梁瑞麗+梁莉萍

當(dāng)前，國內(nèi)外服裝行業(yè)市場(chǎng)不斷變化和調(diào)整，服裝行業(yè)面臨著深度變革。中國男裝產(chǎn)業(yè)同樣也進(jìn)入深度調(diào)整期，舊有的擴(kuò)張模式已經(jīng)不適應(yīng)新常態(tài)，而新的行業(yè)增長點(diǎn)還需要探索或未完全釋放。消化矛盾、調(diào)整結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)型升級(jí)是目前中國男裝產(chǎn)業(yè)亟待解決的問題。

中國男裝產(chǎn)業(yè)如何應(yīng)對(duì)新形勢(shì)、發(fā)現(xiàn)新思維、開拓新渠道、融合互聯(lián)網(wǎng)+等新課題，怎樣通過持續(xù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、調(diào)整和創(chuàng)新，為男裝產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)增長注入新的驅(qū)動(dòng)力和提升力。而作為國內(nèi)最具規(guī)模的服裝產(chǎn)業(yè)集群之一，寧波以男裝著稱，早期更成就了寧波服裝業(yè)“紅幫裁縫”的美名。寧波有全國最大的西服和襯衫品牌企業(yè)，至今其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)仍然明顯。新形勢(shì)下，寧波男裝產(chǎn)業(yè)也面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)，面臨由技術(shù)密集型向時(shí)尚創(chuàng)意型的轉(zhuǎn)變。

在此背景下，10月22日，中國男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)高峰論壇在第19屆寧波服裝節(jié)期間隆重舉行。論壇由中國服裝協(xié)會(huì)、寧波市人民政府、中國紡織信息中心主辦，由中國服裝協(xié)會(huì)男裝專業(yè)委員會(huì)、《中國紡織》雜志社、寧波華博會(huì)議展覽有限公司承辦，中國服裝協(xié)會(huì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、各地男裝企業(yè)負(fù)責(zé)人、各地服裝行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)及產(chǎn)業(yè)集群負(fù)責(zé)人等齊聚寧波，共商新形勢(shì)下中國男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展大計(jì)。

寧波市人民政府副秘書長胡望榮，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長助理、中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長陳大鵬，中華全國商業(yè)信息中心黨委書記曹立生，寧波市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)主任陳炳榮，《中國紡織》雜志社社長蔣蕾，中國服裝協(xié)會(huì)男裝專業(yè)委員會(huì)秘書長趙雅彬，青島紅領(lǐng)集團(tuán)副總裁李金柱，韓都衣舍電子商務(wù)有限公司副總經(jīng)理賈鵬，馬威（中國）有限公司創(chuàng)意部部長沃慧娜，英國HOLLAND & SHERRY賀蘭榭瑞集團(tuán)區(qū)域銷售總監(jiān)馬克·格雷漢姆等嘉賓出席論壇。

寧波市人民政府副秘書長胡望榮在致辭中表示，服裝產(chǎn)業(yè)是寧波的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)，也是領(lǐng)先全國的產(chǎn)業(yè)，去年寧波市規(guī)上服裝企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)1100多億元，出口交貨值超過四百多億元。第一套西裝、第二套中山裝、第一家西裝店、第一家西服職業(yè)學(xué)校、第一本西服理論著作都與寧波有關(guān)，寧波已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，具備堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)。

中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長陳大鵬表示，新常態(tài)下，市場(chǎng)增速放緩，時(shí)代的變革特別是消費(fèi)變革對(duì)中國服裝產(chǎn)業(yè)提出了挑戰(zhàn)，怎樣通過技術(shù)進(jìn)步來改變傳統(tǒng)企業(yè)生產(chǎn)、組織模式和價(jià)值創(chuàng)造方式，關(guān)鍵是企業(yè)如何重構(gòu)和消費(fèi)者、市場(chǎng)的連接關(guān)系。我們相信，越是市場(chǎng)化的產(chǎn)業(yè)，面對(duì)困難和挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型調(diào)整、創(chuàng)新升級(jí)的步伐會(huì)越來越快。相比國際企業(yè)，中國服裝企業(yè)在文化創(chuàng)意、營銷創(chuàng)意等方面還有差距，未來需要在思維創(chuàng)造力、設(shè)計(jì)創(chuàng)新等方面加強(qiáng)并趕超，這也是行業(yè)下一步轉(zhuǎn)型調(diào)整中非常重要的問題。

