道內(nèi)容直觀形象地呈現(xiàn)出來。

中國外文局在2015年成立了融媒體中心，專門從事移動化、社交化、可視化的新媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播。融媒體中心承擔的全球新聞時事評論產(chǎn)品《中國三分鐘》，以視頻為切入點，融入文字、圖像等形式，第一時間、第一現(xiàn)場聚焦國際、國內(nèi)熱點事件，回應關切、表達觀點。雖然只有三分鐘，但信息量大，絕非“快餐”或“碎片”。通過這一產(chǎn)品，參與重大國際問題的討論，發(fā)出自己的聲音。

媒體的發(fā)展跟隨著社會發(fā)展的腳步，是順應一定社會環(huán)境的產(chǎn)物。媒體在社會之中，只有不斷進化發(fā)展，才能維持生存。新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體而言是挑戰(zhàn)，亦是傳統(tǒng)紙媒再一次進化的契機。如何在此背景下演變進化，是傳統(tǒng)紙媒進一步發(fā)展的藍海所在。雖然目前仍然存在問題，但是已有成功的案例為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合樹立了典型，那么將來融合之路就會漸行漸遠。