劉葉華

版權(quán)也稱著作權(quán)，是指文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)作品的作者對(duì)其作品享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)、人身權(quán)等權(quán)利。在現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)生活中，一般來(lái)說(shuō)，只有通過(guò)把版權(quán)讓渡給出版企業(yè)、正式出版，作者的版權(quán)才能轉(zhuǎn)化為文化商品，實(shí)現(xiàn)自身的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。如果版權(quán)可以為企業(yè)長(zhǎng)期擁有或控制，并能持續(xù)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)效益，那么就可以視為出版社的版權(quán)資產(chǎn)了。事實(shí)上，我國(guó)出版企業(yè)雖然90%以上的發(fā)展依賴于對(duì)版權(quán)資產(chǎn)的運(yùn)作，但是對(duì)自身版權(quán)資產(chǎn)的認(rèn)識(shí)和管理并不清晰。中央文資辦2012年調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)共有國(guó)有文化企業(yè)9000多家，賬面資產(chǎn)規(guī)模近1.4萬(wàn)億人民幣，但版權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)并不在其中。在這方面，外國(guó)出版社的版權(quán)資產(chǎn)管理模式值得我們學(xué)習(xí)、借鑒。

獲取版權(quán)資產(chǎn)

較之國(guó)內(nèi)出版社，在圖書的選題策劃、取材乃至撰寫的過(guò)程中，國(guó)外出版社編輯的參與程度非常高。作者也高度認(rèn)可這一點(diǎn)，對(duì)出版社的依賴程度很高，視作品為作者與出版社的共同勞動(dòng)成果，理應(yīng)共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共同受益。這是出版社把圖書商品轉(zhuǎn)化為自身版權(quán)資產(chǎn)的首要前提。

因此，版權(quán)資產(chǎn)能夠?yàn)槌霭嫔鐜?lái)源源不斷的收益。以德國(guó)貝塔斯曼出版集團(tuán)為例，該集團(tuán)旗下?lián)碛蠷TL集團(tuán)、蘭登書屋、古納雅爾、BMG、歐唯特、直接集團(tuán)等公司，擁有并運(yùn)營(yíng)文字、音樂、影視等版權(quán)資產(chǎn)。在該集團(tuán)的年度銷售收入中，約47%來(lái)自于版權(quán)轉(zhuǎn)讓，約16%來(lái)自與版權(quán)產(chǎn)品有直接依附關(guān)系的衍生品開發(fā)和廣告銷售等，版權(quán)資產(chǎn)是貝塔斯曼集團(tuán)生存和發(fā)展的核心資產(chǎn)。又如，日本最大的綜合出版社講談社紙版出版物的銷售利潤(rùn)不斷下滑，而衍生版權(quán)收入的增長(zhǎng)速度驚人。2015年雜志和圖書的銷售收入分別下降1.2%和16.3%，雜志收入的主要來(lái)源廣告的收入也下降了21.7%，而銷售衍生版權(quán)的“事業(yè)收入”卻增長(zhǎng)了49.3%。

為保障出版社的版權(quán)資產(chǎn)，國(guó)外出版管理部門和出版企業(yè)都做了相應(yīng)的法律規(guī)范和制度設(shè)置。以公版年限為例，我國(guó)援引《國(guó)際版權(quán)公約》的規(guī)定，作者去世后50年，作品進(jìn)入公版。任何出版社可以在不支付著作權(quán)人和原出版社版權(quán)使用費(fèi)的情況下，再版原作品。而在日本，作品進(jìn)入公版的年限是作者去世后70年，在英國(guó)及一些曾經(jīng)的英屬殖民地國(guó)家延長(zhǎng)至100年，甚至更長(zhǎng)。這種法律制度上的規(guī)定，可以極大地激發(fā)作者和出版社的積極性，投入人力、物力和財(cái)力，創(chuàng)造出優(yōu)秀的文化產(chǎn)品。