中國服裝協(xié)會(huì)男裝專業(yè)委員會(huì)秘書長趙雅彬分析了男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，中國作為全球最大的男裝消費(fèi)國，截至2014年，男裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9000億元左右。2014年男裝銷售占整體服裝銷售市場(chǎng)的比重已達(dá)到47%左右，預(yù)計(jì)未來幾年將達(dá)到50%左右。

在趙雅彬看來，隨著互聯(lián)網(wǎng)+普及以及O2O概念的持續(xù)推進(jìn)，男裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的動(dòng)作更多在互聯(lián)網(wǎng)+、跨界并購和O2O模式上著力?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)可以降低服裝企業(yè)對(duì)于消費(fèi)者信息的不對(duì)稱，增強(qiáng)服裝企業(yè)與消費(fèi)者的交流和溝通；另外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在企業(yè)生產(chǎn)、管理、銷售中的應(yīng)用會(huì)形成一個(gè)服務(wù)與消費(fèi)者的快速反應(yīng)系統(tǒng)，這兩方面共同構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)不會(huì)改變男裝產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)，怎樣為消費(fèi)者提供最優(yōu)的男裝產(chǎn)品和服務(wù)，這才是我國男裝產(chǎn)業(yè)的方向和未來！

韓都衣舍副總經(jīng)理賈鵬做“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下服裝多品牌構(gòu)建”主題演講，他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一定會(huì)誕生一流的互聯(lián)網(wǎng)品牌，韓都衣舍定位互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚運(yùn)營集團(tuán)，目前已經(jīng)完成從單品牌、多品牌、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚品牌孵化平臺(tái)的進(jìn)化階段，明年將進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚品牌生態(tài)系統(tǒng)的4.0時(shí)期。

作為互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)的締造者、設(shè)計(jì)者和推動(dòng)者，青島紅領(lǐng)集團(tuán)將3D打印邏輯思維創(chuàng)造性運(yùn)用到工廠的生產(chǎn)實(shí)踐中，使企業(yè)成為數(shù)字化大工業(yè)3D打印機(jī)，解決了個(gè)性化與工業(yè)化的矛盾。公司副總裁李金柱帶來“酷特智能C2M商業(yè)生態(tài)”的主題演講。在他看來，紅領(lǐng)酷特智能的核心價(jià)值即數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的智能工廠、工業(yè)化的手段和效率制造個(gè)性化產(chǎn)品、工商一體化的商業(yè)生態(tài)，他強(qiáng)調(diào)紅領(lǐng)酷特已經(jīng)建立了從客戶交互——數(shù)據(jù)采集——智能研發(fā)——柔性制造——客戶服務(wù)的個(gè)性化產(chǎn)品定制全生命周期徹底解決方案，從而為中國服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了有效解讀。

馬威（中國）有限公司創(chuàng)意部部長沃慧娜做“民族快時(shí)尚品牌發(fā)展中的挑戰(zhàn)與機(jī)遇”主題演講。作為國內(nèi)快銷服飾行業(yè)的新興品牌，maxwin以“享受生活時(shí)刻”為品牌定位。沃慧娜指出，與國際時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫、H&M、GAP等相比，maxwin競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于其敏銳的市場(chǎng)洞察力、高品質(zhì)的有機(jī)面料、簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)以及適中的價(jià)格，經(jīng)營模式選擇自營模式，并采用超市型的一站式自助購物方式。

英國HOLLAND & SHERRY賀蘭榭瑞集團(tuán)區(qū)域銷售總監(jiān)馬克·格雷漢姆和與會(huì)嘉賓分享了“國際服裝定制潮流”。 馬克·格雷漢姆認(rèn)為，在全球范圍內(nèi)，消費(fèi)者需要的是與眾不同的東西。中國更是如此，沒有什么能比定制服裝已經(jīng)成為中國的流行趨勢(shì)來更好地說明這個(gè)特殊的時(shí)刻?！白鳛橐粋€(gè)堅(jiān)持提供最好的羊毛布料、設(shè)計(jì)和服務(wù)的公司，賀蘭&榭瑞集團(tuán)非常自豪能夠成為這個(gè)定制體驗(yàn)中的一部分，我們很榮幸能與中國這些真正將定制體驗(yàn)帶進(jìn)生活的設(shè)計(jì)師、裁縫和服裝制造者一起工作，希望能和定制產(chǎn)業(yè)中的每一個(gè)人不斷提高和共同成長，為成為最好的品牌而努力?！?