彭源 姜雪蘭

“電子商務讓內蒙古羊絨走向更廣闊的空間，直達全國消費者，眼下互聯(lián)網是內蒙古羊絨破題的最好出路！”作為內蒙古羊絨產業(yè)發(fā)展的見證者，呼和浩特市羊絨協(xié)會副會長劉偉從多年的摸索中總結出答案。

羊絨產業(yè)是內蒙古自治區(qū)的傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)，也曾是區(qū)內最具國際競爭力的產業(yè)之一。然而，近年來在日趨激烈的市場競爭中，羊絨制品的產品質量、品牌影響力均受到挑戰(zhàn)。通過互聯(lián)網，依托知名電商平臺為產品質量做保障，靠信譽贏得市場認可，成為新時代的羊絨生意經。

記者近日采訪了解到，當前內蒙古不少羊絨企業(yè)已紛紛試水電商，享譽國內的鄂爾多斯、鹿王、兆君、東達蒙古王、盤古等一批本土企業(yè)也陸續(xù)借力互聯(lián)網，在各大電商平臺引領消費。據悉，2014年網絡版羊絨節(jié)在淘寶網一經亮相，僅一周時間就成交訂單2萬筆，售出羊絨制品2.6萬余件，創(chuàng)下了912.1萬元的銷售業(yè)績。

盤古羊絨集團電子商務部部長王任坦言，搭載著互聯(lián)網快車，不僅使內蒙古羊絨為更多人所熟知和認可，更拉動銷售量攀上新高。

相對于老牌企業(yè)而言，如今內蒙古羊絨產業(yè)中匯聚了更多的小微零售企業(yè)。“80后”的肖國強通過電商做羊絨制品生意已有4個年頭，如今他注冊的娑娜羊絨制品有限責任公司已初具規(guī)模，預計2015年營業(yè)額將達500萬元。

在劉偉看來，內蒙古羊絨產業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。內蒙古銷售收入500萬元以上的羊絨制品加工企業(yè)約170家，總資產達240億元。如今從呼和浩特市出口的羊絨圍巾占據世界市場的半壁江山，市場占有率達50%。

肖國強坦言，質量是羊絨制品最大的賣點，對于長期從事羊絨電商的經營者而言，產品質量與信譽直接相關。雖然市場中不乏魚目混珠者，但時間一長終究會露出馬腳。

記者了解到，作為中國電子商務行業(yè)領跑者的淘寶網也將目光聚焦到內蒙古羊絨產業(yè)，正著手與當?shù)卣蛢?yōu)質企業(yè)合作，從品牌監(jiān)管、品牌背書及營銷推廣三方面，著手孵化富有影響力的本土品牌。

淘寶網行業(yè)市場事業(yè)部總監(jiān)陳劍華透露，當前內蒙古羊絨產業(yè)已成功入圍淘寶網“中國質造”20個核心產業(yè)帶之一。淘寶網將對入選“中國質造”的品牌和企業(yè)制定了嚴格的準入標準，對企業(yè)規(guī)模、生產管理經驗、研發(fā)團隊進行實地考核，實地認證。同時，引入第三方檢測機制，對入選產品進行檢測，確保商品符合質量標準。