簽署好版權(quán)合同是出版社獲得版權(quán)資產(chǎn)的出發(fā)點(diǎn)和關(guān)鍵點(diǎn)。國(guó)外出版社均設(shè)有法務(wù)部或法務(wù)人員，審核業(yè)務(wù)往來(lái)合同是其工作的重要一部分。綜觀英美大型出版社與著作權(quán)人簽署的版權(quán)合同，在著作權(quán)法的框架下最大限度地保證和延長(zhǎng)出版社持有版權(quán)資產(chǎn)的期限是其主要目的。如，對(duì)新人作品或者學(xué)術(shù)作品的紙版實(shí)行零預(yù)付和低版稅率，版稅率甚至低至3%。衍生版權(quán)的轉(zhuǎn)讓費(fèi)用采取分成的比例也是出版社占“大頭”，著作權(quán)人的收益一般不超過(guò)50%。又如，不限地域、不限語(yǔ)言版本的所有版權(quán)“一攬子”獨(dú)家買斷。在內(nèi)容呈現(xiàn)形式上，出版合同會(huì)囊括幾乎所有的“出版”方式：精裝、平裝、租賃全本或部分、電子書、俱樂部本、特價(jià)書、客戶訂制文本銷售、視頻或音頻版權(quán)和其他銷售收入。衍生版權(quán)的轉(zhuǎn)讓權(quán)也是合同的重要條款，包括：選編和摘編權(quán)，轉(zhuǎn)授重印權(quán)，壓制教學(xué)包權(quán)，電子或其他介質(zhì)復(fù)制權(quán)，非贏利的盲人讀物，叢書編纂、電影、戲劇、演出等商業(yè)活動(dòng)獲利，及其他未盡權(quán)利。再如，出版社可以根據(jù)需要要求作者改版，如果作者有改版的愿望，出版社有優(yōu)先出版權(quán)。版權(quán)合同也無(wú)明確的有效期，只有在出版社確定絕版以后，作者與出版社之間的合同才能夠解除。

經(jīng)營(yíng)版權(quán)資產(chǎn)

版權(quán)資產(chǎn)只有通過(guò)管理、經(jīng)營(yíng)才能不斷煥發(fā)出新的生機(jī)和活力，實(shí)現(xiàn)保值、增值。把圖書出版作為出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的起點(diǎn)，進(jìn)行版權(quán)相關(guān)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈延伸和產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)，是國(guó)外出版企業(yè)做大、做強(qiáng)的根本方法。

如眾所周知的迪士尼集團(tuán)最初的創(chuàng)業(yè)資本只有3200美元，經(jīng)過(guò)不到90年的發(fā)展資產(chǎn)增長(zhǎng)了千萬(wàn)倍，近500億美元。其集團(tuán)下?lián)碛?家出版社、5家雜志社、5家報(bào)社、27家廣播電臺(tái)、10家電視臺(tái)、5家電影制片/發(fā)行公司、4家網(wǎng)站、4家唱片公司、6座主題公園、2個(gè)體育隊(duì)和1家劇院，業(yè)務(wù)覆蓋全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，涉及新聞出版、廣播影視、信息網(wǎng)絡(luò)、文化娛樂等幾乎所有版權(quán)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。這與迪斯尼集團(tuán)對(duì)自身版權(quán)資產(chǎn)的保護(hù)和經(jīng)營(yíng)是密不可分的。

又如，日本出版企業(yè)對(duì)漫畫類出版物的開發(fā)與經(jīng)營(yíng)。在日本，漫畫是老少咸宜、雅俗共賞的出版形式，漫畫類出版物的平均首印冊(cè)數(shù)是其他類別圖書的10-20倍。事實(shí)上，漫畫出版是日本出版社主要的利潤(rùn)來(lái)源。以2014年10月日本出版數(shù)據(jù)為例，圖書類和期刊類（漫畫除外）同比分別下降6%和7%，而漫畫則增長(zhǎng)了6%。根據(jù)日販調(diào)查，全日本3000家出版社中，前五位出版社（小學(xué)館、講談社、集英社、角川書店、日經(jīng)BP）的市場(chǎng)占有率是22%，其中前四位都是以漫畫出版作為主要的收入來(lái)源。對(duì)漫畫出版物本身的系列開發(fā)以及其衍生產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)，在日本出版界已經(jīng)形成了成熟的操作模式和贏利范式，即漫畫期刊連載→漫畫單行本/漫畫合集本→漫畫聲音/影像化（制作CD＼動(dòng)畫片等）→漫畫真人電影→漫畫劇場(chǎng)版/音樂劇/原畫作品展→開發(fā)周邊漫畫人物商品→版權(quán)二次利用等。

