張吉響

農(nóng)村圖書(shū)銷(xiāo)售主要由中小學(xué)學(xué)生課本教材用書(shū)、同步配套教輔書(shū)和一般圖書(shū)三大類(lèi)別構(gòu)成。按著當(dāng)前國(guó)家的規(guī)定，中小學(xué)課本教材用書(shū)，采取由新華書(shū)店統(tǒng)一征訂發(fā)行的辦法。配套教輔書(shū)，國(guó)家現(xiàn)行的政策為一科一輔，即每一種科目，在征得學(xué)生同意的情況下，可以購(gòu)買(mǎi)一種配套的教輔書(shū)；或者讓學(xué)生根據(jù)自己的需要，自由地在市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)教輔書(shū)?，F(xiàn)在，一般來(lái)說(shuō)，課本教材用書(shū)和配套教輔書(shū)銷(xiāo)售量占整個(gè)農(nóng)村圖書(shū)銷(xiāo)售的90%以上。農(nóng)民一般用書(shū)主要依托于書(shū)店的門(mén)市零售，其銷(xiāo)售比例僅占整個(gè)農(nóng)村銷(xiāo)售的10%以?xún)?nèi)。農(nóng)業(yè)科技圖書(shū)屬于一般圖書(shū)的一個(gè)方面，銷(xiāo)售一般是通過(guò)市場(chǎng)零售實(shí)現(xiàn)的。

我國(guó)農(nóng)民“買(mǎi)書(shū)難”已經(jīng)議論了很多年，難在哪里呢？難在面向農(nóng)民真正需要的一般圖書(shū)。一般圖書(shū)具有通俗性、可讀性、趣味性特點(diǎn)，品種多、范圍廣、品位高，讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)，能滿(mǎn)足社會(huì)各階層、各方面的讀者需求。一般圖書(shū)在整個(gè)發(fā)行工作中占有主體地位，是推進(jìn)現(xiàn)代文化建設(shè)的需要、推動(dòng)我國(guó)出版事業(yè)繁榮的需要、深化發(fā)行體制改革的目標(biāo)基礎(chǔ)，也是我國(guó)圖書(shū)發(fā)行整體利益之所在。普通文學(xué)作品和傳記作品是一般圖書(shū)的主體，青少年讀物是一般圖書(shū)中銷(xiāo)售量最大的部分，種養(yǎng)、烹飪、健身、裝修、機(jī)械等實(shí)用類(lèi)的圖書(shū)是一般圖書(shū)的重點(diǎn)之一，特別是“三農(nóng)”實(shí)用科技書(shū)。

農(nóng)村圖書(shū)需求量大與發(fā)行落后的矛盾凸顯

有資料顯示，占全國(guó)人口3/4的農(nóng)村，每年消費(fèi)的圖書(shū)僅為全國(guó)消費(fèi)量的1/4。服務(wù)于“三農(nóng)”密切相關(guān)的農(nóng)村圖書(shū)的零售，10年間變化狀況令人擔(dān)憂(yōu)。零售直接作用于農(nóng)村讀者，是書(shū)業(yè)與讀者親密接觸的行為，呈兩個(gè)走向：即以2004年為界，前5年呈增長(zhǎng)狀，從77.03億元增至89.49億元，增長(zhǎng)16.18%。而后5年呈徘徊下降狀，從2005年比上一年下降3400萬(wàn)元開(kāi)始，2006年比上年再降近1億元，2007年稍有反彈，比上年增6700萬(wàn)元，2008年又再次降7600萬(wàn)元，2009年雖有微弱反彈，但仍低于2005年。城鄉(xiāng)圖書(shū)零售比重2000年尚占27%，2005年已降至22%。新聞出版總署制定的《新聞出版業(yè)十一五發(fā)展規(guī)劃》提出了“十一五”期間農(nóng)村零售比重達(dá)到55%的指標(biāo)。實(shí)際情況卻是逐步下降，2006降至21%，2008年降至19%，與總署指標(biāo)相差甚遠(yuǎn)?？疾燹r(nóng)村發(fā)行狀況，最主要的指標(biāo)是農(nóng)村出版物零售比重，我國(guó)農(nóng)村圖書(shū)零售從1994年的城鄉(xiāng)零售比重81：19（19.79億元）經(jīng)過(guò)15年的輪回，到2008年仍為81：19（88.09億元），返回原點(diǎn)。全國(guó)出版農(nóng)業(yè)科技圖書(shū)品種從1994年的比重2.0（2052種），下降為2008年的1.95（5316種），其品種所占比重?zé)o增有減。

