陳霞

李鶴

從一名職業(yè)白領(lǐng)，到遇上摩托車并成為摩托車重度愛好者，又從一名業(yè)余摩托車車手，一路騎到了職業(yè)賽場，最后成立了國內(nèi)第一支也是惟一一支女子職業(yè)摩托車隊—新蜂女子車隊。因為國內(nèi)摩托車賽事不分男女沒有女子組別，她們只能與男子同場競技。幾年來，她們拿到十多個獎杯，最好成績是團體冠軍。如今她又開始創(chuàng)業(yè)，成立了新蜂旗下品牌UP Lady，致力于打造中國第一個以女性運動為核心的互聯(lián)網(wǎng)平臺。

一個女人的女人觀

一看見李鶴就有一種莫名的安全感，她應(yīng)該是那種可以罩著你的大姐大，盡管她渾身上下都很窈窕。氣場很足，那頭霸氣的頭發(fā)就夠張揚，她只要開始說話，你就會不自覺地靜下來聽，一方面是她的故事很有意思，另一方面是她會帶著你哈哈大笑。你會覺得，很痛快。

為什么女人一定要天天圍著男人、孩子、家庭打轉(zhuǎn)？為什么女人一定要結(jié)婚？為什么女人的世界就是衣服包包和購物？為什么21世紀了還有那么多男人看不起女人……

但凡思想覺悟或者有點女權(quán)意識的女人都會思考這些問題。但李鶴說她自己并不是女權(quán)主義者，不會極端地去抗議游行爭個什么。她只做自己，做想做的事。

“現(xiàn)在的獨立女性越來越多，我們能養(yǎng)活自己和家人，可以獨立自主地選擇興趣愛好、交友、旅行。世界那么大，我們都想去看看，能玩的運動項目那么多，我們也想體驗一番?！彼裕铤Q玩摩托車玩得漂亮，滑雪、攀巖樣樣她都在嘗試。李鶴曾在采訪中說過：“不玩戶外的人，認為黑是一種丑，不玩賽車的人，認為快是一種作，籠子里長大的鳥，認為飛是一種病。有人忙著養(yǎng)生，也有人忙著折騰。我希望在我的有生之年，能盡情地折騰?！?/p>

不過，她不喜歡跑步，覺得太苦;也不倡導(dǎo)刻意去練所謂的馬甲線—愛運動的人折騰一段時間自然就有了。一切運動都應(yīng)建立在快樂之上，女人本身就活得夠累的了，何苦為難自己。李鶴在分析男女消費者的個性特色時也強調(diào)，女性消費者更看重各種運動項目的體驗，而非追求專業(yè)。

當(dāng)然，仍然有不少把運動玩得很牛X的女性，她們是這個群體的精英代表。李鶴說起自己創(chuàng)業(yè)這件事兒，表示從開始到現(xiàn)在一直得到很多女性朋友的支持，包括這些精英代表：“曾經(jīng)有個投資人懷疑我說的那些牛X的女性是否存在，還問我為什么三十大幾了還不結(jié)婚生孩子去。我當(dāng)晚氣憤地發(fā)朋友圈，讓姐妹們站出來，證明我們的存在，證明我們活得很好。第二天早上一看，一百多個贊一百多個評論，我直接截圖發(fā)給那個投資人，那人從此不再理我，哈哈哈！”

李鶴相信做這件事，有意義，得人心，并且的確具有很強的商業(yè)屬性，女性的消費能力很強，且她們會影響全家人的消費走向。另外，運動的女性在促進家庭和諧、子女教育方面也很有積極作用。一個女人的力量本來就很強大，如果她還是一個有見識、心胸廣、身體還很健康的女人—顫抖吧，男人。

為了無處安放的熱愛

問起創(chuàng)立UP Lady的初衷，李鶴說五年前就想做了，只不過那時還小（笑）。那時李鶴組建的新蜂女子車隊，是中國第一支參加職業(yè)賽事的女子摩托車隊，但其實李鶴并不認為它只是一支車隊，而將其定義為新蜂女子極限運動推廣社團，這當(dāng)中包含著比參賽更加深遠的意義。“當(dāng)時我想做的是一個非營利性組織，搭建一個平臺，把喜歡運動的女孩子們聚到一起，互相交流，成為朋友。因為摩托車是我最擅長最熱愛的，就先組織起了這個摩托車隊，而且總得做出點兒成績吧，否則在運動行業(yè)里沒有號召力?！?/p>

