伊莎貝拉

對女人而言，購物是最便利且舒適的體驗，該買什么，該怎么買，也是女人間永恒的話題。有這樣三位女子，她們是血拼高手，是服飾達人，是踩著高跟鞋逛九個小時不眨眼的“馬路殺手”。她們在這個自媒體時代，用“買買買”搭建了一個狂歡的世界，也打拼出了一個新的人生。

“買神”黎貝卡：

讓45萬人跟我去購物

一年前，和“黎貝卡”比起來，“方夷敏”這個名字在媒體圈要響亮得多。12年里，她的工作范圍涉及時政、電影，最后還過了一把視頻節(jié)目的癮。當年方夷敏被選為年度記者時，評選者對她的評語是：“國內娛樂報道的‘五星上將，于重圍中攫取獨家是其絕活，也能領軍攻城掠地，功績昭著?！痹谒哪感＃胺揭拿簟边@個名字時不時就會被新聞系老師提起，開頭通常是：“你們有一個很厲害的師姐……”

而現在，“卡卡”或“教主”成為了方夷敏生活中出現頻率最高的稱呼，她已成為超過45萬用戶心中眼光獨到、熟稔著裝技巧、深諳造型死穴的“MY GOD”（買神）。2015年5月，她辭職創(chuàng)業(yè)，專心打理自媒體公眾號“黎貝卡的異想世界”。

“黎貝卡的異想世界”是自媒體圈的一個“異數”，推廣的第一篇文章閱讀量過千，第二篇翻番，第三篇閱讀量飆升至10萬+。10萬+這個數字，很多自媒體大V號要歷時至少一年，更多的公眾號甚至從生至死也達不到。

方夷敏能這么輕易地做到，只是因為一切都源于她自己的“實戰(zhàn)經驗”。

方夷敏的童年是在陪母親幸福洋溢地穿梭于各式各樣的服裝店中度過的，她只是觀眾，卻也免不了被潛移默化，種下“購物狂”的種子，并最終生根發(fā)芽——上大學時，她被同學叫出去逛街，最后買得最多的一定是她。這段積攢在青春里的記憶為她積累了不少色彩搭配的經驗，如今也變成了公眾號中的配色專題，時不時就來一期，頗受歡迎。

2002年，大學畢業(yè)的方夷敏進入《南方都市報》。進入職場后，她在時尚達人的路上越走越遠——她愛上了收集圖片，參加時裝秀或新品發(fā)布會……凡是好看的搭配，方夷敏都會存起來?？炊嗔耍炷苌?，挑選圖片的眼光也越發(fā)獨到。一次在飛機上，她翻著iPad里儲存的圖片打發(fā)時間，空姐在旁邊看了一會兒，悄悄問：“你的圖片哪兒下的，好美?！薄袄柝惪ǖ漠愊胧澜纭弊畛踹\營的時候，方夷敏發(fā)現，光是這些收集的圖片，分好類就足夠公眾號推行一年。

方夷敏由此也成了朋友們的“導購小姐”，她的閨蜜發(fā)現一個有些悲傷的事實：凡是朋友說“你今天穿得真好看”的衣服，一定是方夷敏給她選的，而所有說“你穿的什么啊”的都是她買的。也正是在方夷敏的帶領下，從來出差一個箱子都裝不滿的閨蜜，在日本竟然沒有去買鐘愛的動漫產品，而是提了整整兩箱衣服回來。

方夷敏最初做公眾號純屬無心插柳。那時，她天天被閨蜜們追趕討要絲巾的搭配秘方，在一次又一次地唾沫橫飛后，她再也懶得勞心費神，怒而開通了微信公眾號“黎貝卡的異想世界”，將一篇關于絲巾的系法的文章甩給了8個閨蜜。結果，8個閨蜜分享后果斷加以推廣，文章閱讀量迅速過千。第三篇談論林青霞穿衣之道，閱讀量飆升至10萬+，再后來，便有45萬粉絲跟著她“買買買”。這個公眾號就這么“做起來了”。

扮靚愛美是女人的天性，讓方夷敏開心的是，她將工作與購物相結合，開始了與時尚、時裝節(jié)為伍的新的人生旅程。

快問快答

Q：你“買神”的稱號是怎么來的？

A：我很愛買，也還算會買。曾經有一次和朋友一起去毛里求斯，被導游帶到一個荒山野嶺的景點，大家都在坐著干耗時間。我就到處逛，逛一圈之后買回來兩個雕塑。同行的人中還有人取笑我，說我去到哪里都只想著買東西。他們回到城里，發(fā)現在藝術品商店里面買同一樣的東西需要一百倍價格，當即傻了眼。2014年，我到美國和加拿大出差，給同行的10人團隊買到了好貨，還拿到了獨家折扣，當時他們就炸了，直呼“my god”，回來就有了“買神”這個稱號。