農(nóng)村發(fā)行長(zhǎng)期以來(lái)是中國(guó)書(shū)業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，盡管有關(guān)部門(mén)三令五申要加強(qiáng)農(nóng)村發(fā)行。時(shí)至今日，非但沒(méi)有改善，反而有所加重，其嚴(yán)峻程度著實(shí)令人擔(dān)憂(yōu)。圖書(shū)品種標(biāo)志著內(nèi)容的覆蓋面，也是書(shū)業(yè)的根本和精髓。在出版四要素中，品種是基礎(chǔ)，是關(guān)鍵。然而，近些年來(lái)我國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)類(lèi)圖書(shū)出版變化并不大。農(nóng)村人口占全國(guó)的總?cè)丝诘?/4，但農(nóng)業(yè)科技圖書(shū)僅占到總品種的1.49%至2.52%，比例是極低的。

通常情況下，圖書(shū)銷(xiāo)售是產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)和價(jià)值回歸的最后環(huán)節(jié)，主要是通過(guò)門(mén)市零售實(shí)現(xiàn)的。新華書(shū)店應(yīng)是銷(xiāo)售一般圖書(shū)的主力軍。河北省新華書(shū)店現(xiàn)有146家縣級(jí)門(mén)店。據(jù)公開(kāi)的資料顯示，2010年門(mén)市零售額一般圖書(shū)超100萬(wàn)元的僅有可憐的幾家，大部分門(mén)市部?jī)H僅幾十萬(wàn)元。徐水縣新華書(shū)店是河北省縣級(jí)店的領(lǐng)跑者，曾獲得過(guò)“農(nóng)村圖書(shū)發(fā)行工作特別獎(jiǎng)”“全國(guó)新華書(shū)店精神文明示范單位”等眾多榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。公開(kāi)資料表明，2010年，徐水縣新華書(shū)店全年銷(xiāo)售圖書(shū)1435萬(wàn)元，門(mén)市銷(xiāo)售一般圖書(shū)69.69萬(wàn)元，平均每月銷(xiāo)售5.8萬(wàn)元、每天銷(xiāo)售1908元，一般圖書(shū)占整個(gè)銷(xiāo)售的4.9%，不足5%。領(lǐng)跑者尚且如此，其他縣市可想而知。一般情況下，新華書(shū)店處于當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)繁華位置。經(jīng)營(yíng)圖書(shū)是一種微利行業(yè)，黃金位置難有黃金效益，所以新華書(shū)店往往把稀缺的店面出租給賺錢(qián)多的行業(yè)，從而進(jìn)一步形成一般圖書(shū)的品種少，水平低，難以滿(mǎn)足讀者需要。買(mǎi)書(shū)難，難就難在“三農(nóng)”需求的一般圖書(shū)上。農(nóng)民購(gòu)書(shū)多元化、點(diǎn)多面長(zhǎng)，人均購(gòu)書(shū)率低。新華書(shū)店除了教材、教輔以外，又往往重視暢銷(xiāo)書(shū)、熱門(mén)書(shū)，周轉(zhuǎn)快，賺錢(qián)多；而一般圖書(shū)，占款多，動(dòng)銷(xiāo)慢，收益差，經(jīng)營(yíng)不好則甚至入不敷出、難以為繼。農(nóng)村閱讀群體主要是教師、學(xué)生、村干部和專(zhuān)業(yè)戶(hù)，絕大部分農(nóng)民并不是閱讀主體。

據(jù)中國(guó)新聞出版研究所第十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)農(nóng)業(yè)居民年人均圖書(shū)閱讀量為3.11本，低于城市居民的5.62本。城鎮(zhèn)居民距最近購(gòu)書(shū)點(diǎn)的平均距離為1.83公里，農(nóng)村居民距最近購(gòu)書(shū)點(diǎn)的平均距離為4.91公里。看似只有3公里的差距，實(shí)則極大制約了農(nóng)村青少年的讀書(shū)需求。現(xiàn)在縣城以下的地方都沒(méi)有書(shū)店，沒(méi)有真正閱讀的場(chǎng)所。即使有農(nóng)家書(shū)屋，絕大多數(shù)借閱起來(lái)也并不方便。

第十二次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)中提到，農(nóng)村居民對(duì)讀書(shū)活動(dòng)/讀書(shū)節(jié)的呼聲要高于城市居民。農(nóng)村居民中認(rèn)為當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)舉辦讀書(shū)活、動(dòng)/讀書(shū)節(jié)的比例高遲72.3%，城市居民為65.6%。

據(jù)有關(guān)資料顯示，近幾年，我國(guó)每年出版的中小學(xué)教輔書(shū)1萬(wàn)種以上。全國(guó)3萬(wàn)多個(gè)書(shū)店中，有80%的經(jīng)營(yíng)教輔圖書(shū)，而大多數(shù)新華書(shū)店的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，主要來(lái)自教材與教輔書(shū)。全國(guó)教輔圖書(shū)的市場(chǎng)份額約有300億元，面對(duì)著這份大蛋糕誰(shuí)能不垂涎欲滴呢？哪個(gè)書(shū)店又不想分得一勺半羹？

