馬綺麗 肖寧 洪達未

【摘要】數(shù)字媒介時代，傳統(tǒng)的媒體服務必將受到信息技術革命的深刻影響，數(shù)字媒介產(chǎn)業(yè)媒體服務與“云”的結合是其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。云計算正不斷地推動著信息產(chǎn)業(yè)內部的技術革新，并將更大范圍，更深程度的引發(fā)相關產(chǎn)業(yè)的一系列創(chuàng)新發(fā)展。

【關鍵詞】云傳播；媒體服務；變遷

在媒介呈現(xiàn)數(shù)字化趨勢的背景下，數(shù)字媒介產(chǎn)業(yè)媒體服務與“云”的結合是其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。數(shù)字媒介時代，傳統(tǒng)的媒體服務必將受到信息技術革命的深刻影響，無論是其制作形式還是其傳播方式。云傳播是云計算環(huán)境下人們傳遞信息，分享信息的一種機制，云計算推動互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)交織融合形成“互聯(lián)云”，而云傳播的本質就是信息在“互聯(lián)云”上的流動；同時，用戶只需根據(jù)自身的需求獲取服務，而無須關心該服務由誰提供，并且在使用完之后就可以再次釋放資源；最后，人們之間傳遞和共享的內容范圍從原有的“信息資源內容”擴展為包括硬件基礎設施、軟件資源在內的廣義信息資源。在云傳播模式下，每個人都可擁有一臺由計算機網(wǎng)絡級聯(lián)而成的無邊無際的計算機，每個人都不僅僅是媒體服務的受眾，而是作為媒體服務這條鏈的一個環(huán)節(jié)，都參與近其中，或是成為其中的最初源頭者，或是成為掌握廣大原汁原味自愿的廣泛受眾，駕馭物聯(lián)網(wǎng)，移動互聯(lián)網(wǎng)，云計算和大數(shù)據(jù)四架馬車，打造新型的市場環(huán)境。本文旨在研究“云”傳播模式下的媒體服務的變遷。

提及媒體服務的變遷，首先我們要討論傳統(tǒng)媒體服務的內容以及其傳播形式以及其效果。傳統(tǒng)媒體是相對于近幾年興起的網(wǎng)絡媒體而言的，傳統(tǒng)的大眾傳播方式，即通過某種機械裝置定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂平臺的媒體，主要包括報刊、戶外、通信、廣播、電視及自媒體以外的網(wǎng)絡等傳統(tǒng)意義上的媒體。傳統(tǒng)的三大媒體中，無論是報紙新聞，廣播新聞還是電視，在這個信息化時代中，都存在著明顯的不足。報紙新聞是以文字傳播為主，報道方式單一，線性，受主觀因素影響較大；信息容量有限，并不能完全滿足廣泛大眾的喜好；信息更新速度慢；信息覆蓋面窄。廣播新聞和電視雖在部分方面挽救了報紙新聞的缺陷，但仍受多方面如天氣等的影響。最重要的，就是這三大傳統(tǒng)媒體在信息傳播的過程中都是單向傳播的，即只是新聞機構向廣大受眾傳播，沒有受眾的信息反饋這一環(huán)節(jié)，受眾只能被動地接受信息，接受這些新聞快餐，在一定程度上缺乏了信息的原汁原味。

同時，傳統(tǒng)媒體的的確確受到新型網(wǎng)絡數(shù)字化媒體服務的沖擊，以曾經(jīng)風靡一時的報刊為例。根據(jù)世紀華文最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年中國報紙總體零售量下滑達到30.5%，降幅再創(chuàng)歷年新低。

而云傳播作為一種云計算下的，借助于云平臺的一種具有移動性，位置性，泛在性、實時性和大數(shù)據(jù)性等革命性特征的信息新型傳播方式，云計算環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)之間互聯(lián)互通、相互融合，形成了一種人與人、人與物及物與物之間直接溝通的泛在網(wǎng)絡。更重要的是，網(wǎng)絡虛擬社會和現(xiàn)實社會的邊界進一步的，使得人們借助各類云傳播媒介，可以隨時獲取各自的位置信息，可以輕易地由“線上”活動進入“線下”活動，能讓“線上”和“線下”的各種社會交往和交易行為實現(xiàn)無縫連接。

云傳播模式將改變大眾媒介的業(yè)務形態(tài)，人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播作為人類信息傳播的四種基本模式和類型，在云傳播系統(tǒng)中相互交織，渾然一體。云傳播模式下，傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡媒體和移動網(wǎng)絡媒體相互融合，能形成新型的大眾傳播系統(tǒng)。首先，專業(yè)化媒介組織利用云中的媒介內容生產(chǎn)系統(tǒng)，能實現(xiàn)隨時隨地的直播報道，能提高專業(yè)化媒介組織新聞內容生產(chǎn)的效率。媒介從業(yè)人員可隨時隨地登錄云中的各類內容生產(chǎn)系統(tǒng)，實時發(fā)布新聞報道或進行現(xiàn)場直播報道。其次，受眾能隨時隨地接受多媒體新聞信息。通過智能手機、平板電腦、無線寬帶（WiFi）終端、藍牙等技術，能突破地域的限制，能實現(xiàn)隨地互相接收信息，能有效提高大眾傳播的廣度和便捷性。最后，云中的大眾傳播更具個性化和互動性。受眾可以根據(jù)自身的個性化需求，應用筆記本、手機等個性化的設備，定制各類新聞信息，能實現(xiàn)一種定時、定向的個性化傳播。

當然，云傳播模式也會對大眾媒介的業(yè)務形態(tài)本身產(chǎn)生深刻影響。云傳播環(huán)境下，“位置新聞”將成為一種新型的新聞業(yè)態(tài)，將成為傳統(tǒng)紙質媒體實現(xiàn)全媒體轉型的重要戰(zhàn)略。

在媒介趨于數(shù)字化的形勢下，云傳播模式的這些特性將不斷地改造媒體服務的形式與傳播方式，傳統(tǒng)媒體如何把握新時勢，新媒體如何借助云平臺更好的服務，這都將是當下我們所要思考的問題。