Q：你的文章備受追捧的原因是什么？

A：真實，真誠。所有的東西我都試用過，覺得好才會推廣。如果我拿不準，我會告訴商家，我自己去買來試用，效果好我再聯系你們。所有的廣告推送時前面一定會加上“推廣”的前綴，廣告就是廣告，我絕不會讓讀者有被騙的感覺。

Q：在你看來，寒冬如何扮靚才時尚？

A：寒冬可以愛上90度灰，溫暖又溫柔，還容易穿出高級感，無論搭配什么都不會雷也不會土。比如，藍色+灰色顯得不落俗套;駝色+灰色是低調的奢華;白色+灰色顯得清新明媚;粉色+灰色，那就是溫柔又有錢??！

有顏有才“石榴婆”：

我八卦，我愛美

程艷從小就是“學霸”，這分骨子里的自信和川妹子特有的麻辣爽利讓她一直活得相當霸氣。

十多年前，還在上海復旦大學新聞學就讀時，程艷就特別喜歡看好萊塢明星八卦報道和時尚資訊。那時互聯網還沒普及，要想了解這些信息都要通過雜志。當時一本時尚雜志的價格對一個學生來說無疑是一筆奢侈的花費，但程艷寧可節(jié)衣縮食，也要期期不落地將幾本鐘情的雜志一一買下來。她覺得“人需要有興趣以及精神食糧”。

大學畢業(yè)后，程艷成為一名跑國際新聞的記者。工作讓她有機會滿世界飛，接觸名流明星的機會也是大把大把。加上互聯網逐漸普及，英文水平極好的程艷有了更多的機會在網絡上直接瀏覽各大時尚英文網站，對歐美的時尚觸感也呈幾何式地爆發(fā)增長，各種好萊塢名人明星的八卦，成了程艷閑暇時和朋友們聊天的談資。

2010年，博客開始盛行，程艷帶著玩兒的心態(tài)把看到的好萊塢明星八卦資訊和歐美女星服裝點評搬上了博客，一上線便大受歡迎，每天的瀏覽量高達3000多人次。程艷沒想到網絡上居然有如此多的八卦“同盟軍”，由此興趣更濃，打理博客也更加精心細致。

時間很快滑到2013年，這時微信火了，彼時卻沒有這樣一個能滿足程艷閱讀偏好的地方，萬分失望之下，程艷干脆開了個公眾號，將博客的內容搬到了微信上，取名“石榴婆報告”?！笆衿拧敝C音是“十六婆”，意為比八婆更加八卦。

也許愛美和八卦是人類潛在的特質，“石榴婆報告”一上線就收獲5000多個粉絲。幾個月后，粉絲便增長到6萬，文章打開率60%左右，遠高于目前20%的個人自媒體平均打開率。而程艷的生活也變成了兩個字：“超忙”。每天除了上班、吃飯、睡覺，剩下的時間全部獻給了“石榴婆報告”：搜集資料、編輯圖片、邊寫邊核實每個細節(jié)、后臺回答讀者提問、為了讀者的提問再去查資料……

2015年年初，程艷注冊了自己的文化傳播公司，打造“石榴婆報告”——她想要為自己的興趣愛好而活。“我的畢生追求都在為這一件事——浪漫的雄心。我喜歡八卦，喜歡扮美，我要為這顆雄心奮斗！”

愛美、八卦、毒舌，被粉絲稱為“婆婆大人”的程艷越來越有號召力，僅她請女粉絲們拍出自己的羽絨服這個專題，就有數十位顏值高、品味高的女性讀者發(fā)來照片和羽絨服的價位，極具參考性。而經她推廣的產品，效果好到讓廣告商們打電話給程艷：“婆婆，你還看中啥產品，我們來買，不是我們生產的都行！”。

讓小伙伴們更加詫異的是，程艷堅持“單打獨斗”。11月，有風險投資公司找到她，開價6000萬元收購她的“石榴婆報告”，這個價碼刷新了公眾號的價碼紀錄，但程艷毫不猶豫地一口回絕：“錢是賺不完的，開心是自己的。能讓大家覺得和婆婆交流覺得快樂就行了！”

快問快答

Q：從2013年3月至今，“石榴婆報告”就為你挖到了人生第一桶金，盈利能力驚人，你是怎么發(fā)現它的創(chuàng)收潛力的？

A：得來全不費工夫。2014年夏天，我在網上買過一雙涼鞋，很喜歡，就在公眾號上隨口提了句，結果僅用了三天那雙涼鞋就多賣出200多雙。后來，店家私信給我感謝，并尋求合作。那一瞬間，我心情爽到爆：“原來發(fā)個微信還能賺錢的！”