有一點(diǎn)值得關(guān)注的是，日本的內(nèi)容制作委員會(huì)機(jī)制，即出版社會(huì)根據(jù)出版物的銷售情況和人氣指標(biāo)來(lái)決定是否對(duì)版權(quán)進(jìn)行二次利用，如拍攝動(dòng)畫片、拍攝電影、制作音像制品、研發(fā)游戲、制作品牌商品、編制舞臺(tái)劇、舉辦畫展等。因?yàn)橥顿Y較大，出版社會(huì)聯(lián)合影視公司、音像制作公司、游戲公司、商品制作商、活動(dòng)策劃公司、電視臺(tái)等共同出資，共享利潤(rùn)。各種版權(quán)二次利用的產(chǎn)品都會(huì)借助制作委員會(huì)的宣傳渠道來(lái)宣傳推廣，同樣也會(huì)推動(dòng)原版圖書銷售量的顯著提升。在內(nèi)容制作委員會(huì)中，出版社往往起著主導(dǎo)和推動(dòng)的作用。在動(dòng)漫等衍生產(chǎn)品的宣傳和推廣中，動(dòng)漫人物的宣傳和出版社的形象宣傳一直都是相輔相成、互相促進(jìn)的。比如，提起機(jī)器貓的出品公司，人們首先想到的是出版社小學(xué)館。

監(jiān)管版權(quán)資產(chǎn)

尊重原作、保護(hù)權(quán)益是國(guó)外出版社監(jiān)管版權(quán)資產(chǎn)的重要原則。外國(guó)出版社都會(huì)把尊重原作、維護(hù)原作聲譽(yù)放在高于財(cái)產(chǎn)權(quán)益的首要地位。在國(guó)外出版社不能獲得特許出版權(quán)的情況下，甚至把圖書的翻譯出版作為宣傳出版社品牌、形象的載體，如培生、麥格勞-希爾、約翰·威利等大型出版公司以共同出版或者合作出版的名義，要求中國(guó)出版社在中文版封面和其他指定位置上印刷外國(guó)出版社標(biāo)示和社名等。還會(huì)要求中國(guó)出版社粘貼防偽標(biāo)簽，掌控圖書的印刷冊(cè)數(shù)，確保版稅收益。

對(duì)于衍生版權(quán)的授權(quán)，國(guó)外出版社也會(huì)兢兢業(yè)業(yè)、恪盡職守，傾力保護(hù)原作權(quán)益不受損害。以講談社國(guó)際事業(yè)局為例，負(fù)責(zé)世界各地域銷售的版權(quán)經(jīng)理都配備一個(gè)授權(quán)產(chǎn)品檢查團(tuán)隊(duì)，人數(shù)占部門總?cè)藬?shù)的50%左右。印制動(dòng)漫人物形象的產(chǎn)品花樣繁多，徽章、貼紙、咖啡杯、文化衫、海報(bào)、食品包裝等不一而足，都要經(jīng)過(guò)檢查團(tuán)隊(duì)“火眼金睛”的確認(rèn)，才能正式投入生產(chǎn)。版權(quán)符號(hào)以及版權(quán)所屬表示是否規(guī)范、完整是重點(diǎn)檢查的項(xiàng)目之一。檢查的依據(jù)來(lái)自于雙方簽訂的衍生版權(quán)的轉(zhuǎn)讓協(xié)議。是否忠于原作動(dòng)漫形象也是檢查的內(nèi)容，如廣告內(nèi)容是否符合動(dòng)漫人物的性格、印刷質(zhì)量是否足夠好等等。少女漫畫中的美少女形象還會(huì)被特別關(guān)注生產(chǎn)國(guó)家的印刷水平，因?yàn)樵鞑捎玫牟皇撬纳∷?，而是五色印刷。如果生產(chǎn)國(guó)沒有五色印刷的設(shè)備，是無(wú)法達(dá)到原作中美少女形象中的水粉色標(biāo)的。在這種情況下，授權(quán)就會(huì)被取消，講談社決不會(huì)顧全經(jīng)濟(jì)效益而破壞原作的完整感和完美感。

值得一提的是，在中國(guó)圖書尋求海外出版機(jī)會(huì)的過(guò)程中，國(guó)外出版社會(huì)提出十分苛刻的條件。如，按照原創(chuàng)作品的要件簽約出版翻譯授權(quán)作品，“一攬子”買斷所有版權(quán)，剝奪原作著作權(quán)人和出版社的版權(quán)資產(chǎn)。甚至要求中國(guó)作者與中國(guó)出版社交涉收回所有授權(quán)，再以個(gè)人名義與外國(guó)出版社簽約。如果一旦產(chǎn)生版權(quán)糾紛，中國(guó)作者缺少版權(quán)專業(yè)知識(shí)，勢(shì)必處于劣勢(shì)。這些都是我們需要警惕的。

（作者單位系中國(guó)人民大學(xué)出版社）