方正宇

在切分體育產(chǎn)業(yè)這塊蛋糕的過(guò)程中，倘若沒有明確的規(guī)則，或者存在規(guī)則卻得不到嚴(yán)格執(zhí)行，其后果勢(shì)必是各方難擋利益誘惑，形成相互混戰(zhàn)的局面。國(guó)內(nèi)體壇近年來(lái)之所以出現(xiàn)一系列法律糾紛，根源就在于這種無(wú)視規(guī)則、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的整體環(huán)境。

亞冠決賽之夜的胸前廣告風(fēng)波，曾經(jīng)讓“東風(fēng)日產(chǎn)”成為深受輿論同情的受害者。沒想到短短幾周之后，卻傳出了張培萌要起訴“東風(fēng)悅達(dá)起亞”的消息，理由是后者在微信公眾號(hào)上擅自使用這位田徑名將的肖像。同樣是一家出自于“東風(fēng)系”的企業(yè)，這次卻被視為體育領(lǐng)域內(nèi)的侵權(quán)者。

將以上兩起事件擺在一起進(jìn)行比較，或許能夠得出一些有趣的結(jié)論。暫且不論企業(yè)商業(yè)道德的高低，隨著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)這塊蛋糕變得越來(lái)越大，社會(huì)各界打算從中瓜分利益的主體也變得越來(lái)越多。在切分蛋糕的過(guò)程中，倘若沒有明確的規(guī)則，或者存在規(guī)則卻得不到嚴(yán)格執(zhí)行，那么后果勢(shì)必是各方因難擋利益誘惑而形成相互混戰(zhàn)，今天耍手段可能從張三這里占到一點(diǎn)便宜，明天就可能被李四使陰招搶走一塊利潤(rùn)。國(guó)內(nèi)體壇近年來(lái)之所以出現(xiàn)一系列法律糾紛，根源就在于這種無(wú)視規(guī)則、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的整體環(huán)境。

放眼國(guó)際體壇，同樣存在著無(wú)數(shù)由于違反規(guī)則而形成的鬧劇。比如在國(guó)際足聯(lián)制定的轉(zhuǎn)會(huì)規(guī)則中，嚴(yán)禁俱樂部私下接觸其它球隊(duì)合同尚未到期的球員。但在實(shí)踐中，幾乎沒有多少豪門俱樂部會(huì)完全遵守這條規(guī)定。尤其在一些涉及重量級(jí)球員的轉(zhuǎn)會(huì)過(guò)程中，先搞定球員再聯(lián)系對(duì)方俱樂部，這樣的做法幾乎已經(jīng)形成了—種“潛規(guī)則”。

2003年初，皇馬早在與曼聯(lián)正式談判之前就曾私下聯(lián)系貝克漢姆，客觀上推動(dòng)了后者與弗格森之間矛盾的不斷激化。最后，在貝克漢姆去意已決的情況下，皇馬才開始向曼聯(lián)正式報(bào)價(jià)，并且將成交價(jià)壓到3500萬(wàn)歐元以下。僅以這筆交易本身而言，皇馬似乎依靠玩弄“潛規(guī)則”成了大贏家。

但是，螳螂捕蟬黃雀在后，正當(dāng)皇馬為貝克漢姆抵達(dá)伯納烏而自鳴得意時(shí)，其隊(duì)內(nèi)主力后腰馬克萊萊卻成了切爾西覬覦的目標(biāo)。作為一家當(dāng)時(shí)剛剛迎來(lái)阿布入主的土豪俱樂部，切爾西的引援思路跟皇馬如出一轍，那就是先從私下接觸球員入手。于是，就在皇馬備戰(zhàn)新賽季的前夕，突然傳出了馬克萊萊罷訓(xùn)的消息。明眼人不難看出，這是來(lái)自于切爾西在幕后的導(dǎo)演。至于同樣擅長(zhǎng)導(dǎo)演此類鬧劇的皇馬，這次卻感受到了“以子之矛攻子之盾”的尷尬。

當(dāng)年發(fā)生在皇馬身上的悲喜劇證明，“潛規(guī)則”不會(huì)制造出真正的贏家。在一個(gè)開放的市場(chǎng)中，所有參與者都需要獲得來(lái)自規(guī)則的保護(hù)，從而在對(duì)秩序存在穩(wěn)定預(yù)期的前提下制定各種計(jì)劃。倘若這種穩(wěn)定秩序被打破，通常會(huì)導(dǎo)致兩種后果：一是參與者選擇逃離市場(chǎng)以主動(dòng)躲避風(fēng)險(xiǎn)，二是參與者為維持穩(wěn)定而被動(dòng)增加成本。

以廣州恒大為例，他們?cè)趤喒跊Q賽中做出擅自變更胸前廣告的決定，看似在局部實(shí)現(xiàn)了商業(yè)利益最大化，卻可能打消不少贊助商在未來(lái)與俱樂部進(jìn)行合作的念頭。又或者今后即便再有商家選擇贊助廣州恒大，恐怕也會(huì)將違約條款制定得更加詳細(xì)，從而抬高實(shí)現(xiàn)合作的門檻。

在張培萌肖像權(quán)遭受侵權(quán)的過(guò)程中，利益受損的并非只是他一個(gè)人，而是折射出整個(gè)中國(guó)體壇都在肖像權(quán)方面缺乏充分保護(hù)的現(xiàn)狀。在這樣的現(xiàn)實(shí)面前，其他商家通過(guò)合法渠道開發(fā)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員商業(yè)形象的投資熱情可能也會(huì)受影響。最終的結(jié)果就是整個(gè)市場(chǎng)的蛋糕變得越來(lái)越小。

值得欣喜的是對(duì)于廣州恒大更換胸前廣告的行為，輿論并沒有因?yàn)榍蜿?duì)當(dāng)晚的奪冠而選擇縱容，多數(shù)人都指責(zé)這種有悖契約精神和規(guī)則意識(shí)的行為，而且事件所形成的影響也超越了體育圈本身，成為社會(huì)廣泛熱議的話題。由此說(shuō)明，無(wú)論體育人還是社會(huì)公眾，現(xiàn)在都愈加期待一個(gè)規(guī)則明確且能夠得到嚴(yán)格執(zhí)行的法治環(huán)境。這不僅關(guān)乎道德，更會(huì)影響到利益。只有在合同得到履行、權(quán)利獲得維護(hù)的前提下，人們才有信心將體育產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。反過(guò)來(lái)說(shuō)，如果大環(huán)境失去規(guī)則的保護(hù)，那么所有參與者都終將成為受害者，無(wú)一能夠幸免。