張曉東

時間：2015年春節(jié)

地點：日本各大購物商場

又到了評選一年一度“網(wǎng)絡(luò)熱詞”的時候。2015年對于日本人來說，最讓人記憶猶新的詞語竟然是和中國游客有關(guān)的“爆買”一詞。從2月19日開始的中國春節(jié)黃金周讓日本商家賺到盆滿缽滿。日本當(dāng)?shù)仉娨暸_稱，春節(jié)10天時間，估計有多達(dá)45萬中國游客在日本花了近60億元人民幣用于購物，不少商場貨架上被掃蕩一空。

從保溫杯到名牌包，從電飯煲到兒童書包，從化妝品到感冒藥——中國游客不但出手闊綽，購物種類也紛繁復(fù)雜，大有搬空日本列島的勢頭。在這其中，日本產(chǎn)的智能馬桶蓋更是成為赴日中國游客最青睞的爆款產(chǎn)品，令全球媒體大呼“沒想到”。

盡管質(zhì)疑中國游客“不理性消費”的聲音時有出現(xiàn)，但這波赴日旅游熱潮在強勢推高日本旅游業(yè)產(chǎn)值的同時也在很大程度上增進了普通中國人對日本的了解程度，兩國之間的民間交流也相應(yīng)增加。

日本財務(wù)省8月公布的2015年上半年該國國際收支初值顯示，訪日游客在日本的消費額減去日本人在海外的消費額得出的“旅游收支”出現(xiàn)5273億日元（約合267億元人民幣）的順差，創(chuàng)1996年開始采用現(xiàn)行統(tǒng)計方法以來的新高?！度战?jīng)新聞》分析稱，這和上半年中國游客貢獻(xiàn)的強大購買力分不開。

《日經(jīng)新聞》表示，日本旅游市場2015年在中國迎來總爆發(fā)是多重利好疊加的結(jié)果。首當(dāng)其沖的就是日元貶值帶來的中日價格差。以上述馬桶蓋為例，松下在中國最高端的型號即使走電商渠道也要賣到5680元左右，但在日本的實體店內(nèi)，相似型號折合人民幣僅僅要價1430元，讓精明的中國消費者難以抗拒。

此外，日本放寬簽證條件以及韓國MERS爆發(fā)帶來的游客轉(zhuǎn)移等因素也使得中國人愛上了赴日旅游?！度战?jīng)新聞》預(yù)測稱，由于日元未來一段時間內(nèi)仍將保持低位運行，中國赴日旅游還會持續(xù)火上一段時間。

日本政府觀光廳統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年1-10月，訪日中國人達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的428萬人次，同比增長112.9%，占訪日外國人總數(shù)的26%。2015年全年超過500萬人次已無懸念。中國已經(jīng)成為赴日觀光的最大客源國。

又一年春節(jié)即將來臨之際，日本各地的旅游業(yè)者已經(jīng)展開了針對中國游客的推廣攻勢。東京附近的靜岡縣政府專門赴中國的北京和天津等地組織2016年春節(jié)期間旅游項目的推廣會，并開始給當(dāng)?shù)氐纳痰?、酒店從業(yè)人員展開短期的“漢語惡補”課程。