袁彥莉+馬帥

摘 ?要：價格歧視是經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，“歧視”有別于我們通常的理解并無貶義。以不同的價格銷售同一種商品，即為價格歧視。價格歧視最早由英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家庇古提出來，根據(jù)價格歧視的程度高低，可以分成一級、二級和三級價格歧視。本文將從生活中常見的現(xiàn)象出發(fā)，分析經(jīng)濟(jì)歧視在生活中的應(yīng)用，為我們的生活帶來幫助。

關(guān)鍵詞：價格歧視;生活應(yīng)用

一、價格歧視的理論知識背景

價格歧視是一個經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，最早由英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家庇古提出來，指的是廠商對同一種商品制定不同的價格。經(jīng)營者沒有正當(dāng)理由，就同一種商品或者服務(wù)，對若干買主實行不同的售價，則構(gòu)成價格歧視行為。價格歧視經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象根據(jù)價格歧視的程度高低，可以分成一級、二級和三級價格歧視。一級價格歧視是壟斷廠商以消費者所能夠付出的最大貨幣量確定價格，從而可以獲得消費者的全部消費剩余。二級價格歧視是壟斷廠商根據(jù)消費群體消費量的不同區(qū)別定價，從而獲得消費者更多消費剩余。三級價格歧視是壟斷廠商針對不同的消費群體或不同的消費市場區(qū)別定價，從而獲得消費者的部分消費剩余。

廠商實行價格歧視是需要一定的前提條件的。首先，廠商對其銷售的商品具有一定的壟斷性，可以控制商品的價格。廠商對商品的壟斷性越強(qiáng)其對商品的價格的控制力也就越強(qiáng)，也就是不存在其他的競爭廠商可以替代或者分割壟斷廠商對商品的市場供應(yīng)。當(dāng)市場不存在競爭，信息不暢通，或者由於種種原因被分割時，壟斷者就可以利用這一點實行價格歧視。 其次，壟斷廠商需要了解不同消費市場對同一商品的需求彈性。在充分了解消費市場的需求彈性后，根據(jù)需求彈性的不同制定不同的銷售價格，區(qū)別銷售，從而獲得較多的壟斷利潤。再次，廠商要做到對不同的消費市場進(jìn)行有效的分割，通過市場分割，價格歧視的廠商還能區(qū)分出具有不同特點的消費市場，最重要的是，它還能阻止和限制同一產(chǎn)品在不同市場不同之間的流動，抑制消費者之間的倒賣行為。針對不同的消費群體和消費市場，壟斷廠商采取獨特的產(chǎn)品或市場營銷組合戰(zhàn)略以求獲得最佳收益。

二、生活中的價格歧視經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象

生活中的一級價格歧視經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。一級價格歧視要求壟斷廠商完全洞察消費市場的消費需求，完全了解消費者所能支付的最高價格，具有相當(dāng)高的條件限制，是一種比較理想化的價格歧視，生活中很難實現(xiàn)。比如，某一個偏遠(yuǎn)交通不便的縣城就只有一個婦產(chǎn)醫(yī)院，并且婦產(chǎn)醫(yī)院收費部門非常了解當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖牒拖M水平，他們以患者心里預(yù)期的最高價格確定項目收費標(biāo)準(zhǔn)，從而達(dá)到獲得患者全部的消費剩余的目的。一級價格歧視和消費者的收入水平和消費水平密切相關(guān)，偏好消費水平較高的消費者。

生活中的二級價格歧視經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。判斷二級價格歧視的一個關(guān)鍵點是對同一商品不同消費量或者消費時段的區(qū)別價格。二級價格歧視普遍存在于我們的日常生活中。壟斷廠商不能完全確定消費者的完全消費剩余，但是可以依據(jù)不同消費群體的對同一商品的不同消費量和消費區(qū)段劃分不同的消費類型，針對確定消費價格，達(dá)到獲取較多消費者消費剩余的目的。我們?nèi)粘Ｉ畋炔豢缮俚幕A(chǔ)資源——水的定價就是標(biāo)準(zhǔn)的二級價格歧視。公共事業(yè)管理部門利用對水這一特殊商品的壟斷控制，針對不同的消費群體實行階梯水費。對于用水量較少的消費群體實行較低的價格，對水量耗用比較多的消費群體實行較高的價格。移動通訊業(yè)中的電話費消費也是二級價格歧視的比較典型的應(yīng)用。移動通訊商對于一定數(shù)額通話時長內(nèi)確定一個較高通訊資費，對超出這個額度的通話時長收取較低通話資費。商場賣家促銷時候推出的捆綁銷售和“第二件半價”對于買一件同一商品的消費者和買兩件的消費者收取不同的價格，滿足同一商品因消費量不同價不同的條件同樣是二級價格歧視。

生活中的三級價格歧視經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。商品價格因消費群體不同而價格不同是判斷三級價格歧視的關(guān)鍵點。三級價格是日常生活中最常見的一類價格歧視。比如，品牌專賣店在推出季節(jié)新款服飾時總是按照商品原價銷售，一段時間之后開始打折消費。這是因為商家將消費群體進(jìn)行了劃分，一部分收入和消費水平較高的消費者，追求時尚，愿意支付較高價格以期滿足時尚需求，這部分消費者的消費需求彈性較小。另外部分是消費水平較低的消費群體或者對于時尚沒有那么強(qiáng)烈追求的消費者，這類消費者的消費需求彈性較大，商家針對不同需求彈性的消費者區(qū)別價格。這一做法既滿足了商家獲得更多消費者消費剩余又滿足不同需求消費消費者的需求，相比“歧視”、“傾銷”， “讓利”、“優(yōu)惠”似乎更符合消費者的利益。然而，它們所指的都是同一種行為，就是廠商區(qū)分消費需求追求利潤最大化的行為。價格歧視說到底就是一種定價策略，是一種廠商追求利潤最大化的定價策略。通過價格歧視，壟斷廠商可以獲得更多的消費剩余，消費者滿足了不同的消費需求，各類資源得到有效的分配。這種定價方法在不破壞市場正常競爭機(jī)制下，一定程度上算是消費者和商家的雙贏，在現(xiàn)實生活中起了重要的作用。

參考文獻(xiàn)：

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