王志勇

（河南省長(zhǎng)垣縣廣播電視局 河南 長(zhǎng)垣 453400）

電視新聞宣傳貼近性問題的解析

王志勇

（河南省長(zhǎng)垣縣廣播電視局 河南 長(zhǎng)垣 453400）

電視新聞報(bào)道要“貼近生活、貼近群眾、貼近實(shí)際”，這也是新聞媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道的立足點(diǎn)、出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)。媒介融合的新時(shí)代給電視媒體的貼近性提出了新的要求，也帶來了新的機(jī)遇，本文主要對(duì)電視新聞宣傳貼近性方面的問題進(jìn)行了研究和探析，以期為電視新聞方面的宣傳和報(bào)道提供一些參考。

新聞報(bào)道；貼近；特色欄目

新聞的貼近性是地方電視臺(tái)新聞節(jié)目宣傳定位和生存的基礎(chǔ)，“三貼近”也是新時(shí)期黨中央對(duì)新聞宣傳工作的基本要求，是推進(jìn)新聞改革的重要舉措。但在電視新聞具體報(bào)道中也存在著一些問題，需要進(jìn)一步改進(jìn)，如把電視新聞宣傳時(shí)硬性說教，很難貼近；報(bào)道群眾生活中的新聞時(shí)，缺少吸引人的情節(jié)和感動(dòng)人的細(xì)節(jié)，感染力和沖擊力還不夠。所以，要從大局上做好正確的輿論宣傳導(dǎo)向，充分發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，在貼近性問題上多下功夫。

一、深入實(shí)際獲取一手素材

采訪之基挖得有多深，宣傳之樹就長(zhǎng)得有多高。很多時(shí)候文章言之無物、言之無味，重要原因就是沒真正深入實(shí)際，采訪欠深入。在新聞采寫中，記者只有深入到新聞事件的發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)，親眼目睹，如實(shí)描述，才能使受眾在閱讀新聞的過程中，運(yùn)用感官，去感受現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的一切，讀來不但如臨其境、如見其人、更真實(shí)可信，更容易產(chǎn)生共鳴。

深入實(shí)際，深入生活、深入群眾，把目光轉(zhuǎn)向群眾，及時(shí)了解民情，研究民意，拉近新聞與讀者的距離。隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，想要在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，黨報(bào)新聞報(bào)道就要真正走近生活，報(bào)道視角也要從領(lǐng)導(dǎo)的角度轉(zhuǎn)到群眾的角度上來，從工作性轉(zhuǎn)到貼近性上，真正使新聞報(bào)道成為群眾生活中的“好參謀”。我認(rèn)為，貼近生活不僅要“身入”，還要“心入”，就是要真正沉下去，走進(jìn)群眾生活中，及時(shí)了解他們最關(guān)心的是什么、議論的是什么、滿意和不滿意的是什么，這樣，才能在新聞報(bào)道中體現(xiàn)出：廣大群眾最想了解哪些政策法規(guī)；老百姓從切身利益出發(fā)，迫切希望了解哪些全局性的情況，獲得什么重要信息；現(xiàn)實(shí)生活中存在哪些帶有普遍性的問題需要解決。在新聞采寫中，新聞?dòng)浾咭⒁庾プ∪罕娖毡殛P(guān)心的東西，善于從讀者的角度去思考問題、捕捉信息、尋找角度，這樣，寫出的新聞報(bào)道才能吸引讀者，宣有親和力、感染力、吸引力。

二、打造受眾關(guān)注的特色欄目

作為地方電視臺(tái)，以滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求、打造多元化的新聞報(bào)道形式為出發(fā)點(diǎn)，確立了新聞主打、欄目跟進(jìn)的新聞報(bào)道方向。在新聞報(bào)道中，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁、正面宣傳為主的方針，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，按照“三貼近”原則，運(yùn)用多種形式，著力在宣傳“三個(gè)代表”重要思想，落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，宣傳上級(jí)方針政策與區(qū)委、區(qū)政府重大決策、重要部署上下工夫，及時(shí)制作播出了大量的新聞節(jié)目，精心制作推出了一批理論性、實(shí)踐性、針對(duì)性、指導(dǎo)性強(qiáng)的專題節(jié)目、欄目和一批各有特色的重大典型，為配合全區(qū)工作營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