Q：你的運營底線是什么？

A：個人聲譽大過天。堅決拒絕按照商品賣出的件數收取推廣費，堅決拒絕未曾使用過的商品，公信力和商業(yè)利益根本不矛盾！所以，很多淘寶小店直接被我飛踢出局。

Q：聽說你有個外號叫“程三變”，是真事么？

A：當然！“石榴婆報告”最開始以介紹明星八卦為主，但與讀者溝通后我發(fā)現，其實很多人更喜歡看服飾搭配，一些讀者還咨詢如何化妝、如何減肥，還有咨詢各種感情問題。所以我會隨時調整內容，來者都是客，客人的需求必須滿足。

“逛街達人”俞菱：

跟著我去壓馬路

俞菱從小有個“毛病”，不愛坐著躺著，就愛站著走著。上小學時，別的同學一放學就回家，她偏要四處瞎逛。有一次她直逛出三站路去，回家時天色已黑，氣得媽媽抄起掃帚就要抽她：“沒事你瞎逛什么呀！”

再后來，俞菱長大了，成了名副其實的“逛街達人”，別的朋友熱衷于到酒吧或咖啡廳聚會聊天，或者泡在網絡上談笑風生，但俞菱不，遇到朋友邀約，她常干脆地問：“有事嗎？沒事？沒事讓我說什么呀！我出去逛逛?！?/p>

工作后，俞菱當仁不讓地攬下了供職媒體的“逛街街拍版”，先后出了5本關于逛馬路的書，并迅速成長為有口皆碑的“日行萬米女強人”。最著名的梗是，一次俞菱在香港為某電視欄目客串購物導游，當被她逛暈了的攝制組飛回內地后，她還留在那兒逛。從早晨八點逛到晚上十二點，整整三天，天天如此。直到背包沉了，腳也腫了，她才心滿意足地打道回府。

俞菱覺得這么多年來，自己最大的長處就是“能逛街，會逛街”，所以當微信公眾號風起云涌時，她開通了“跟著俞菱逛馬路”，并且辭去工作，一心一意對付公眾號這個又難下口又誘人心魄的“小蛋糕”。

其實，俞菱知道，在互聯網大潮下，曾經丟盔棄甲的街邊小店，在網購和店鋪成本雙重壓力下，活得越來越艱難，但也被逼得越來越有特色。她決定從自己最擅長的入手，每期邀請一位潮人和她逛一條馬路，尋找一條街上的潮店尖貨。她甚至提出一個口號，要成立一個“世界逛馬路日”。當朋友問她這個日子選擇哪一天時，她認真地回答：“最好是每周三。因為一個禮拜里，最難熬的就是這一天啦！”

很快，俞菱帶著小伙伴們走遍了上海的華山路、武康路、復興西路、新樂路、桃江路、五原路、進賢路、水城路。有家家居店，雖然剛開店沒幾個月，幾十平方米的空間里貨品類型卻多達幾百種，各種好玩有趣的小物什，俞菱頭一次看酸了眼。她興致勃勃地在里面爬上爬下，快樂地跟粉絲分享：“這里好有家的感覺。”有些服飾店躲藏在樓上，為了給小伙伴們最精準的資訊，俞菱每個死角都不放過。逛街完畢，俞菱拍好照片，修好圖，還貼心地給每樣物品加上價格，甚至還幫她的粉絲們提前和店主談好了折扣。

終于，2015年10月5日，當屠呦呦拿下諾貝爾醫(yī)學獎時，俞菱拿下了第一個單篇閱讀量10萬+。俞菱讓閨蜜代表自己在7個粉絲群發(fā)了一圈紅包后，一個人游泳去了。她需要平復下自己的心情。

她的口號變成了：“馬路，地球上最大的互聯網。而逛馬路的女人，是一股曾經被遺忘的力量。”

快問快答

Q：現在互聯網那么發(fā)達，許許多多的東西都可以網上買，退換貨也很方便，為什么還要花精力去逛街買東西？

A：在電商沖擊下，許多實體店生存很不易，但馬路上的店鋪不可能消失，在歐洲百年小店比比皆是。逛馬路不僅僅是買東西這么簡單，更多的是體驗生活。

Q：嚴冬總讓人立刻聯想到“貼膘”和“臃腫”，怎么穿才不減肥卻顯瘦？

A：嚴冬不是減肥的理想季節(jié)，所以適時地學一點障眼法更有必要。第一個秘訣尋找窄肩長款大衣，腰部系帶設計，讓冬季也有S形身材;第二個方案是穿傘狀大衣。上身是修身裝扮，腰際以下是傘狀裙擺設計，露出修長雙腿。另外，強調整體廓形的外套，中袖或斗篷設計，內搭緊身針織衫，露出細長的手臂也能使身材顯得纖細修長。