提高農(nóng)村圖書(shū)發(fā)行效率刻不容緩

如今，我國(guó)成為世界第一出版大國(guó)。近幾年，我國(guó)六百多家出版社，每年出版圖書(shū)達(dá)30余萬(wàn)種，2014年高達(dá)44.8萬(wàn)種。平均每天出版1200種以上的圖書(shū)，涌向書(shū)店，上架周期已從3個(gè)月，縮短為15天。如何保證這些圖書(shū)能夠和讀者見(jiàn)面，讓讀者挑選到適銷(xiāo)對(duì)路、應(yīng)時(shí)應(yīng)季的圖書(shū)，已變得十分重要了。資料顯示，我國(guó)的一般圖書(shū)平均印數(shù)僅為3000-5000冊(cè)?？v觀我國(guó)行政區(qū)劃設(shè)制，地級(jí)市單位333個(gè)，縣級(jí)單位2856個(gè)，大專(zhuān)院校2621所，以及范圍眾多的機(jī)關(guān)事業(yè)單位，難道不需要這些出版物中的一冊(cè)嗎？印數(shù)并非銷(xiāo)量，如果扣除庫(kù)存報(bào)廢、殘損、退貨，實(shí)際銷(xiāo)售恐怕是只有兩三千冊(cè)。一個(gè)泱泱13億人口的大國(guó)，一本書(shū)只賣(mài)兩三千冊(cè)，實(shí)在是太可悲了。盡管英、法等國(guó)的書(shū)一般也只賣(mài)兩三千冊(cè)，然而我們的兩三千冊(cè)和法、英等國(guó)的兩三千冊(cè)不是一個(gè)概念，法國(guó)只有6千萬(wàn)人口，英國(guó)接近6千萬(wàn)人口。這難道還不說(shuō)明我國(guó)一般圖書(shū)出版發(fā)行岌岌可危嗎？

針對(duì)農(nóng)村圖書(shū)發(fā)行情況，河北省新聞出版局局長(zhǎng)李曉明進(jìn)行了調(diào)研，并發(fā)表文章《加強(qiáng)基層出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)的調(diào)研和思考》。其寫(xiě)道：“出版物發(fā)行市場(chǎng)目前仍然是新華書(shū)店為主、民營(yíng)書(shū)店為輔的格局。新華書(shū)店全部集中在市、縣（區(qū)）一級(jí)。近幾年，鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書(shū)發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量大量減少，呈現(xiàn)萎縮之勢(shì)。新華書(shū)店圖書(shū)銷(xiāo)售主要是教材、教輔和一般性圖書(shū)三大類(lèi)，其中教材、教輔采取的多是征訂的方式，銷(xiāo)售比例占90%以上，一般性圖書(shū)主要依靠店面零售，在整個(gè)圖書(shū)銷(xiāo)售中所占的比例不到10%，少數(shù)縣店一般性圖書(shū)所占比例僅為2%，圖書(shū)銷(xiāo)售比例失衡現(xiàn)象很?chē)?yán)重。為增加收入，許多新華書(shū)店只能依賴(lài)其優(yōu)越的地理位置出租部分門(mén)面，或者實(shí)行混業(yè)經(jīng)營(yíng)，雖然網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量沒(méi)有減少，但實(shí)際減少了出版物賣(mài)場(chǎng)面積。民營(yíng)書(shū)店也主要集中在設(shè)區(qū)的市，縣城民營(yíng)書(shū)店（攤）數(shù)量很少，基本都在10家以下，大一點(diǎn)的縣城也沒(méi)有超過(guò)15家的，而鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）則更少，全省1968個(gè)鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）中僅有66個(gè)建有民營(yíng)出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)，數(shù)量、規(guī)模、覆蓋面積都相對(duì)不足，經(jīng)營(yíng)單位的數(shù)量也逐年減少。截至2012年年底，河北省共有出版物經(jīng)營(yíng)單位5627家，與2009年底的7521家相比減少了25%以上。不難看出，河北省基層出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)面臨的形勢(shì)很?chē)?yán)峻，基層人民群眾購(gòu)書(shū)難、看書(shū)難已經(jīng)成為社會(huì)廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題?！?/p>

綜上所述，農(nóng)村一般圖書(shū)的嚴(yán)峻形勢(shì)，足以到令人擔(dān)憂(yōu)的局面。提高農(nóng)村一般圖書(shū)的滿(mǎn)足率，已到了刻不容緩的地步。解決農(nóng)民買(mǎi)書(shū)難，不能一拖再拖了，有關(guān)部門(mén)必須拿出切實(shí)可行的措施，決不能紙上談兵。