新蜂女子車隊隨著她們的一樁樁事跡火起來了，訪談節(jié)目、媒體報道也多了，可是在這個過程中李鶴感受到女性運動話題無處安放?！皣鴥?nèi)幾大門戶網(wǎng)站都沒有專門為女性設(shè)置運動版塊，或者在運動版塊里沒有劃分女性專欄。所以，女性在運動行業(yè)里其實是被邊緣化了?！逼鋵嵵敝连F(xiàn)在，市場上的APP與女性有關(guān)的無非就是大姨媽、情感、育兒經(jīng)、時尚之類，而且創(chuàng)立者幾乎都是男性，他們的視角和價值觀與女性有著千差萬別。李鶴知道，全國各地有億萬像她這樣的女子需要找到一個可以接納她們的地方、一個屬于她們的地方。

于是這個空白成為了李鶴創(chuàng)立女性運動平臺的切入點。五年后，2015年3月，在從大理自駕回北京的路上，朋友帶她去觀摩一場為投資商進行的路演，沒想到李鶴二話不說就加入到演說者的行列。在毫無準備的情況下，雖然沒有“牽手成功”，但六個投資人四個有意向，這個意外收獲讓李鶴的夢想邁出了第一步。

以李鶴雷厲風(fēng)行的做事風(fēng)格，接著就是立項、組建合伙人團隊，5、6月份進行市場調(diào)研，7月份談融資，8月盛希泰融資到位，10月份上線UP Lady APP并舉辦發(fā)布會，標志著中國第一個女性運動互聯(lián)網(wǎng)平臺的誕生。

就這樣，聰明的李鶴將她無處安放的需求與夢想轉(zhuǎn)化為創(chuàng)業(yè)動機，借勢互聯(lián)網(wǎng)熱潮、國家倡導(dǎo)運動的激勵政策和資本介入的推動，走上了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)之路。

創(chuàng)業(yè)，兩個江湖

運動和互聯(lián)網(wǎng)，兩個都是江湖，但互聯(lián)網(wǎng)更兇險。

李鶴說：“產(chǎn)品上線后，還沒幾個用戶呢，就被黑客襲擊了三次。我才知道互聯(lián)網(wǎng)圈子里也是要交保護費的！”不免感慨一番互聯(lián)網(wǎng)圈子里壞人太多，還是戶外圈子相對簡單些。

在剛開始進行路演的階段，李鶴在臺上聲色俱全地描繪著自己想做的事情，臺下卻噼里啪啦跟她說些“O2O”“B2B”“電商”，李鶴一概不懂，但她能夠保持平常心，虛心學(xué)習(xí)，半年下來也能說得頭頭是道了。

李鶴說，運動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)主要是兩種模式，一是傳統(tǒng)運動俱樂部升級，二是媒體轉(zhuǎn)型。在大家都在爭著創(chuàng)業(yè)的時候，她感覺這個社會很浮躁，隱約覺得人們的價值觀不對。還是做自己，保持本我，就不會被那些投機取巧者牽著鼻子走?！拔覀儾蛔鲲L(fēng)口上的豬—借著一陣大風(fēng)飛得老高，我們寧愿做只笨鳥，因為當(dāng)一陣風(fēng)吹過了，我們?nèi)匀贿€能飛翔?！?

李鶴認為創(chuàng)業(yè)者一般都具有兩種特質(zhì)：自虐狂—喜歡在危機中求刺激，戰(zhàn)爭犯—死活要爭口氣，要證明自己。另外還需要具備兩種品格：能把夢想藍圖描繪得有模有樣的吹牛X技能，以及耐心。

創(chuàng)業(yè)苦嗎？當(dāng)然，過去幾個月里李鶴每天的睡眠很少達到五個小時。但她并不覺得苦，因為熱愛且有意義。也許是之前做車手的經(jīng)歷和經(jīng)常運動的身體底子為她打造出一副超能抗壓的身心。李鶴說自己一直運氣都不錯，節(jié)點很正，其實她的努力也重要，不應(yīng)付，要做就盡力，另一點是心態(tài)好。創(chuàng)業(yè)有時候拼的就是心理素質(zhì)—是不是能在問題出現(xiàn)時解決問題，是不是能在一條路走不通時換條路走。

“沒想過失?。俊?/p>

“UP Lady一定會成功，惟一做不成的可能就是我掛了?！?/p>

UP Lady，Never Down！

“UP Lady，Never Down！”是UP Lady的口號，代表的是一群Crazy（瘋狂）、Sexy（性感）、Cool（酷勁十足）的當(dāng)代女性，而UP是Unique（獨特）和Passion（激情）兩個單詞的縮寫，Lady則比Woman的性別歧視意味輕了許多。

