小綠桑

2015年，“雙11”的瘋狂比往年早了許多。搶紅包、看攻略，參加預(yù)熱活動(dòng)，生活被各種折扣信息填滿，我反復(fù)掂量：“我們家需要油嗎？還有面巾紙嗎？要不要給父母換一部新手機(jī)？這包餅干比超市便宜，滿188還減100?！痹谫徫镉煌Ｉ縿?dòng)的火苗照耀下，我早就沒了工作的心情，若不是母親出手阻攔，恐怕我的家已成一個(gè)小型倉庫。

“便宜買窮人”，是母親在我每次沖動(dòng)購物時(shí)，必定要教育我的話。我曾不以為然，沉浸在賺取實(shí)惠的快感里。更可怕的是，我縱情于購物，將生活演化為：期待打折、瘋狂購物、收貨失落、為信用卡發(fā)愁的軌跡，生活質(zhì)量并沒有得到提升。

我開始反思，“雙11”掀起的打折狂潮是否真為我們的生活提供了便利？

瘋狂打折的商品多不是生活必需品。當(dāng)我們面對(duì)琳瑯滿目的打折服飾挑花眼時(shí)，我們腦子想的是，這件衣服會(huì)派上用場(chǎng)的。我們看著模特圖，幻想穿在自己身上的感覺。這件衣服有可能會(huì)派上用場(chǎng)，但大多情境，它并未讓我們滿意，尺碼不合、效果不好、質(zhì)量一般、可以退回，我們有多個(gè)理由拋棄它。

盡管現(xiàn)在一些生活必需品，例如柴米油鹽，也開始打折，但它只是商家招攬生意的一種手段。便宜十幾塊錢的食用油，20卷的衛(wèi)生紙?zhí)籽b，24盒一箱的牛奶，在低于超市價(jià)格時(shí)，也作出限制：限購X件或是滿X包郵。我們不妨計(jì)算，每家每年只能用幾桶食用油，省下的錢不過百元，卻要騰出堆積這些商品的地方。我家的陽臺(tái)上就堆滿了搶購來的紙巾，這對(duì)于一二線城市的公寓，其實(shí)是一種資源浪費(fèi)，物質(zhì)不知不覺侵占了我們的生存空間。

為什么瘋狂打折有如此吸引力？自然有人類討價(jià)還價(jià)的天性作祟。在物價(jià)瘋漲、房價(jià)居高不下、工資一成不變，甚至背負(fù)債務(wù)的情況下，我們都傾向消費(fèi)折扣商品。計(jì)算返券、飯前團(tuán)購、湊數(shù)包郵，我們的消費(fèi)越來越不從容，開始陷入商家精心設(shè)計(jì)的圈套中。湊包郵買了不必要的商品，團(tuán)購里有一道菜并不符合胃口，稱心如意的消費(fèi)體驗(yàn)越來越少，這就是折扣的代價(jià)。

我還記得前兩年一過11月11號(hào)零點(diǎn)就目不轉(zhuǎn)睛盯著屏幕，瘋狂點(diǎn)擊鼠標(biāo)的情景。我和幾百萬人比拼網(wǎng)速，最后敗下陣來，多件商品無法購買，折騰到半夜3點(diǎn)才肯睡去。經(jīng)過漫長的等待，焦急盼來快遞以后，發(fā)現(xiàn)買的衣服并不合乎尺寸，也沒有圖片上的耀眼光芒，于是趕快申請(qǐng)退款，一個(gè)流程下來心力憔悴。至于那些留下來的商品，十幾只牙刷和可以用足3年的沐浴乳，早就落了灰，我快記不起它們的存在。網(wǎng)絡(luò)購物比實(shí)體購物更具有沖動(dòng)性，省掉了紙質(zhì)貨幣這道防線，花費(fèi)掉的金錢只是一個(gè)虛擬數(shù)字，這個(gè)數(shù)字藏在黑暗的角落里，我們甚至不愿意去查找，直到收到信用卡月結(jié)單時(shí)才感到心塞。

瘋狂購物不光使我們擁有了一些并不緊要的商品，還使得消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)于折扣的期待越來越大。它剝奪了我們真正的購物樂趣，還降低了物美價(jià)廉的可能性。商家可以抬高價(jià)格，以便在打折時(shí)依然獲取足夠的利潤，也可以降低產(chǎn)品的質(zhì)量，降低生產(chǎn)成本。

我們?nèi)菀装亚趦€與搶購混淆，勤儉是一種良好的品德，在有需要的時(shí)候正確的購買。而搶購則是一種近乎于病態(tài)的行為，盡管它能給我們帶來虛榮心：“我買到了如此劃算的商品，我是一個(gè)聰明的消費(fèi)者”，但同時(shí)還纏繞另一層含義：“我沒有錯(cuò)過這次得到實(shí)惠的機(jī)會(huì)。”“全民開搶”“全球狂歡”的意義正在于此，“雙11”已經(jīng)演變成一種集體性的儀式性的行為。

“雙11”不停強(qiáng)調(diào)著時(shí)間概念，它用一種倒計(jì)時(shí)的方式提醒你：機(jī)不可失、失不再來?！跋迺r(shí)秒殺”“一年一次”“快被搶完了”這些字眼都在誘惑著你點(diǎn)擊鼠標(biāo)。當(dāng)按下確認(rèn)購買鍵的前后，我們被一種瞬時(shí)迸發(fā)的巨大喜悅所籠罩，以為把握住了這一年才有一次的機(jī)會(huì)。我們?cè)谀且豢毯雎粤诉@件東西是否需要，是否有空間擺放等客觀因素，我們只知道錯(cuò)過了就再也沒有了?？墒聦?shí)上，那些沒有搶購到的東西，從來不會(huì)對(duì)我們生活產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響。反而是那些頭腦發(fā)熱搶回來的東西，在日后發(fā)現(xiàn)沒那么重要時(shí)，會(huì)激發(fā)一種內(nèi)疚感：“為什么要買它呢？該怎么處理它呢？”

不僅是“雙11”，如今商家不斷制造噱頭，做各種促銷，這時(shí)你需要花點(diǎn)時(shí)間看看自己的購物清單，是否真的需要它？再掂一掂信用卡賬單，確保下次看見它時(shí)不會(huì)感到焦慮。養(yǎng)成記賬的習(xí)慣，做一個(gè)精打細(xì)算的消費(fèi)者，而不是一次次發(fā)誓“剁手”。

請(qǐng)?jiān)试S我分享一個(gè)“悲慘”的段子作為結(jié)尾：有一個(gè)女人屯了足夠兩年用的衛(wèi)生巾，但不幸的是她很快發(fā)現(xiàn)自己懷孕了。

（摘自騰訊大家）