王攀

在2015年年初宣布“挑戰(zhàn)蘋果和三星”的全球市場地位之后，中國通信企業(yè)華為交出“年度答卷”——最新款的高端手機產(chǎn)品和積極進取全球市場的勃勃雄心。

在11月26日舉行的旗艦產(chǎn)品全球首發(fā)會上，華為發(fā)布2015年度“手機產(chǎn)品收官之作”——最高售價4399元人民幣的高端機型Mate8。出席當天發(fā)布儀式的華為消費者業(yè)務CMO張曉云說，發(fā)布這款產(chǎn)品不僅表明企業(yè)已順利完成發(fā)展轉(zhuǎn)型，還顯示企業(yè)向全球消費電子品牌“頂級桂冠”發(fā)起沖擊的決心。

此次新品發(fā)布距離華為上一款高端機型Mates在德國柏林首發(fā)還不到三個月。有專家認為，新品“密集發(fā)布”不僅顯示華為已進入全球智能手機中高端市場，也展現(xiàn)近期中國本土手機品牌整體“逆襲”跨國巨頭、改寫全球產(chǎn)業(yè)格局的勃勃生機。

“對于‘中國制造來說，華為等本土手機品牌的崛起具有里程碑式的進步意義。它們充分表明，中國企業(yè)和品牌完全有能力逆勢擺脫‘低質(zhì)低價的傳統(tǒng)印象，進而成為全球相關行業(yè)的技術研發(fā)中心和品牌影響策源地。”中山大學工商管理系教授李新春說。

中國信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示，2015年1月至9月，中國國內(nèi)手機市場出貨量達到3.71億部，其中國產(chǎn)品牌出貨量為3.07億部，占整個市場的82.7%，繼續(xù)保持了絕對的市場優(yōu)勢。

而國際市場機構的統(tǒng)計則顯示，早在2014年，中國智能手機品牌出貨量就已經(jīng)占全球智能手機出貨總量的40%，全球10大智能手機品牌里中國就有6家，這兩個數(shù)據(jù)2015年預計還會有新的突破。

華為消費者業(yè)務CEO余承東說，2014年下半年發(fā)布的Mate7才可以被視為“第一次突破”。該款售價在3000元至4000元人民幣之間的高端手機全球累計銷量超過700萬部，在中國國內(nèi)同類產(chǎn)品中市場份額居于前列。

市場專家分析認為，中國消費需求的巨大變化是“新手”華為實現(xiàn)成功突破的核心外部因素。李新春說，在經(jīng)濟持續(xù)增長的基礎上，中國消費者已經(jīng)不再滿足于“物美價廉”，愿意為品牌和先進技術支付更高的市場溢價、追求“高價高質(zhì)”產(chǎn)品正在成為一種消費常態(tài)，“華為等企業(yè)就是敏銳地抓住了這一契機實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型和升級”。

然而，在看到“天時”的同時，也要看到中國手機品牌的“逆襲”同樣需要堅實的技術創(chuàng)新基礎，也依賴良好、積極的市場營銷模式轉(zhuǎn)型。以華為為例，這家企業(yè)累計技術投資已經(jīng)超過1900億元人民幣，截至2015年10月，華為在全球累計獲得的專利授權達38825件，在全球170多個標準組織中擔任180多個重要職位。

正是在技術實力的支撐下，中國企業(yè)已逐步掌握智能手機關鍵技術，多核應用處理器性能達到國際主流水平，手機顯示屏國內(nèi)自給率達到60%，國產(chǎn)元器件進入部分知名品牌的高端產(chǎn)品中，大大提升了國產(chǎn)手機的市場競爭力。