UP Lady到底是一個什么樣的神器？最簡單的自然是下載一個APP體驗一番。

從李鶴的介紹簡單說來，UP Lady具有三重屬性，也意味著擁有三方面的功能，第一當(dāng)然是社交屬性，打造女性運動交流平臺，可以找到朋友、真愛、參加喜歡的活動，獲得正能量;第二是電商屬性，在UP Lady上出售的“運動+X”商品都要經(jīng)過嚴格把關(guān)，打造運動界的天貓;第三是媒體屬性，可以傳播正能量、塑造品牌力量，將運動做得美麗時尚。

說及媒體屬性，未來，李鶴希望通過電視電影打造一批有代表性的女性，她們有自己的職業(yè)、生活，喜歡運動，可以成為品牌贊助的業(yè)余運動員，甚至影響娛樂圈，這樣的優(yōu)秀人物會成為下一代的榜樣，通過電視電影的宣傳讓他們知道明星不是只有演戲的、唱歌的，還應(yīng)該有運動的。

李鶴告訴我們，UP Lady的推廣計劃是先在北京預(yù)熱，然后一步一步拓展到上海、廣州，北上廣是主戰(zhàn)場，再推廣到二三線城市。UP Lady APP隨著商城和支付功能的實現(xiàn)，可以逐步實現(xiàn)“運動+X”的盈利模式，運動是核心，X=飲食＼裝備＼時尚＼保險＼金融……包括產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品貼牌。

這么具有女性特色的一款產(chǎn)品，是什么樣的團隊在制作運營？會不會都是女性？

還真不是。UP Lady合伙人一共有五個，其實只有李鶴一個女生在臺前，另外四位是默默地在幕后提供支持的男士。新蜂極酷的員工有70后、80后、90后，少數(shù)幾個男生，大多數(shù)是女生，李鶴把自己家改造成了女生宿舍，與她們同吃同住。李鶴說：“我更愿意稱他們?yōu)閳F隊，他們和我們一樣都在為UP Lady努力。我會鼓勵大家多運動、出去玩、做自己。但是大家都很體諒創(chuàng)業(yè)階段的爭分奪秒，從來不會久假不歸?！彪y怪大家都叫李鶴為“鶴隊”而不是“李總”。

夢想清單

在UP Lady的產(chǎn)品功能中，有一項叫做“夢想清單”，這個功能的研發(fā)與李鶴的個人經(jīng)歷有關(guān)。原來，李鶴在27歲之前并不運動，那時候的人生目標就是讀書、掙錢、買車買房、結(jié)婚生子，在N歲前實現(xiàn)財富自由不用上班，然后周游世界。一切仿佛進行得井然有序，但27歲那年，李鶴病倒了，在身體健康面前，李鶴的價值觀不得不重新排序：健康應(yīng)該是第一位，其次是快樂。但她突然不知道什么才能讓自己快樂，郁悶了半年。

“我想等病好了之后要把以前沒做過的事情體驗一遍”，李鶴說，“嘗試不同的人生，不再計較結(jié)果。于是我就給自己列了一個夢想清單?，F(xiàn)在它應(yīng)用到我們的UP Lady上，每個用戶都可以有自己的夢想清單，把自己想玩的放進去，APP上有這樣的活動時就會發(fā)給你，等你體驗完了就代表一個夢想完成。此外，你還可以利用發(fā)起夢想基金，和朋友們玩線上游戲幫你增加夢想幣，這些夢想幣你可以用來換購裝備或體驗票等產(chǎn)品，也可以贈送給他人，助力他人實現(xiàn)夢想?！庇袎粝刖陀行枨?，有需求就有市場。UP Lady把商業(yè)和夢想結(jié)合得非常好，用李鶴的話說就是—夢想可以讓商業(yè)變得很牛X，商業(yè)可以讓夢想做得非常爽。

UP Lady在2015年12月份更新了版本，李鶴也四處接受采訪、錄節(jié)目，忙得不亦樂乎。她時不時自嘲是個“收保護費的逗比”，她向世人證明女子并不天生嬌氣軟弱?！霸趧?chuàng)業(yè)和生活方面，女人會比男人更包容和靈活，并且不介意男人比女人強、比女人成功，不介意裝不懂，You can you up！哈哈！所以男人應(yīng)該明白，如果女人向你示弱，其實是在撒嬌，并不是真的弱?！?