為了加強(qiáng)欄目的規(guī)范和管理，確保節(jié)目定位準(zhǔn)確和采制質(zhì)量，我們制定了加強(qiáng)欄目管理的意見，在節(jié)目定位、策劃、采寫、制作、審核、播出等一系列環(huán)節(jié)上，提出了具體和明確的要求。在唱響主旋律的主導(dǎo)下，欄目組力求大處著眼、小處著手，把物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)相融合，潛移默化地提高人們的素質(zhì)，敏銳地把握先進(jìn)文化發(fā)展的趨勢(shì)和要求。按照節(jié)目的各自特色，大力弘揚(yáng)社會(huì)正氣和時(shí)代精神，提供更多的優(yōu)秀精神文化產(chǎn)品，讓受眾易于接受、樂于接受。在充分保證新聞報(bào)道需要的同時(shí)，充分發(fā)揮人才、設(shè)備、頻道資源，進(jìn)一步強(qiáng)化了新聞?lì)惞?jié)目，完善和豐富了社教類節(jié)目，明確了欄目定位，使欄目總體結(jié)構(gòu)更趨合理，一些有生活底蘊(yùn)、文化內(nèi)涵、弘揚(yáng)主旋律的新聞報(bào)道豐富了電視熒屏。

三、提高電視新聞宣傳的社會(huì)能見度

新聞工作為誰服務(wù)，怎樣服務(wù)，其基本方針是什么？電視新聞宣傳時(shí)必須牢固樹立受眾尤其是普通受眾第一的觀念，把評(píng)判報(bào)道價(jià)值的砝碼放在城鄉(xiāng)基層干部、黨員、群眾身上，他們關(guān)心的多報(bào)道，不關(guān)心的少報(bào)道，這樣電視新聞自然而然地就會(huì)“三貼近”了。

在新聞報(bào)道工作中，有必要澄清接近性和貼近性的思維理念。新聞工作者要貼近基層，要縮短與基層的距離，不能高高在上。要從心理上貼近群眾、貼近生活，想他們之所想，急他們之所急，實(shí)現(xiàn)心與心的融合。把黨政工作的閃光點(diǎn)與人民群眾的興奮點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)有機(jī)結(jié)合起來，使報(bào)道入耳、入腦、入心。

四、激活新聞隊(duì)伍的創(chuàng)新意識(shí)

培養(yǎng)掌握科學(xué)發(fā)展觀理論的新聞隊(duì)伍，推進(jìn)電視新聞工作者牢固樹立正確的輿論導(dǎo)向意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)和為人民服務(wù)的宗旨意識(shí)，是一項(xiàng)長(zhǎng)期的任務(wù)和重要工作。事實(shí)證明，新聞宣傳工作要有價(jià)值效應(yīng)，使受眾樂于接受，要形成新聞宣傳與受眾互動(dòng)的良性局面。一方面，長(zhǎng)久地實(shí)現(xiàn)電視宣傳的“三貼近”；另一方面，電視宣傳要打牢群眾基礎(chǔ)，只有受眾認(rèn)可了節(jié)目的形式和表現(xiàn)內(nèi)容，才能更加關(guān)注，并通過多種形式提供鮮活的新聞線索。這一互動(dòng)的良性局面，是實(shí)現(xiàn)“三貼近”的一個(gè)有效途徑。

同時(shí)，新聞工作的重要地位、作用和肩負(fù)的歷史使命，要求其從業(yè)人員必須有很高的綜合素質(zhì)。造就高素質(zhì)的人才隊(duì)伍是提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。同時(shí)，要通過人才發(fā)展戰(zhàn)略，把人才的培養(yǎng)和利用進(jìn)一步轉(zhuǎn)移到提高隊(duì)伍創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力上來，為他們提供更多、更好、更有效的施展才華和潛能的舞臺(tái)，造就一批名編輯、名記者、名主持人，充分調(diào)動(dòng)其積極性，激發(fā)其創(chuàng)造性。

總之，從日常的新聞報(bào)道中，我們發(fā)現(xiàn)，只要記者對(duì)生活有敏銳的洞察力，選擇貼近百姓的新聞報(bào)道題材，在報(bào)道中堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，就能積極引導(dǎo)輿論，體現(xiàn)“民之心聲”，推動(dòng)政府部門的工作。只有深入實(shí)際、深入群眾、身到心到，才能寫出無愧于時(shí)代、無愧于人民的新聞作品。

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[4]田志俊，呂松.故事 細(xì)節(jié) 語言——“走轉(zhuǎn)改”新聞報(bào)道的亮點(diǎn)和特色分析[J].新聞世界.2016（10）.